第八章 电视生活服栏目第九章主持人.ppt

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1、第八章第八章 生活服务类栏目生活服务类栏目 什么是生活服务栏目？什么是生活服务栏目？与个人日常生活的各方面实际需求相关，以提供直接具与个人日常生活的各方面实际需求相关，以提供直接具体服务为主的播出单位。体服务为主的播出单位。n发展历程：n1996年7月1日生活栏目开播，标志着生活服务栏目进入了全面发展时期。n定位和理念：n栏目引导消费，着力传递在时代变革中，在新的经济生活潮流中，不断涌现出来的新的生活理念、生活方式。n反映生活，服务生活，介入生活，引导生活。n分类：n1、按节目性能划分n2、按主要表现手法划分n3、按栏目形式划分n内容特征：n1、以实用信息为核心内容n2、以“以人为本”的理念为

2、精神内核n3、以“杂烩化”的手法为表现特征 一、生活服务类栏目的定位一、生活服务类栏目的定位 对象的定位对象的定位 ：要有针对性：要有针对性 从客观存在来看，收视对象的多元化已是不可逆转的大趋势。而生活服务类栏目对收视对象分层、分群的要求相对于其它节目更为重要，因为不同目标受众的差异性首先就体现在生活方式、生活要求、生活观念的区别上。它不可能服务于所有观众，必然是为某一具有共同生活习惯、生活理念的收视人群提供服务的，因此栏目对象定位必须有针对性。对象的定位对象的定位生活（CCTV-2），收入2000元月以上的都市女性为主，有购买力、有生活享受欲望的白领阶层。主持人：文清、赵琳；王小骞、肖薇借鉴

3、美国期刊的经验：细分市场 妇女期刊 悟性(Savvy)自我(Self)工作女性(工作女性工作女性)精华(Essence)（职业黑人女性职业黑人女性）今日芝加哥妇女(Todays Chicago Woman)(芝加哥女性管理层芝加哥女性管理层)对象的定位对象的定位 内容的定位：内容的定位：相对专一相对专一 事实上，我国生活服务栏目在内容上已经呈现出“专业化”的趋势。内容十分明显的专业化的栏目已经占相当大的比重。在综合栏目中，也有内容相对集中的、关注消费生活、时尚生活的栏目出现。生活的定位是大型综合经济服务栏目。n生活从微观和宏观上对社会经济生活给予关注和引导服务，从整个国家的经济发展、宏观的经济

4、形势到微观的普通人的生活质量、生活品质、生活理念、生活观念，生活着力把握时代的脉搏，以百姓的经济生活为报道主体，反映消费时代里中国普通人的生活，以科学、健康、智慧的新生活方式服务百姓、引导白姓，以“生生不息，共创美好生活”为家喻户晓的栏目导语。在服务于经济生活的定位基础上，生活提出并一贯实践着“与消费时代同行的理念。n进入20世纪90年代，物质生活的进一步改善宣告着中国“消费时代”的到来，进而引发的生活观念与生活方式的变化也同时激荡着消费时代中的每一个人。传统的生活服务栏目提供的以生活实用服务为主体的电视服务，已不能够满足人们的心理期待。生活在这种情况下，围绕百姓的衣、食、住、行、休闲提供全方

5、位的全新视角下的服务，引导了一种更高层次、更高品质和科学的消费观念，强调不仅要反映生活、服务生活，更要介入生活、引导生活；不仅突出知识性、权威性和示范性，更要突出新闻性和时效性，在贴近百姓、贴近生活的同时对消费现象作观念上的探讨，立足于消费者与消费时代的关系，与时代同行，与生活同行。n在这个理念下的栏目核心目标有三点：一是把握消费时代的脉搏，剖析消费市场的动态；二是为消费时代的人们提供实用性服务；三是探讨消费时代下普通人与消费的关系，引导科学的消费观，提高生活品质。n生活栏目内在结构与特征分析：n栏目的形态由栏目的内在结构特征和栏目的外在包装形态特征两大元素所决定。在内在结构上，生活通过不同主

6、题的板块组合在内在价值取向上折射整体栏目主题，栏目基本定位和理念的体现主要在于栏目内部结构的设置上。利用策划利用策划产生轰动效应产生轰动效应 （CCTV-2CCTV-2生活生活栏目），集中优势兵力进行选题策划栏目），集中优势兵力进行选题策划 1997生活报告（总结分析生活报告（总结分析16大消费热点）大消费热点）1999百姓下一步买什么百姓下一步买什么?（大型消费调查（大型消费调查）2001“七一七一”、“十一十一”特别节目今天（特别节目今天（17个城市的个城市的今天）今天）认识这个城市每个城市最有特色的地方认识这个城市每个城市最有特色的地方 城市故事通过普通居民或家庭的故事，反映整个城市故事

7、通过普通居民或家庭的故事，反映整个城市面貌的改变和居民生活质量的提高城市面貌的改变和居民生活质量的提高 市长与市民的对话就生活中关心的问题进行现场市长与市民的对话就生活中关心的问题进行现场交流交流 二、生活服务类栏目的选题二、生活服务类栏目的选题 大前提：贴近生活，贴近观众，贴近时代大前提：贴近生活，贴近观众，贴近时代 贴近观众要认真分析节目的收视对象，分析他们的心理和需求，从老百姓的日常生活中发现题材贴近生活，贴近时代要求选择与现代生活背景同步的题材 不忽略生活小事，又要从大处着眼，与时代、形势、潮流相关联。与现代生活同步与现代生活同步选择时代的热点、焦点问题，从生活服务的角度去报道。也可热

8、中求冷，不必是社会的焦点、热点，只要是与广大观众日常生活密切关系的题材，也可成为这类节目不可或缺的内容。考虑“小时代”背景季节性的特点。还要熟知中国的传统节日、传统风俗，提前应变，适时地推出与特定季节、时段相关的节目。选题原则：选题注重地域性。尽量选取有地域特色的内容作为栏目的主打选题，尤其是地方台。三、应处理好的几个关系三、应处理好的几个关系（如何表现？）（如何表现？）（一）服务性与新闻性：展示生活的“现在时”，抓住与生活有关的新闻由头作为切人点，寓新闻性于服务性之中，力争与现实生活同步，为观众提供最新、最快的生活信息。用新闻的思维去发现去传播生活中能为人民服务的信息，或者说用为生活服务的眼

9、光去发现新闻。生活之热线3.15（2005年10月26日）大病保险起纠纷 消费者质疑大病条款：保险要不要考虑人文关怀服务性与新闻性（新闻事件对百姓生活产生的影响）（二）服务性与娱乐性：轻松、幽默的表现手法 “寓服务于乐”实用性与娱乐性兼备 服务性与娱乐性八方食圣是北京电视台1999年推出的大型饮食竞赛节目，它以演播室厨艺打擂为主线，将现场烹饪点评、外景美味推介、明星侃谈文化等有机结合，内容丰富，张驰有度，风格独具。经过多年的培养和不断的改版创新，它已成为拥有固定收视群和高收视率的品牌节目。服务性与娱乐性主体部分两位厨师演播室现场比擂的过程。红蓝两队分别有一位擂主，攻擂者通过报名参加比赛，攻下擂

10、主者为新擂主，戴上象征厨师荣誉的金厨帽。（此部分分钟）两版块穿插 “八方热卖”：大烹、小炒两位主持人领观众遍尝京城美味，藉此推介特色名店，名菜和热卖菜，为观众消费提供服务。“食圣妙招”：由主持人侯军在现场的家庭厨房内教您一些有关于每期节目主题食物的食用妙招和烹饪方法等。（三）服务性与知识性：除传播生活动态信息外，更应着力传达能够积累、增加观众阅历，提高观众生活能力、技巧、质量的信息，即生活知识。知识性是提升节目品位的重要砝码，是避免琐碎、庸俗的重要手段。用朋友式、建议的口吻，不能做成教学节目。四四、生活服务类栏目的制作意识、生活服务类栏目的制作意识 首先是首先是“仆人意识仆人意识”（贴心（贴心

11、服务）服务）其次是其次是“引导意识引导意识”（积极向上健康主流）（积极向上健康主流）最后是最后是“公正意识公正意识”（处理好生活（处理好生活服务与广告宣传的关系服务与广告宣传的关系 ）一档贴近普通电视观众，倡导自主动手、节俭装一档贴近普通电视观众，倡导自主动手、节俭装修为理念的服务类节目。所有将要家装的、正在修为理念的服务类节目。所有将要家装的、正在家装的、已经家装的，热爱生活、热爱家庭的人家装的、已经家装的，热爱生活、热爱家庭的人群都是我们的收视对象。群都是我们的收视对象。真人演绎，实例讲解真人演绎，实例讲解。时长时长:60分钟分钟 CCTV-2播出时间播出时间:周日周日17:30-18:3

12、0 在每一期节目中，都将会有在每一期节目中，都将会有两个两个勇气可嘉的勇气可嘉的家庭出现。他们将提供出家庭出现。他们将提供出自己房屋中的某一自己房屋中的某一房间房间，在装修团队的帮助下，互换空间进行，在装修团队的帮助下，互换空间进行装修。简单的说就是装修。简单的说就是你给我家装、我给你家你给我家装、我给你家装装。在这次装修挑战中，他们只有。在这次装修挑战中，他们只有4848小时小时时时间，以及间，以及80008000元元有限预算。如何在规定时间有限预算。如何在规定时间有限预算内完成装修任务将成为节目最大看有限预算内完成装修任务将成为节目最大看点。点。时长时长:60分钟分钟 CCTV-2播出时间

13、播出时间:周日周日17:30-18:30 核心内容核心内容保障观赏性，提供装修知保障观赏性，提供装修知识、家装创意、家装常识。识、家装创意、家装常识。栏目目的栏目目的让所有的电视观众重新认让所有的电视观众重新认识家庭装修的乐趣，推广绿色环保装修，识家庭装修的乐趣，推广绿色环保装修，同时促进人与人之间的理解，和睦相处。同时促进人与人之间的理解，和睦相处。时长时长:60分钟分钟 CCTV-2播出时间播出时间:周日周日17:30-18:30拍拍 摄摄 花花 絮絮1拍拍 摄摄 花花 絮絮2拍拍 摄摄 花花 絮絮3拍拍 摄摄 花花 絮絮4蓝蓝队队装装修修前前的的客客厅厅蓝蓝队队装装修修后后的的客客厅厅红

14、红队队装装修修前前的的客客厅厅红红队队装装修修后后的的客客厅厅第八章 思考与练习n1、什么是生活服务栏目？n2、生活服务栏目的定位。n3、生活服务栏目应处理好哪几个关系（如何表现）？n4、以生活、交换空间为例，分析其定位、选题、内容表现、节目形态。第九章 电视栏目主持人n主持人是栏目内容形式构成的重要组成部分。n主持人的界定：主持人的界定：n1、在节目形式中，主持人起的是主导作用。n2、主持人是一个具体的人，以真实的自我出现在节目中。n3、主持人要出场直接面对观众，以第一人称“我”直接与观众谈话。n4、主持人一般是主持固定节目，在比较固定的时间出现。n一、主持人与栏目的关系一、主持人与栏目的关

15、系n主持人的形象在很大程度上决定栏目的形象甚至台、频道的形象，同时主持人的社会角色以媒体工作者和社会公众人物为主要属性，因此，应对主持人的屏幕形象给予充分重视。n“主持人与所在栏目的定位及栏目与主持人个性风格”是关乎节目成败的关键。n风格：形象、气质、语言、品质n主持人与节目是相辅相成的关系好节目本身推出了主持人，好的主持人也使节目踏上新的台阶；内容不精彩的节目会限制主持人的发展，而糟糕的主持人也会导致节目失败。n央视：倪萍、周涛、董卿、崔永元、白岩松、李咏、朱军、王小丫n凤凰：鲁豫、窦文涛、许戈辉、吴小莉、曹景行、杨锦麟、梁文道n其他：杨澜、李静、戴军、曹可凡、袁鸣、李湘、何炅、汪涵、孟非n

16、明星：王刚、英达、郭德纲、周立波、汪洋、牛群、谢娜、程前n官员、学者：龙永图、李敖、王鲁湘、余秋雨、乐嘉n港台：曾志伟、肥肥、吴大维、吴宗宪、蔡康永、小Sn播音员是公众形象，一般代表了频道或台的形象，可以出现在所有新闻的播报中，节目中不会有出自个人角度的言行。nn主持人被固定在某个栏目或某类节目中n倪萍、朱军文艺节目n白岩松、水均益新闻类节目n崔永元谈话节目n这些主持人一定程度上称为专家了n电视台可以根据主持人的个性、语言、形象，为他们量身打造赋予个性的栏目。n李咏非常6+1、咏乐汇n崔永元小崔说事n刘仪伟东方夜谭n杨锦麟有报天天读n有的主持人还身兼数职，集采编播于一身，有的还是策划和制片人。

17、二、主持人的分类n优秀主持人对于台、频道、节目的意义：n对于台，他是财富n对于频道，优秀主持人是栏目的形象符号n对于栏目之间，主要体现在主持人之间的差别n将所有节目分为两类：非主持人类节目和主持人类节目n1、非主持人类栏目n非主持人类节目是指可以没有主持人的节目或主持人并不起决定性作用的节目。n2、主持人类节目n主持人类节目指主持人在当中起到较大的推动作用，节目在策划中充分考虑主持人的能力与个性，甚至为个性极强的主持人量身定做内容形式的节目。n在现实操作中，主持人应该有与栏目相应的类型划分。n（1）新闻政教类n指以主持新闻类节目为主的主持人，内容包括政治、社教、经济、法制、军事等题材严肃、形式

18、相对严谨的节目，主持人以相对严肃的面孔出现。节目主要分布在新闻、经济、军事、法制、社教频道。n如焦点访谈经济半小时军事天地等n这类主持人因节目特性的需要，个性沉稳，思想深邃，外表端庄、干练、大方，语言准确，逻辑性强，发音字正腔圆，随时注意情感的控制。n（2）生活服务类n指以服务类为主的与人们日常生活密切相关的节目的主持人，如一般性的生活、服务、经济、社会活动或群众性娱乐活动节目的主持人，还包括一些日常体育转播节目的主持人。n典型节目生活为您服务天天饮食及气象服务、女性栏目等。主要分布在经济、生活、社教等频道。n这类节目主持人个性亲切、自然、大方、活泼、快乐、随和、亲切、热爱生活。外表也更贴近生

19、活不一定漂亮。主持人要在节目中展现个人的生活经验，同时对所主持节目的内容应具备较深入的专业知识和鉴别能力，使节目更为可信。n（3）娱乐类n主要是指包含文艺节目在内的、形式活泼、题材浪漫的节目的主持人，如综艺晚会、文艺栏目或艺术性较强的专题片、少儿节目等等节目的主持人，他们在主持节目的过程中修饰性或扮演性较强。n这类主持人多才多艺、灵动、活泼，形象甜美、清纯、充满活力。而体育与娱乐结合的节目的主持人也在随着体育成为娱乐业的转变，更强调形象和表达，走向娱乐化。n这三类主持人可分别把握住真（新闻型）、善（生活型）、美（艺术型）作为创造的出发点。三、主持人的能力n1、具有正确把握问题的能力n主持人可以

20、随时将观点、行为寓于节目中，特别是互动交流形式的节目，这就要求主持人有高度的责任心。2、具有一定的现场组织、调度能力n具有充分的“合作意识”n团队意识n3、具有外向而热情的性格，勇于表达，善于表达（表达能力）n主持人真诚、亲切、善解人意，准确领会，反馈及时、准确并能随机应变。n4、具有一定的采访、写作能力n5、与节目相符合的个性和知识结构n个性就是独特性，也是风格、特色，一档节目的个性应该包括内容与形式的独特性，同时主持人的独特魅力也是形成节目鲜明个性的重要组成部分。n另一方面，主持人要具备与节目相符的知识结构，否则无法自然进入深度的表达。n6、具有一定的演播条件n要对观众产生吸引力，为节目带

21、来竞争力，主持人还需要具备一定的演播条件在声音、形象及相关表到方面具备较高水准。四、主持人形象塑造n主持人的形象包括栏目内和栏目外两个方面：n1、栏目内的形象n栏目内主持人的表情、语言、体态、化妆与服饰都是对节目形象的直接呈现，要引起策划足够的重视。n（1）表情n眼神突出重要n（2）语言n最直接的交流工具，语速、语调、语气都是影响表达的重要因素。n一方面，主持人要重视语言基本功的训练，努力做到清晰、自然、准确、精彩和有个性，并与节目风格相符。n另一方面，策划人或撰稿人提供的稿件、提纲和背景资料是主持人言谈的基础，对主持人的语言构造起到重要的作用。n另外，策划人还可以对成熟的主持人提出语言风格的

22、要求。n（3）体态（姿态、手势）n清晰准确自然精彩有个性n动作忌单调、模式化、频繁、夸张等n（4）化妆和服饰n化妆与服饰都是形象表达的重要元素，不仅能表现主持人气质，也承载节目内容讯息。化妆的风格、服饰的款式、穿着的场合、色彩的搭配、与交流对象的搭配、与演播环境的搭配、如何让主持人形象扬长避短等等n2、栏目外的形象n主持人在栏目外的形象也会影响到栏目或媒体的口碑n一方面，要让主持人所参加的社会活动与媒体活动协调统一n一方面，主持人也应该主动参加社会公益活动n塑造良好的社会形象n思考和练习题：思考和练习题：n1、主持人的界定。n2、分析某一著名主持人的主持风格（特征）。n3、主持人应具备哪些能力？