平面设计培训ppt课件.ppt
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1、平面设计基础知识平面设计基础知识1/26/202311 1平面设计简介平面设计简介1.1.平面设计平面设计及类型及类型2.2.平面设计的元素平面设计的元素3.3.平面设计的过程平面设计的过程4.4.平面设计的工具平面设计的工具2 2图像的基本概念图像的基本概念1.1.图像种类图像种类2.2.像素和分辨率像素和分辨率3.3.常用文件格式常用文件格式4.4.常见的颜色模式常见的颜色模式3 3色彩的配搭色彩的配搭1.1.十种基本的配色设计十种基本的配色设计2.2.六种配色理念六种配色理念1/26/20232 平面设计plane design/graphic design,以“视觉”作为沟通和表现的方
2、式,透过多种方式来创造或结合符号、图片和文字,借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关,从功能来讲称之为视觉传达,即用视觉语言进行传递信息和表达观点。目前常见的平面设计项目,包括以下几类:网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、书籍设计、刊物设计、VI设计等。1/26/20233p 平面设计的类型平面设计的类型1.字体设计1/26/202342.标志设计1/26/202353.书籍设计1/26/202364.包装设计1/26/202375.广告设计1/26/202386.企业形象设计1/26/202397.网页设计1/26/2023108
3、.海报设计1/26/202311平面设计的元素平面设计的元素1.概念元素:概念元素:所谓概念元素是那些不实际存在的,不可所谓概念元素是那些不实际存在的,不可见的,但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖见的,但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形,感到上面有点,物体的轮廓上有边缘线。概念角的图形,感到上面有点,物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括:元素包括:点、线、面点、线、面。2.视觉元素:视觉元素:概念元素不在实际的设计中加以体现,它概念元素不在实际的设计中加以体现,它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的,将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的,视觉元
4、素包括视觉元素包括图形的大小、形状、色彩图形的大小、形状、色彩等。等。3.关系元素:关系元素:视觉元素在画面上如何组织、排列,是靠视觉元素在画面上如何组织、排列,是靠关系元素来决定的。包括:关系元素来决定的。包括:方向、位置、空间、重心方向、位置、空间、重心等。等。4.实用元素:实用元素:指设计所表达的含义、内容、设计的目的指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。及功能。1/26/202312 平面设计的过程是平面设计的过程是有计划有步骤的渐进式不断完善有计划有步骤的渐进式不断完善的过的过程,设计的成功与否很大程度上取决于理念是否准确,考虑程,设计的成功与否很大程度上取决于理念是否准确,考
5、虑是否完善。设计之美永无止境,完善取决于态度。是否完善。设计之美永无止境,完善取决于态度。1 1、调查调查 调查是了解事物的过程,设计需要的是有目的和完整的调查是了解事物的过程,设计需要的是有目的和完整的调查。背景、市场调查、行业调查(关于品牌、受众、产品调查。背景、市场调查、行业调查(关于品牌、受众、产品)、关于定位、表现手法、)、关于定位、表现手法、调查是设计的开始和基调查是设计的开始和基础(背景知识)。础(背景知识)。2 2、内容内容 内容分为内容分为主题和具体内容主题和具体内容两部分,这是设计师在进行设两部分,这是设计师在进行设计前的基本材料。计前的基本材料。3 3、理念理念 构思立意
6、是设计的第一步,在设计中思路比一切更重要。构思立意是设计的第一步,在设计中思路比一切更重要。理念一向独立于设计之上。也许在你的视觉作品中传达出理理念一向独立于设计之上。也许在你的视觉作品中传达出理念是最难的一件事。念是最难的一件事。平面设计的过程平面设计的过程1/26/202313 4、调动视觉元素调动视觉元素 在设计中在设计中基本元素基本元素相当于你作品的相当于你作品的构件构件,每一个元每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。素都要有传递和加强传递信息的目的。在一个版面之中,构成元素可以根据类别来进行划分,在一个版面之中,构成元素可以根据类别来进行划分,如可以分为:如可以分为:标题、内文、
7、背景、色调、主体图形、留白、视觉中标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心心等等。平面设计版面就是把不同元素进行有机结合的等等。平面设计版面就是把不同元素进行有机结合的过程。过程。1/26/2023145、选择表现手法选择表现手法 手法即是技巧,在视觉产品泛滥的今天要想把受众打动手法即是技巧,在视觉产品泛滥的今天要想把受众打动以并非易事,更多的视觉作品已被人们的眼睛自动的忽略掉以并非易事,更多的视觉作品已被人们的眼睛自动的忽略掉了。了。在三大构成中很多种图形的处理和表现手法,如在三大构成中很多种图形的处理和表现手法,如对比、对比、类比、夸张、对称、主次、明暗、变异、重复、矛盾、放射、类
8、比、夸张、对称、主次、明暗、变异、重复、矛盾、放射、节奏、粗细、冷暖、面积节奏、粗细、冷暖、面积等形式。另外还有从图形处理的效等形式。另外还有从图形处理的效果上又有果上又有手绘类效果,如油画、铅笔、水彩、版画、蜡笔、手绘类效果,如油画、铅笔、水彩、版画、蜡笔、涂鸦涂鸦还有其他的如摄影、老照片、等等。还有其他的如摄影、老照片、等等。1/26/2023156、平衡平衡 平衡能带来视觉及心理的满足,设计师要解决画面当中力场平衡能带来视觉及心理的满足,设计师要解决画面当中力场的平衡,前后衔接的平衡,平衡与不平衡是相对的,以是否达到的平衡,前后衔接的平衡,平衡与不平衡是相对的,以是否达到主题要求为标准。
9、平衡分为对称平衡和不对称平衡,包括点、线、主题要求为标准。平衡分为对称平衡和不对称平衡,包括点、线、面、色、空间的平衡。面、色、空间的平衡。7、出彩出彩 记住,你要创造出视觉兴奋点来升华你的作品。记住,你要创造出视觉兴奋点来升华你的作品。8、关于风格关于风格 作为设计师,固定风格的形成意味着自我的僵死,但风格同作为设计师,固定风格的形成意味着自我的僵死,但风格同时又是一个设计师性格、喜好、阅历、修养的反映,也是设计师时又是一个设计师性格、喜好、阅历、修养的反映,也是设计师成熟的标志,以为成熟的标志,以为了解大同,才能独走边缘了解大同,才能独走边缘。9、制作制作 检查项目包括:图形、字体、内文、
10、色彩、编排、比例检查项目包括:图形、字体、内文、色彩、编排、比例 要求:视觉的要求:视觉的想象力和效果想象力和效果要赏心悦目,而要赏心悦目,而更重要更重要的是被受的是被受众众理解理解!1/26/202316平面设计的工具平面设计的工具 平面设计的工具可划分为平面设计的工具可划分为图像绘制图像绘制和和图像图像处理处理两个部分,下面简单介绍这方面一些常用两个部分,下面简单介绍这方面一些常用软件:软件:lAdobe Photoshop这款美国这款美国Adobe公司的软件一直是公司的软件一直是图像处图像处理理领域的巨无霸领域的巨无霸,在在出版印刷、广告设计、美出版印刷、广告设计、美术创意、图像编辑术创
11、意、图像编辑等领域得到了极为广泛的应等领域得到了极为广泛的应用。用。1/26/202317lAdobe Illustrator Adobe Illustrator是美国是美国ADOBE(奥多比奥多比)公司推出的公司推出的专专业矢量绘图业矢量绘图工具,是出版、多媒体和在线图像的工业标准矢工具,是出版、多媒体和在线图像的工业标准矢量插画软件。量插画软件。Illustrator 不仅仅是一个艺术产品工具,其能不仅仅是一个艺术产品工具,其能适合大部分小型设计到大型的复杂项目。适合大部分小型设计到大型的复杂项目。lCorelDraw CorelDraw是是Corel公司推出的集公司推出的集矢量图形设计、
12、印刷矢量图形设计、印刷排版、文字编辑处理和图形高品质输出排版、文字编辑处理和图形高品质输出于一体的平面设计软于一体的平面设计软件,深受广大平面设计人员的喜爱,目前主要在广告制作、件,深受广大平面设计人员的喜爱,目前主要在广告制作、图书出版等方面得到广泛的应用,功能与其类似的软件有图书出版等方面得到广泛的应用,功能与其类似的软件有Illustrator、Freehand。1/26/202318CorelDraw Maya 1/26/202319Adobe Photoshop Maya 1/26/202320Freehand Maya 1/26/202321Adobe Illustrator Ma
13、ya 1/26/202322Maya Maya 1/26/202323page maker Maya 1/26/202324lAdobe Indesign lPageMaker lFreehand lQuarkXPress lFireworks lFlash1/26/202325 图像的基本概念图像的基本概念图像种类图像种类1.矢量图形矢量图形(Vector):):矢量又称矢量又称“向量向量”,矢量图形中的,矢量图形中的图形元素图形元素(点和(点和线段)称为对象,每个对象都是线段)称为对象,每个对象都是单独的个体单独的个体,它具,它具有有大小、方向、轮廓、颜色和屏幕位置大小、方向、轮廓、颜色和
14、屏幕位置等属性。矢量图形就是用等属性。矢量图形就是用数学数学的方法通过的方法通过计算机语言来计算机语言来绘制矩形等而成。绘制矩形等而成。1/26/2023262.位图图像(位图图像(Bitmap):):位图又称为位图又称为点阵图、像素图或栅格图像点阵图、像素图或栅格图像,是由称作,是由称作像素像素(栅格)的单个点组成。这些点可以进行不同的排列和染色(栅格)的单个点组成。这些点可以进行不同的排列和染色以构成图样。以构成图样。1/26/202327 矢量图特点:矢量图特点:能重现能重现清晰的轮廓清晰的轮廓,线条非常光滑线条非常光滑、且具有、且具有良好的缩放良好的缩放性性;图形、文字;图形、文字编辑
15、能力强编辑能力强;与位图相比,在显示和打印;与位图相比,在显示和打印方面都方面都快的多快的多。但图形但图形不真实生动不真实生动,颜色不丰富颜色不丰富,无法像照片一样真实,无法像照片一样真实地再现这个世界的景色。地再现这个世界的景色。常用的矢量绘图软件:Illustrator、CorelDraw、FreeHand、AutoCAD、Flash等。位图特点:位图特点:位图图像位图图像善于重现颜色的细微层次善于重现颜色的细微层次,能够制作出,能够制作出色彩和色彩和亮度变化丰富亮度变化丰富的图像,可的图像,可逼真地再现逼真地再现这个世界。这个世界。文件文件庞大庞大,不能随意缩放不能随意缩放;打印和输出的
16、;打印和输出的精度是有限的精度是有限的;常用的位图软件:Photoshop、Photo Painter、Photo Impact、Paint Shop Pro、Painter等。1/26/202328像素与分辨率像素与分辨率 像素像素:像素是构成图像的:像素是构成图像的最基本元素最基本元素,它实际上一个,它实际上一个个独立的个独立的小方格小方格,每个像素都能记录它所在的,每个像素都能记录它所在的位置和颜色位置和颜色信息信息。右图中每一个右图中每一个小方格就是一个小方格就是一个像素点,它记载像素点,它记载着图像的各种信着图像的各种信息。息。1/26/202329 图像分辨率:图像分辨率:是指组成
17、一幅图像的是指组成一幅图像的像素密度像素密度的度量方法。同样的图,的度量方法。同样的图,图像像素数目越多,图图像像素数目越多,图像的分辨率越高,看起来就越逼真。像的分辨率越高,看起来就越逼真。反之,图像显得越粗反之,图像显得越粗糙。糙。分辨率:单位长度内(通常是一英寸)像素点的数量多少。针对不同的输出要求对分辨率的大小也不一样,如常用的屏幕分辨率为72像素/英寸,而普通印刷的分辨率为300像素/英寸。1/26/202330一张72 ppi分辨率11英寸的图像(像素数为7272=5184)和一张尺寸同为11英寸但分辨率为300ppi的图像(像素数为300300=90000),在同样放大200%时
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