xx酒店开业庆典创意策划方案课件.ppt
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1、日航酒店开业庆典创意策划方案 带您步入顶级的享受1社会自诞生始，对优势顶级资源的占有从来只属于少数人。2在天津，在天津，探究一块仅属于探究一块仅属于“成功人士商务栖息成功人士商务栖息”的蔚蓝天空！的蔚蓝天空！3中国天津日航酒店天津市日航酒店开业庆典策划案天津市日航酒店开业庆典策划案上海歌华全景商务咨询有限公司 0701074第一部分 开业庆典活动概述开业庆典活动概述 经双方前期的友好接触，现谨慎提交天津市歌华全景有限公司关于日航酒店开业庆典活动划方案，希望能在资讯共享的基础上，作进一步的沟通协商。5主旨:为日航酒店开业庆典活动提供一个可操作性的全套实施运作方案。目标:增添喜庆，让到场的领导、嘉
2、宾、消费者可以增进交流，相互了解，并为开业庆典推波助澜。提升日航酒店在华北地区的知名度及品牌效应。6二、日航酒店开业庆典活动目的及二、日航酒店开业庆典活动目的及风格风格庆典活动目的庆典活动目的庆典活动风格庆典活动风格7庆典活动目的庆典活动目的1 1、热烈庆祝日航酒店开业、热烈庆祝日航酒店开业2 2、营造温馨、舒心的就餐住宿环境，提升、营造温馨、舒心的就餐住宿环境，提升酒店的知名度、美誉度酒店的知名度、美誉度.8庆庆 典典 活活 动动 风风 格格1 1、整体烘托处轻松、愉悦、热闹的氛围、整体烘托处轻松、愉悦、热闹的氛围2 2、重点突出隆重、大方、时尚的氛围、重点突出隆重、大方、时尚的氛围9三、创
3、意理念三、创意理念创意的基本理念创意的基本理念项目核心创意的引述项目核心创意的引述10天津日航酒店以天津滨江商务圈中显著的位置为依托，以国际顶尖建筑大师的亲手勾勒为蓝本，构造了一个只属于“成功商务人士”的栖居地。我们认为：当一种高贵时尚的资源上升到稀缺状态，它的推广和营销将跨越传统的宣传束缚，迎合一种精神和地位高度的需求。11我们的创意理念是创意理念贵族化多元化个性化公益化核心核心价值价值的充分体现的充分体现国际化国际的形象展示国际的形象展示酒店的大气磅礴酒店的大气磅礴以活动带亮点，以活动带亮点，以亮点促宣传以亮点促宣传独匠心的独匠心的各式活动各式活动塑造企业社塑造企业社会地位及形象会地位及形
4、象 12核心论点的引述核心论点的引述13项目端受众端日航酒店品牌树立“日航酒店盛大开业”“千手同心，共筑辉煌”“配套活动宣传”项目气质认知与心理共鸣开业姿态传递开业形象价值传递形象价值认知生活价值观价值观认同14项目核心论一：贵族化项目核心论一：贵族化价值定位高度价值定位高度基于项目本体高贵稀缺的状态，基于项目本体高贵稀缺的状态，超脱传统开业项目的定位模式，超脱传统开业项目的定位模式，视野放眼华北地区，视野放眼华北地区，跻身华北地区顶尖酒店之列，跻身华北地区顶尖酒店之列，建立天津市场同类项目无法超越的价值形象高度。建立天津市场同类项目无法超越的价值形象高度。15项目核心论二：国际化项目核心论二
5、：国际化国际化客群吸纳广度国际化客群吸纳广度基于目标客户基于目标客户“高贵独特性高贵独特性”的前提，的前提，项目客群范畴将不仅锁定在天津地区，项目客群范畴将不仅锁定在天津地区，其搜索范围将扩至华北地区其搜索范围将扩至华北地区根据酒店业态层级，根据酒店业态层级，对客群进行顶级制胜的范围界定。对客群进行顶级制胜的范围界定。16项目核心论三：多元化项目核心论三：多元化渠道为王，多范围的宣传渠道为王，多范围的宣传基于目标客户范畴基于目标客户范畴“泛地域泛地域”性的前提，性的前提，避免一味避免一味 “狂轰乱炸狂轰乱炸”式的泛众传播，式的泛众传播，借助政府及权威媒体的力量，借助政府及权威媒体的力量，选择并
6、建立更具实效的针对形式的报道，选择并建立更具实效的针对形式的报道，同时展开新闻点与舆论导向，同时展开新闻点与舆论导向，达到更广阔的传播空间！达到更广阔的传播空间！17项目核心论四：个性化项目核心论四：个性化品质与地位的展示品质与地位的展示独特的品位与气质映衬了日航的与众不同，独特的品位与气质映衬了日航的与众不同，别具匠心的展示活动才能烘托出独有的文化。别具匠心的展示活动才能烘托出独有的文化。通过民族性文化与世界性文化的水乳相融，通过民族性文化与世界性文化的水乳相融，辅以典雅气质与永久碑文的留念，辅以典雅气质与永久碑文的留念，为整个项目增光添彩。为整个项目增光添彩。这也会成为项目营销制胜的关键！
7、这也会成为项目营销制胜的关键！18项目核心论五：公益化项目核心论五：公益化公益展示公益展示无论是一位高端的公众人物，还是一家久无论是一位高端的公众人物，还是一家久负盛名的企业，他在社会中的形象才是无负盛名的企业，他在社会中的形象才是无形资产的最大体现。形资产的最大体现。高贵而不失爱心，奢华而不斥平凡。高贵而不失爱心，奢华而不斥平凡。竖立起在天津同行业中的脱俗气质。竖立起在天津同行业中的脱俗气质。通过人际的形式增大影响力。通过人际的形式增大影响力。19四、开业亮点四、开业亮点聚焦1 1、创吉尼斯的超长年糕、创吉尼斯的超长年糕2 2、酒店总统套房初夜权拍卖、酒店总统套房初夜权拍卖3 3、“千手同心
8、千手同心”墙的永恒纪念墙的永恒纪念201 1、创吉尼斯的超长年糕、创吉尼斯的超长年糕年糕预示着年年风调雨顺，事物吉祥如意！最长的年糕更是象征着福长寿长祝福绵长等意义。增加宣传点与传播力度。21我们的设计标准是长度达到六百米的年糕，通过此年糕烘托开业典礼的气氛，增加热闹祥和的节日氛围；并由此年糕来申请吉尼斯世界纪录，以此来达到新闻宣传的广度与范围！222 2、酒店总统套房初夜权义拍、酒店总统套房初夜权义拍通过初夜权的拍卖增加日航酒店在天津乃至华北地区酒店业的知名度，美誉度。公益事业是日航酒店公共关系上的重要媒介！树立日航酒店在公众眼中的价值形象及影响力。23让美丽带给“人间”(建议)义拍的捐助被
9、方是李亚鹏、王菲夫妇带头捐款成立的“嫣然天使基金”。通过现场的一些捐赠和拍卖，李亚鹏与王菲夫妇的现场义唱为开业典礼推向高潮！现场歌曲演唱人间，双重予以，其一把酒比做人间天堂，其二配以企业形象底蕴！243 3、“千手同心千手同心”墙的永恒纪念墙的永恒纪念千手同心象征胸怀、大气、友谊、博爱，千手同心象征胸怀、大气、友谊、博爱，通过以上两个亮点的操作后，把当天来参通过以上两个亮点的操作后，把当天来参加开幕典礼的市政领导、嘉宾、明星及拍加开幕典礼的市政领导、嘉宾、明星及拍卖人的手印留在同心墙上。卖人的手印留在同心墙上。25永久的纪念意义与天津其它五星酒店与众不同的理念。永久的纪念意义与天津其它五星酒店
10、与众不同的理念。设计以心连心为主的墙体在前广场边，达到一目了然的设计以心连心为主的墙体在前广场边，达到一目了然的效果。效果。同心墙将永久保留，每当酒店进驻高级别人物和重大节同心墙将永久保留，每当酒店进驻高级别人物和重大节日都可在上面留下自己的手印！日都可在上面留下自己的手印！26五、日航酒店开业庆典活动安排五、日航酒店开业庆典活动安排记者招待会记者招待会上午活动流程安排上午活动流程安排 下午活动流程安排下午活动流程安排27记者招待会记者招待会我们所能邀请到的媒体有：中央电视台、天津电视台、中国国际广播电台、天津人民广播电台、北方网、北京日报、中国青年报、北京法制晚报、经济日报、北京工人报、中国
11、妇女报、中国体育报、北京教育报、北京科技报、天津日报、今晚报、每日新报、城市快报等,由于我们在酒店下午的剪彩活动中设计了一个创吉尼斯世界记录的噱头,所以让这些媒体发稿应该很有把握。28上午活动流程安排上午活动流程安排 1 1在剪彩环节前，酒店代表欢迎各界领导和贵宾的在剪彩环节前，酒店代表欢迎各界领导和贵宾的到来。礼仪小姐在接待部门的指导下请嘉宾签到，到来。礼仪小姐在接待部门的指导下请嘉宾签到，给来宾配戴胸花，并引导他们到休息区，准备好礼给来宾配戴胸花，并引导他们到休息区，准备好礼物、茶水、小吃等，并有专门的接待组接待。物、茶水、小吃等，并有专门的接待组接待。2 2在主持人宣布庆典活动正式开始的
12、时候，在主持人宣布庆典活动正式开始的时候，2 2门门礼炮发射彩纸，燃放一组喜从天降礼花，虽带有礼炮发射彩纸，燃放一组喜从天降礼花，虽带有炮响声，但爆炸声不是很大。礼花升空之后，空炮响声，但爆炸声不是很大。礼花升空之后，空中将出现许许多多彩色的小降落伞。中将出现许许多多彩色的小降落伞。293 3主持人宣布剪彩仪式开始，各位领导准备主持人宣布剪彩仪式开始，各位领导准备剪彩，礼仪小姐捧上红色花球丝带。（此刻剪彩，礼仪小姐捧上红色花球丝带。（此刻音乐响起，鞭炮点燃，礼炮同时发射彩纸，音乐响起，鞭炮点燃，礼炮同时发射彩纸，再一次燃放一组喜从天降）再一次燃放一组喜从天降）。4 4主持人宣布庆典仪式结束，酒
13、店领导和主持人宣布庆典仪式结束，酒店领导和礼仪小姐引嘉宾参加宴会，部分客人可能礼仪小姐引嘉宾参加宴会，部分客人可能会直接离开，应安排好给嘉宾的纪念品。会直接离开，应安排好给嘉宾的纪念品。30上午开业庆典的备选方上午开业庆典的备选方案：案：（喜庆、热闹型）（喜庆、热闹型）邀请一个舞狮队，邀请一个舞狮队，制造锣鼓喧天的氛制造锣鼓喧天的氛围。围。1)1)由主持人宣布庆由主持人宣布庆典活动正式开始，典活动正式开始，并介绍主礼嘉宾；并介绍主礼嘉宾；2)2)酒店董事、总经酒店董事、总经理等领导讲话；理等领导讲话；313)3)嘉宾代表致贺词；嘉宾代表致贺词；4)4)主持人请领导醒狮、点睛；主持人请领导醒狮、
14、点睛；5)5)礼仪小姐捧出花球、剪刀，主持人介绍剪彩领导礼仪小姐捧出花球、剪刀，主持人介绍剪彩领导和嘉宾，剪彩领导和嘉宾到位后，主持人宣布正式和嘉宾，剪彩领导和嘉宾到位后，主持人宣布正式剪彩，（放礼炮和放飞气球）剪彩，（放礼炮和放飞气球）6)6)舞狮表演踩青（准备生菜舞狮表演踩青（准备生菜2 2棵挂于高处），舞狮棵挂于高处），舞狮踩青后抛给酒店董事长或总经理，寓意踩青后抛给酒店董事长或总经理，寓意“接财接财”。7)7)主持人宣布庆典仪式结束，酒店领导和礼仪小姐主持人宣布庆典仪式结束，酒店领导和礼仪小姐引嘉宾参加宴会，部分客人可能会直接离开，安排引嘉宾参加宴会，部分客人可能会直接离开，安排好给嘉
15、宾的纪念品。好给嘉宾的纪念品。32下午的开业庆典1.迎宾：礼仪小姐引导嘉宾签到、派发酒店资料，进入会场；2大屏幕播放酒店建设的专题片，介绍酒店的建设概况；3带领嘉宾参观酒店，在参观酒店过程中，我们会穿插一些意想不到的小节目在里面，比如，在每层电梯的入口处，每一酒店拐角处，或有小丑表演魔术，或有菲律宾的吉他手弹奏音乐，以及世界各地的多民族音乐、舞蹈展示等等334.4.剪彩仪式剪彩仪式 邀请一个交响乐团邀请一个交响乐团,在舞台上演奏霍斯特的交响组在舞台上演奏霍斯特的交响组曲曲行星组曲行星组曲中中欢乐使者欢乐使者一章。舞台下，各位嘉宾一章。舞台下，各位嘉宾一起等待一个神圣时刻的到来。即将创造吉尼斯世
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