广告词-ppt课件.ppt

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1、广 告 词“广告广告”一词来源于拉丁文，意思一词来源于拉丁文，意思为为“我大喊大叫我大喊大叫”。广告是传播信息的一种方式，目的广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。广告实质是一种信息沟通。某种观点。广告实质是一种信息沟通。什么是广告？会说会说 会写会写 会做事会做事 会做人会做人广告的种类广告的种类说好普通好普通话，“知音知音”遍遍华夏夏一点一点热血助他人，一血助他人，一颗爱心好精神心好精神按内容来分：按内容来分：商业广告商业广告：即通过一定媒介，以吸引购买、招揽业：即通过一定媒介，以吸引购买、招揽业务为目的，向公众介绍商品和劳

2、务的一种实用文体。务为目的，向公众介绍商品和劳务的一种实用文体。雀巢咖啡：味道好极了雀巢咖啡：味道好极了柯达：串起生活每一刻柯达：串起生活每一刻公益广告公益广告：即通过一定媒体，向人们宣传公共道德、：即通过一定媒体，向人们宣传公共道德、环境保护等有益于人类生存和发展的信息的一种实环境保护等有益于人类生存和发展的信息的一种实用文体。用文体。会说会说 会写会写 会做事会做事 会做人会做人会说会说 会写会写 会做事会做事 会做人会做人欣赏商业广告会说会说 会写会写 会做事会做事 会做人会做人欣赏公益广告广告的种类广告的种类会说会说 会写会写 会做事会做事 会做人会做人按媒介分按媒介分：报纸广告、网络

3、广告、电视广告、广播广告、杂志广告、包装广告、招贴广告、交通广告、电影广告、直邮广告等按目的分按目的分：产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告、公益广告 按范围分按范围分：国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告 按对象分按对象分：消费者广告、企业广告。广广告告词词广告广告词是是广告作品中广告作品中用以表达主用以表达主题和和创意的意的语言文字言文字部部分，又称广分，又称广告告语、广告、广告文案文案。广告广告词指通指通过各种各种传播媒体播媒体和招和招贴形式向公众介形式向公众介绍商品、文化、商品、文化、娱乐等服等服务内容的一种宣内容的一种宣传用用语。结构构齐全的广告全的广告词由由标题、正文、

4、正文、随文、广告随文、广告标语四个部分四个部分组成成。广告广告词则单指广告的指广告的标题部部分分或或广告广告标语。广广义：狭狭义：会说会说 会写会写 会做事会做事 会做人会做人精彩欣赏精彩欣赏我的名声是吹出来的我的名声是吹出来的一表人才，一见钟情一表人才，一见钟情惊喜从肌肤开始惊喜从肌肤开始猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？瞬间的永恒瞬间的永恒 电风扇钟 表护肤品照相机默默无蚊默默无蚊蚊 香会说会说 会写会写 会做事会做事 会做人会做人也许，你的指尖夹着他人的生命！也许，你的指尖夹着他人的生命！献出一份爱心，托起一份希望。献出一份爱心，托起一份希望。除了相片，什么都不要带走；除了除了相片，

5、什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。脚印，什么都不要留下。民族在奉献中崛起，生命在热血里民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。绵延。有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。禁禁烟烟希望工程希望工程义务献血义务献血文明旅游文明旅游保护历保护历史文化史文化遗产遗产猜一猜，下面的公益广告。猜一猜，下面的公益广告。会说会说 会写会写 会做事会做事 会做人会做人技巧二：运用押韵技巧二：运用押韵l人间自有真情在人间自有真情在(z(z i)i)，献出鲜血播下爱，献出鲜血播下爱(i)i)。l一点热血助他人一点热血助他人(r(r n)n)，一颗爱心好精神，一颗爱心好精神(sh(sh

6、n)n)。l生命在呼唤，血液在期待生命在呼唤，血液在期待(d(d i)i)，献出您的爱，献出您的爱(i)i)。l普通话普通话标准音，让华夏儿女更标准音，让华夏儿女更“知心知心”。l说好普通话，方便你我他。说好普通话，方便你我他。l推广普通话，沟通你我他。推广普通话，沟通你我他。l请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。一个家。会说会说 会写会写 会做事会做事 会做人会做人技巧三：字词巧排技巧三：字词巧排l让普通话不普通，让平凡人不平凡。l做普通人，讲普通话。l请讲普通话，讲清普通话。会说会说 会写会写 会做事会做事 会做人会做人技巧四：改装名句歌

7、词广告语（仿技巧四：改装名句歌词广告语（仿拟）拟）l但愿人长久，热血注心田。l鲜血诚可贵，助人价更高。l三枪内衣广告：“保暖三枪棉，冬天里的一把火。”l某楼盘广告：“闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家。”会说会说 会写会写 会做事会做事 会做人会做人广告词基本特点广告词基本特点l1以道理倡导人l广告词是向公众推销物品、观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。l2以情感打动人l人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣l3以创意吸引人l广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去

8、思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。会说会说 会写会写 会做事会做事 会做人会做人请看请看2004年高考语文全国年高考语文全国卷的语言表达题：卷的语言表达题：请拟一条以请拟一条以“公民义务献公民义务献血血”为内容的公益广告词。要为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。新颖，语言简明。(在在1020个个字之间字之间)考场连线考场连线会说会说 会写会写 会做事会做事 会做人会做人血，生命的源泉，友谊的桥梁。血，生命的源泉，友谊的桥梁。波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。波涛让江河澎湃

9、，热血使生命沸腾。血与血相融，情与情相通。血与血相融，情与情相通。一针见血，生命因你而再次跳动。一针见血，生命因你而再次跳动。一针见血，生命因你而再次跳动。一针见血，生命因你而再次跳动。一滴鲜血，一片爱心，一个生命。一滴鲜血，一片爱心，一个生命。生命因你而奔腾不息。生命因你而奔腾不息。生命因你而奔腾不息。生命因你而奔腾不息。鲜血诚可贵，助人价更高。鲜血诚可贵，助人价更高。但愿人长久，热血注心田。但愿人长久，热血注心田。“公民义务献血公民义务献血”(比喻比喻)（对偶）（对偶）（对偶）（对偶）（双关）（双关）（双关）（双关）（排比）（排比）（排比）（排比）（拟人）（拟人）（拟人）（拟人）（仿拟名句

10、）（仿拟名句）押韵押韵会说会说 会写会写 会做事会做事 会做人会做人实事求事求是是突出主突出主题独具独具创意意语言精言精妙妙广告词的广告词的特点特点会说会说 会写会写 会做事会做事 会做人会做人4 4、句式多样，整散结合。、句式多样，整散结合。广告词的写作要求广告词的写作要求1 1、运用修辞，生动活泼。、运用修辞，生动活泼。2 2、注重押韵，易记易诵。、注重押韵，易记易诵。3 3、结构简明，语言简练。、结构简明，语言简练。会说会说 会写会写 会做事会做事 会做人会做人会说会说 会写会写 会做事会做事 会做人会做人凡客体会说会说 会写会写 会做事会做事 会做人会做人凡客体会说会说 会写会写 会做

11、事会做事 会做人会做人陈欧体会说会说 会写会写 会做事会做事 会做人会做人陈欧体胖子版你只看到我的体重，却没看到我的努力，你有你的肌肉，我有我的肚腩，你嘲笑我腿不够细手不够壮不配吃喝，我可怜你缺乏减肥的乐趣，你可以轻视我们的身材，我们会证明这是谁的时代。减肥是注定痛苦的旅行，路上充满了反弹与身材走样，但那有怎样？哪怕饿晕，也要晕的有型，我是胖子，我为自己代言。中南大版：你嘲笑我们校名太长听起来像三本，我可怜你空有霸气校名却名不符实。你轻视我们男女比例三比七，我会证明男生女生可以活得一样精彩。青春是注定艰难的旅行，路上少不了质疑和嘲笑;但那又怎样，就算前面有洪水猛兽，我也要乘风破浪!我在中南大，

12、我为自己代言我选择，我骄傲!评一评评一评下面是下面是为第五版第五版现代代汉语词典典设计的三条广告的三条广告词，请从其中从其中选出你出你认为最最佳的一条，并佳的一条，并简要要说明理由。明理由。现代代汉语，一，一“典典”即通即通规范范现代代汉语半世半世纪居功至居功至伟，传播中播中华文明五大洲声名文明五大洲声名远扬一本一本词典，一位良典，一位良师，一生收，一生收获（1 1）通过）通过“典典”与与“点点”谐音谐音双关，双关，巧妙突出了词典对巧妙突出了词典对于学习现代汉语的于学习现代汉语的作用。作用。（2 2）以）以对偶对偶的形的形式，突出了词典规式，突出了词典规范现代汉语、传播范现代汉语、传播中华文明

13、的巨大价中华文明的巨大价值。值。（3 3 3 3）运用）运用）运用）运用比喻、比喻、比喻、比喻、排比排比排比排比，突出了词典，突出了词典，突出了词典，突出了词典对于求学与人生的对于求学与人生的对于求学与人生的对于求学与人生的重要作用。重要作用。重要作用。重要作用。会说会说 会写会写 会做事会做事 会做人会做人1.1.教教学楼内不说话，没人把你当哑巴学楼内不说话，没人把你当哑巴。2.2.你的一举一动都在我们的监视之内你的一举一动都在我们的监视之内。3.3.别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的丑态。别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的丑态。语气生硬，不够和善语气生硬，不够和善语带威胁，

14、面目可憎语带威胁，面目可憎丑化别人，令人反感丑化别人，令人反感评一评评一评有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思想。文明你的语言，优雅你的举止。缓步轻声，君子之风。会说会说 会写会写 会做事会做事 会做人会做人练一练练一练 假如你的装修公司“百家”就要开业了，请你为你的公司写一则广告语做宣传。装出你的生活，饰出你的品位。让你的家变成温暖的港湾。让房间变得宽广，让家庭变得温馨。明月装饰你的窗户，百家装饰你的梦。借用诗词典故多用变化句式借助修辞作业作业：1、用生动形象的语言在公园草坪边写一块爱护花草的标语牌。2、用旅客最接受的语言为某车站写一块禁烟告示牌。3、为学校写一则广告语。会说会说 会写会写 会做事会做事 会做人会做人会说会说 会写会写 会做事会做事 会做人会做人