第五讲 电视广告的前期拍摄.ppt

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1、第五讲 电视广告的前期拍摄一、镜头及其表现性一、镜头及其表现性一、镜头及其表现性一、镜头及其表现性二、镜头的类别与功能二、镜头的类别与功能二、镜头的类别与功能二、镜头的类别与功能三、拍摄注意事项三、拍摄注意事项三、拍摄注意事项三、拍摄注意事项四、画面构图技巧与表现四、画面构图技巧与表现四、画面构图技巧与表现四、画面构图技巧与表现电视画面的功能与作用1叙事功能叙事功能2.造型功能造型功能3表意功能表意功能1/28/20232一、镜头及其表现性电视的本体是画面。电视的本体是画面。画面语言的最基本单位是画面语言的最基本单位是镜头镜头。所谓镜头是指摄。所谓镜头是指摄影（像）机从开机到关机、不停地、连续

2、一次拍摄的影（像）机从开机到关机、不停地、连续一次拍摄的画面。画面。对象对象视听艺术语言视听艺术语言稿本稿本构思构思摄录摄录基础基础编辑编辑关键关键画面、声音画面、声音艺术地再现与表现艺术地再现与表现1/28/20233一、镜头及其表现性（一）画面造型三要素（一）画面造型三要素1拍摄距离拍摄距离指拍摄点至拍摄对象的距离。指拍摄点至拍摄对象的距离。在拍摄方向和高度不变的条件下，改变拍摄距离，在拍摄方向和高度不变的条件下，改变拍摄距离，会产生不同画面范围的景别。会产生不同画面范围的景别。1/28/20234一、镜头及其表现性景别景别概念概念：指由于摄影（像）机与被摄体的距离不同，：指由于摄影（像）

3、机与被摄体的距离不同，而造成被摄体在电影而造成被摄体在电影(视视)画面中所呈现出的范围画面中所呈现出的范围大小的区别。大小的区别。作用作用：交替使用不同景别，对场景和画面中的空：交替使用不同景别，对场景和画面中的空间构图进行有机地取舍，可增强影片的艺术表现间构图进行有机地取舍，可增强影片的艺术表现力。力。景别有：远景、全景、中景、近景、特写五大景别有：远景、全景、中景、近景、特写五大类。类。1/28/20235景别划分景别划分通常以人物在画面中所占的比例为标通常以人物在画面中所占的比例为标准准n远景被摄体所处大环境，可无主体人物。被摄体所处大环境，可无主体人物。n全景人体头到脚人体头到脚+背景

4、背景一、镜头及其表现性1/28/20236景别划分景别划分n特写特写人体头到肩或某一部位人体头到肩或某一部位n中中景景人人体体头头到到腰腰膝膝n近景近景人体头到胸人体头到胸一、镜头及其表现性1/28/20237一、镜头及其表现性1/28/20238景别安排景别安排n拍摄一个场面的时候，拍摄一个场面的时候，“景景”的发展的发展不宜过分剧烈不宜过分剧烈，通常选择，通常选择相邻或间隔景别的镜头相连接。相邻或间隔景别的镜头相连接。n忌忌“跳跳”：通常不能：通常不能“特写特写+全景全景”，“特写特写+远景远景”n忌同景别切换：同一机位，同景别、同一主体的画面不能组接。忌同景别切换：同一机位，同景别、同一

5、主体的画面不能组接。一、镜头及其表现性1/28/20239一、镜头及其表现性2、拍摄方向、拍摄方向以被摄体为中心，在同一水平线上围绕被摄体四周选择以被摄体为中心，在同一水平线上围绕被摄体四周选择拍摄点拍摄点正面方向、侧面方向、斜侧方向、背面方向。正面方向、侧面方向、斜侧方向、背面方向。在拍摄距离、拍摄高度不变的条件下，不同的拍摄方向在拍摄距离、拍摄高度不变的条件下，不同的拍摄方向可以呈现出不同的构图变化，产生不同的画面造型效果。可以呈现出不同的构图变化，产生不同的画面造型效果。(1)正面拍摄正面拍摄正面拍摄能表现被拍对象的正面全貌，善于表现景物的正面拍摄能表现被拍对象的正面全貌，善于表现景物的

6、横向构图（如正拍的大桥、运动场和建筑物等），给横向构图（如正拍的大桥、运动场和建筑物等），给人以人以平稳、庄重、严熟的感觉和对称的视觉效果平稳、庄重、严熟的感觉和对称的视觉效果。缺点：只能展现事物的一个方面，缺点：只能展现事物的一个方面，立体感不强立体感不强。1/28/202310一、镜头及其表现性(2)侧面拍摄侧面拍摄侧面拍摄能表现被拍对象的侧面特征。从侧面侧面拍摄能表现被拍对象的侧面特征。从侧面拍摄人物时，最容易表现出拍摄人物时，最容易表现出人的额头、鼻梁、人的额头、鼻梁、嘴型和下巴轮廓线嘴型和下巴轮廓线。缺点：同正面缺点：同正面(3)斜侧面拍摄斜侧面拍摄斜侧面拍摄能同时表现被拍对象正面和

7、侧面的斜侧面拍摄能同时表现被拍对象正面和侧面的特征，因此，特征，因此，立体感和纵深感较强立体感和纵深感较强。(4)背面拍摄背面拍摄1/28/202311一、镜头及其表现性3、拍摄高度、拍摄高度在拍摄距离、拍摄方向不变的条件下，拍在拍摄距离、拍摄方向不变的条件下，拍摄点高度的不同，画面中的主体，陪体和环境摄点高度的不同，画面中的主体，陪体和环境关系会有很大的改变，可导致画面水平线的变关系会有很大的改变，可导致画面水平线的变化，前后景物可见度的变化和透视变化。化，前后景物可见度的变化和透视变化。（1）平拍）平拍平拍是指与被拍对象同在一水平线上的拍平拍是指与被拍对象同在一水平线上的拍摄。平拍到的人像

8、和景象不容易变形，多用来摄。平拍到的人像和景象不容易变形，多用来作作逼真的逼真的“描述描述”。是常用的一种拍摄手法。是常用的一种拍摄手法。1/28/202312一、镜头及其表现性（2）仰拍）仰拍仰拍是指摄象机仰拍是指摄象机镜头向上仰起的拍摄。镜头向上仰起的拍摄。常用于表现崇高、庄常用于表现崇高、庄严、伟大的气势，对强严、伟大的气势，对强调前景、简化背景也有调前景、简化背景也有明显作用。明显作用。仰拍会使物像发生仰拍会使物像发生上小下大的变化，不能上小下大的变化，不能逼真再现事物原貌逼真再现事物原貌1/28/202313一、镜头及其表现性（3）俯拍俯拍摄象机镜头朝下拍摄摄象机镜头朝下拍摄称为俯拍

9、。俯拍善于表现称为俯拍。俯拍善于表现景物的曲线构图，如曲折景物的曲线构图，如曲折盘旋的长城，运动场或晚盘旋的长城，运动场或晚会现场的特殊造型等，在会现场的特殊造型等，在表现浩大的场景上有独到之处。表现浩大的场景上有独到之处。1/28/202314二、镜头的类别与功能1、镜头的类别、镜头的类别(1)据视觉距离的不同，镜头有远景、全景、中景、近景、据视觉距离的不同，镜头有远景、全景、中景、近景、特写、大特写等不同景别的镜头；特写、大特写等不同景别的镜头；(2)据摄像机镜头的运动方式不同，有固定镜头和运用推、据摄像机镜头的运动方式不同，有固定镜头和运用推、拉、摇、移、跟、升、降等不同拍摄技巧的运动镜

10、头；拉、摇、移、跟、升、降等不同拍摄技巧的运动镜头；(3)据表现方法不同，有主观镜头和客观镜头；据表现方法不同，有主观镜头和客观镜头；(4)据拍摄方向不同，有正面角度、侧面角度、斜面角度据拍摄方向不同，有正面角度、侧面角度、斜面角度与背面角度拍摄的镜头；与背面角度拍摄的镜头；(5)据拍摄高度不同，有仰拍、平拍和俯拍的镜头；据拍摄高度不同，有仰拍、平拍和俯拍的镜头；(6)据镜头的时间长短不同，有长镜头和短镜头；据镜头的时间长短不同，有长镜头和短镜头；(7)还有只拍摄自然景物的还有只拍摄自然景物的“空镜头空镜头”。1/28/202315二、镜头的类别与功能2、固定镜头与运动镜头、固定镜头与运动镜头

11、固定镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距均不发生固定镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距均不发生变化所拍摄的片段变化所拍摄的片段带来稳定的视觉感受。带来稳定的视觉感受。运动镜头：取决于摄像机及其光学镜头的运动方式运动镜头：取决于摄像机及其光学镜头的运动方式,通常有以下几种主要形式：通常有以下几种主要形式：(1)纵向运动：推、拉、跟纵向运动：推、拉、跟(2)横向运动：摇、移横向运动：摇、移(3)垂直运动：升降垂直运动：升降1/28/202316n推镜头推镜头概念概念指摄像机向被摄主体方向推进或变焦镜头焦距（广角指摄像机向被摄主体方向推进或变焦镜头焦距（广角长焦），使画框由远而近向主体接近拍摄的镜头。

12、长焦），使画框由远而近向主体接近拍摄的镜头。画面特点画面特点1.景别：大景别：大小小2.造成画框向前的运动趋造成画框向前的运动趋向向作用作用1.突出主体人物，突出重点形象；突出主体人物，突出重点形象；2.突出细节，突出重点的情节因素；突出细节，突出重点的情节因素；3.展现空间整体与局部、客观环境与人物间的变化关系展现空间整体与局部、客观环境与人物间的变化关系4.推镜头的速度快慢，可影响或调整画面节奏，从而产推镜头的速度快慢，可影响或调整画面节奏，从而产生外化的情绪力量。生外化的情绪力量。二、镜头的类别与功能1/28/202317n拉镜头拉镜头概念概念摄像机逐渐远离被摄主体或变动镜头焦距（长焦摄

13、像机逐渐远离被摄主体或变动镜头焦距（长焦广角）使画框由近而远与主体脱离拍摄的镜头。广角）使画框由近而远与主体脱离拍摄的镜头。画面特点画面特点1.景别：小景别：小大大2.造成画框向后的运动趋造成画框向后的运动趋向向作用作用1.表现主体和主体所处环境的关系；表现主体和主体所处环境的关系；2.画面扩展形成多结构变化；画面扩展形成多结构变化；3.拉镜头内部节奏由紧到松，能发挥感情上余韵拉镜头内部节奏由紧到松，能发挥感情上余韵；4.用特写拉成全景的方式进行转场，常被作结束性镜头。用特写拉成全景的方式进行转场，常被作结束性镜头。二、镜头的类别与功能1/28/202318n摇镜头摇镜头概念概念指摄像机位不动

14、，借助于云台或拍摄者自身，水平或垂直移动指摄像机位不动，借助于云台或拍摄者自身，水平或垂直移动摄像机光学镜头轴线所拍摄的镜头。摄像机光学镜头轴线所拍摄的镜头。种类种类1.水平横摇水平横摇2.垂直纵摇垂直纵摇3.各种角度的倾各种角度的倾斜摇斜摇4.旋转环形摇旋转环形摇5.极快极快“甩甩”镜头镜头6.中间带停顿间歇摇中间带停顿间歇摇作用作用1.扩大视野，扩展画面表现空间，包容更多的视觉信息扩大视野，扩展画面表现空间，包容更多的视觉信息；2.交代同一场景中两物体或事物间内在联系；交代同一场景中两物体或事物间内在联系；3.表现运动主体的动态、动势、运动方向和运动轨迹表现运动主体的动态、动势、运动方向和

15、运动轨迹；4.摇出意外之物，制造悬念，在镜头内形成视觉张力的起伏；摇出意外之物，制造悬念，在镜头内形成视觉张力的起伏；5.表现一种主观性镜头；表现一种主观性镜头；6.表现特定情绪、气氛表现特定情绪、气氛;7.画面转场的手法之一画面转场的手法之一。1/28/202319n移镜头移镜头概念概念指将摄影机架在活动物体上拍摄的镜头。指将摄影机架在活动物体上拍摄的镜头。画面特点画面特点1.画框始终处于运动状态画框始终处于运动状态2.同镜头中有多种构图效果同镜头中有多种构图效果作用作用1.开拓画面造型空间，创造独特视觉艺术效果；开拓画面造型空间，创造独特视觉艺术效果；2.表现大纵深，多景物、多层次等复杂场

16、景，气势宏大；表现大纵深，多景物、多层次等复杂场景，气势宏大；3.能表现主观倾向，使画面更加动、真实，有现场感能表现主观倾向，使画面更加动、真实，有现场感；4.摆脱定点摄影束缚，表现多种运动条件下的视觉效果。摆脱定点摄影束缚，表现多种运动条件下的视觉效果。二、镜头的类别与功能1/28/202320n跟镜头跟镜头概念概念指摄像机跟随被摄体一起运动而拍摄的镜头。指摄像机跟随被摄体一起运动而拍摄的镜头。画面特点画面特点1.跟镜头景别相对稳定，被摄主体在画框中位置相对稳定；跟镜头景别相对稳定，被摄主体在画框中位置相对稳定；2.画面跟随一个运动主体，背景、环境则始终处于变化中。画面跟随一个运动主体，背景

17、、环境则始终处于变化中。作用作用1.能够连续而详尽地表现运动主体能够连续而详尽地表现运动主体；2.观众与被摄人物视点的合一，可表现主观性镜头观众与被摄人物视点的合一，可表现主观性镜头；3.跟随主体一起移动，形成运动主体不变，背景变化的效果跟随主体一起移动，形成运动主体不变，背景变化的效果；4.对人物、事件、场面的跟随记录，在纪实性新闻拍摄常用。对人物、事件、场面的跟随记录，在纪实性新闻拍摄常用。二、镜头的类别与功能1/28/202321n升降镜头升降镜头概念概念指摄像机借助升降装置一边升降一边拍摄的镜头。指摄像机借助升降装置一边升降一边拍摄的镜头。画面特点画面特点1.画面视域的扩缩性画面视域的

18、扩缩性2.画面构图的多样性画面构图的多样性作用作用1.有利于表现高大物体的各个局部；有利于表现高大物体的各个局部；2.展示事件或场面的规模、气势和氛围；展示事件或场面的规模、气势和氛围；3.有利于表现纵深空间中点和面间关系；有利于表现纵深空间中点和面间关系；4.可实现一个镜头内的内容转换与调度；可实现一个镜头内的内容转换与调度；5.可表现出画面内容中感情状态的变化。可表现出画面内容中感情状态的变化。二、镜头的类别与功能1/28/202322转镜头转镜头摄像以其镜头光轴为中心倾斜起来，使画摄像以其镜头光轴为中心倾斜起来，使画面地平线沿某方向倾斜面地平线沿某方向倾斜,从而使被摄物产从而使被摄物产生

19、旋转的效果，从而可以从不同角度观察生旋转的效果，从而可以从不同角度观察被摄物。被摄物。二、镜头的类别与功能1/28/202323空镜头空镜头n指影片中作自然景物或场面描写而不出现人物（主要指与剧情指影片中作自然景物或场面描写而不出现人物（主要指与剧情有关的人物）的镜头。分两类：有关的人物）的镜头。分两类：写景写景风景镜头，多往往用全景或远景表现；风景镜头，多往往用全景或远景表现；写物写物细节描写，一般采用近景或特写。细节描写，一般采用近景或特写。n作用：介绍环境背景、交代时空、推进情节、抒情；作用：介绍环境背景、交代时空、推进情节、抒情；具有说明、暗示、象征、隐喻等作用。具有说明、暗示、象征、

20、隐喻等作用。二、镜头的类别与功能1/28/202324二、镜头的类别与功能3、主观镜头与客观镜头、主观镜头与客观镜头(1)客观镜头（中立镜头）客观镜头（中立镜头）影视中，凡代表导演的眼睛，从导演角度来叙述影视中，凡代表导演的眼睛，从导演角度来叙述和表现一切的镜头，统称为客观镜头。和表现一切的镜头，统称为客观镜头。(2)主观镜头主观镜头1）摄影机的视线直接代表某一剧中人物的视点所拍摄的）摄影机的视线直接代表某一剧中人物的视点所拍摄的镜头。镜头。2）摄影机的视点在表现画面内的人或物时，明显表现出）摄影机的视点在表现画面内的人或物时，明显表现出导演主观评论观点的镜头。导演主观评论观点的镜头。1/28

21、/202325二、镜头的类别与功能4、长镜头与短镜头、长镜头与短镜头观众领会镜头内容的时间长短取决于视距的远近、画观众领会镜头内容的时间长短取决于视距的远近、画面的明暗、动作的快慢、造型的繁简等因素。面的明暗、动作的快慢、造型的繁简等因素。长镜头长镜头即时间较长的镜头，以表达视距较远、即时间较长的镜头，以表达视距较远、光线较暗、动作缓慢、形象模糊且不易于领光线较暗、动作缓慢、形象模糊且不易于领会的画面。会的画面。短镜头短镜头即即即时间较短的镜头，以表达视距较近、光线即时间较短的镜头，以表达视距较近、光线较亮、动作强烈、形象显著且易于领会的画面。较亮、动作强烈、形象显著且易于领会的画面。1/28

22、/202326三、拍摄注意事项n稳稳画面稳，不摇晃；画面稳，不摇晃；n准准起落幅要准，画面中主体始终在起落幅要准，画面中主体始终在画面的安全区；画面的安全区；n清清整个画面清晰或被摄主体在一定整个画面清晰或被摄主体在一定范围内清晰；范围内清晰；n平平与地平线水平；与地平线水平；n匀匀运动镜头的速度要均匀。运动镜头的速度要均匀。1/28/202327四、画面构图技巧与表现(一一)画面构图的技巧画面构图的技巧1、合理选择视点、合理选择视点2、合理运用景别、合理运用景别3、确定拍摄技巧、确定拍摄技巧4、考虑镜头衔接、考虑镜头衔接5、利用光色调整画面构图、利用光色调整画面构图1/28/202328四、画面构图技巧与表现(二二)画面构图中主体的表现画面构图中主体的表现1、运用面积突出主体、运用面积突出主体2、运用角度表现主体、运用角度表现主体3、运用视觉中心表现主体、运用视觉中心表现主体4、镜头运动表现主体、镜头运动表现主体1/28/202329