VI标准色彩和版式.ppt

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1、烟台烟台 海尔海尔VIVI推广周报第一期推广周报第一期 VI VI标示色彩、设计板式标示色彩、设计板式海尔烟台用户中心海尔烟台用户中心6/29/10Page 2Logo-HaierHaier Brand application projects6/29/10Page 3Logo-Haier1.保留海尔原有英文字体、中文书法字体的结构。2.更改字体的颜色（英文字体的红色加深，中文书法字体为灰色和反白）Haier Brand application projectswhite 反白C0 MO YO K50 Cool Gray 7 6/29/10Page 4Logo-HaierHaier Brand

2、 application projects标志与inspired living,一个世界一个家组合方式进行视觉微调。6/29/10Page 5Brand Architecture子品牌Sub-brand产品Product lines公司Corporate主品牌Master brand行销品牌Product brandHaier Brand application projects模卡系列6/29/10Page 6Logo-ECO lifeECO life标志是由两条相互环绕连接的色带构成。灰色代表科技与创新，是实现美好生活的途径。绿色则象征着健康与活力，代表了更加清洁的生活环境和生活方式。两者

3、的结合诠释以科技创造之力实现人类美好的未来生活。Haier Brand application projects6/29/10Page 7Primary Color主要颜色包括调整后的海尔红、海尔浅灰和白色 Pantone 206 M100 Y60 K10 Red gradient Pantone Trans.Wt CO MO YO K0 Cool Gray 7 CO MO YO K20 由于渐变色彩过度效果不好，渐变色不能使用Pantone。只能四色印刷。Haier Brand application projects6/29/10Page 8Accent Color&Secondary C

4、olor调性颜色包括海尔绿、海尔浅绿。此色彩与海尔新的品牌策略相呼应，创造清新环保的视觉感受。辅助颜色将用于不同BU的区分，明亮的色彩使品牌趋于年轻化。Green gradient Orange gradient Blue gradient gray gradient Pantone 3415CC100 M20 Y100 K0 Pantone 367CC45 M0 Y90 K0 Pantone 157CC0 M50 Y100 K0 Pantone 7455CC90 M70 Y0 K10 Cool Gray7 C0 M0 Y0 K50 Haier Brand application projec

5、ts6/29/10Page 9How to use the ColorHaier Brand application projectsPrimary ColorsSecondary ColorsPantone 206M100 Y60 K10 Pantone Trans.Wt White Cool Gray 7 CO MO YO K20 Green color representative only.Can use any secondary color.Haier LogoSome applications will have white space or photographyInforma

6、tion/CopySuper GraphicPlease note that although Pantone 206 is our primary color,it used primarily for the logo.Therefore,it should not take up a large percentage of design applications.要点：虽然Pantone 206是我们的品牌色，但主要应用于logo，所以，在应用项目中不应该占很大比重。此处绿色仅供参考。可以使用其他辅助颜色。See other page for secondary colors6/29/1

7、0Page 10Super Graphic For Eco-LifeNEW LEAF 辅助图形作为新的品牌策略的视觉呈现将贯穿整个品牌，并以不同色彩区分相关的业务单元。（辅助图形在实际应用中的使用规范，在 Guideline 中出现。）Haier Brand application projectsHater Brand application projects5/27/10Page 11白电,厨电,橱柜,、家用空调B2B,商用空调,医疗,解决方案用色电脑、彩电、手机流通渠道用色Color for Different Units 单元配色是标识辅助色系的延伸。在延续品牌整体色系风格的同时明确区

8、别单元的职能。金融 保险Poster of BU6/29/10Page 12白电,厨电,橱柜黑电用色黑电用色流通渠道用色绿底黑底的时候海尔的标识是要反白的。反白的标准会在（Guideline）中有明确规范。Haier Brand application projects,家用空调用色6/29/10Page 13品牌版式总览Haier Brand application projects品牌报广（230 x340）竖式、整版、画面品牌报广（230 x340）竖式、整版、画面加信息栏品牌报广（230 x170）横式、半版、画面品牌报广（230 x170）横式、半版、画面加信息栏报广版式（竖）报广版

9、式（横）6/29/10Page 14品牌版式总览Haier Brand application projects品牌报广（230 x340）竖式、整版、画面品牌报广（230 x340）竖式、整版、画面加信息栏品牌报广（230 x170）横式、半版、画面品牌报广（230 x170）横式、半版、画面加信息栏报广版式（竖）报广版式（横）6/29/10Page 15品牌报广（竖式、整版、画面 230 x340）Haier Brand application projects竖式、整版、画面 尺寸：230 x340文字说明:中文字体:方正兰亭黑简体口号、标题、地址信息 CO MO YO K100（黑）、

10、CO MO YO K0（反白）内文 CO MO YO K50(灰)所用字体粗细大小（Guideline）标题口号字数 1015个字内文标题（1015个字）地址信息主标题（1015个字）不能使用其它艺术字体（如果出现海尔，要用书法体）法律条文6/29/10Page 16品牌报广（竖式、整版、画面加信息栏 230 x340）Haier Brand application projects文字说明:中文字体:方正兰亭黑简体英文字体:Effra口号、标题、地址信息 CO MO YO K100（黑）、CO MO YO K0（反白）内文 CO MO YO K50(灰)所用字体粗细大小（Guideline）

11、标题口号字数 1015个字内文标题（1015个字）竖式、整版、画面加信息栏 尺寸：230 x340地址信息法律条文主标题（1015个字）不能使用其它艺术字体（如果出现海尔，要用书法体）一、关于白电培训手册内海尔、卡萨帝产品混淆的问题集团领导在去年已经明确要求，必须彻底剥离，严令禁止混淆在一起，卡萨帝作为独立的品牌来运作。在任何传播物料、平面、媒体等形式上，都不能再把卡萨帝当做海尔品牌的产品。一定不要触犯此雷区！对违规的责任人，按照集团相关条例进行处罚。总部问题搜集关于白电培训手册内海尔、卡萨帝产品混淆的问题1.海尔英文组合海尔英文组合logo的位置及大小错的位置及大小错误；误；2.：“海尔海尔

12、”两个字的颜色错误（应用两个字的颜色错误（应用70%的灰或者是反白）；的灰或者是反白）；3.主题字体不能套边；主题字体不能套边；4.字体没有使用方正兰亭字体；字体没有使用方正兰亭字体；5.没有落款（地址与法律条文）没有落款（地址与法律条文）物料出现问题指正物料出现问题指正1.活动店名及时间不允许出现在主视觉上，应放在活动内容区。2.2.连锁LOGO颜色繁杂，与主视觉整体色调冲突。3.左下角落款不允许出现“海尔集团”.问题问题点点1、物料名称：苏宁渠道单页2、发布日期：2011年6月24日2、发布媒体：单页3、责任人：刘涛213正确VI区域中心广告物料审核案例自查兰州中心1.海尔LOGO不允许描

13、边2.数据来源没有标注3.单页不允许用爆炸贴4.爆破不允许用问题问题点点1、物料名称：大润发单页2、发布日期：2011年7月14日2、发布媒体：3、责任人：林日程 1.按VI标准整改后再制作，工贸早会通报，全员学习。2.加强对BU及广告公司设计VI标准再学习，要求制作前必须先提交营销部审核后再制作处理措施（及通报附件）2134区域中心广告物料审核案例自查杭州中心1、活动主题未按照标版设计2.活动内容较乱、而且存在文字堆砌3.落款没有商城网址等信息4.海尔书法体多次出现问题点1、物料名称：县网单页2、发布日期：2011年7月1.按VI标准整改后再制作2.加强对县长及广告公司设计VI标准再学习，要

14、求制作前必须先提交用户中心审核后再制作处理措施（及通报附件）正确VI124修改后23区域中心广告物料审核案例自查济南中心1.Logo大小不合比例，应该占U1的1/3（U1占整个画面高度的1/12）2.主题字压了产品3.辅助图形压了产品4.辅助图形位置不对，直接靠下边缘问题点1、物料名称：灯箱片2、发布日期：2011年1月2、发布媒体：商场包柱3、责任人：闫威1.因物料为前期制作，要求现任产品负责人及时更换画面，维护海尔形象。处理措施正确VI问题案例（示例）问题案例（示例）1234区域中心广告物料审核案例自查济宁中心海尔VI标准五大雷区1、海尔卡萨帝不得混用海尔卡萨帝不得混用严禁出现海尔卡萨帝字

15、样严禁出现海尔卡萨帝字样，海尔的单页上不准出现卡萨帝产，海尔的单页上不准出现卡萨帝产品品2、主题、主题第一个海尔用第一个海尔用“海尔专用书法体海尔专用书法体”，主题严禁包边，主题严禁包边3、严禁出现、严禁出现：“降价降价”、“打折打折”、“团购价团购价”等字眼；严禁一个产品两个价格等字眼；严禁一个产品两个价格 直降可用节能补贴，惠民补贴直降可用节能补贴，惠民补贴 替代；惊爆价，特价替代；惊爆价，特价 用体验价用体验价 替代替代4、海尔、海尔LOGO 不允许有阴影，包边不允许有阴影，包边大忌。大忌。Logo大小位置大小位置 比例严格按照海尔标版。比例严格按照海尔标版。5、严禁影响主视觉形象的文字、图案出现、严禁影响主视觉形象的文字、图案出现6、正文字体用、正文字体用“方正兰亭方正兰亭”7、严格按照海尔、严格按照海尔VI板式进行设计对照板式进行设计对照Thanks!