各种网络推广策划方案的优秀案例.docx

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1、文本为Word版本，下载可任意编辑各种网络推广策划方案的优秀案例 合理利用网络实名、通用网址以及其他类似的关键词网站快捷访问方式来实现网站推广的（方法）。下面是我给大家带来的网站推广方案，欢迎大家阅读参考，我们一起来看看吧! 网络推广方案(一) 一、 前言 苹果是移动通信的全球领先者，在行业持续发展的动力。苹果致力于提供实用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。作为全球移动通信的领先者，苹果凭借丰富的（经验），创新、用户友好以及安全的解决方案，成为全球移动电话的领先供应商，同时也是移动、固定宽带和IP网络的领

2、先供应商之一。通过将移动性与互联网有机结合，苹果不仅为企业创造了更多的商业机会，也使人们的日常生活更加丰富多彩。 二、企业背景 苹果公司，原称苹果电脑公司，是全球第一大手机生产商，是全球最大的PC厂商，也是世界上市值最大的上市公司，其核心业务是电子科技产品。苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和平板电脑等。在高科技企业中以创新而闻名。20_年2月底，苹果市值在派息预期的刺激下大涨，一举突破5

3、000亿美元关口。 当苹果在1980年上市的时候，他们吸引的资金比1956年福特上市以後任何首次公开发行股票的公司(IPO)都要多，而且比任何历史上的公司创造了更多的百万富翁。在五年之内该公司就进入了世界公司五百强，是当时的最快记录。 三、 网络营销环境分析 (一)环境分析 (1) 经济环境分析 苹果手机一直属于高端行列，其价格自然也很可观。着使得苹果手机在中国市场定位在了一个较小的比例大风客户群上。售价过高时影响苹果在中国大规模普及的主要障碍。但是随着中国经济的快速发展，人们可支配收入的提高，再加上苹果在中国日益扩大的消费群体，价格方面的劣势并不会对苹果售价的竞争力产生很大的影响。 (2)

4、政治环境分析 随着我国社会主义市场经济制度的不断完善，苹果手机的市场环境也在不断得到改善。各种对企业营销影响较大的法律法规的出台和修正，将对苹果手机的买方和卖方提供更多的保证，同时也会促进苹果手机扫除入华道路上的障碍。 (3) 社会人文环境分析 中国的手机市场发展日渐成熟，各大品牌都在市场份额上占有一席之地，苹果进入中国市场比较晚，又将中国置于全球架构中等级较低的位置，与一些知名品牌的竞争中，并不处于有时。 中国人的价值观念正在不断发生改变。中国上网手机消费者们相较于其他国家更注重手机的娱乐和上网功能，而这些恰好又是苹果的强项。随着苹果手机在全球的扩张，以其独特性吸引着越来越多的人群，所以在中

5、国的粉丝基础上也正不断扩大。 (4) 行业环境分析 根据五力模型，要分析潜在进入者力量、替代品力量、购买力力量、供应商力量和行业内现有企业之间的竞争。从这一方面来说苹果在中国的处境相对比较艰难，潜在进入者很多比如诺基亚正在研制的Linux基础的MccGo系统等等;可以替代的竞争品也很多，如Android系统的HTC等等。 (5) 技术环境分析 苹果手机基础保持每年更新的速度，现已出苹果四代。技术进步的加快是产品生命周期不断缩短，产品成熟期缩短，在手机行业又是如此。新技术的出现对整个行业都会产生巨大的影响，谁能更准确地把握时机，迎合消费者的新需求，就能屹立不倒。苹果公司一向在技术创新领域走在前端

6、，在看似复杂的技术面前，苹果公司往往能化繁为简，让消费者轻易使用。 (二)、产品分析 产品市场展望及销售前景 苹果手机对20_年产品和市场的预测 (1)改进用户体验 (2)全新的锁屏界面，锁屏相机快捷方式 (3)在20_年下半年，推出IOS5.1系统的移动终端 (4)增加新键盘Twitter手机在智能终端上的比例 (5)以扩大地区的形式按比例增加商务服务，并与更多的运营商合作 (6)为第三方厂商提供更好的条件去开发符合iso系统的应用程序 (7)继续为新兴市场的消费者带来实惠的产品和本地化服务 20_年手机市场展望 展望 20_ 年，雖然是蘋果公司失去偉大領導人 Steve Jobs 的第一年

7、，但隨著可望採用逐漸成熟、傳輸速度強大 LTE 4G 網路規格的 iPhone 5(暫稱)，加上可能於 20_ 年春季推出、大幅更新的 iPad 3 平板電腦，預料 iOS 作業系統行動裝置整體銷售成績的成長仍然可期，但其幅度可能較去年稍有減緩。 20_ 年 Apple 將面臨來自各方的挑戰。從微軟、Google 到 Sony，競爭對手無不千方百計複製 Apple 的成功經驗，甚至想要取而代之。為此 Tim Cook 及其團隊也有充分準備來面對這些挑戰，20_ 年 10 月 26 日公布的資料顯示，Apple 替 20_ 會計年度編列的預算達到 80 億美金，比 20_ 會計年度提升了 34

8、億美金之多。在公司經歷後 Steve Jobs 時代的過渡期，Apple 免不了會遇到一些坎坷。所幸反應在財報數字上其實並不明顯，除了 iPod Classic 由於產品線萎縮造成銷量下滑外，Apple 其他產品線均完成了年度銷售量同比成長。蘋果公司董事會選擇將 20_ 年作為Steve Jobs 淡出的過渡年，因此在智慧型手機產品線只推出了改良版本的 iPhone 4S，來替下一代 iPhone 5 爭取更多緩衝時間。 IOS系统 说手机（操作系统），不得不说IOS。毕竟他和苹果紧紧绑在一起，是市场上没有争议 的老大哥。预计明年苹果依然会保持老大的位置，但是市场份额不可避免的将会有所下降，尤

9、其是高端智能手机市场，苹果显得心有余而力不足。 三星和索爱等知名品牌手机将会逐渐增加Andriod系统手机的销售，简单的操作 Nokia优良的工业制造水平使Symbian的市场份额依然不容小觑。 在消费者体验和开发效率方面， IOS5使开发人员能够开发 更加智能 的应用。 该平台还提供了增强的安全模式，为应用和内容提供了更好的保护。 新功能包括： (1) Twitter嵌入iOS5系统，用户可以随时将照片等内容直接上传至Twitter，有例如在联系人中可以找到Twitter好友信息。 (2)通过数据锁定和应用认证签名，实现更好的安全性 (3)可升级的用户界面 (4)新的编译器和实时的内核 (5

10、)增强的多媒体功能 (6)支持自定义键盘输入快捷短句功能，可以用OMG来代表Oh My God，并可以在任何应用中使用。 我们的预测结果 在众多手机品牌中，苹果有其强大的客户力量，为了继续保持这样的优势，开发最新最新的功能，是势在必行的。而且要有优势。因而，要独特而且具有优势，我们期待苹果手机在20_年能开发新的手机功能，进一步打败竞争者。 产品对策 面对市场多元化的特点，苹果采取的对策是产品的多元化，其中包括产品人性化概念的推出,同时提供一系列不同的产品去满足不同层次的消费者。 “科技，以人为本”的概念在市场上已是深入人心，许多企业也开始强调自己在这一方面的努力。苹果公司将继续秉承“科技，以

11、人为本“的宗旨，为人类创造出更精彩的科技杰作。 苹果研究中心的工作为推动多个重要电信行业里程碑的发展做出了重要贡献，其中包括 GSM 的标准化及开发、短消息系统、3G 的演进、以及最近的移动电视技术标准 DVB-H。同时它也在移动多媒体方面开展一些重要的研究，并在多个方面均做出了突出贡献，中心的研究工作涵盖了不同领域，从移动及IP网络，电子，软件/应用开发到人工智能，荟萃了各界精英。该中心同时也为苹果创建了可观的专利，约有一半的苹果核心基础专利来自这一研究中心。 SO对策 苹果的（广告）概念是“科技以人为本”， 含有高尖科技成了产品的形象，自然也成了企业作宣传和广告的主要亮点，因此企业把销售对

12、象定在较成熟的商务人士 更轻更容易转型. WO对策 创新管理模式，将公司有效分拆成若干项目组，激活员工创新能力，让诺基亚 ST对策 1、利用对已有的消费群进行诱导来拓展市场 2、形成业内领跑，利用有利的政策推广这新的装修模式 WT对策 1、深入了解客户需求，利用实效的活动打动客户; 2、充分利用政策和已有的行业资源。 (三)、消费者的消费心理分析 1、 追求时尚和创新 苹果手机的成功很大程度上是由于其技术上的创新和时尚的功能，苹果打破了固有手机的印象和运用，使得手机系统在智能上的运用发挥到了极致，让人们体验到随时随地的上网、拍摄等娱乐。当代消费者类型丰富多彩，大多数苹果的消费者群体具有其典型的

13、心理特征，他们内心丰富、热情奔放，思想活跃，富于幻想，易于接受新事物，极具创造性。反映在时尚心理与行为上，就是希望自己能站在时代前沿，追新求异，花很多时间和精力去把握时尚。 2、 彰显个性和自我 当代消费者更追随个性化需求的消费，他们讨厌墨守成规、喜欢多变、刺激和个性上网生活方式，强烈的追求独立自主，自信心强，自尊敏感，一言一行都力图表现出“我”的，对事物的感情与主观化进一步加深。放映在消费者的 新浪行为上，就是消费者追求的是品牌的独特性，喜欢的也是那些能体现自我个性的商品，要求商品能有特色，具有商品个性，并能体现自我特点，以此满足追求个性美和表现自我的新浪要求。 3、 炫耀心理 炫耀心理不存

14、在（文化）差异，是人类社会中普遍攒在的现象，它是一种刻意的展现。人们炫耀的一杯是人们渴望得到的东西，这些东西是一种财富、地位的象征。而且苹果手机的价格并不低，因此在购买苹果手机的消费者中也存在这么一部分人，他们脑中充满名牌、时尚、炫耀细胞，觉得必须赶上“苹果文化”，他们购买这一品牌可能就是为了显示自己的品味和社会地位，想别人炫耀自己的与众不同。在这种炫耀心理的驱使下，他们追求高名贵产品，并以此为荣。他们重视的并不是商品的实用性，只要能显示自己的身份和地位，他们就会乐意购买。 4、 超前和享乐心理 一方面，社会文化决定了社会心理。当代文化的特征已经变得越来越具有开放性，超前性，人们也能更多更快的

15、接触西方文化，这就是使得当代消费者的生活方式、思维特征、行为趋向、价值选择等多方面接受到了西方消费的影响，由此也进一步影响到人们的消费观念。另一方面，现在的人们更注重享乐主义，表现为一种自我实现意愿，期望从对某一品牌的消费中获得一种情感上的愉悦价值，追求完美则是期望通过消费获得高品质的生活。因此，当代消费中愿意为了情感上的愉悦价值而超前消费，高买自己心仪的品牌。 (五)、SWOT分析 优势(S)： 1、苹果手机极为出色的人机交互方式带来了智能手机革命。 2、 苹果手机的产品设计和技术革新保证了产品独特性和竞争力。 3、 （其它）任何智能机都无法比你的软件库。 4、 软件运营及相关服务的深度挖掘

16、，在与多家运营商合作占有主导地位，改变了以往 运营商决定一切状态。 劣势(W )： 在部分国家特别是日本、中国，苹果手机合作的运营商处于严重市场弱势地位，对苹果手机业务拓展有比较大局限性，较易受到运营商牵制。 O(机会)： 苹果的品牌影响力和（渠道）布局，仍然是其他手机企业所羡慕的，也是苹果的优势所在。其次，苹果拥有大量手机和通信相关专利，这也成为苹果拖延对手产品上市时间的武器。 T(威胁)： 1、 应用软件公司普遍认为苹果公司的产品与他们的软件不兼容，第三方软件开发商也 对此诟病已久。 2、 面临模仿威胁，如HTC、三星等。 3、 新一代价格往往比较高，未来将面临来自普及型产品的低价竞争威胁

17、。 4、 iTunes的音乐销售模式仍受到网络免费下载的威胁。 五、 网络营销设计方案 (二) 、网络营销目标 苹果手机必须顺应历史的发展的潮流不断地更新技术、研发新的产品，利用网络的优越资源促进新产品的的不断发展，注重娱乐与科技的结合， 提供了用户最容易上手的操作感非常棒的机型，支持很多扩展程序来满足用户不同的需求。 (三) 、网络营销的策略 独占性：现代营销主张：“只要客户需要，要多少有多少。”而复古营销则是故意控制供应量，不让顾客很容易就得到满足：“你想要吗?没货，下次再来试试吧。”苹果很多产品在其推出前和推出后都会有大量的短缺现象。这种造成市场饥饿感的手法，它运用的可是炉火纯青。试想一

18、下，如果你不是一直听到苹果的东西一直那么难买，你会很冲动的马上购入吗?肯定不会，因为苹果的产品并不便宜。 造声势：在充斥着商业宣传的世界里，造声势其目标就是要确保营销的产品成为人们谈论的话题，更重要的是，确保这种谈论本身是有效的。苹果公司在推出iPhone系列时，当用户还没有见到产品，你就发现新闻里谈的都是关于iPhone4与中国联通的合作关系 如何紧张，移动因其推出了专门针（对联）通的剪卡器等等信息，引起人们热议并翘首期待这个已经快成为（传说）的产品。 神秘感：现代营销讲求坦率、光明正大，而复古营销则看重神秘、诡异的行动。苹果公司每推出一款新产品的推介会，都会选择充满神秘色彩的剧场进行，通过

19、幕剧的形式对产品进行宣传，激起人们强烈的好奇心。 娱乐性：营销必须逗乐，必须吸引人参与。在网络微博正火的当下，iPhone手机又充当了娱乐大众的工具。微博上超高人气的企业家、明星都在用iPhone发着逗乐的信息，信息下方还会标注此信息来自iPhone用户。 耍花招：顾客喜欢被逗弄的感觉。花招不一定要精妙，相反，非常低劣的手法可能就已经够用了。例如，苹果公司会将其产品宣传成标志时代意义的物品，将其先进的技术创新吹嘘的天花乱坠，让顾客如痴如醉渴望得到，但最终你会发现你买回家的就是一部手机或者是一部带“智能”的手机。 网络广告策略、网络促销组合 1.通过搜索引擎,也是最重要的途径,苹果手机网站在百度

20、和谷歌上都有非常好的排 名。通过对网站进行搜索引擎优化从而使目标关键字排名在搜索引擎左侧的上面,大大增加客流量。 2.网站添加到一些大的分类目录中。 3.目标客户记得你网站的名字(最终效果-品牌效果),直接进去。这就是苹果手机大力 宣传的结果，使得众多消费者及客户能够记住网站的名字。 苹果手机网站是一个具有品牌规模的网站,其网站的客流量的80%-90%是通过搜索引擎获得的,而人们经常只点击搜索引擎的左侧排名，所以像苹果这样一个好的电子商务网站，在经过搜索引擎优化之后，已经成为一个很优秀的企业网站了。 促销活动的着眼点 首先，从手机制造商来看，成本的降低提供了降价空间。随着手机制造商研发、制 造

21、水平的提高，手机产品从外观到内在性能配置都在不断更新变换，新款产品面世冲击着旧款手机市场，厂家需要推销新品和避免旧款手机积压，进行降价促销也就理所当然。另外，产能过剩的负担也使得降价促销成为厂商不得不使用的策略。其次，降价有利于销售商提高手机销量。手机价格一直是商家抢占市场份额的“瓶颈”，手机销售商主动对其降低“门槛”，消费者反映自然热烈。另外，手机销售市场竞争激烈，为提高市场占有率各商家也不得不压缩利润空间，让利给产品消费者。再次，手机直销模式的建立降低了手机的销售成本，给了销售商更大的让利空间，国内手机传统销售模式是以代理商和零售商相结合为主，销售渠道呈现多层次特征，由于各层次销售商都要从

22、中抽取利益，使得最终产品销售成本加大，导致市场价格上涨。而手机直销模式大大减少了手机销售的中间环节，刺激了手机价格的下调。 苹果网站在各大搜索引擎上的排名都是数一数二的，因此其登录搜索引擎做的还是不错的。被其他网站链接的数量：在其他网站链接的数量越多，对搜索结果排名越有利，而且访问者还可以直接从链接的网页进入你的网站。实践证明，苹果网站高质量的链接对网站推广起到重要作用。用户数量：用户数量是一个网站价值的重要体现，在一定程度上反映了网站的内容为用户提供的价值，而且用户也就是潜在的顾客，因此，用户数量直接反映了一个网站的潜在价值。而苹果网站的用户数量则是很多的。 苹果围绕着便捷的功能、时尚等主题

23、大胆地用感性元素去吸引消费者和制造消费群，先后还利用了以下几种方式进行促销： (1)与电视和电影商签订合约，使旗下手机出现在剧集和电影内。 (2)率先利用明星效应。推出手机之前，赠与影视明星等，也收到一定的宣传效果。 网络推广方案(二) 一、 品牌（故事） 据说杜家苹果有一个美丽而又悲壮的传说故事。杜家沟的杜小姐和叫猛子的人是夫妻，但是猛子是八路军连长，随着日军多的大扫荡，八路军转入了隐蔽的工作，后来杜小姐就在家的院子里种了颗苹果树以祈求丈夫猛子的平安。 后来孟子带着部队回到了独家沟帮助百姓们抢收粮食，但是日本人却带大批的军队来扫荡，为了掩护群众们安全的撤向后山，猛子带着部队和数倍与自己的敌人

24、展开激战，最后粮食只剩一个妻子给他的苹果时，他将苹果给战士们解渴，但是十几个人吃下来还有大半个苹果，最后猛子带着半个苹果和是几个战士和敌人来了一次最后的白刃交锋。 敌人虽然打退了，但孟子却不知道去哪里了。哪里都没有，有人说他被日本人俘虏了，后来死在了日本人的监狱里，也有人说猛子战死了，但是猛子成了日本人敬重的勇士，日本人将他掩埋了，只是不知道埋在了什么地方。 最后猛子的妻子儿子局一直守着那颗苹果树，再后来一颗苹果树就变成了两颗，然后就变成了一片，最后杜家沟就满山都是苹果数，人们都说这时猛子的妻子和儿子种的，一天一颗就变成了一大-片，但是杜家沟的苹果长的都色泽好、个大均匀、饱满、汁多，人们都说这

25、时思念，盼望，的果实，所以才各个色泽好、个大均匀、饱满、汁多 二、 策划背景 杜家苹果主要以供应红富士苹果为主，国光苹果为辅。苹果色泽好、个大、均匀、饱满、汁多。由于并没有做大规模的推广宣传，所以，该基地苹果一直是靠原有的几家老客户来收购苹果，此外就是供附近商户批发和零售。由于苹果没有形成一定的品牌，尽管产品质优，但相对于同等质量的苹果来说，一直价位是比较偏低的(比如，一般的该类红富士苹果市场零售要在6元/斤，常见的普通装箱要在10元/斤，而该基地苹果市场零售仅能为3.8元/斤，普通透明塑料袋包装的批发价仅为3元/斤。)（春节）来临，该基地负责人欲通过网络对该基地苹果进行网络营销，其目的仅仅是

26、想树立当地的苹果品牌形象，提高其影响力，以便促进线下销售，提高价位，目前并不支持在线销售。 三、 产品优势 1、自然条件：豫东平原杜家沟土地肥沃，日照时间长，早晚温差大，是红富士苹果天然生长的地方。 2、交通条件：豫东平原有陇海、京九、京广等铁路，公路、高速公路从横交错、四通八达。 3、品质条件：杜家沟红富士苹果产地，盛产优质红富士苹果。果型个大形正，皮溥，呈鲜红色，极富光泽，甚美观;果肉浅黄色，肉质致密细脆汁多，酸甜适口，品质上乘、色艳肉黄、味美纯净、硬度大、酸甜适口、营养丰富，经农 业部果品质量检测中心、郑州果树研究所多次检测表明，杜家牌富士苹果平均单果重245克，可溶性固形物16%，总酸

27、量0.35%，VC含量5.2mg/100g，果实硬度12kg/cm2，果形指数0.85，着色度90%以上，达到了国内同类产品领先水平。 四、市场分析 1市场状况：苹果作为一种水果，具有很高的营养价值，在国内外也具有都很受欢迎。(一)国内市场：我国不仅是世界上最大的苹果生产国，更是最大的消费国，在世界苹果产业中占有举足轻重的地位。苹果产业已成为我国北方生产区农村经济的支柱产业之一，在农业产业结构调整、增加农民收入及出口创汇等方面发挥着重要作用。随着我国经济的不断发展和人民生活水平的不断提高，苹果及其加工品的消费总体呈上升趋势。旺盛的国内外需求将为我国苹果产业发展提供广阔的市场空间，同时也将对产品

28、结构、质量安全、品牌建设等方面提出更高的要求。(二)国外市场：苹果在国外也有很大的市场。 2市场分析 1、苹果具有很好的营养价值，所含维生素高，还有美容效果，另外储藏方便，对疾病有辅助效果，因此国内外市场需求大; 2、一些国家为了自身农业的发展，减少自身农业的冲击，进行贸易保护主义，提高贸易门槛，苹果产品也不例外; 3、在苹果产业快速发展中，也存在着一些问题，诸如品种资源和土地资源的约束日益加剧;产品整体质量有待提高;产前与产中及产后脱节等等，导致出口困难。 五、网络推广方式 1、企业网站搜索引擎营销与推广： (1)搜索引擎营销的目的：扩大杜家苹果品牌知名度，塑造品牌，吸引消费者，扩大市场占有

29、率，促进销售。 (2)搜索引擎营销的方法：分类目录搜索、自然搜索、关键词广告搜索、竞价排名搜索。 (3)搜索引擎策略： 网站采用静态形式，减少网页容量，提高打开页面网速，同时网站结构采用框架，且不超过三层，优化SED效果： 三个标签(title、description、keywords)出现主要关键字、词，尽量符合当前页面的内容，尽量避免将重要的标题制作为图片的形式，更不要将整个首页都做成一个图片： 网页中图片的ALT属性应写上图片说明，利于SEO抓取图片： 导航设计要易于搜索引擎搜索。 2、网络广告品牌推广： (1)广告推广目标：吸引消费者眼球，激发消费者的购买欲望，促成购买行为，树立品牌、

30、使消费者认可。 (2)广告推广策略：以大胆的想象和粗犷的字体突出SHERO品牌精髓，以这种精神塑造和弘扬，吃着杜家苹果，吃的是绿色的、无公害的、有机的、美容的健康的食品，吃的是来自前辈给予的平安，幸福的祝福。 (3)广告实施形式：制作一个静态网页，在网页主标题栏广告词和图片 相结合，接着是连接各项目，区项子页的按钮，紧接着是“杜家苹果”从开花到成长再到成熟，最后是采摘包装的整个生产过程的展示 3、WEB2.0工具品牌推广： (1)博客营销：最早被认为网络日志，具有“人人可以用来传播自己的观点与声音”的属性。讲究身份识别和精确，吸引更多的目标群体，不断（拜访）和互动，达到信息传递的目的。 (2)

31、视频分享：运营方式以网站形式为主，在视频长度以短片居多，在视频内容上以用户自创制作为主。优点为用户参与度高：缺点为内容审核机制要求高。 (3)网络社区：指包括BBS论坛、公告栏、群组讨论、聊天室、休闲社交等形式在内的网上交流空间，同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者。 4、博客营销策略： 首先，注册一个新浪博客，我们之所以选择新浪博客，是因为对于和讯、网易等博客来说，新浪更具有普遍性、大众化，覆盖的范围广，能够带来更好的推广效应; 其次，填充博客内容。博客内容主要由“杜家苹果”品牌介绍、内容形式主要为图片、文字说明以及图文并茂的介绍。同时，博客风格避免商业味太浓，突出“杜家苹果”的幸福

32、、健康、有机、美容减肥。 再者，及时更新博客内容，采取主动访问潜在消费者，以引起他们的回访，达到品牌迅速推广的目的。 最后，企业博客全员参与名博客的成本低廉，动员有兴趣的员工申请自己的个人博客，放置自己（爱好）的内容外，还可以附带宣传企业，如（企业文化）、产品品牌等，从而使博客成为企业的重要平台。 5、E-mail营销： (1)E-mail营销：把需要传达给客户的信息，制成图文并茂的E-mail，通过邮件服务器和邮件发送软件，准确的发送到数据库中统计的目标客户的邮箱中去。 (2)E-mail营销策略： 通过各种网上或网下的活动来收集或其他购买来获取目标客户裙信息，向其发送电子邮件，达到宣传的目

33、的; 写电子邮件的时候，电子邮件的主题体现出邮件内容的精华;体现客户信息，让人感觉你很关注他，主题体现出产品或品牌信息; 在特殊时间，如圣诞、十一等节假日，发送节日关怀及推广节假日促销活动。 六、网络营销战略安排 1、网络营销团度简介我们的团队主要由张文、李萌、刘俊为首的三个工作组及执行总监孙新宇组成，这三人均为全国重点大学电子商务系（毕业）的高材生，具有良好的专业素质与职业素质。我们的团队秉承“诚信为本、开拓创新：长期服务”的宗旨，以诚信创新精神，竭力为客户提供最全面、最优质的服务，为推进企业的网络品牌化进程而全力以赴。 2、工作内容安排： (1)成员：(17人) A组6人 、B组6人 、C

34、组4人 、执行人：执行总监一人 (2)工作任务： A组为创意部，主要负责服装图片收集、广告策划与制作、网站版式设计。 B组为编制部门，负责对图库的审核及图库的更新，并负责网站制作和搜索引擎优化。 C组负责网站维护与诊断、管理工作。 (3)时间安排：_-_年_月_日_-_年_月_日 网站制作时间：两个月 图库图片收集、整理、上传：两个月 初步审核：10天 二次审核：3天 网站推出及宣传：初期试运营一个月、修改一个星期，最后全面推广宣传。 _-_年_月_日开始（实施方案）、_-_年_月_日网站正式推出。 注：网站制作与图片收集、整理、上传同步进行。 3、SHERO品牌网络营销推广方案（总结） (1

35、)本次SHERO品牌推广以博客推广和E-mail为主要手段，以网站广告推广、搜索引擎优化为辅，进行全方位的推广。 (2)网络营销推广的目标：吸引消费者眼球，激发消费者的购买欲望，促成购买行为;扩大市场占有率，增加销售产量，提高销售额;树立品牌、提升产品，使消费者认可企业产品。 (3)网络营销推广的总费用预算： 搜索引擎优化的费用：100000元 广告的策划创意费用：100000元 静态网页制作费用：50000元 博客维护费用：50000元 E-mail营销费用：50000元 办公设施费用：100000元 共计：基本费用为450000元 员工薪资：4500元/月、5600元/月(负责人)、800

36、0元/月(执行总监)。 4、预期效果 更加是“杜家苹果”的名声大增 八、小结 综上所述，我个人认为：杜家苹果具有很好的市场。杜家可以以质量为重，加以故事营销和网络推广。但以目前的状况，杜家苹果的产业链纵深不够，需要延长、延伸产业链。形成以苹果为产品、为原料的现代农业。 网络推广方案(三) 一、需求资源： 1、广告位 1015天 2、可操作的ID 10个左右，有专人12人负责网络炒作 3、大赛交流群1个(普通群即可) 4、大赛专门解答人员(、电话都要有) 5、专门作品收集人员12人(可付薪酬，但是需达到一定任务量) 二、网站提供： 1、网站首页或者论坛首页通栏广告位。 2、提供交流的版块和专帖。

37、 三、广告构思： 1、普通宣传广告，通过图片和文字以及效果，介绍活动大致内容。要做到能吸引网民和让网民点击，了解详细活动情况。 2、实物广告，通过DM杂志和喷绘展示活动。 四、活动过程： 作品收集时间8.25-9.15 第一阶段8.258.28 首先，不开设专版和专帖，以及广告。只是用ID，试探性的在一些比较聚集人气的地方，以询问和复制其他地方的内容发帖，同时用其他ID相应，不断提高人气。时间大概1天到2天。 第二阶段8.28-8.29 接着，论坛管-理-员和斑竹可相应的配合，撮合。同时宣布推出专版和专帖，开出广告位。开咨询群。并有负责人作出专门解答。 第三阶段8.29-8.31 发活动介绍，

38、类似活动图文介绍。同时发网络文化等相关内容帖。主要多多炒作。 第四阶段9.19.5 在报名过程中，发现和挖掘好的选手。同时公布参赛选手资料，有意的炒做，同时结合70年代、80年代和90年代之间的争吵。扩大活动知名度。 第五阶段9.59.10 有意的去找作品收集人员对每个参赛项目组投稿23件(主要收集目标是吉大学生，师院学生)并由炒作人员做炒作 第六阶段9.109.15 根据大赛收集作品情况，再大范围收集作品 五、活动中注意事项： 1、不断的收集和了解网民心理，以方便改变和完善活动计划。 2、活动中的数据整理和挖掘。 啤酒文化旅游节网络推广方案 一、需求资源：1、本地最具有影响力的网站和论坛。如

39、合肥论坛，合肥团购，合肥酒吧网等。2、每个网站拥有可操作的ID10个左右。3、策划人员，写手等。 二、网站提供：1、网站首页或者论坛首页通栏广告位。2、提供交流的版块和专帖。3、组织活动和全程报道。 三、广告构思：1、普通宣传广告，通过图片和文字以及效果，介绍活动大致内容。要做到能吸引网民和让网民点击，了解详细活动情况。2、互动式参与广告，通过趣味互动游戏或者问答，引导网民参与。 互动式广告构思：主要是宝贝选举互动。互动以问答：测试您喜欢什么类型的女人!=10个左右选择题(题目要求容易理解，答案要求唯一选择性)=做完题目得出喜欢女孩子的类型=对应吻合的啤酒宝贝(同时能查看啤酒宝贝号和详细情况)

40、=投票=复制地址，发给好友，同时填写简单联系资料，参与抽奖。 四、活动过程：6月16日可能是初赛的时间。 首先，不开设专版和专帖，以及广告。只是用ID，试探性的在一些比较聚集人气的地方，以询问和复制其他地方的内容发帖，同时用其他ID相应，不断提高人气和排位。时间大概1天到2天。 接着，论坛管-理-员和斑竹可相应的配合，撮合。同时宣布连手，推出专版和专帖，发广告。开咨询群。 第三步，发活动介绍，国内国外类似活动图文介绍。同时发写啤酒文化知识等内容帖。采访活动主办方，内容发帖等。 第四步，在报名过程中，发现和挖掘好的选手。同时公布参赛选手资料，有意的抄做三类报名者：1、情纯学生类，2、个性时尚类，

41、3、成熟白领类。同时结合70年代、80年代和90年代之间的争吵。扩大活动知名度。 第五步，初赛中，介绍获胜晋级的宝贝。同时推出投票评选活动，宝贝拉选票，迎接复赛。 第六步，复赛，有意的重点推出比较代表性的宝贝，培养粉丝团，抄作和挖掘选手生活和履历。 第七步，各个活动中选手风采展示，花车和晚会等等。可结合摄影大赛。 第八步，决赛，网上公布票选。收尾，后期宝贝活动展示等。 五、活动中注意事项：1、不断的收集和了解网民心理，以方便改变和完善活动计划。2、各个环节效果评估，与期望的距离，问题出现的原因分析。3、活动中的数据整理和挖掘。 网络推广方案(四) 医疗网站建设的目的必须明确。 医疗网站建设的目

42、的是什么?目的：为了用户访问、营销。除了访问，还是访问!脱离了用户访问的站点，是毫无价值的。当然这里提到的“访问”，是指有效访问，也就是有价值的访问，而不是非关联性的垃圾访问。所以，在这里我们一定要明确一样东西，那就是医疗网站建设的目的：访问、营销。 医疗网站建设的设计思路 很多企业不懂网络的人还是占绝对大比例的。正所谓“闻道有先后，术业有专攻”，因为不懂网络，所以对于“什么是适合医疗企业的网站?”这样的问题是很迷惑的。既然建网站的目的是为了访问，那么必须所有的设计思路要从访问用户角度出发，而不是仅仅看页面是否漂亮，是否够绚。切合自己的行业特征，分析访问用户的行为和习惯就显得非常重要。 建立普

43、通的站点是很容易的事，建立一个好的网站并不简单(不要跟我提页面的美观，页面的美观度在网站建设需要考虑的种.种因素中只能排在最后一位，之所以九龙网站的营销性能如此之高，它的定位就在于此)。 医疗网站的推广 再次重申医疗网站建设的目的是访问。那么，访问从哪里来?目前绝大部分的网站主不明确知道访问从哪里来，有的只是猜测。从听闻?从行业站点广告推广?从搜索引擎?还是从. 基于以上的这些疑问，能够作为推广模式的方法也就很明显了。 需要提醒大家注意的是：“如果你失去互联网，你可能会失去一半的市场”。这句话虽然未必对所有的产品或行业有效，但是，的确是越来越多的民营医院在靠网络生存。 医疗网站的访问跟踪分析

44、利用专业的访问来路统计系统对自己的站点进行长期跟踪和分析，这个是非常重要的，只有这样，才可以对站点的目前情况有清楚的了解。离开访问分析，企业就成了盲人摸象，不知道什么推广是对的，什么推广对自己的帮助大，也就无从进一步对站点进行改进和升级。 医疗网站最重要的一点-网站空间问题 针对主要的客户群体选择好放置网站的空间,针对上海客户的习惯,3秒中后才能打开的网站,本地客户是不会感兴趣的,时间就是金钱，如果您的客户群体以上海以及华东地区为主,建议把您的网站放到上海,上海做为中国网络最发达的地区，把空间放在上海是从事沪上乃至华东地区医疗推广的首选。 医疗网站的美观设计 医疗网站是做给患者看的，不是给自己

45、看的，要以患者的访问习惯来建设您的网站,您的网站是用来展示技术和专家等元素，建议不要太花哨,应该以简洁稳重为主,色调以白蓝色为基调,当然也要根据产品不同而不同。 医疗网站建设营销注意事项： 很多新生出来的民营医院为了短时间内做到效益，因此，在网络建设推广上面略显粗糙。随随便便建设一个站，这样就开始推广营销、大作广告，不注重医院品牌的塑造和推广市场的思考定位，这样很容易造成推广营销效果不佳，乃至大量的广告资费、劳动力、时间投入无效或者收效甚微，造成资源浪费，实属不应该。所以，在网络建设方面要考虑以下几个步骤问题： 第一步、网站建设意图即网站功用的定位。 不管是综合网站还是单科室乃至单病种网站，建

46、设之初就要规划好网站建设的功用，推广站则做推广站的打算，内容不必过精，针对搜索引擎，加大长尾词（文章）的展现力度，获取 良好的排名和竞争基础。优化站要做到“有进无出”，所谓“有进无出”就是要做到外链的广泛和内链的“错综复杂”，这才是制胜的前提。 外链的广泛可以理解为各种营销平台上有我们优化站的“踪影”，无论从任何意义上的营销平台都能点进优化网站，加大了网站的PV值。另一种理解为优化网站链接一些大型网络平台，增加自身网站的比例权重，两种理解并行效果会更好。 而这里比较重要的就是内链的“错综复杂”，所谓内链的“错综复杂”不是单纯意义上的错综复杂，而是指网站内部有着一个比较完整体系的构架。现在我们把网站的一个页面比喻成一个面，文章比作是一条线，而文章中的关键词就相当于一个点。在这些点线面所构成的网站中，我们不能孤立任何一个元素，要做到点与点、点与线、点与面、面与面、面与线、线与线的结合，这样构建出来的一个网站架构，不仅能让搜索引擎的蜘蛛不易爬出，