(精品)星巴克.ppt
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1、星巴克星巴克产品品牌与包装策略星巴克诞生于1971年,当时只是美国西雅图的一家咖啡小店,现在星巴克已经发展成为全球最大的咖啡连锁店品牌。没有铺天盖地的广告宣传,星巴克却成功地对咖啡这种世界上最古老的商品赋予了极高的品牌附加值。拿星巴克在中国的扩张历程来看,短短几年时间,星巴克将自己的品牌名称变成了一个时尚的代名词,同时也成为国内咖啡行业的第一品牌。星巴克1999年进入北京到现在,他将自己的品牌文化深深地灌入到了中国消费者的脑中,他所代表的意义已经不再是一杯简单的咖啡。在星巴克咖啡店,顾客除了品尝咖啡以外,还可以听到在星巴克咖啡店,顾客除了品尝咖啡以外,还可以听到数码唱片,或者在商店电脑数据库中
2、选择自己喜欢的音数码唱片,或者在商店电脑数据库中选择自己喜欢的音乐,做成自己的个性乐,做成自己的个性CDCD带回家。带回家。星巴克咖啡店逐渐变成当代人尤其是年轻人朋友谈心、星巴克咖啡店逐渐变成当代人尤其是年轻人朋友谈心、情侣约会、个人享受的优雅场所。可以说,星巴克正是情侣约会、个人享受的优雅场所。可以说,星巴克正是把咖啡消费与体验环境和享受气氛极好地融合在一起了,把咖啡消费与体验环境和享受气氛极好地融合在一起了,星巴克的营销称得上体验营销的范本。星巴克的营销称得上体验营销的范本。听觉体验上,利用音乐效果烘托是常采用的战略手段,而在音乐的选择上非常注意考虑消费群特征,避免消费者产生厌倦感,星巴克
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