公司上市策划方案课件.ppt

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1、风行景逸全国分站上市策划方案风行景逸全国分站上市策划方案北京普纳传播机构北京普纳传播机构20072007年年8 8月月公关策略公关策略策略原则策略原则p通过“意见领袖”、上海车展等项目的传播，景逸塑造了“东风首款自主品牌两厢车”及“国际团队打造”的品牌形象，大范围内形成了知名度与关注度；继品牌传播后，景逸通过下线活动的传播全面提升产品认知度，打造具有 国际品质的“超规格”产品形象。基于品牌与产品既有传播效果的基础上，基于品牌与产品既有传播效果的基础上，景逸需要通过上市传播真正将景逸需要通过上市传播真正将品牌、产品优势点转化为消费者的利益点，品牌、产品优势点转化为消费者的利益点，使前期传播引发的

2、关注与期待转化为购买力使前期传播引发的关注与期待转化为购买力。p由于采取全国7 7大城市分站上市的形式，须制定鲜明的主题，通过清晰的公关主线将系列上市贯穿下来，达到持续性的高关注度与信息的高效传播。p以线上及线下相结合的形式，将系列上市活动作为引爆点，通过前、中、后期的传播体系，实现以点代面的公关效果。p通过公关活动及公关传播不但实现在品牌及产品层面的信息传达，更切实针对当地区域制定结合终端的相关活动，使公关活动不仅成为当地区域的上市宣告，更成为开启当地市场的有利市场营销手段。策略思考策略思考p 品牌策略品牌策略：景逸作为风行汽车的第一款家用车型，是品牌塑造品牌塑造的新起点，新生品牌的内涵与定

3、位至关重要。要想在消费者心中产生直接、鲜明的直接、鲜明的 品牌联想品牌联想，需要真正关乎消费者精神层面诉求，结合品牌定位提出景逸 品牌主张。消费者精神诉求景逸品牌主张品牌形象品牌联想 如何实现：如何实现：1 1、公关策略、公关策略 =品牌策略品牌策略 +产品策略产品策略 +营销策略营销策略 2 2、达成销售、达成销售 =好感度好感度 +认知度认知度 +体验度体验度好感度好感度单站模板单站模板 风行景逸全国分站上市策划方案风行景逸全国分站上市策划方案活动总体排期活动总体排期项目名称项目名称 目的性目的性预热期预热期 高潮期高潮期 后续期后续期1.网络七日秀 上市第一个周末集中播放聚集人气，吸引网

4、络目标受众。启动拍摄，聚集媒体关注。密集轰炸，引爆网络集中关注。2.汽车城(4S店)扫街 周末安排扫街活动寻找潜在用户，寻找上市当天到场目标人群3.JOYEAR表情征集 网络热度持续 周末安排线下通过参与性活动，体现景逸快乐理念。通过参与性活动，体现景逸快乐理念。通过网络评选，树立金牌景逸品牌传播人形象，以到达口碑传播。4.目标人群扫街（工作日写字楼周末商业区活动)寻找潜在用户，寻找上市当天到场目标人群。通过展示空间，提高关注度。5.短信平台 中期集中轰炸通过短信群发，达到针对性传播目标。6.惊爆事件“我爱景逸”新闻性强烈的整体关注。7.JOYEAR完美生活速成班以满足目标客户需求为吸引关注与

5、主动参与度促进良性口碑传播，提高到店率8.“我是景逸”上市PARTY聚集人气，打造口碑传播途径。T-30 T-3 T T+3 T+30 T-30 T-3 T T+3 T+30 T-30 T-3 T T+3 T+30 T-30 T-3 T T+3 T+30项目名称项目名称 目的性目的性预热期预热期 高潮期高潮期 后续期后续期9.展示（静态巡游）上市后第一周启动聚集人气，打造口碑传播途径10.游戏植入 上市后第一周启动通过网络平台，提高景逸知名度，提高关注度。通过网络平台，提高景逸知名度，提高关注度。11.“爱我有理由”主题试驾 上市后第二周启动通过潜在目标的试用，提高品牌美誉度，直接提高销量。1

6、2.4S店终端活动 上市后第三周启动通过各类趣味活动，展现景逸各方面优越性，激发潜在用户的购买欲。13 全能宝贝活动 上市后第四周启动扩大潜在消费客户的积累与接触，提升品牌知名度与美誉度。14.“快乐指数”公布提升品牌知名度15.风行社区之间，赏车外风景，享安逸生活-风行景逸社区推广方案通过强势媒体造势，深入社区加媒体报道渗透率高，巩固华南地区品牌优势 T-30 T-3 T T+3 T+30 T-30 T-3 T T+3 T+30 T-30 T-3 T T+3 T+30 T-30 T-3 T T+3 T+30活动预热期活动预热期活动预热期活动预热期JOYEARJOYEAR生活生活7 7日秀日秀

7、活动预热期活动预热期p 开展时间及内容开展时间及内容 T-30T-14 人员招募 T-13T-10 人员决选 T-09T-03 7日秀拍摄（JOYEAR生活7日体验）T-05T-01 上市PARTY特邀人员联络与确定 上市PARTY视频花絮剪辑与制作p 开展区域开展区域 南宁、广州、杭州、成都、长沙、济南、北京（根据上市分站城市调整）p 阶段目的阶段目的 1、通过人员招募所获资料进行筛选，建立潜在用户数据库。2、邀请潜在用户参加当地上市PARTY，借现场活动建立联系并提升产品认知 及品牌形象。3、利用此活动宣传，传播品牌口号，提高品牌知名度及消费者关联度。JOYEARJOYEAR生活生活7 7

8、日秀日秀p 活动表述活动表述 （一）（一）T-30T-14 T-30T-14 人员招募人员招募n 招募途径 1、线上-门户网络专题：与新浪或搜狐合作在汽车频道首页开设网络专题，面对上市当地征集JOYEAR生活7日秀演员（专题内容中注明其他各站人 员征选时间规划）。2、线上-广电传播：与当地影响力较大的广播电台合作，以告知广告的形式 进行人员招募，引导网络报名参与。3、线下-结合“JOYEAR表情征集活动”：在表情征集活动现场发放生活秀 招募宣传单页，对于活动进行简要介绍，可现场引导填写报名资料或告 知网络专题参与方法。n 操作模式操作模式网网络专题电台告知台告知宣宣传单页活活动参与意向者提交个

9、人信息参与意向者提交个人信息及及7 7日日JOYEARJOYEAR生活生活畅想（想（7 7日秀日秀计划）划）通通过个人信息个人信息筛选出符合出符合景逸目景逸目标消消费者特征的人群，者特征的人群，建立潜在消建立潜在消费用用户档案。档案。根据个人信息及根据个人信息及7 7日秀日秀计划划筛选出初出初选名名单，进行行电话联络与与“面面试”邀邀约（二）（二）T-13T-10 T-13T-10 人员决选人员决选n 决选方式决选方式 电话沟通并邀约后进行“面试”，最终选出1人作为“7日生活秀演员”，另选出2人作为备选。n 决选标准决选标准 1、身份符合景逸目标消费人群特征。2、所提交“7日秀计划”具代表性、

10、故事性及可视性（利于视频呈现）。3、通过“面试”确定其外形、表现欲、角色塑造等具有可实施性。4、人物形象、身份及“7日秀计划”具当地城市风格特色，符合景逸品牌 诉求，可体现产品优势卖点。注：如无适合人选，可根据拟定故事主题方向选择“替身演员”出境拍摄。n 评委构成评委构成 风行汽车市场部、拍摄组导演及编剧、公关公司（三）（三）T-09T-03 T-09T-03 拍摄（拍摄（JOYEARJOYEAR生活生活7 7日体验）日体验）n 根据决选获胜者所提交的“7日生活计划”制订拍摄规划并进行实施，对于 此人或家庭围绕“计划”所使用景逸的7天生活进行全程重点环节拍摄。n “演员”须提交JOYEARJO

11、YEAR生活生活7 7日体验日记日体验日记。n 如有条件，可邀请当地媒体参与活动进行传播。n 与“演员”合作前落实系列相关手续，如合作协议、肖像及视频使用权、车险手续等等。（四）（四）T-05T-01 T-05T-01 上市上市PARTYPARTY特邀人员联络与确定、视频花絮剪辑与制作特邀人员联络与确定、视频花絮剪辑与制作n 由演员初选名单中筛选出1015人作为上市PARTY特邀嘉宾，通过电话联系 与沟通，确认现场出席名单。活动当天安排城市环线专车接至现场。n 及时将7日生活秀视频素材进行整理，制作花絮专辑。n 及时在网络专题中刊登决选结果。活动预热期活动预热期活动网站活动网站BBSBBS征集

12、征集(百合网百合网)关键词:快乐,互动,温馨活动预热期活动预热期百合网简介百合网简介百合网www.BaiH是中国最大的婚恋网站，以帮助中国人成就幸福婚姻为己任。百合网的核心业务是基于“心灵匹配”的婚恋服务。2005年5月，百合网（）正式发布，在中国首家推出了“心灵匹配，成就幸福婚姻”的独特婚恋服务模式，截至2006年12月，注册用户超过800万。目前，从用户数量，活跃用户比例，对用户婚恋过程的介入程度等等各个指标来看，百合网已经成为中国最大的婚恋网站。为什么选择为什么选择“百合网百合网”受众广泛受众广泛目标受众的特点目标受众的特点有一定的经济实力和消费能力对家庭有着美好的憧憬和期待正在酝酿着组

13、建家庭并相应投入会员覆盖北京，上海，广州，成都，武汉等众多核心城市目前注册会员880万活动预热期活动预热期活活动动方式方式与百合网等知名婚介交友网站进行合作,以通过类似网站相识并相恋的情侣作为传播对象,通过在线报名的方式搜集目标客户信息.并在线上报名情侣进行大比拼,投票选择十对人气最旺的情侣对目标信息进行分类筛拣,同时选出(网站进行网上投票)10对情侣作为出席景逸上市活动现场的嘉宾.并且其中最终得票最多的一对情侣将有幸成为”景逸快乐情侣代言人”获得代言人殊荣的情侣将有幸使用风行提供的景逸快乐恋车七天,并成为”爱我有理由”景逸试驾活动特邀情侣嘉宾.活动预热期活动预热期活活动动排期排期T-21T-

14、21T-14T-14T-4T-4T TT+14T+14寻找寻找快乐快乐展现展现快乐快乐演绎演绎快乐快乐活动预热期活动预热期百合网在线招募-首页滚屏风行景逸广州站上市活动快乐情侣代言人招募中活动简介风行景逸广州站上市活动快乐情侣代言人招募中报名按钮活动预热期活动预热期报名情侣信息填写页面 景逸快乐情侣代言人招募百合网在线招募-报名页面活动预热期活动预热期百合网在线招募-首页投票页面投票投票投票投票投票参选情侣照片按钮投票按钮活动预热期活动预热期风行景逸风行景逸JOYEARJOYEAR表情征集表情征集活动预热期活动预热期景逸即将分站上市，仪式主旋律为快乐，活动现场将以一场快乐party形式呈现。以

15、期效果以期效果活动背景活动背景 1 1、活动分析、活动分析活动目的通过表情征集，表达快乐主题，提高景逸知名度与美誉度，为后期上市及后续宣传积攒人气出现城市快乐表情征集话题热潮，为上市活动招募、积攒人气，持续后期活动热度。活动预热期活动预热期 2 2、活动概述、活动概述时间：时间：T-30 T-30 至至 T T 期间的每个周末期间的每个周末步行街地点建议地点建议闹市区商超购物广场城市个性气息浓厚人流量大潜在用户较为集中景逸上市城市景逸上市城市活动预热期活动预热期 2 2、活动概述、活动概述邂逅快乐邂逅快乐测试你的快乐指数测试你的快乐指数定格你的快乐定格你的快乐快乐嘉年华快乐嘉年华活动基调：快乐

16、活动基调：快乐活动主题（以下活动主题（以下5 5个备选）个备选）快乐吧！快乐吧！/快乐快乐GOGO！活动预热期活动预热期 2 2、活动概述、活动概述一个人的快乐一个人的快乐一家人的幸福一家人的幸福一群人的狂欢一群人的狂欢 JOYEARJOYEAR表情内容表情内容两个人的浪漫两个人的浪漫活动预热期活动预热期 3 3、执行模式、执行模式1 1 现场布置现场布置2 2 器材器材3 3、其他、其他物料准备物料准备展车1台、X展架、背景板数码相机、桌椅、拍照道具（如伞、玩具、气球等，可选用，增加趣味性。）、电脑、打印机活动礼品（见礼品统一筹划表）、反馈表活动预热期活动预热期 3 3、执行模式、执行模式活

17、动流程活动流程1、吸引受众 如工作人员可身着漂亮、夸张的服装；现场音乐快乐颂2、活动讲解 现场工作人员对活动进行具体说明，动员围观观众3、快乐表情收集 观众一起高喊“景逸”或JOYEAR，嘴角扬起，留下快乐瞬间活动预热期活动预热期 3 3、执行模式、执行模式活动流程活动流程4、赠送照片与礼品 A 如现场采用的是“拍立得”相机，可拍摄两张照片，一张给观众，一张自留。但是，关键环节是在照片背面贴上印有表情评比的 易可贴，并由工作人员统一告知观众评选信息。B 如采用数码相机、打印机等成套设备，既可直接保存照片，免去 以后扫描，又可做成印有本次评选的网站信息。5、礼品与反馈表 A 为上市招募潜在消费者

18、。可趁打印时间，由工作人员统一告知，如：景逸将于*时间*地点举行盛大的PARTY,届时不仅有机会获得 大奖，还能观看到“黑匣子的秘密”等，还有个人漫画。B 礼品：除基本礼品外，三口之家还可以赠送一个精美的像框。冬 天，还可以送一些印有笑脸的手套等小礼品活动预热期活动预热期冬天礼品活动预热期活动预热期活动预热期活动预热期景逸上市景逸上市短信发布平台短信发布平台景逸上市景逸上市短信发布平台短信发布平台1.1.活动背景活动背景景逸即将上市，通过短信平台向消费者传达相关信息2.2.活动目的：活动目的：借移动供应商强大的资源优势，在短时间内大范围的将景逸上市的消息准确传达给消费者，以达到活动告之及活动造

19、势的目的3.3.活动时期：活动时期：上市活动前3天4.4.活动形式活动形式：上市活动前期：短信回执：在上市活动前2天，发送上市活动消费者参与的方式及报名网址信息群发：活动开始前一天，大范围的发送景逸上市的告知信息上市活动中：利用信息群发功能将景逸上市的活动消息告之广大消费者活动预热期活动预热期景逸上市景逸上市短信平台展示短信平台展示活动预热期活动预热期22:44发至13913813700短信成功送达。风行景逸快乐party于10月28日旋风登陆广州，详情垂询0201234567活动预热期活动预热期目标消费者招募行动目标消费者招募行动汽车市场汽车市场目标消费者招募行动目标消费者招募行动汽车市场汽

20、车市场1.1.活动背景活动背景景逸即将上市，通过活动招募到一批景逸的目标消费群参加景逸上市活动及试乘试驾活动2.2.活动目的：活动目的：汽车市场内招募消费者针对性准确，强势传播景逸上市的市场讯息，引起潜在消费者在此阶段内对景逸的高关注度3.3.活动时期：活动时期：上市前30日起每周末4.4.活动地点活动地点：大型汽车交易市场5.5.活动形式活动形式：上市活动前30日的每周末，在城市的大型汽车交易市场的重点区域（如入口处）搭建景逸形象展示区，使消费者更多的了解景逸及产品特性，并填写相关反馈表以便对消费者更好的分类，同时派发精美的小礼品以吸引消费者的参与活动预热期活动预热期目标消费者招募行动目标消

21、费者招募行动商业区、写字楼商业区、写字楼1.1.活动背景活动背景景逸即将上市，通过活动招募到一批景逸的目标消费群参加景逸上市活动及试乘试驾活动2.2.活动目的：活动目的：商业区及写字楼招募所覆盖消费人群广，传播效率高，同时引起广大消费者对景逸的高关注度，并达到品牌宣传的目的3.3.活动时期：活动时期：上市活动前一周4.4.活动地点活动地点：城市主要商业繁华区、星级写字楼5.5.活动形式活动形式：活动前一周起，在城市的主要商业繁华区及星级写字楼内以DM散发的形式对消费者进行招募商业区：在城市各主要商业繁华区由统一着装的景逸小姐向消费者散发相关宣传资料，并对填写反馈表的意向消费者馈赠精美礼品写字楼

22、：每个城市挑选出5间写字楼，分别在上下班及中午用餐的高峰期于写字楼的大堂主要位置摆放景逸的相关资料供消费者取阅，并同时派发精美礼品以吸引消费者填写相关反馈表，另可在午餐时间于各写字楼餐厅内派发礼品以引导消费者填写反馈表活动预热期活动预热期活动预热期活动预热期JOYEARJOYEAR主题空间主题空间活动预热期活动预热期城市城市JOYEARJOYEAR空间展活动信息：空间展活动信息：日期日期：T-3T地点地点：繁华闹市区活动核心词：活动核心词：诠释快乐，探索快乐，凝结快乐诠释快乐，探索快乐，凝结快乐活动目的：活动目的：以特殊的现场展示设计，吸引受众自行探知景逸的车型卖点与品牌理念。通过神秘的静态展

23、示方式应和受众的好奇心,提升事件的关注度通过三天酝酿的方式一方面诠释品牌,一方面使最终的景逸亮相更为震撼.活动预热期活动预热期活活动动方式方式通过三天的场景展示诠释快乐的三个源泉和表现形式，从而显现景逸的快乐主题魅力品牌的概念诠释与产品写真相结合。安排工作人员针对现场个人信息登记受众进行拍照，现场粘贴照片于JOYEAR空间在产品写真背板上设有倒记时钟，突显人们对景逸的期待 第三天第二天活动预热期活动预热期活活动动排期排期第一天活动预热期活动预热期时间：T-2利用夜间搭建，搭建一个钢架外搭折光布上有JOYEAR LOGO四周设置有各种大小圆形状的孔人群可以从孔中向内观看第一天第一天快乐是孩子们的

24、天真烂漫各式各样的儿童玩具带有风行标志的方向盘操作操作形式形式活动预热期活动预热期时间：T-1通过实景诠释受众人群对于景逸车型卖点及快乐主题相应有所了解为参观人群进行快乐表情拍照留念，并现场粘贴第二天第二天快乐是朋友间的玩笑与鼓励体现人们友情层面的物品带有风行标志的轮胎活动预热期活动预热期展示期：T于T-1晚将遮光布展开展示以静态诠释开始，在配合相应音乐效果的动感中结束，最终凝聚着快乐概念的景逸横空出世！第三天第三天快乐是家庭的温暖与关怀（景逸亮相）活动预热期活动预热期活动主题背板及倒记时钟活动主题背板及倒记时钟风行景逸广州站上市活动外景揭幕仪式风行景逸广州站上市活动外景揭幕仪式距揭幕还有天小

25、时城市城市JOYEARJOYEAR空间展场地推荐：空间展场地推荐：活动预热期活动预热期p环市路酒吧街：环市路酒吧街：1.1.简介简介 作为广州市三大酒吧街之一，环市路酒吧街档次相对较高。消费人群主要为都市白领及外籍人士居多，地理位置处于城市中心地带，交通便利人气较浓2.2.人流量人流量日平均人流量12万。“JOYEARJOYEAR完美生活速成班完美生活速成班”招生招生活动预热期活动预热期活动预热期活动预热期p 开展时间及内容开展时间及内容 T-14T-01 人员招募 T-14T-07 开设网络专题，发布招募信息 T-06T-04 网络及终端信息汇总、制订“培训”课表 T-03T-01 公布“培

26、训”课表及“开班”信息p 开展区域开展区域 南宁、广州、杭州、成都、长沙、济南、北京（根据上市分站城市调整）p 阶段目的阶段目的 1、通过人员招募所获资料进行筛选，建立潜在用户数据库。2、针对潜在客户需求进行满足式营销，拉近距离，提升好感度。3、利用此活动开展场所与参与形式，提升潜在客户到店率，促进产品接触度。活动预热期活动预热期p “JOYEARJOYEAR完美生活速成班完美生活速成班”活动主题阐述活动主题阐述 以“JOYEAR完美生活”为主题，切合现代都市白领（景逸目标消费者）需求，针对事业、理财、生活事业、理财、生活等不同层面开设培训班，通过满足目标人群 需求的方式建立联系平台，利用活动

27、场所、环节设置等提高到店率，扩大 目标人群接触景逸产品的机会，建立情感联系的同时切实提升产品认知度。p 活动形式活动形式 JOYEARJOYEAR理财理财：1、与光大银行合作开设理财培训班，针对时下热点的股票、基金等理财 方式进行专家讲座，讲座在4S店定期开展，采用培训、座谈等方式。2、网络专题开设“JOYEAR理财顾问”专题，通过即问即答、E-mail回 复等多种形式针对理财问题进行网络指导。3、针对培训班成员（目标用户）建立“JOYEAR理财QQ”，进行即时 网络理财咨询。活动预热期活动预热期 JOYEARJOYEAR职场：职场：1、与某职场机构合作开设培训班，针对职场心理、人际管理等进行

28、专家 讲座，讲座在4S店定期开展，采用培训、座谈、拓展联谊（应用景逸）等方式。2、网络专题开设“JOYEAR在职场”专题，将每次培训中“学员”职场 心得与个人资料刊发出来，围绕“职场快乐从业”分享经验。3、邀请商界、职场名人做客网络聊天室，现场视频解答职场问题。JOYEARJOYEAR生活：生活：1、与某心理咨询机构/健康保养咨询机构合作开设针对心理健康、生理 健康保养等方面的培训，培训在4S店定期开展。2、网络专题定期设置有关心理等方面益智、测试类的问卷，并给予引导、帮助性的解答。3、与当地餐饮网、旅行社或商场等合作，为培训班成员（目标客户）提 供利于就餐、出游、购物等方面的“JOYEAR白

29、皮书”。p 活动表述活动表述 （一）（一）T-14T-07 T-14T-07 开设网络专题，发布招募信息开设网络专题，发布招募信息n 招募途径 1、线上-门户网络专题：与新浪或搜狐合作在汽车频道首页开设网络专题，招募“JOYEAR完美生活速成班学员”，并设置培训课程供选择，提升 参与积极性的同时，了解目标人群特征。2、线上-广电传播：与当地影响力较大的广播电台合作，以告知广告的形式 进行人员招募，引导网络及4S店报名参与。3、线下-终端4S店收集信息：4S店同时设立招募平台，到店报名者有机会 获得光大银行3年免年费信用卡一张（符合景逸潜在用户特征者根据个 人资质，由光大鉴定后邮寄信用卡）活动预

30、热期活动预热期（二）（二）T-06T-04 T-06T-04 网络及终端信息汇总、制订网络及终端信息汇总、制订“培训培训”课表课表 针对网络报名及4S店到店报名人员资料进行筛选，根据目标客户人数与兴趣 方向制订“培训课程”计划。活动预热期活动预热期（三）（三）T-03T-01 T-03T-01 公布公布“培训培训”课表及课表及“开班开班”信息信息 根据各地合作资源情况公布“速成班”培训课表及内容安排。同时网络专题 针对职场、理财、生活设置服务性主题内容。活动高潮期活动高潮期风行景逸风行景逸JOYEARJOYEAR表情征集表情征集活动高潮期活动高潮期 1 1、活动概述、活动概述活动时间：活动时间

31、：T T至至T+30T+30活动主题：快乐一见钟情，城市表情代言人评选活动主题：快乐一见钟情，城市表情代言人评选活动形式：网络选拔活动形式：网络选拔活动高潮期活动高潮期 2 2、活动口号、活动口号一次不经意的拍摄，您的笑脸已一次不经意的拍摄，您的笑脸已经定格成一个永恒的微笑经定格成一个永恒的微笑谁的笑脸最美丽？谁的笑脸最美丽？谁的笑脸最动情？谁的笑脸最动情？谁的笑脸最灿烂？谁的笑脸最灿烂？谁的笑脸最纯真？谁的笑脸最纯真？您的笑容，就是一座城市的表情您的笑容，就是一座城市的表情活动高潮期活动高潮期1 1、在搜狐、新浪等门户网站及车、在搜狐、新浪等门户网站及车168168、太平洋汽车网等专业网、太

32、平洋汽车网等专业网站做活动链接，同时配合各大热门网站及城市论坛站做活动链接，同时配合各大热门网站及城市论坛BBSBBS传播，吸传播，吸引网友参与热情引网友参与热情 3 3、执行模式、执行模式活动开展方式活动开展方式1 1：2 2、参选者活动照片公布网上参与评比时，根据选手之前所填写、参选者活动照片公布网上参与评比时，根据选手之前所填写的基本资料，如有留电话群发评选信息，调动参选者及亲戚、朋的基本资料，如有留电话群发评选信息，调动参选者及亲戚、朋友的关注度与参与性友的关注度与参与性3 3、利用、利用JOYEARJOYEAR表情，通过表情，通过QQQQ、MSNMSN等表情功能形式吸引人参与等表情功

33、能形式吸引人参与活动高潮期活动高潮期活动参与方式活动参与方式2 2：通过各大网站活动链接进入活动网站，进行填写基本资料及投票通过各大网站活动链接进入活动网站，进行填写基本资料及投票每位网友需填写基本资料后，在海选阶段最多可支持每位网友需填写基本资料后，在海选阶段最多可支持4 4名选手，名选手，前前1010及进及进1 1时仅限支持一名选手。时仅限支持一名选手。活动参与说明：活动参与说明：附填写表：附填写表：活动高潮期活动高潮期1 1、前期拍摄的照片经过筛选，按照不同城市分别编号，然后上、前期拍摄的照片经过筛选，按照不同城市分别编号，然后上 传活动网站。筛选标准为符合城市特征，如杭州秀美、广州时传

34、活动网站。筛选标准为符合城市特征，如杭州秀美、广州时尚等特点尚等特点评选评选3 3个阶段：个阶段：2 2、上市当天，除在活动专题里添设链接外，还在各大门户网站、上市当天，除在活动专题里添设链接外，还在各大门户网站设立专门的连接入口，启动评选，配合网络媒体的活动启动告知设立专门的连接入口，启动评选，配合网络媒体的活动启动告知T T1414时公布每个城市晋级前时公布每个城市晋级前1010名，然后进入最后绝选阶段名，然后进入最后绝选阶段3 3、1010进进1 1阶段，通过网友投票，以及评委评选，最终公布每个城阶段，通过网友投票，以及评委评选，最终公布每个城市表情的获胜者，并成为景逸在该城市的形象代言

35、人市表情的获胜者，并成为景逸在该城市的形象代言人活动高潮期活动高潮期评比者奖项设置评比者奖项设置1 1、最终获胜的城市表情即景逸城市形象代言人将免费获得景逸、最终获胜的城市表情即景逸城市形象代言人将免费获得景逸的的3 3年使用权，并将与风行汽车签订代言合同，甚至有机会出演年使用权，并将与风行汽车签订代言合同，甚至有机会出演景逸后期广告的主角景逸后期广告的主角2 2、每个城市所有入围的前、每个城市所有入围的前1010名选手均可获得景逸购车名选手均可获得景逸购车20002000元元优惠券及精美礼品一份，并有机会获得参观柳汽，桂林游的大奖优惠券及精美礼品一份，并有机会获得参观柳汽，桂林游的大奖活动高

36、潮期活动高潮期投票者奖项设置投票者奖项设置1 1、所有投票网友中，从给最终晋级每个城市前、所有投票网友中，从给最终晋级每个城市前1010名选手投票的名选手投票的网友中，挑选出网友中，挑选出3030名获得景逸名获得景逸JOYEARJOYEAR表情收藏表情收藏“快乐大本营快乐大本营 ”一套及精美一套及精美 一份。另，如网友支持的几名选手中有一名成为最终一份。另，如网友支持的几名选手中有一名成为最终获胜者，除获以上奖品外还可获得景逸获胜者，除获以上奖品外还可获得景逸7 7天免费使用权，及购车天免费使用权，及购车优惠优惠30003000元元2 2、活动最终从所有投票网友中抽取、活动最终从所有投票网友中

37、抽取100100名网友，可获得景逸名网友，可获得景逸JOYEARJOYEAR表情收藏表情收藏“快乐大本营快乐大本营 ”一套及精美礼品一份。一套及精美礼品一份。活动高潮期活动高潮期礼品说明：礼品说明：JOYEARJOYEAR表情收藏表情收藏“快乐大本营快乐大本营 ”活动高潮期活动高潮期终端展示：终端展示：1 1、将收集的、将收集的JOYEARJOYEAR表情集中做成展板，或直接贴至车身，表情集中做成展板，或直接贴至车身，作为景逸静态展示及车辆巡游的宣传亮点作为景逸静态展示及车辆巡游的宣传亮点2 2、将、将JOYEARJOYEAR表情做成表情做成4S4S店店“表情展示墙表情展示墙”，成为，成为4S

38、4S店宣传亮点店宣传亮点活动高潮期活动高潮期活动高潮期活动高潮期景逸上市仪式景逸上市仪式活动高潮期活动高潮期p 开展时间及内容开展时间及内容 T-1 “我爱景逸/我爱JOYEAR”惊爆事件 T “我是景逸/我是JOYEAR”惊爆事件p 开展区域开展区域 全国（根据各城市可执行性）p 目的目的 制造舆论热点，实现爆破式关注，将景逸上市推向高潮。p 操作模式操作模式我爱我爱JOYEARJOYEAR我是我是JOYEARJOYEAR上市前一天闹市区域显著建筑物悬挂“我爱景逸我爱景逸”或“我爱我爱JOYEARJOYEAR”巨型条幅。上市当天在繁华街道进行车队巡游，车身标识“我是景逸我是景逸”或“我是我是

39、JOYEARJOYEAR”。p 活动目的活动目的 1、宣告风行景逸该区域正式上市。2、利用活动仪式邀请媒体与潜在消费者出席现场活动，亲身体验景逸JOYEAR 快乐的品牌主张，建立主动的好感度与亲切感，引发体验产品的认知兴趣。p 活动形式活动形式 1、JOYEAR快乐PARTY。2、潜在消费者、媒体、经销商的互动聚会。3、JOYEAR系列快乐主题活动的承启仪式。p 参与人员参与人员 1、媒体：杭州/广州50人；南宁/成都/长沙/济南25人；北京90人。2、潜在消费者：100人 3、企业、经销商：20人活动高潮期活动高潮期上市上市PARTYPARTYp 活动流程活动流程09:30-09:55 来宾

40、签到、填写JOYEAR心愿卡09:55-10:00 暖场影片（前期线下活动花絮，如表情征集、空间展等）10:00-10:03 童趣对白开场，引出“快乐”主题10:03-10:08 主持人串场，由介绍自己开始引导现场领导自我介绍，可选取几名媒体、潜在用户进行自我介绍10:08-10:10 主持人以询问自我介绍的媒体或潜在用户的心愿卡切入，引出企业领导1表达祝愿10:10-10:13 领导1致词（对于景逸的信心与期待）10:13-10:15 领导1请出PARTY主角景逸亮相10:15-10:18 短片播放（新品广告片）10:18-10:20 主持人请出领导2替景逸表达祝愿10:20-10:22 领

41、导2致词（景逸品牌主张）10:22-10:27 舞蹈活动高潮期活动高潮期10:27-10:30 主持人串场，简介产品，由此引出7日秀体验10:30-10:33 趣味短片（长假体验花絮，含部分产品信息）10:33-10:35 主持人引导7日秀体验者出场，通过对话方式引至价格环节10:35-10:37 领导与7日秀体验者共同启动价格揭晓机关10:37-10:40 歌舞+蛋糕登场（1:1车模蛋糕），主持人串场引至PARTY环节10:40-11:40 PARTY（穿插演出、互动游戏、漫画赠图、抽奖）11:40-11:50 主持人串场，工作人员同时推出几块心愿异型板，引导每位来宾各取一张心愿卡11:50

42、-11:55 主持人引导现场来宾共同念出每张心愿卡暗藏的“快乐”主题，并宣布以“快乐誓言”结束现场活动。11:55-12:00 合影留念12:30-14:00 午餐时间14:00-16:00 我是景逸/我是JOYEAR 车队巡游，暨与会媒体试乘试驾。活动高潮期活动高潮期1:1车模蛋糕，独特的上市仪式将引起媒体的关注与兴趣的同时，把仪式PARTY气氛推向高潮。1 1、PARTYPARTY蛋糕（蛋糕（1:11:1车模庆典蛋糕车模庆典蛋糕+1:10+1:10车型蛋糕）车型蛋糕）p 活动表述活动表述1:10车型蛋糕，分发给现场每一个来宾，感受JOYEAR PARTY带来的快乐、轻松。活动高潮期活动高潮

43、期2 2、童趣对白、童趣对白 活动开场以一男一女两个孩子的配乐对白形式，新颖、轻松，与“快乐”主题贴近度强。话题内容即为两个孩子对于生活简单而天真的认知，单纯而快乐。对白语调自然、轻松，避免朗诵等做作的感觉。此环节可全场暗场，两个孩子的身影投在背景上，有剪影的感觉，暗示每 一个人都有对快乐的向往，都拥有快乐的本质。3、心愿卡、心愿牌心愿卡、心愿牌 签到时每一个人只是填写一张心愿卡。“心愿”将伴随“快乐”主题贯穿现场环节，体现景逸帮您实现“快乐心愿”。PARTY尾声，工作人员将推出景逸造型“心愿牌”，上面挂着多张事先填写好的 心愿卡（建议手写，体现诚意），话语内容各有不同，其中都有“快乐”二字

44、特殊处理，如彩色填涂等。主持人引导现场来宾共同念出“快乐”二字，与主持词呼应完成“JOYEAR-快乐”宣言，强化主题。活动高潮期活动高潮期4 4、漫画、漫画 来宾于会场内自取，漫画手绘景逸纸卡。现场邀请2至3位漫画家进行现场来宾的漫画创作并予以赠送留念。活动高潮期活动高潮期活动高潮期活动高潮期5 5、“我是景逸我是景逸/JOYEAR/JOYEAR”车队巡游暨媒体试乘试驾车队巡游暨媒体试乘试驾 通过活动前一天“我爱景逸/JOYEAR”巨型条幅的预热，上市当天组织 车队在城市闹市街道进行巡游活动，通过“我是景逸/JOYEAR”车身装饰 向广大市民告知风行景逸上市讯息，策应前一日惊爆事件，将品牌知名

45、度 最大化。上市PARTY与会媒体将随巡游车队进行试乘试驾活动，路线为由活动现场 至城市干线街道（环线及中轴线），行车时长为2小时左右，媒体通过定点 换驾的形式进行轮流试驾。车队巡游暨试乘试驾终点为风行景逸“JOYEAR空间展”，邀请媒体参与 启动“空间展”揭幕机关，风行景逸亮相，将空间展活动推向高潮。活动后续期活动后续期活动后续期活动后续期JOYEARJOYEAR生活生活7 7日秀日秀活动后续期活动后续期p 开展时间及内容开展时间及内容 T+01T+13 7集生活秀视频剪辑与制作 视频花絮网络专题播放 T+14T+14 “JOYEAR生活秀”连续剧网络专题播放 “JOYEAR生活秀”连续剧播

46、客传播（以“演员”个人身份）“JOYEAR生活秀”连续剧公交移动播放（结合当地情况）刊发JOYEARJOYEAR生活生活7 7日体验日记日体验日记（网络）T+15 “JOYEAR生活秀”网络播放 “JOYEAR生活秀”播客传播（以“演员”个人身份）“JOYEAR生活秀”公交移动播放（结合当地情况）“JOYEAR生活秀”网络及论坛传播 刊发JOYEARJOYEAR生活生活7 7日体验日记日体验日记（网络、平面）p 阶段目的阶段目的 1、制造话题性事件，扩大当地上市传播影响力。2、借助生活秀故事传播品牌口号，加强与潜在消费者的情感联系。3、利用生活秀情节提升景逸产品认知度，传播产品优势卖点。JOY

47、EARJOYEAR生活生活7 7日秀日秀p 操作模式操作模式第一第一阶阶段段 结合景逸品牌诉求及产品优势进行视频剪辑与制作。网络专题播放7日秀视频花絮（同上市PARTY），保持关注。第二第二阶阶段段 通过网络专题、“演员”播客、公交移动等播出“JOYEAR 生活7日秀连续剧，1集/天。网络媒体刊发“JOYEAR生活7日体验日记”。第三第三阶阶段段 通过网络专题、“演员”播客、公交移动、网络及论坛播出 “JOYEAR生活7日秀视频。网络及平面媒体刊发“JOYEAR生活7日体验日记”。升升华阶华阶段段 邀请宁浩或宁财神等具有影响力的编剧或导演执导情景喜剧 家有JOYEAR，打造第一部汽车情景喜剧。

48、以各站“JOYEAR生活7日体验日记”出版景逸专题小小说，打造第一本汽车文学作品。升升华阶华阶段段活动后续期活动后续期全能全能JOYEARJOYEAR宝贝宝贝活动后续期活动后续期p 开展时间及内容开展时间及内容 T+20T+29 相关教育部门及学校合作沟通（35家学校/次）T+30T+39 配合校方宣传活动，派发参赛卡（校内+校外）T+40T+49 校内比赛 T+50 4S店决赛 注：可根据各城市情况调整比赛频次及场次。p 开展区域开展区域：全国p 项目目的项目目的 1、根据景逸市场调研报告，其目标消费人群多为有子女家庭，针对此特征以 孩子作为切入点，引发三口之家的关注，直接指向目标消费群体，

49、提高品 牌形象及知名度。2、通过活动前期、中期宣传提升品牌知名度及产品浅度认知，激发认知期待。3、利用4S店决赛的机会实现部分潜在用户进店，扩大产品接触度，促进终端。全能全能JOYEARJOYEAR宝贝宝贝p 活动形式活动形式 与小学合作推出“全能JOYEAR宝贝”活动。以快乐、健康、友爱、互助等 为口号，开展轮滑、花样跳绳、溜溜球、绘画等趣味竞技，进行单项、全能的个 人与团体比赛。各城市可根据当地适龄儿童游戏项目进行具体调整，也可针对小学校中不同年级 开展有针对性的趣味竞技活动。动员动员期期 校内校内1 1：与小学校方合作在各班级中派发异型参赛卡，1卡/人。参赛 卡一面为参赛报名表，另一面为

50、景逸卡通宣传画面。儿童报名参赛 须家长在参赛卡上签字同意，实现潜在用户群体的有效关注。校内校内2 2：报名儿童可获得有“景逸JOYEAR”标志的跳绳、溜溜球、画板等小礼品，名为比赛练习用品，实为引发家长关注。校外校外：下学时间，着有“景逸JOYEAR”标志卡通服装的工作人员门口派发“宝贝爱心卡”，一面为结合当季的儿童生活小提示，一面为景逸卡通宣传画面。p 操作模式操作模式活动后续期活动后续期激激发发期期 校内比赛时邀请参赛儿童的家长参加活动。现场比赛环节中穿插家长参与、与儿童互动的趣味游戏环节，如儿 童教家长玩溜溜球、跳绳等趣味活动，家庭合作竞赛等，烘托 JOYEAR的快乐气氛，游戏环节道具等