青年群体的旅游消费特征分析课件.ppt

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1、青年群体旅游消费特征分析第二组：组长：刘梦霞组员：刘春桃田举胡恩飞罗礼雄青年群体的定义联合国世界卫生组织于2013年确定新的年龄分段：44岁以下为青年人，45岁至59岁为中年人，60岁至74岁为年轻老年人，75岁至89岁为老年人，90岁以上为长寿老人。联合国教科文组织16-45周岁的人为青年。中国国家统计局15-34岁的人为青年。共青团15-28岁的人为青年。青年联合会18-40岁的人为青年。港、澳、台地区10-24岁的人为青年。其中青年与少年时期相重合的阶段为青少年。从心理学的角度划分，青年期通常指从心理学的角度划分，青年期通常指18岁25岁之间。信息来源：1.青年梦-中国的梦中国梦2013

2、-5-16引用日期2013-05-222世卫组织确定新年龄分段：44岁以下为青年人环球网2013-05-13引用日期2013-05-183小青年论坛青年在线2013-04-23引用日期2013-04-234中国青年研究资料来源：康年等，问题研究向学科化研究的转向青年研究三十年回顾与展望，社会科学2010年第10期背景随着国民经济保持持续平稳较快发展，随着国民经济保持持续平稳较快发展，居民收入稳定增加，旅游需求也呈现出居民收入稳定增加，旅游需求也呈现出较快的增长趋势，中国旅游行业处于黄较快的增长趋势，中国旅游行业处于黄金发展期，我国青年群体的旅游市场逐金发展期，我国青年群体的旅游市场逐渐发展起来

3、。渐发展起来。信息来源：信息来源：(中国在线旅游市场发展趋势中国在线旅游市场发展趋势白皮书发布白皮书发布)影响青年群体出游因素的分析对于出游的影响因素，在多选的情况下，有的人受“费用”的影响。此年龄段的青年，虽然经济负担较小，但不容忽视的是其经济创造能力也相对较弱。其次，有超过半数的人受“时间”、“路程距离”这两个因素的影响，其中一方面跟假期长短有关，另一方面也反映出如何安排旅游线路的行程和时间，让特定的旅游消费者能够从时间方面做到放心，已经成为旅游企业和旅游管理部门要面临的重要问题。所以旅游企业要努力提高旅游景点知名度，完善旅游景点的布局设计，增加其内涵，使旅游者能够真正感到不虚此行，增加其

4、口碑！青年群体出游动机分析在目前的旅游市场中，青年旅游者还是把旅游的目的定位于休闲娱乐，摆脱日常繁重的学习、工作和生活压力，在旅游中寻求身心的放松并调节自己更好地享受生活。充实自我的旅游动机使得他们希望能够参与一些活动，亲身体验旅游的乐趣，学习一些独特的东西。青年群体对旅游目的地选择分析旅游者到一个地方去旅游，是因该旅游目的地有一定的旅游吸引力，而旅游目的地的吸引力可分为诸多方面，旅游者对目的地吸引力的重视程度和倾向性可能直接决定着其对旅游目的地的选择。国内青年对于旅游目的地类型的重视和倾向出现总体趋同，个别几个类型差异较小的现象。绝大多数的人都把自然风景区作为自己最喜欢的旅游目的地，可见自然

5、风景因素对旅游者选择的影响变的越来越重要。而同时，作为旅游目的地人文风景独特的历史古迹、地方文化和民俗，对青年游客的吸引力也不容忽视，这跟此年龄段的知识阅历和好奇心有关。对于现代都市风情和农村田园风光这两种类型目的地的选择，基本持平，这也从一个侧面反映出此年龄段游客口味的差异性。青年旅游消费行为分析主要用于交通费、参观游玩费、住宿费、餐饮费这四项基础的必备费用上，其他的就花费在能达到休闲娱乐目的的旅游项目上。而女性青年更多的就是用在购物方面，女性青年游客特别倾向于对旅游当地的土特产、服装、首饰等具有特色的物品的支出份额，而她们用于休闲娱乐等其他旅游项目的花费则相对较少。青年群体出游方式的分析自

6、助游自驾游背包客小包价互助游按揭旅游跟团旅游自助游自助游是新兴起的一种旅游方式，就比如自选商场，所有产品（服务）都明码标价，由游人根据自身条件（包括时间、预算、身体状况等等）自由选择服务组合的旅游类型。旅游中所涉及的吃、住、行、游、购、娱，所有事情全由自己搞定，操作起来比较繁琐，但却摆脱了从前旅行社预先安排好的行程模式，更加随心所欲，自由自在，充满了多元化的个性元素。自驾游自驾游self-drivingtour，是自驾车旅游的简称，简单地说就是自己驾驶汽车出游。2006年首届中国自驾游高峰论坛的定义：“自驾游是有组织、有计划，以自驾车为主要交通手段的旅游形式。”自驾游的兴起，符合年轻一代的心理

7、，他们不愿意受拘束，追求人格的独立和心性的自由，而自驾游正恰恰填补了这种需求。背包客背包客，又称驴友，在英文中为Backpacker，是由Backpacking一词演变而来，在汉语拼音中为BeiBaoKe，泛指三五成群或者单枪匹马四处游逛的人，也就是背着背包做长途自助旅行的人，现主要是以那群好登山、徒步、探险等寻找刺激的人为主，目的在于通过游历认识世界，认识自我，挑战极限等。小包价小包价旅游又称可选择性旅游，它由非选择部分和可选择部分构成。非选择部分包括接送、住房和早餐，旅游费用由旅游者在旅游前预付；可选择部分包括导游、风味餐、节目欣赏和参观游览等，旅游者可根据时间、兴趣和经济情况自由选择，费

8、用既可预付，也可现付。互助游所谓互助游，也叫交换游，就是利用互联网联系彼此，以互相帮助，交换自有资源的方式进行旅游，根据彼已有资源，为对方提供各类帮助和指导，同时再安排合适的时间让对方到你处旅游，并向对方提供相应的服务。这种方式双方都不需要支付费用。网络的日益发达为互助游提供了良好的发展平台，可以说它是传统旅游方式的先天不足和互联网普及的共同衍生物。按揭旅游旅游产品分期付款的消费方式,这样新颖的付款方式对游客有很多吸引力，也能够使一些游客在面对大数目的旅游费用的问题上可以减轻一点经济压力，但是，这种还是有很大是局限性。青年旅游开展得比较好的国家据统计数字显示有三个地区的青年旅游开展得比较好，即

9、欧洲、北美洲和亚太地区。目前，青年旅游开展得比较好的国家有澳大利亚、法国、新西兰、日本、泰国和英国。而美国和德国是历史上青年旅游开展得比较好的国家。下面主要介绍一下澳大利亚、法国、新西兰、泰国和英国发展青年旅游的经验。澳大利亚澳大利亚据澳大利亚旅游委员会统计：澳大利亚已成为全球青年人最热衷的旅游胜地之一。2002年，到澳大利亚旅游的青年人数增长20%。澳大利亚为青年旅游市场的发展提供了丰富的旅游资源。澳大利亚旅委会还制订了专门的青年旅游市场开发策略，了解青年旅行者的行为、需要、价值观和原动力，并针对青年旅游者这些特征制订了一系列相应的市场销售手段。认识到打工是青年旅游者旅行中重要的一部分，澳大

10、利亚开发了新的旅游主题叫做“工作度假者”。澳大利亚允许旅游者在澳大利亚边工作、边旅游达12个月。澳大利亚现已和12个国家签署了“度假工作协议”。法国法国是青年旅游的首选目的地，世界旅游组织也称法国是世界最好的青年旅游胜地。法国国家旅游局在1987年专门成立一个部门，旨在促销法国的青年旅游产品。法国采取的专门措施有：通过专业的旅行商销售青年旅游产品、出版专门的青年旅游指南、开展折扣销售、改善交通和住宿设施等。另外，法国还有很多的经济型酒店来满足青年旅游者的需要。新西兰新西兰政府也积极参与到发展青年旅游事业中来，包括支持经营青年旅游产业、建立全面的网站来给青年旅游者提供旅游信息，等等。泰国泰国青年

11、旅游市场已被放到国家旅游开发计划的首要位置。泰国国家旅游局以吸引青年人到泰国学习泰国文化为主。2003年，泰国已经成功地举办了国际青年学生旅游会议。另外，泰国还计划举办第一届国际青年及环保旅游展销会。英国英国世界上著名的旅游胜地，被称为是欧洲的门户。英国的四大旅游主题分别是文化遗产，乡村风光，城市文化和体育运动。这些主题都非常受青年旅游者青睐。总的来说，青年旅游者到访英国的最主要的原因是：学习英语；便利的个人自助旅游；精彩的体育运动。另外，英国还成立了专门的组织机构来协同其他旅游部门开展青年旅游的工作。英国的旅游网站也是宣传旅游信息和吸引青年旅游者的有力工具。英国政府还出版了大量针对青年旅游者

12、的出版物来促销。和泰国相似，英国也热衷于承办世界性的活动来推广青年旅游事业。1.青年旅游是旅游业中增长最快的主要市场之一。2.青年旅游市场正出现出游者年龄越来越低。3.出游目的地离家越来越远的趋势。4.旅游线路的灵活性增强。5.散客形式的青年旅游者增多。6.同以前的几代人相比，目前的青年拥有更多的可支配收入。7.青年旅游者较容易被吸引在淡季或平季进行旅游活动。世界青年旅游发展的主要趋势总结青年群体的旅游消费者的消费能力和购买潜力巨大，在整个旅游消费活动中，占有重要的地位。青年旅游市场不同于一般的旅游市场，其中青年女性旅游消费群体的重要地位不可轻视。因而在发展战略和促销手段上都有其独特的地方。要想把我国的青年旅游发展得更好，我们首先得了解青年旅游者的特点和需求，然后制订出相应的措施。总之，青年旅游是旅游业发展的重要组成部分，也将是今后旅游业市场开发的一个重要的组成部分。我们组的分析就到此了谢谢大家！