《会展术语》PPT课件.ppt

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1、会展术语会展专业基本术语v会：会议、研讨会、技术交流会、论坛、演唱会、运动会等等。v展：交易会、贸易洽谈会、展销会、看样订货会、成就展、巡回展等。v会展产品：参展企业向主办承办方购买的物质产品和服务的总和。v会展产品会展项目会展活动v会展市场：会展产品供给与需求过程中所表现出来的各种经济关系的总和。v狭义的会展市场会展需求市场客源v会展市场的主体：组织者（主办方、承办方）、参展商、观众。v出展：中国有关机构或展览公司出国组织某种展会v来华展：从事境内对外经济技术展览会，举办地在国内，参展者多来自国外。v会展营销：对某一会展项目进行宣传，招展；参展商在会展上进行自我形象宣传或产品推销。v会展企业

2、=会展公司=会展主办方=会展组织者（之一）v参展商=参展企业=会展客源市场=会展产品的顾客v参展观众分为普通观众和专业观众v一手资料：通过自己调研直接获取的资料v二手资料：由别的机构出于本机构的需要收集来的资料，其中涉及到会展活动的某一方面。v行业：经营某种类似产品和服务的企业总和。会展行业与参展企业所属行业不同，注意区别概念。v会展主题策划：包括会展名称和内涵。先要选择题材，然后确定主题，再进行主题凝练和组合。v壁垒：在行业中占有绝对优势。v展会群：在一个大展会或主题下，分题材，分阶段举办的系列展会，象义博会下分出了五金电器博览会、国际袜子、针织及服装工业博览会、玩具儿童用品博览会、国际绿色

3、食品博览会等。v会展项目立项策划书：包括5W2H1E八个要素v市场环境的SWOT分析：strengths,weaknesses,opportunities,threatsv展位：道边形、内角形、外角形、半岛形、岛型、通道形。v半岛形和岛型展位v通道形展位v祖父原则：连续参展商可以保留原有展位v招展函：写给参展商介绍展会情况并邀请其参展的小册子。包括展会性质、市场前景、特色定位、历史发展概况、人们参会情况等介绍；内容安排、举办时间、地点、日程展区展位划分、规格与收费标准等；相关活动安排；参展办法和手续，联系方式等。v招展方案：写给自己的招展计划，相当于程序册。v参展申请表：自己设计好，寄给参展商

4、填写的申请表。v会展分销：代理制；合作制（赞助、协助、支持单位）；部门制v目标观众：你需要努力争取的，有可能参展的观众，包括历届参展老观众、有决策权的采购者，行业专家或管理者，参观时间超平均数、慕名前来者、收集信息者、持订单者。v会展推广：即会展宣传v会展招商渠道：即宣传推广的方式和途径。v会展招商方案：即分阶段的有步骤的宣传推广活动的策划方案和计划。v会展相关活动：专业研讨会（如服装新材料研讨会，博鳌论坛）；技术交流会（房展会上可进行建筑技术交流会）；行业会议（钢铁行业会议，食品行业会议）；招商洽谈会、产品发布会、展示会、推介会、演唱会、比赛、抽奖等。v绿色会展：在会展活动中贯彻环保理念的会

5、展活动。v会展电子商务：利用互联网开展的会展活动或利用互联网辅助办展。v唛头：物流中的习惯用语，包装箱上有正唛和侧唛，标准唛头一般由四行组成。每行不超过17个英文字母。如：正唛vSMCO 收货人vNEW YORK 目的地v2007/CNO.566799 合同号vNO.120 件号v 侧唛v包装箱的两侧面一般显示一些常规标记，如件号、目的地、体积、重量、原产地、还有指示性标志和警示性标志。v眩光：当被视物受外界光线照射时，会发生发射，发射的射线射入眼的现象称为眩光。v展台：为了突出主体展品特搭建的展示台。v展架、展板、陈列柜、橱窗：展示的三种基本用具。v会展共用空间：包括通道，信息交流区，洽谈区、饮水区、娱乐区、休息区等。v会展辅助空间：储藏室、防火通道，电源控制室等v展示空间：主要的陈列展示区。v壁面展示v柱面展示v地面展示v悬挂展示v放大特写展示原大植物仿制展示v基础照明、局部照明、装饰照明v会展商务中心：专门提供文印、传真、电话、名片、网络服务，提供办公用品、餐饮登记、会展旅游安排、票务服务、住宿安排等。