《体育赛事策划》PPT课件.ppt

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1、体育赛事的运作与策划体育赛事的运作与策划崔立柱崔立柱0908011509080115体育赛事策划体育赛事策划竞赛市场竞赛市场定位策划定位策划赛事的宣传赛事的宣传沟通策划沟通策划游艺活动游艺活动目录 CONTENTS体育赛事策划体育赛事策划赛事策划赛事策划：是经营者根据体育组织的发展战略，以及赛事经营目标和基本要求所进行的从赛事筹办、竞赛表演资源销售，到竞赛的实施和评价过程的规划和管理。包括赛事的基本目标及经营目标基本目标及经营目标、市场定位、宣传沟通、门票及无形资产的销售、相关保险、比赛的实施，赛事的社会和经济效益评价等。竞赛市场定位策划竞赛市场定位策划新闻新闻市场市场观众观众市场市场赞助赞助

2、市场市场竞赛竞赛市场市场（一）市场定位：（一）市场定位：市场定价：市场定价：观众市场策划的主要任务是针对目标群体提供相应的竞赛表演服务及其价格定位。高端市场:以著名选手为主要阵容的赛事，可以定位于高收以著名选手为主要阵容的赛事，可以定位于高收入阶层和商务用票。入阶层和商务用票。中低端市场:以娱乐性和表演性为主旨的赛事，老少皆宜以娱乐性和表演性为主旨的赛事，老少皆宜市场面较宽，可以根据参赛者的级别和赛事的创意作为定市场面较宽，可以根据参赛者的级别和赛事的创意作为定价的主要依据。价的主要依据。地区定价：地区定价：目标市场定位还要考虑相关地区的项目文化。目标市场定位还要考虑相关地区的项目文化。例如，

3、广州的篮球运动；中国散打王争霸赛，大例如，广州的篮球运动；中国散打王争霸赛，大多安排在北京、河北等具有悠久武术文化的北方多安排在北京、河北等具有悠久武术文化的北方城市。城市。（二）新闻市场定位：（二）新闻市场定位：是指对赛事进行宣传报道的广播、电视、报刊、网络、杂志和电子书刊等新闻出版机构。1.针对电视转播的赛事2.针对国外电视媒体的赛事（三）赞助市场定位：（三）赞助市场定位：是指确定竞赛表演无形资产的营销对象。是指确定竞赛表演无形资产的营销对象。1.赛事冠名赞助商的市场定位赛事冠名赞助商的市场定位2.赛事文化活动冠名赞助商的市场定位赛事文化活动冠名赞助商的市场定位（四）场地广告市场定位（四）

4、场地广告市场定位（五）指定用品赞助商的市场定位（五）指定用品赞助商的市场定位（六）体育组织及赛事文化标志使用权市场（六）体育组织及赛事文化标志使用权市场定位定位（七）运动明星的人身权市场定位（七）运动明星的人身权市场定位赛事的宣传沟通策划赛事的宣传沟通策划赛事的宣传沟通是指通过新闻报道，以及相关的社会活动传递赛事的相关信息，包括赛事的组织、筹办、运动员、教练员、裁判员、比赛成绩、赛场内外的花絮等方面内容。（一）新闻发布会（一）新闻发布会 新闻发布会是赛事经营者向社会传递有关信息的主要方式，通过新闻媒介报道赛事的相关事宜。（二）酒会（二）酒会 酒会往往是欢迎参赛人员到来或者某项赛事活动或工程结束的庆祝活动。（三）文化活动（三）文化活动 主要包括开幕式、闭幕式、火炬点燃和传递、民族文化展演和文艺演出等。一.以广播电视等作为媒介二.以电话和计算机作为媒介三.利用休闲娱乐场所游艺活动第二节 比赛实施策划制定竞赛规程1编排设计秩序册2接待工作3开幕式4比赛的实施5篮球赛策划书篮球赛策划书谢谢