【南农大--产业经济学】第三章 产业组织4.ppt

《【南农大--产业经济学】第三章 产业组织4.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【南农大--产业经济学】第三章 产业组织4.ppt（22页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、 第二节第二节市场结构市场结构三、产品差别化与进入壁垒三、产品差别化与进入壁垒(二二)进入壁垒进入壁垒 1.进入壁垒的含义和分类进入壁垒的含义和分类进入壁垒是指准备进入或正在进入的新进入壁垒是指准备进入或正在进入的新企业在与产业内已有企业竞争过程中，遇到企业在与产业内已有企业竞争过程中，遇到的障碍或不利因素。的障碍或不利因素。把超额利润和高集中度把超额利润和高集中度作为进入壁垒判断的主要标准作为进入壁垒判断的主要标准第一，超额利润（经济利润）的存在是市场经济条第一，超额利润（经济利润）的存在是市场经济条件下吸引新企业进入某一产业的唯一经济因素。件下吸引新企业进入某一产业的唯一经济因素。第二，如

2、果一个产业中企业数量很多、集中度很低，第二，如果一个产业中企业数量很多、集中度很低，这就意味着几乎不存在限制企业进入的结构性因这就意味着几乎不存在限制企业进入的结构性因素，同时由于产业中企业之间的竞争以及大量企素，同时由于产业中企业之间的竞争以及大量企业的存在，使得单个企业很难通过策略性行为来业的存在，使得单个企业很难通过策略性行为来阻止新企业的进入。但是如果一个产业中长期存阻止新企业的进入。但是如果一个产业中长期存在高集中度和高利润，那么这个产业中必然存在在高集中度和高利润，那么这个产业中必然存在进入壁垒。进入壁垒。进入壁垒的分类进入壁垒的分类在20世纪50年代，美国的贝恩教授曾根据下列标准

3、对美国部分产业进入壁垒程度进行了分类：（1）高度进入壁垒产业：当价格比平均费用（包括平均利润）高10%时，新企业难以进入的产业。属于高度进入壁垒的产业有：农用拖拉机、蒸馏酒、卷烟、汽车和钢笔。（2）较高进入壁垒产业：当价格比平均费用高6%8%时，新企业仍难以进入的产业。属于这类产业的有钢铁、铜、炼油、肥皂等产业。（3）中等和低进入壁垒产业：当价格高于平均费用4%以下时，新企业难以进入的产业，包括橡胶轮胎、水泥、面粉、人造丝等产业。日本学者植草益教授曾对20世纪70年代日本30个进入壁垒较高的产业的各项壁垒因素作了具体分析，主要包括如下方面：（1）规模经济壁垒。植草益认为，日本企业一般都已达到或

4、接近最优规模，因此可以将工厂的平均规模作为最优规模的估计值，即假定最优规模=S/N，其中S为总产量，N为工厂数。则规模市场比重d=最优规模/市场规模=（S/N）/S=1/N。规模经济壁垒程度的分类标准及结果如下：（a）高度规模经济壁垒产业：d10%，有纸浆、丙烯腈、卡普纶、胶卷、平板玻璃等5种产业；（b）较高规模经济壁垒产业：5%d10%，有化学调味品、新闻纸、乙烯、钢铁、轿车等12种产业；（c）中度和低规模经济壁垒产业：d5%，有乳制品、轮胎、水泥、照相机等13种产业。（其它内容课本P77）对对进进入入壁壁垒垒的的这这种种分分类类只只是是为为了了方方便便理理论论分分析析，现现实实中中的的进进

5、入入壁壁垒垒并并不不是是由由单单一一因因素素构构成成的的，往往往往是是多多种种因因素素综综合合形形成成的的，既既包包括括结结构构性性因因素素又又包包括括策策略性因素略性因素 。进入壁垒的分类（按成因）进入壁垒的分类（按成因）进入壁垒的分类（按成因）进入壁垒的分类（按成因）结构性进入壁垒：是指企业自身无法支配的、外生结构性进入壁垒：是指企业自身无法支配的、外生的，由产品技术特点、资源供给条件、社会法律制的，由产品技术特点、资源供给条件、社会法律制度、政府行为以及消费者偏好等因素所形成的壁垒度、政府行为以及消费者偏好等因素所形成的壁垒策略性进入壁垒：即进入阻挠，是指产业内在位企业策略性进入壁垒：即

6、进入阻挠，是指产业内在位企业为保持在市场上的主导地位，获取垄断利润，利用自为保持在市场上的主导地位，获取垄断利润，利用自身的优势通过一系列的有意识的策略性行为构筑起的身的优势通过一系列的有意识的策略性行为构筑起的防止潜在进入者进入的壁垒。（本节不详讲）防止潜在进入者进入的壁垒。（本节不详讲）构构成成进进入入壁壁垒垒的的结结构构性性因因素素主主要要有有规规模模经经济济、绝绝对对成成本本优优势势、必必要要资资本本量量、产产品品差差别别化化、网网络络效效应应和和政府管制等。政府管制等。2 2 2 2、进入壁垒的形成原因、进入壁垒的形成原因、进入壁垒的形成原因、进入壁垒的形成原因 必要资本量必要资本量

7、政府管制政府管制产品差别化产品差别化绝对成本优势壁垒绝对成本优势壁垒规模经济壁垒规模经济壁垒网路效应网路效应（1 1）规模经济壁垒）规模经济壁垒 所谓规模经济（所谓规模经济（Scale EconomyScale Economy），是），是指随着生产能力的扩大，使单位成本（即指随着生产能力的扩大，使单位成本（即长期平均成本）下降的趋势。长期平均成本）下降的趋势。新新进进入企入企业业在未取得一定的市在未取得一定的市场场份份额额之前，由于不能充分享受之前，由于不能充分享受规规模的模的经济经济性，性，相相对对于于业业内已有的企内已有的企业业，平均成本高。，平均成本高。单位成本曲线平均成本产量ODABM

8、C课本P75绝绝对对成成本本优优势势壁壁垒垒：指指在在位位企企业业在在任任一一产产量水平下的平均成本都低于潜在进入者。量水平下的平均成本都低于潜在进入者。（2 2 2 2）绝对成本优势壁垒）绝对成本优势壁垒）绝对成本优势壁垒）绝对成本优势壁垒在位企业的绝对成本优势可能源于以下因素：在位企业的绝对成本优势可能源于以下因素：（1 1）在在位位企企业业通通过过专专利利或或技技术术秘秘诀诀控控制制了了最最新新的的生生产工艺；产工艺；（2 2）在在位位企企业业可可能能控控制制了了高高质质量量或或低低成成本本投投入入物物的的供应渠道；供应渠道；（3 3）在位企业可能控制了产品的销售渠道；）在位企业可能控制

9、了产品的销售渠道；（4 4）在在位位企企业业拥拥有有具具有有特特殊殊经经营营能能力力和和其其他他技技术术专专长的人才；长的人才；（5 5）进进入入企企业业在在筹筹集集进进入入资资金金时时可可能能需需要要支支付付更更高高的资金成本的资金成本。必必要要资资本本量量是是指指新新企企业业进进入入市市场场必必须须投投入入的的资资本。本。生生产产过过程程的的资资本本密密集集程程度度越越高高，必必要要资资本本量量越越大大，新新企企业业筹筹措措资资金金越越困困难难，其其资资本本费费用用就就比比在在位位企企业业高高，因因此此新新企企业业进进入入市市场场的的难难度度也也就就越越大大，这这就是必要资本量壁垒。就是必

10、要资本量壁垒。新新企企业业很很难难筹筹集集到到大大量量资资本本或或者者新新企企业业的的融融资资成成本本比比在在位位企企业业高高的的原原因因为为：融融市市场场的的不不完完全全性性、信息不对称和风险信息不对称和风险 。（3 3 3 3）必要资本量壁垒）必要资本量壁垒）必要资本量壁垒）必要资本量壁垒在位企业的产品差异优势主要反映在以下几个方面：在位企业的产品差异优势主要反映在以下几个方面：在在位位企企业业以以专专利利或或技技术术秘秘诀诀形形式式拥拥有有在在优优良良产产品品设设计计方方面面的的有有效效控控制制权权，使使消消费费者者把把控控制制权权与与优优良良的的产产品品等等同同化化，企企业业成成了了高

11、高品品质质产产品品的的象象征，增加了消费者对该企业产品的偏好度。征，增加了消费者对该企业产品的偏好度。在在位位企企业业在在长长期期经经营营过过程程中中在在定定价价和和销销售售服服务务等等方方面面所所树树立立的的良良好好声声誉誉，增增加加了了消消费费者者对对该该企业产品的偏好度。企业产品的偏好度。（4 4 4 4）产品差异化壁垒）产品差异化壁垒）产品差异化壁垒）产品差异化壁垒在在位位企企业业通通过过以以往往的的广广告告宣宣传传而而建建立立的的消消费费者者忠忠诚诚以以及及对对销销售售渠渠道道的的控控制制，使使得得新新进进入入企企业业在在销销售成本上处于劣势。售成本上处于劣势。在在位位企企业业和和新

12、新进进入入企企业业的的产产品品质质量量的的信信息息对对消消费费者者存存在在着着不不对对称称性性。由由于于消消费费者者已已经经了了解解在在位位企企业业的的产产品品质质量量，而而新新进进入入企企业业的的产产品品质质量量对对消消费费者者来来说说是是未未知知的的，因因此此新新企企业业就就必必须须向向消消费费者者提提供供更更高高的的销销售售折折扣扣率率或或比比在在位位企企业业支支付付更更高高的的单单位位营营销销费费用用来来吸吸引引消消费费者者试试用用自自己己的的产产品品，新新企企业业在在生生产产和营销成本上处于劣势，从而限制了新企业的进入。和营销成本上处于劣势，从而限制了新企业的进入。n 网网络络效效应

13、应或或网网络络外外部部性性(network externality)：是是指指消消费费的的外外部部性性，即即购购买买某某种种商商品品的的消消费费者者数数量量的的增增加加将将提提高高消消费费者者的的效效用用水水平平，从从而而增增加加了了消费者对该商品的需求消费者对该商品的需求。n卡卡茨茨和和夏夏皮皮罗罗(Katz(Katz and and Shapiro)Shapiro)网网络络效效应应分分为为两两种种：“直直接接的的网网络络效效应应”和和“间间接接的的网网络络效效应应”。（5）网络效应壁垒网络效应壁垒n “直直接接的的网网络络效效应应”：由由于于消消费费某某一一产产品品的的用用户户数数量量增增

14、加加而而直直接接导导致致的的网网络络价价值值的的增增大大就就属属于于“直接的网络外部性直接的网络外部性”。n“间间接接的的网网络络效效应应”：随随着着某某一一产产品品使使用用者者数数量量的的增增加加，该该产产品品的的互互补补品品数数量量增增多多、价价格格降降低低而而产产生生的的价价值值，这这种种网网络络效效应应主主要要是是由由基基础础产产品品与辅助产品之间技术上的互补性所形成的。与辅助产品之间技术上的互补性所形成的。1313 “正正反反馈馈效效应应”：在在硬硬件件软软件件系系统统中中，一一种种硬硬件件的的用用户户基基数数越越大大，就就意意味味着着与与这这种种硬硬件件产产品品相相兼兼容容的的软软

15、件件产产品品的的需需求求越越大大，因因而而会会吸吸引引软软件件产产品品生生产产商商来来生生产产兼兼容容软软件件，软软件件产产品品的的种种类类和和数数量量就就会会增增加加，软软件件产产品品的的价价格格水水平平就就会会越越低低，这这又又会会吸吸引引大大量量的的用用户户购购买买这这种种硬硬件件产产品品，从从而而使使这这种种硬硬件件产产品品的的网网络络规规模模不不断断扩扩大大，而而这这又又促促使使大大量量的的软软件件开开发发商商为为这这种种硬硬件件产产品品提提供供配配套套软软件，这就是网络产品的件，这就是网络产品的“正反馈效应正反馈效应”。1414正正反反馈馈效效应应的的作作用用机机制制使使潜潜在在进

16、进入入者者，在在存存在在直直接接网网络络效效应应的的产产品品市市场场上上，在在业业已已存存在在一一个个拥拥有有一一定定用用户户基基数数的的在在位位企企业业的的情情况况下下，可可能能很很难难获获得得消消费费者者和和用用户户的的支支持持，因因此此，用用户户基基数的不对称就成为网络市场上的进入壁垒。数的不对称就成为网络市场上的进入壁垒。1515n在在间间接接网网络络效效应应中中，在在位位企企业业的的硬硬件件产产品品可可能能已已经经拥拥有有大大量量的的配配套套软软件件产产品品，在在正正反反馈馈效效应应的的作作用用下下，在在位位企企业业与与进进入入企企业业在在辅辅助助软软件件产产品品上上的的数数量量差差

17、异异会会迅迅速速扩扩大大。另另外外，转转换换成成本本、培培训训和和学学习习成成本本这这些些因因素素的的综综合合作作用用使使在在位位企企业业相相对对于于进进入入者者处处于于明明显显的的优优势势，建建立立在在用用户户基基数数之之上上的的辅辅助助软软件件数数量量上上的的不不对对称称成成为为存存在在间接网络效应市场上的主要进入壁垒。间接网络效应市场上的主要进入壁垒。1616如如果果政政府府认认为为一一个个产产业业中中只只适适合合少少数数几几个个企企业业的的生生存存，为为避避免免过过多多企企业业进进入入引引起起的的过过度度竞竞争争，政政府就会实行许可证制度来限制新企业的进入。府就会实行许可证制度来限制新企业的进入。由由于于政政府府的的政政策策和和法法律律一一般般来来说说都都是是企企业业无无法法控控制制的的外外生生变变量量，所所以以由由此此导导致致的的进进入入壁壁垒垒是是结结构构性进入壁垒。性进入壁垒。（6 6 6 6）政府法律制度壁垒）政府法律制度壁垒）政府法律制度壁垒）政府法律制度壁垒