广告语翻译2 (2).ppt

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1、广告翻译广告翻译玩弄辞藻堆砌形容词和形容词最高级finestfood,most attractivesurroundingsandafriendlydisposition(餐馆广告)Incrediblesale:beautiful,beautiful,beautifullynxandmink,top quality,latest stylesfurgarments(服装广告)夸大其辞,以耸听闻OurSundayBrunchBuffetIsALegend InItsTime(餐馆广告)运用押韵法BETABuildsitBetter(家具广告)Spendadime,Saveyoutime(电器广告

2、)NeverLate,onFathersDay(礼品广告)广告广告广告，是广而告之广而告之的简称，可以泛指一切不针对特定对象的公告。日常生活中所说的“广告”往往特指商业广告，即用于推广货品、服务服务、或理念的付费公告。英文中advertising指整体的广告行动广告行动。而为了达到广告目的所刊登的每一则广告广告则用advertisement这个字表示。Advertisingisaformofcommunicationthattypicallyattemptstopersuadepotentialcustomerstopurchaseortoconsumemoreofaparticularbra

3、ndofproductorservice.广告的语言特点1.词汇特点2.句法特点3.修辞特点1.词汇特点(1)通俗易懂，大众化词汇。例如，Justdoit.只管去做。（耐克运动鞋）GenerationNext新的一代。（百事）Askformore.渴望无限。The taste is great.雀巢咖啡：味道好极了。(2)创新词汇，突出产品的新、奇、特。例如：TheOrangemostestDrinkintheworld.（世界最高品质的橙汁。）youngor（雅戈尔）谐音younger（越发年轻）例如：Fortogether,theultimateallinclusiveonepricesu

4、nkissedholiday（两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。）(3)活用词汇，生动形象。如，Tidesin.Dirtsout（有汰渍，没污渍）雷达牌驱虫剂雷达牌驱虫剂：蚊子杀杀杀蚊子杀杀杀！Mosquito Bye Bye ByeMosquito Bye Bye Byeborntorun.天生奔驰。（奔驰汽车）2.句法特点(1)简洁短句，醒目突出。例如：FreshUpwithSevenup（君饮七喜，提神醒脑）。A diamond lasts forever.(De Bierres)钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）可口可乐：饮可口可乐，万事如意Things go

5、 better with Coca-ColaYoure worth it!你值得拥有!(Loreal 欧莱雅)(2)祈使句，增强感召力。例如:Turniton!穿上它!(puma彪马)CometowheretheflavourisMarlborocountry光临风韵之境万宝路世界。（万宝路）雪碧雪碧：服从你的渴望服从你的渴望Obeyyourthirst雀巢冰激凌雀巢冰激凌：尽情享受吧尽情享受吧Take time to indulge又如：Alwayswithyou。与你同行。（中国电信)麦斯威尔咖啡麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽滴滴香浓，意犹未尽Good to the last drop（

6、3）并列句多，平行结构，加深印象。itsayswhatitdoes.itdoeswhatitsays.言行一致，说到做到。（李斯德林漱口水）Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）（4）否定句少即使使用否定句，也是为了用其他商品来反衬，或从反面突出产品特性。例如：WewouldneversaythenewAudiA4isthebestinitsclassWedonthaveto（我们根本不必说新型奥迪A4同类车中最好的。没有这个必要。）You cant beat the feeling!挡不住的诱惑。（5）套用

7、习语广告撰写者借习语原来的结构或含义诱发读者的联想，诙谐成趣，耐人寻味，带来特殊效果。AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.(巧克力糖广告)套用了“Anappleadaykeepsthedoctoraway.”和“AllworkandnoplaymakesJackadullboy.”NowYouCanHaveYourCakeandDietToo.(减肥蛋糕广告)套用了“Youcanteatyourcakeandhaveit.”3.修辞特点比喻、拟人、押韵、双关等，各种修辞格赋予广告简洁、生动、幽默等特点。比喻（metaphor）：Featherwater：ligh

8、tasafeather（法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。）双关（pun）AskforMore（摩尔牌香烟的广告）押韵（rhyme）HiguaranteeHifunHifashiononlyfromSony（高保证，高乐趣，高时尚，只来自索尼。）（索尼音响的广告）谐音Oh,Isee!哦!我看见了!(OIC眼镜公司)广告英语的翻译技巧1.注重文化差异，如：“白象”牌干电池whiteelephant在英语中意为“无用而累赘的东西”。2.善用修辞手法3.内容传达灵活化，翻译形式多样化活用词汇tidesin,dirtsout.汰渍到，污垢逃。（汰渍洗衣粉）比较：汰渍放进去，污垢洗出来有汰渍，没污渍。谐音appl

9、ethinksdifferent.苹果电脑，不同凡“想”。（苹果电脑）IntelInside.(IntelPentium)给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔奔腾）Moresunandairforyoursonandheir.（海滨浴场的宣传广告）这里有充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子孙后代。祈使句Letsmakethingsbetter.让我们做得更好。（飞利浦电子）简洁短语Thechoiceofanewgeneration.新一代的选择。（百事可乐）双关StartAhead.(Rejoice)成功之路，从头开始。（飘柔）YoullgonutsforthenutsyougetinNurks

10、e.纳克斯坚果让你爱不释口。拟人电报、电话公司：编织全球通讯之网。bridgingthedistance.押韵快餐食品：求快感，吃快餐。feelgood.fastfood.通讯：全球通信，就近付款。talkglobal,paylocal.theGlobalbringsyoutheworldinasinglecopy.一册在手，纵览全球。（环球杂志）比喻Feastyoureyes.（PondsCucumberEyeTreatment)滋润心灵的窗户。（庞氏眼贴片）MomdependsonKool-AidlikekidsdependonMoms.（妈咪依赖Kool-Aid果乐，就像孩子依赖妈咪）文

11、字游戏（仿）回文快餐食品：美味便捷，美味至极deliciouslysimple.simplydelicious.ReliablySolid,SolidlyReliable.安如磐石，磐石之安。四字译法Goodtothelastdrop滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）TakeTOSHIBA,taketheworld.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）JoinworldEnglish，EnjoyEnglishworld.(新世界国际英语)国际英语,欢乐无限。TastethatbeatstheotherColds.(Pepsi-Cola广告)百事可乐，冷饮之王。Tastestoogoodforwo

12、rds(某食品广告)其味无穷，妙不可言。Themoreyouwritethemoreyousatisfy.(某自来水笔广告)一写满意，再写难忘。Askformore.渴望无限。（百事）Timeiswhatyoumakeofit.(Swatch)天长地久。（斯沃奇手表）习语套用轮胎：谁跑得最长，谁笑得最好。helaughsbest,whorunslongest.Vandermintisntgoodbecauseitsimported;itsimportedbecauseitsgood.(巧克力酒广告)好酒不在进口，进口必是好酒。Illdoalotforlove,butImnotreadytodieforit.(避孕套广告)情爱诚销魂，生命价更高！Thedriverissaferwhentheroadisdry;theroadissaferwhenthedriverisdry.(交通广告)路面干燥，司机安全；司机清醒，道路安全。道路不沾水，司机更安全；司机不沾酒，道路更安全。清爽的路面给司机安全，清醒的司机给道路安全。司机因路干而行驶安全，道路因司机清醒而更安全请勿醉酒驾车。路面不滑，则安全行车。行者不醉，则安全大家。干路行车较安心，无酒驾驶更安全。晴天驾车安全行，无酒驾车安心行.路不滑则利车行，人不醉则安路平。