第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定(精品).ppt
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1、1 1华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定2 2华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学第一节垄断竞争市场中价格垄断竞争市场中价格和产量的决定和产量的决定3 3华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学7.1 垄断竞争市场中价格和产量的决定垄断断竞争市争市场的特点的特点存在产品差别(存在产品差别(Product Differentiation)内在品质不同内在品质不同外观形象不同外观形象不同经济空间经济空间(地理位置地理位置地理位置地理位置)不同不同推销方式不同推销方式不同进出行业较易,厂商数目较多进出行业较易,厂商
2、数目较多厂商对产品价格略有影响力厂商对产品价格略有影响力垄断断竞争:争:同类但不同质的市场同类但不同质的市场。垄断竞争的现实例子:牙膏、香皂、饮料垄断竞争的现实例子:牙膏、香皂、饮料4 4华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学5 5华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学在在垄垄断断竞竞争争的的生生产产集集团团中中,各各个个厂厂商商的的产产品品有有差差别别,厂厂商商们们相相互互之之间间的的成成本本曲曲线线、需需求曲线未必相同。求曲线未必相同。但但是是,在在垄垄断断竞竞争争市市场场模模型型中中,西西方方经经济济学学家家总总是是假假定定生生产产集集团团内内的的所所有有厂厂商商都都
3、具具有有相相同同的的成成本本曲曲线线和和需需求求曲曲线线,并并以以代代表表性性厂厂商商进行分析。进行分析。垄断竞争市场上的厂商垄断竞争市场上的厂商6 6华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学7.1 垄断竞争市场中价格和产量的决定垄断断竞争厂商利争厂商利润最大化行最大化行为垄断竞争厂商面临向右下倾斜但较完全垄断厂商垄断竞争厂商面临向右下倾斜但较完全垄断厂商平坦的需求曲线。平坦的需求曲线。按按MR=MC确定产量确定产量根据需求曲线确定该产量对应的价格根据需求曲线确定该产量对应的价格垄断竞争厂商在短期可能获得超额利润、垄断竞争厂商在短期可能获得超额利润、无超额利润或亏损无超额利润或亏损但在
4、长期只会无超额利润,且产量水平在但在长期只会无超额利润,且产量水平在AC最低点左边。最低点左边。7 7华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学7.1 垄断竞争市场中价格和产量的决定8 8华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学7.1 垄断竞争市场中价格和产量的决定9 9华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学7.1 垄断竞争市场中价格和产量的决定1010华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学7.1 垄断竞争市场中价格和产量的决定1111华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学非价格竞争产品变异产品变异品质竞争,即产品差异化竞争,包括提高质量、改品质竞争
5、,即产品差异化竞争,包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等,以减轻替进性能和结构、增加功能、完善服务等,以减轻替代品的威胁,吸引更多消费者。也可通过市场细分、代品的威胁,吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。产品定向来争取局部市场的竞争优势。营销竞争或广告竞争营销竞争或广告竞争营销竞争,是品质竞争的补充,它将差异化的作用营销竞争,是品质竞争的补充,它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。传、销售网点、委托代理、售后服务等。制造产品差别,是努力使产品适应消
6、费者的需要制造产品差别,是努力使产品适应消费者的需要 开展市场营销,则是努力使消费者的需要适应开展市场营销,则是努力使消费者的需要适应产品的差别,所谓产品的差别,所谓“广告创造需求广告创造需求”。1212华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学广广告告是是形形成成产产品品差差别别化化的的一一个个极极为为重重要要的原因。的原因。(1)广告具有)广告具有劝导性功能劝导性功能;(2)广告具有)广告具有提供信息的功能提供信息的功能。产产品品差差别别化化策策略略是是企企业业的的一一种种重重要要的的经经营策略。营策略。1313华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学垄断竞争与完全竞争的比较
7、:垄断竞争与完全竞争的比较:对于消费者对于消费者(1 1)消费者要付出较高的价格;)消费者要付出较高的价格;)消费者要付出较高的价格;)消费者要付出较高的价格;(2 2)产产产产品品品品多多多多样样样样化化化化、有有有有差差差差别别别别,可可可可以以以以满满满满足足足足不不不不同同同同消消消消费费费费者者者者的的的的消消消消费偏好;费偏好;费偏好;费偏好;(3 3)由由由由于于于于商商商商标标标标、厂厂厂厂商商商商地地地地点点点点和和和和服服服服务务务务态态态态度度度度都都都都能能能能够够够够构构构构成成成成产产产产品品品品差差差差别别别别,所所所所以以以以能能能能够够够够促促促促进进进进厂厂
8、厂厂商商商商保保保保持持持持商商商商标标标标信信信信誉誉誉誉、提提提提高高高高产产产产品品品品质质质质量量量量、改改改改进服务态度,从而有利于消费者。进服务态度,从而有利于消费者。进服务态度,从而有利于消费者。进服务态度,从而有利于消费者。1414华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学垄断竞争与完全竞争的比较:垄断竞争与完全竞争的比较:对于生产者对于生产者(1 1)企业规模较小,面临的竞争压力大;)企业规模较小,面临的竞争压力大;)企业规模较小,面临的竞争压力大;)企业规模较小,面临的竞争压力大;(2 2)在在在在均均均均衡衡衡衡条条条条件件件件下下下下,产产产产量量量量没没没没有有
9、有有达达达达到到到到最最最最佳佳佳佳产产产产量量量量,生生生生产产产产设设设设备备备备往往没有得到充分利用,形成资源浪费;往往没有得到充分利用,形成资源浪费;往往没有得到充分利用,形成资源浪费;往往没有得到充分利用,形成资源浪费;(3 3)有较大的广告费用支出;)有较大的广告费用支出;)有较大的广告费用支出;)有较大的广告费用支出;(4 4)垄垄垄垄断断断断竞竞竞竞争争争争既既既既有有有有竞竞竞竞争争争争对对对对手手手手的的的的威威威威胁胁胁胁,又又又又有有有有一一一一定定定定的的的的垄垄垄垄断断断断因因因因素可以保证技术创新的收益,因此能够促进技术创新。素可以保证技术创新的收益,因此能够促进
10、技术创新。素可以保证技术创新的收益,因此能够促进技术创新。素可以保证技术创新的收益,因此能够促进技术创新。垄垄垄垄断断断断竞竞竞竞争争争争被被被被认认认认为为为为是是是是最最最最有有有有利利利利于于于于技技技技术术术术创创创创新新新新的的的的市市市市场场场场机机机机制制制制,也也也也是是是是普普普普遍存在的市场结构。遍存在的市场结构。遍存在的市场结构。遍存在的市场结构。1515华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学第二节寡头垄断市场中价格寡头垄断市场中价格和产量的决定和产量的决定1616华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学寡寡头垄断市断市场的特点的特点厂商数极少,新厂商进
11、入行业较困难厂商数极少,新厂商进入行业较困难产品既可同质,也可存在差别产品既可同质,也可存在差别厂商之间互相依存厂商之间互相依存厂商行为具有不确定性厂商行为具有不确定性寡寡头的的现实例子:汽例子:汽车、钢铁、铝、化工、化工、电气气设备7.2 寡头垄断市场中价格和产量的决定1717华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学古古诺模型(模型(Cournot Model)古诺模型古诺模型(Cournot Model):由法国数理经济学家由法国数理经济学家古诺古诺(Autoine Cournot)在在1838年提出年提出描述只有两个寡头厂商时的市场均衡描述只有两个寡头厂商时的市场均衡7.2 寡头
12、垄断市场中价格和产量的决定1818华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学古诺模型数量(数量(产量)量)竞争争(quantity competition):企企业之之间的的竞争争在于在于选择不同的不同的产出水平出水平假假设两家厂商相互竞争,同时决策两家厂商相互竞争,同时决策生产同质产品,价格取决于两寡头产量之和生产同质产品,价格取决于两寡头产量之和双方决策时都将对方产量视为既定双方决策时都将对方产量视为既定1919华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学古诺模型古古诺均衡示例均衡示例假定假定A、B两厂商面两厂商面临的共同需求函数和成本函数的共同需求函数和成本函数为:A、B的利润
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