浅谈我国电子竞技场馆发展中的问题及对策研究,体育理论论文.docx
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1、浅谈我们国家电子竞技场馆发展中的问题及对策研究,体育理论论文本篇论文目录导航:【】【】【】【】 浅谈我们国家电子竞技场馆发展中的问题及对策研究【】 电子竞技论文:浅谈我们国家电子竞技场馆发展中的问题及对策研究 内容摘要:我们国家电子竞技场馆根据投资主体能够分为企业投资建设的专业电竞馆和主导的电子竞技小镇,电竞场馆主要集中于一线城市;投资主体多为企业,以盈利为目的;具有需要独特设备的典型特征。研究发现我们国家竞场电馆发展中存在地域发展不平衡、上下游发展不平衡、缺乏赛事依托、投资大回报期长、商业形式单一等问题。建议我们国家电竞场馆应加大对原有场馆的改造力度,向联盟化、主客场制度化方向发展;利用下属
2、资源,获取内容产业资源;争取有利政策,支撑场馆发展;线上线下融合,建立多元化商业形式。 本文关键词语:电子竞技产业;电子竞技场馆;体育产业; Abstract:According to the main investors,electronic arenas in China can be pided into professional arenas invested by enterprises and government-led electronic arena towns. The electronic arenas are concentrated in first-tier cit
3、ies;the main investors are enterprises;the content industry is profit-oriented;and they have typical characteristics of unique equipment requirements. It is found that there are some problems in the development of China s electric stadium and gymnasium,such as unbalanced development of region,unbala
4、nced development of upstream and downstream,lack of competition support,long investment return period and single business model. It is suggested that China s electric competition venues should strengthen the transformation of the original venues;develop towards the direction of alliance,home and awa
5、y venues institutionalization;utilize subordinate resources to obtain content industry resources;strive for favorable policies to support the development of venues;let online and offline integration to establish a persified business model. 随着互联网快速发展,电子竞技下面简称 电竞 正在成为一种全球化的运动。根据企鹅智库(2022全球电竞行业与用户发展报告显
6、示,2022年全球电竞观众将突破4.54亿,核心电竞喜好者将到达2.01亿,华而不实中国将拥有最多的核心电竞喜好者,估计人数为7 500万。2020年在新冠肺炎疫情期间,中国电竞用户新增约2 600万,华而不实有7%的用户在新冠肺炎疫情期间初次观看电竞赛事1。与电竞用户数量激增不相匹配的是,当前我们国家能举办大型电竞赛事、知足观众观赛需求的电竞场馆少之又少。固然传统体育项目的现场观众能够更多地介入活动,但观众在电竞场馆内参加电子竞技活动的现象正变得越来越普遍,在电竞场馆内现场体验电子竞技也越来越受欢迎。2021年6月,中国体育场馆协会出台了首个(电子竞技场馆建设标准,这意味着在电竞产业高速发展
7、的今天,电竞场馆对于整个电竞产业发展的重要性已经得到部门的充分认可。国家体育总局和地方牵头举办了多场全国乃至世界级的电子竞技赛事。这些举措不仅促进了电子竞技产业的发展,同时也对电子竞技场馆的发展起到了宏大的正面效应。固然电子竞技场馆越来越多,但很多举办电子竞技比赛的场馆主要是为其他专业体育或娱乐活动而建,这些现有场馆必须开展受欢迎的有经济利益的活动或者赛事才能得以生存。电竞场馆是一个新兴事物,电竞的线下体验形式在不断发展和演变,对场馆的专业化需求正处于构成阶段,将来赛事的专业化程度将持续提高,专业的电竞场馆建设是亟待认真考虑的问题。 1 我们国家电子竞技场馆类型 随着电子竞技产业的快速发展,专
8、业电子竞技场馆的建设知足了多方面的需求。我们国家电子竞技场馆根据其投资主体,大致能够分为企业投资建设的专业电竞馆和主导的电子竞技小镇。 1.1 以企业投资打造的专业电竞馆 随着电竞产业的发展,专业电竞场馆纷纷涌现,成为电竞运动自我宣传的重要阵地,企业投资建造的专业电竞馆屡见不鲜。以联盟电竞为例,联盟电竞由国内多个大型游戏、体育和娱乐公司组成,主要股东是联众世界、空中网和体育之窗2。在联盟电竞的布局中,电竞场馆是其电竞生态快速发展的基石,也是其区别其他电竞组织的一个重要差异化竞争优势。联盟电竞的电竞场馆分布在亚洲、欧洲、北美等多个地区,场馆内配有先进的电子竞技设备,如LED屏幕、专业的电竞表演台
9、、天幕、灯光和能包容数百人的观众座椅。 电竞场馆是联盟电竞发展的最大助力,除了能知足大大小小的赛事表演外,还具有推广品牌、探寻求索电竞商业化形式等方面的功能。在推广品牌方面,联盟电竞依托电子竞技场馆,通过制作和发行与电子竞技相关的周边产品,加强电子竞技受众的黏性,同时不断推广自有的品牌赛事IP,进一步提升本身的影响力。在商业形式探寻求索方面,联盟电竞采用 场景+内容 结合形式,将电竞场馆、电竞赛事以及与电竞相关的产品互相融合,推动其商业化进程。联盟电竞自成立伊始,始终坚持贯彻全球化的发展理念,在全球布局和建造电竞场馆,通过在场馆内举办馆际联赛、城市联赛等赛事活动,进一步开拓新型电竞商业形式见表
10、1。 表1 电竞联盟旗下部分电子竞技场馆 除此之外,作为国内最受欢迎的LOL(英雄联盟,在2021年公布启动主客场制,打破了过去集中在上海办赛的形式,推动电子竞技场馆在各地区良性发展。拥有主场的电竞战队通过效仿传统体育,建造了自个的主场场馆,拥有自主运营权,可从门票、场馆赞助、周边衍生品销售、周边业态商区中获取收益,开拓商机,打造属于自个的线下业态群体。与传统体育场馆相比,这些体育场馆的面积通常较小,座位通常较少,但设施齐全,所处地区地理位置优越。 随着主场化制度的进一步推进,将来将会有更多企业布局类似LOL、王者荣耀等项目,进而促进主场电子竞技场馆的发展见表2。 表2(英雄联盟部分主场电竞馆
11、 1.2 以主导的电子竞技小镇 据不完全统计,自2021年以来,先后已有重庆忠县、安徽芜湖、浙江杭州、江苏太仓、辽宁葫芦岛、山东青岛等地开场投资建设电子竞技小镇。电竞小镇的主要建设目的是以电竞文化为支撑,电竞赛事作重点,电竞玩家为服务核心,通过 电竞+体育 电竞+动漫 电竞+影视 电竞+旅游 电竞+娱乐 电竞+文创 电竞+文化 电竞+AI 电竞+大数据 的发展途径,打造电竞全产业链发展的综合生态圈。电竞小镇采用 政企合作 形式建设,即负责电竞场馆建设,提供建设用地,专业的电竞公司、赛事运作企业则负责电竞小镇的实际运营工作见图3。安徽芜湖通过与腾讯合作,共同建设 腾讯电竞小镇 ,重庆忠县三峡湾电
12、竞小镇的主要合作方为大唐电信。较为特殊的是河南孟州电竞小镇,该项目由河南孟州市人民与华体电竞北京体育文化有限公司合作建设,共同运营,其特色是 全国首家保税电竞特色小镇 。 建设电竞小镇是各地针对电竞产业发展的一项重要措施,各地也通过一系列税收奖励政策、成立产业扶持基金、配套产业发展基金、体育产业引导资金等方式,重点奖励、重点宣传,为积极引入电竞企业、俱乐部和相关人才奉献气力,为电竞小镇的建设保驾护航。相关企业也通过合作运营的方式积极投身电竞小镇的前期建设和后期运营,为电竞小镇长期可持续发展奠定了坚实的基础。 随着我们国家体育产业的迅速发展和体育小镇的建设, 电竞小镇 的概念逐步进入主流视线,越
13、来越多的地区也将建设电竞小镇作为本地发展的重点项目。建设电竞小镇不仅能够弥补电竞赛事发展经过中专业电竞场馆缺乏的问题,知足电竞赛事的发展需求,还可将电竞小镇作为载体,承载电竞综艺、电竞教育、电竞场馆或电竞影视等线下产业外延见表3。 表3 6座电子竞技小镇基本情况 2 我们国家电子竞技场馆发展的典型特征 2.1 多集中于一线城市 受经济发展水平、居民消费能力、交通状态、支持力度等影响,现前阶段我们国家电子竞技的发展阵地主要集中在上海、北京、广州等一线城市,有大量用户受场地限制无法到现场观看,电子竞技赛事门票销售阻碍重重,一定程度上限制了线下电子竞技场馆的发展。同时,举办电子竞技比赛必不可少的连接
14、方式是网络,电子竞技服务器通常按区域分开,但大型电子竞技赛事通常需要选手在世界各地建立实时连接。互联网连接的缺点包括检测作弊的难度增加和网络延迟,这可能对选手的表现产生负面影响,十分是在高水平的竞赛中。除此之外,电子竞技赛事可以以通过局域网进行,较小的网络通常具有非常小的滞后和更高层次的质量。由于参赛选手必须亲身到场,因而局域网能够通过直接审查竞争对手来确保公平竞争,这有助于防止很多形式的作弊,例如未经受权的硬件或软件修改。选手的实际存在也有助于在局域网活动中创造更大的社交气氛。当前,除了一线城市,国内大部分城市都无法知足大型电子竞技赛事的网络支持,网络延迟、中断等都有可能干扰正常的比赛状态,
15、如英雄联盟德玛西亚杯西安站,从比赛首日开场,比赛设备、网络以及游戏运行就一直出现问题。同样的情况在西安举行的绝地求生PUBG京东杯比赛经过中也发生过。 2.2 投资主体多为企业 电子竞技能否属于体育的声音还未停止,但一些经营领域覆盖传统体育的企业已经涉足电子竞技产业,这些企业主要牵涉电竞赛事、电竞俱乐部、电竞选手。如常奥体育收购hero久竞俱乐部60%的股权,安踏、李宁、阿迪达斯、耐克、滔博等体育运动装备企业通过赞助电竞联赛、电竞俱乐部、推出联名产品、成立电竞俱乐部等多种形式介入到电竞中来。在电竞场馆方面,不同于传统体育场馆大多数由投资建设,电竞场馆一般由支持,企业出资建设,主场型电竞馆几乎代
16、表了企业的意志。 据U度电竞统计,VG俱乐部获得5 000万元A轮融资、EDG俱乐部获得数千万元Pre-A轮融资、QG俱乐部获得1亿元A轮融资等等,都是行业比拟大额的融资3。俱乐部的成功融资,也为以俱乐部为支撑的电竞场馆的良性发展起到了一定的作用。除此之外,2021年皇族电子竞技俱乐部上饶乐游网络科技有限公司在北京体育地标性建筑华熙LIVE 五棵松建成RNG主场场馆,WE电子竞技俱乐部希玛文化传播有限公司在西安曲江建成主场场馆。全国首个永久性电子竞技专业场馆创 赛场上海电子竞技运动中心也由景瑞地产集团股份有限公司投资近4 000万元将3 000 m2场馆改造而成。 2.3 内容产业以盈利为目的
17、 区别于传统体育场馆的盈利性和公益性的双重属性,电子竞技场馆主要以盈利为目的,很少牵涉公益属性。国内电竞场馆主要有承办赛事、赛事直转播、广告赞助以及场景消费等四种变现方式4。场景消费成为最普遍的获利突破点。以联盟电竞深圳馆和魔杰电竞深圳馆为例,其大厅显示上网费约为10元/h,包房类型的 黑房 和 高级黑房 的使用价格在18元/h到30元/h之间4。与此同时,这两家电竞馆的前台区域均占据了很大一部分空间,摆放着存放餐饮、桌游、手游等的造型时髦的高级沙发和茶几,以加强用户体验,增加相关服务,进而促进用户消费。联盟电竞更大的突破点在于 内容 ,馆内除了传统网吧的上网区,还通过定期举办电竞赛事、文艺演
18、出活动等,吸引用户群体;通过制作赛事内容、直播节目、承接广告赞助等方式进行变现。对于诸多玩家重资产投入营建线下电竞场馆的现象,北京大学文化产业研究院副院长陈少峰评价称,电竞作为体育的延伸,自从有了比拟正式的名目后,发展势不可当。但想要借助电竞推动一个产业的发展,仅有线下实体还不够,必须向相关娱乐、文化及其他配套设施上延伸。而联盟电竞正在做的便是, 白天办赛事、发布会,晚上做各种各样的演出、舞台剧、话剧等,吸引年轻人聚集。 4 2.4 独特的设备要求 随着电子竞技市场的爆发,属于电子竞技的专业场馆也应运而生。和传统体育项目稍有不同,电子竞技比赛对专业场地的要求不仅仅仅是一个空间,还包括专业的电竞
19、设备,灯光舞美音响的配合所营造出来的观赛气氛。假如不考虑举办电子竞技活动的详细需求,就无法吸引电子竞技活动。场地必须根据特定设备、技术和人员需求来响应环境,以举办电子竞技活动。与传统体育赛事和音乐会相比,电子竞技活动的硬性和软件条件既有类似之处,也表现出独特要求。电子竞技比赛场地所需设备与篮球类似,由于这两项活动在类似规模的场地中进行,都具有相应的座位和照明要求5。但是,电子竞技还需要特定设备,例如每个介入者的计算机/游戏控制台,通过局域连接LAN所有设备的电缆,以减少延迟时间,另外,需配备耳机和游戏椅以及大型监视器,以便于让观众看到竞赛中的动作。在赛事活动中播放的电子竞技类型不仅将确定能否需
20、要计算机或游戏控制台,还将定义外围设备。例如游戏鼠标、控制器和计算机监视器。根据锦标赛规则,一些专业游戏玩家能够携带自个的设备,但首先必须由锦标赛组织者检查,以查验能否存在给予该游戏玩家特殊优势的任何特殊更改。 3 我们国家电子竞技场馆发展中存在的问题 电子竞技场馆的出现率在过去几年中有了大幅增长,举办电子竞技活动为电竞场馆创造了可观的收入。电子竞技正在引领体育产业内的重大社会和经济变革,但与任何新兴产业一样,电子竞技场馆的发展也有自个的问题。 3.1 场馆发展地域不平衡 在电竞赛事开场普遍采用主客场制度的背景下,地域化和线下化促进了可包容承办专业电竞赛事的场馆需求,电竞馆也就应运而生。一个专
21、业的电竞场馆很大程度上能连接并知足主办方和观众两方面的需求。但从南到北,炽热的观赛需求与国内寥寥无几的电竞场馆构成了鲜明的比照,尤其是场馆地域发展不平衡问题突出。地区经济发展的不平衡,东部地区、中部地区和西部地区经济增长的差距日益加大,一些小城市经济水平跟不上,导致玩家群体支撑不起,也将在很大程度上阻碍电竞场馆的发展。交通不便利,玩家需要较长时间才能到场地,会造成电竞受众流失率很大,如2021年在三峡电竞馆举行的 大师杯 CMEG2021总决赛,由于电竞馆建在一个远离城区的高地,周边缺乏配套设施,导致场馆的入座率并不高。 3.2 上下游发展不平衡 电竞领域一直存在一个重要问题,是上游的游戏厂商
22、获取了90%以上的利润,中下游的电竞场馆、电竞俱乐部等投入宏大,仅仅依靠赞助导致难以维持经营活动。U度电竞在报道中提到,2021年电竞生态产业规模仅占全产业规模的9.8%,主要收入都归电竞游戏的研发与发行商方面。国内的电竞俱乐部大都依靠奖金以及赞助维持生计。单一的盈利形式加之电子竞技项目本身的更迭性强,很多俱乐部会用现有的资源追逐当下最热门的电竞项目,倾尽全力博取最大利益,当然,风险也极高。长此以往,这种不健康的形式在中国的电竞市场里占了主导地位。电竞行业粉丝的属性维度相对单一,大多喜欢高端俱乐部,相比之下中下游俱乐部流量少,而电竞俱乐部主要是将流量变现。当前国内电子竞技俱乐部到达上千家,但高
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