中日旅游服务市场的SWOT分析与完善,国际经济贸易论文.docx

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1、中日旅游服务市场的SWOT分析与完善,国际经济贸易论文摘 要： 随着我们国家国际地位的不断提升，十分是中华民族传统文化精华真髓在世界各国中的传播，使得很多国家的民众对于我们国家文化都有了一些向往，促进了我们国家跟其他国家旅游服务贸易活动的开展。而日本和我们国家同属于亚洲地区，在文化方面也有一定的类似之处，因而中日旅游服务也如火如荼展开。本文先阐述了中日旅游的基本现在状况，接着针对中日旅游市场进行了SWOT分析，最后从积极进行旅游市场调研、创新设计中日旅游产品、充分重视游客旅游体验、全面贯彻开展智慧旅游、加强新型旅游人才培养五个方面，深切进入全面讨论了中日旅游发展的改善对策，给我们国家开展中日旅

2、游贸易提供了一定的参考与借鉴。 本文关键词语： 旅游服务; 旅游产品; 智慧旅游; 随着我们国家经济的快速发展，各个社会民众手中可支配的收入也不断变多。而大部分社会民众在平常闲暇时间里都会介入旅游活动，使得我们国家的旅游行业不断发展，并且也开场向着国际市场蔓延与发展。相较于国际上其他国家来讲，我们国家拥有中华五千年的文明，并且也沉淀了很多文化精粹，使得我们国家旅游活动变得更有内涵，在国际市场中也产生了较多的吸引力。 日本跟我们国家之间有着比拟严密的文化关联，同时在历史发展中也有着较多的羁绊。现今，中日旅游活动也开场变得越来越频繁，很多日本人也会选择中国作为旅游目的地。中日旅游活动固然在近多年的

3、时间里一直在发展，但是其发展层次还有一定的缺乏。而为了促进中日旅游服务贸易的更好开展，这里也立足于多个方面进行深切进入分析，并提出促进中日旅游和谐发展的有效策略。 一、中日旅游的基本现在状况分析 1. 中日旅游的市场现在状况 新世纪以来，我们国家与日本的政策环境正在不断优化。在2000年6月份，中日两国就针对两国旅游沟通开展了很多会议，并且在2001年的时候也开展了 世纪之邀、相聚中国 等各类拜会活动，以及 世代友好、相约中国 等旅游沟通活动。2005年12月，中日旅游资源沟通会在我们国家杭州开展。这些都使得新世纪以来，日本游客来华旅游不断发展，使得中日旅游市场也在不断扩大。我们国家对于日本游

4、客来华旅游也非常重视，并且在全国很多地区都开展了对日旅游的推介活动，比方辽宁省旅游局联合区域内鞍山、锦州、葫芦岛等各个地区的景点内容，构成了一个大型旅游促销活动，在日本旅游市场进行了深切进入的宣传，吸引日本游客前来旅游。不仅如此，我们国家还介入了日本举行 东北亚地区经贸旅游展览会 等各类活动。这些都给中日旅游市场的发展带来了积极的促进作用。 2. 中日旅游的游客分析 为了明确日本游客来华旅游活动现在状况，这里也对来华旅游的日本游客进行了相应的调查。这里结合我们调查的内容和互联网检索所得数据来对来华旅游的日本游客进行综合分析。 第一，我们国家日本游客数量。近十年来，日本访华游客人数从整体上来看没

5、有太明显的上升趋势。在2021年的时候，日本访华旅游人次为268.3万，占日本总人口的四十七分之一。而在2021年的时候，日本访华旅游人次则为269.1万，整体涨幅不大。但相较于日本总人口比重来看，日本人对于前往中国旅游也是比拟感兴趣的。 图1 近十年入境日本游客人数万人次 数据中国国家统计局-国家数据 第二，日本游客访华旅游消费。日本人前来中国旅游的消费水平并不算太高，大多数人前往旅游景点基本上都是观光旅游，很少有日本游客购买旅游纪念品。这也讲明了当下我们国家各个旅游景点所设计的文化纪念品已经很难吸引日本游客。 第三，日本游客访华旅游的年龄分布。如此图2所示，从日本游客前来中国旅游的年龄分布

6、情况来看，访华的日本游客中出现了两大部分的主力军，华而不实一大部分是44岁下面的较为年轻的游客，另一大部分是45岁-64岁的中老年游客。这也讲明了新生代日本游客对于中国文化更感兴趣，并且也会偏向于前往中国介入旅游活动；而日本中老年游客也特别愿意把假期放松、休闲旅游的去处选择在中国。 图2 2021年入境日本游客年龄分布 数据中国旅游研究院 第四，旅游详细目的。大部分日本游客前往中国旅游的主要目的就是感受中国文化。相较于当下我们国家比拟热门的购物旅游、休闲旅游、体验旅游等各类旅游方式来讲，大部分日本游客的旅游目的还比拟单一。这也讲明了我们国家旅游市场还没有充分激发日本游客的多项旅游需求。 第五，

7、跟其他国家比照。在国际范围内来看，前往中国旅游的游客分布国家比拟广泛，华而不实日本、美国、韩国和澳大利亚四个国家的人数都比拟多，而日本在这之中也具有较为显着的竞争力。 3. 中日旅游的将来前景 中日旅游在当下发展经过中固然已经获得了一定的成就，但仍然具有较强的发展潜力。这主要是由于当下中日旅游并没有完全释放其潜在资源。一方面是由于我们国家旅游行业发展层次跟发达国家相比还有一定的差距。而在后续发展中随着我们国家旅游行业市场的不断完善，对于日本游客的吸引力也会不断增加。另一方面，中国两国关系在当下时代背景下仍然存在一定隔膜。而在后续发展中，中日两国经济深切进入沟通与合作的基础上，中日关系也会出现较

8、好的改善，进而给中日旅游发展提供较好的助力。 二、中日旅游市场的SWOT分析 1. 优势分析 (1区位优势 中日旅游市场发展本身就具有较强的区位优势。我们国家周边的发达国家主要有韩国、新加坡、日本等。日本距离我们国家并不算远，同时对于日本来讲，我们国家也是除韩国以外距离日本近期的大国。因而日本人在旅游目的地选择方面，出于区位维度来看，最好的选择就是韩国与中国。不仅如此，中国在最近几年的发展中，航运和海运的发展速度都比拟快，同时我们国家在旅游签证办理方面也愈加便捷，给中日旅游活动的展开提供了较好的环境与基础支撑。 (2文化优势 我们国家在中华五千年的发展经过中，构成了很多文化精粹内容，相较于其他

9、国家来讲拥有非常显着的文化优势。十分是我们国家本身就是四大文明古国之一，灿烂的文化体系会对外国人产生非常显着的吸引力。而从历史发展角度来看，日本在唐朝的时候就跟我们国家有了文化沟通，使得日本访华旅游具有较强的文化优势。 (3经济优势 我们国家在近多年的发展经过中，经济发展速度一直都比拟快，各类基础设施建设也具有较好的成效。固然当前我们国家还属于发展中国家，但是北上广等各个城市的发展已经到达了发达国家水平，同时在全国高铁交通、飞机航运等方面有了较高进步，能够更好对旅游活动提供相应服务。 2. 劣势分析 (1中日关系劣势 中日关系在我们国家建国以来一直处于波动中上升的态势。在新世纪以来固然也有了较

10、好的进步，但在最近几年来也出现了一些争端事件。这些事件都会引起中国人的反日情绪持续高涨，并且也会影响日本人来华旅游的积极性。 (2景区管理劣势 我们国家旅游景点数量非常多，而大部分旅游景点的管理水平都不算太高。十分是我们国家各个旅游景点对于游客承载力的控制都存在显着缺乏，使得节假日我们国家景点游客过于拥挤，并且景点内部管理也有所欠缺，无法提供高质量的旅游服务。 (3旅游层次劣势 当下我们国家旅游行业的整体层次还有一定缺乏，很多地区都还停留在观光旅游的层面上。游客前往景点以后，只能观看游览景点内部的自然景观，很少进行体验式旅游活动。这种情况也使得我们国家旅游景点很难对日本游客产生较强的吸引力。

11、3. 机遇分析 (1旅游改革机遇 当下我们国家旅游行业的发展正面临改革，同时我们国家也开场加紧完善(旅游法等各个法律文件建设。这也使得我们国家旅游行业在将来一段时间内将实现规范发展，改变我们国家旅游景点紊乱管理的态势。不仅如此，这些改革点也会实现我们国家旅游发展的创新，给中日旅游提供各类发展机遇。 (2国家政策机遇 一方面，我们国家跟日本之间固然发生了一些外交冲突，但是在旅游活动中还在加紧宣传。十分是各类国际性旅游活动与项目的开展，都会给中日旅游发展提供较好的助力。另一方面，我们国家关于国际旅游的政策也会不断调整，积极吸引包括日本在内的外国游客访华旅游。 (3国际影响力机遇 我们国家在最近几年

12、的发展中，国际地位正在不断提升，改变了各个国家对于我们国家的认知水平。对于日本民众来讲，还有一部分人对于中国的认知还停留在上个世纪末的层次上。而随着我们国家国际影响力的不断提升，日本游客对于我们国家的感悟也会得到改变，吸引他们前来旅游。 4. 挑战分析 (1剧烈市场竞争 对于日本人来讲，在出国旅游方面更倾向于韩国。这主要是由于韩国跟日本在多年发展中一直处于文化互相输出的状态，韩流文化圈对于很多日本人都更具有吸引力。这也使得中日旅游服务活动的开展面临较为剧烈的市场竞争。 (2旅游人才挑战 我们国家旅游行业的发展层次比拟低，使得高素质旅游人才比拟欠缺。十分是导游人才群体中，很多导游人员的综合素质水

13、平都不算太高，难以支撑中日旅游服务贸易的正常开展。 (3旅游信息化挑战 在当下我们国家旅游行业的发展经过中，旅游信息化建设固然也获得了一定效果，但是整体信息化水平还不算高。在这种情况下，日本游客在我们国家旅游景点中就很难感悟到高科技旅游服务，对于我们国家旅游的心理评价水平也不高，很难产生屡次旅游活动。 三、中日旅游发展的改善对策 1. 积极进行旅游市场调研 对于我们国家各个旅游景点来讲，应该在平常的时候积极进行中日旅游活动的市场调研，分析日本游客前来中国旅游的详细需求和旅游感悟现在状况。在这些市场调研的基础上，旅游景点就能够明确本身在旅游设计与管理经过中存在的各类缺乏，并能够基于日本游客的感悟

14、情况和详细需求来针对性设计旅游项目，提高他们的旅游体验水平。 2. 创新设计中日旅游产品 由于当下很多日本游客访华旅游经过中，主要目的就是为了感悟中华民族文化精粹。因而在旅游产品设计中，能够立足于文化角度来完成旅游产品设计。由于日本在唐朝的时候就跟中国产生了文化沟通，因而能够结合唐朝文化来完成旅游产品设计。除此之外，旅游景点可以以多了解一些日本文化，寻找本身景点文化内涵跟日本文化的结合点，最终进行文化旅游产品的创新设计，也就能够显着提高本身旅游产品的吸引力。 3. 充分重视游客旅游体验 在当下我们国家旅游市场发展经过中，简单的观光类旅游已经开场遭到淘汰，很难对游客群体产生吸引力。而在中日旅游活

15、动中，各个旅游景点也应该多设计一些体验性较强的旅游项目，能够让日本游客亲身体验各类文化内容，比方我们国家传统美食的制作经过等。通过这些介入性和体验性的旅游项目，就能够显着改善日本游客的旅游感受。 4. 全面贯彻开展智慧旅游 在我们国家各个旅游景点设计旅游项目的时候，也应该积极引入各类信息化技术，最终构成智慧旅游的整体格局。比方在景区旅游经过中，能够设计一款旅游引导APP，让各个游客清楚明晰看到各个旅游项目的实际情况，并对他们的旅游道路进行一定的指导。除此之外，在旅游景区内部，也应该参加虚拟体验、全息投影展示、智能交互设备等元素，提高旅游信息化与智能化水平。 5. 加强新型旅游人才培养 当下我们

16、国家在国际性旅游人才储备方面还有着显着的缺乏，因而在后续发展中，应该通过高校、旅行社等途径完成新型旅游人才的培养。对于中日旅游来讲，对于旅游人才素质的需求层次比拟高，因而最好能够通过高等院校培养高素质的导游人才，以应对当下我们国家中日旅游市场的详细需求。 四、结论 综合来看，当下中日旅游服务贸易发展固然已经获得了一定的成效，但在当前情况下还存在较为显着缺乏，必需要充分引起重视。对于我们国家旅游市场来讲，在后续的发展中应该立足于中华民族文化精粹，积极完成中日旅游产品的创新。在这个经过中，我们国家旅游市场产品设计能够考虑从中日文化的结合点入手，提高日本游客对于中华文化旅游产品的接受程度。不仅如此，

17、各个旅游景点也应该注意对本身旅游设计进行合理的调整，避免太多使用景观观光旅游，而应该设计一些体验性较强的旅游项目，使得整个旅游活动具有较高的沉浸性。十分是在当下互联网信息化技术快速发展的背景下，我们国家各个旅游景点也应该积极引入智慧旅游的战略理念，使用各类旅游信息化技术来强化旅游服务水平。为了保证智慧旅游战略形式的全方位贯彻施行，各个旅游景点还应该注意培养现代背景下的新型旅游人才，提高旅游服务的开展质量。这样以后，中日旅游服务的整体质量与水平就能够得到显着的提升，吸引日本游客前来我们国家旅游景点介入旅游活动。 以下为参考文献 1童玮,赖红波.文化创意在中日旅游产品设计中的运用 基于首届中国国际

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