俄国服装店铺名称的民族文化和翻译对策,俄语论文.docx

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1、俄国服装店铺名称的民族文化和翻译对策,俄语论文摘 要： 文化翻译理论侧重翻译源语中的文化因素，其翻译的经过就是对语言中文化因素的解码经过，处理文化因素的重要策略是归化和异化。俄罗斯服装店铺名称具有深切厚重的文化底蕴，其语言凝练，特色鲜明，是民族文化的集中反映。本文以文化翻译理论为指导，结合俄罗斯服装店铺名称的语言特色和文化蕴含，讨论归化和异化翻译策略在俄罗斯服装店铺名称翻译中的详细实践，旨在拓宽文化翻译理论的运用领域，促进中俄间的文化沟通。 本文关键词语 : 文化翻译理论;归化;异化;服装店铺名称; Abstract： Cultural translation theory focuses o

2、n the translation of cultural factors in the source language.The process of translation is the decoding of cultural factors in the language.The name of Russian clothing store has profound cultural details,its language concise,distinctive features,which is the concentrated reflection of national cult

3、ure.Guided by the theory of Cultural Translation,this paper explores the translation strategies of domestication and foreignization in the translation of Russian clothing store names,taking into account the linguistic features and cultural connotations of Russian clothing store names.The aim is to b

4、roaden the application of cultural translation theory and to promote cultural exchange between China and Russia. Keyword： Cultural translation theory; Domestication; foreignization; clothing store name; 归化和异化两种翻译策略最早是由德国学者施莱尔马赫提出的，该理论一经提出就遭到了学界的热烈讨论。施莱尔马赫在(论翻译的方式方法中指出：对于具有文化内涵的地方，翻译的途径一般有两种：一种是尽可能让作

5、者安居不动，引导读者去接近作者；另一种是尽可能让读者安居不动，引导作者去接近读者。美国翻译理论家韦努蒂在(译者的隐形一书中将前者概括为异化，后者为归化。文化翻译理论是两个不同语言文化社会之间的交际工具和沟通媒介。这种文化层面的沟通能为本国的政治、经济和文化进步提供动力。俄罗斯民族服饰文化源远流长，文化底蕴深切厚重，俄罗斯服装店铺名称更是俄罗斯民族精神文化的详细表现形式。成功的服装店铺名称翻译要求译者有足够的翻译水平，熟练把握中俄两国语言，深切进入了解俄罗斯民族文化。翻译时，辩证统一地使用归化和异化翻译策略，有所扬弃，既不能完全归化也不能完全异化，而是合理运用两者，让译名既保存异国情调又符合中国

6、民族文化审美和语用习惯。基于此，本文采用文化翻译理论中归化和异化翻译策略来对俄罗斯服装店铺名称进行解读。对俄罗斯服装店铺名称翻译的研究即有利于把握服装店铺名称的语言特色，又有利于深切进入了解俄罗斯民族文化。 一、归化和异化翻译策略 文化翻译理论中的归化和异化策略不仅把翻译看作是不同语言间的转换，更把他看作是文化的沟通经过，目的是使译语文化和目的语文化获得 文化对等 。文化翻译理论的核心是实现文化功能对等，在翻译经过中文化因素是第一位的，信息的传递居于次位。最合适服装店铺名称翻译的策略就是归化和异化，通过对俄罗斯服装店铺名称中文化词汇的理解、研究和翻译，十分是对华而不实 特色词汇 的把握，是本文

7、翻译的重点、难点和亮点，最能具体表现出服装店铺名称背后蕴含的民族文化特点。 1.归化 归化是指将源语输出为目的语的经过，即语料的翻译要符合本国人的语用习惯。美国着名翻译家尤金 奈达是归化翻译的支持者，他的功能对等理论以为：翻译时不应过分追求文字外表的对应，不应拘泥于原文的形式，只求保存原作的内容，用译文中最贴近而又最自然的语言表示出出来。8归化翻译强调文本翻译时意义层面的转换，这种翻译方式方法以读者为中心，愈加注重语义的重要性。 归化在翻译俄罗斯服装店铺名称时，对俄罗斯民族文化和俄罗斯服装店铺名称进行了深切进入的挖掘并用本国读者的思维方式展现出来，这有利于读者克制语言文化障碍，更好的理解文本，

8、享受完美的阅读感受，进而实现读者与俄罗斯服装店铺名称1的互动性。例如店铺名称(的原意是能量、精神，这里翻译为(朝气四溢，既具体表现出出了店铺服装充满朝气，能带给人能量的特点，又符合中国读者阅读习惯，使读者更好的理解店铺主题。 但是，使用归化翻译文本，势必会使翻译工作难度加大，需要译者有足够的文化翻译水平。其次，归化在翻译俄罗斯服装店铺名称时，不能具体表现出出俄罗斯店铺名称中的异域文化色彩，不利于民族之间的文化交融。俄罗斯服装店铺名称具有文学色彩，对俄罗斯服装店铺名称的翻译不应只是语言间的转换，更是文化层面的沟通。 2.异化 异化相对于归化而言，提倡译文要尽量贴合源语文化，符合源语国家的语言文化

9、习惯。异化强调翻译时要保存源语中的异域文化特色，使读者能够感遭到异国风情。韦努蒂是异化翻译的代表人物。他以为：翻译的目的不是在翻译中消除语言和文化的差异，而是要将这种差异表示出出来(陈智敏，2021)。为了更好地将语言中的差异表现出来，异化翻译要尽可能地保持原文的原汁原味。通过异化的翻译手段，源语语言的文化色彩在本国语言中得到了具体表现出。 异化是翻译外国文学作品最常用的手段之一。它在翻译时能够复原外国语言文化特色，展现外国语言魅力，使语言更具生命力。例如：服装店铺名称(翻译为(地主太太，地主太太是俄罗斯人的称谓，中国人通常不使用。这样翻译既能复原出店铺名称本身的意义，还比拟贴合俄罗斯独特的文

10、化气氛，引起读者的联想，激发读者的阅读兴趣，进而译文也就起到了传播俄罗斯文化的作用。 但是，异化翻译有时会使那些没有异国文化基础的读者阅读困难，引起读者对译文内容的误解。完全的异化翻译更是让读者不知所云，产生文化障碍，进而降低了读者的阅读兴趣，丢失了译文的文化传播与沟通的作用。 根据翻译的目的、对象、性质的不同，翻译必须遵守不同的原则，需要辩证看待翻译中使用归化和异化问题。中俄两国间语言和文化的差异注定了服装店铺名称本名与译名间的差异。俄罗斯服装店铺名称想要与中国读者建立起 友谊的桥梁 ，就必须考虑中国人的审美、语言表示出习惯和文化风俗。俄罗斯服装店铺名称的翻译采用适度的归化和异化，有机地将二

11、者结合起来至关重要。 二、俄罗斯服装店铺名称的民族文化特色 . 以为： 俄语词汇是俄罗斯民族意识的一种反映。 (杜桂枝 2000：146)。俄罗斯服装店铺名称是一种独特的社会语言文化现象。一方面，它是俄罗斯民族文化的载体，是俄罗斯人思维、交际、表示出的符号，孕育于文化构成的详细经过中，另一方面，俄罗斯服装店铺名称是俄罗斯民族文化的名片、俄罗斯人民智慧的结晶，受俄罗斯民族文化的影响和制约。笔者根据俄罗斯店铺名称的语言特色和文化特征，将其归纳为下面三个特点： 1.用词新奇 当代俄罗斯服装店铺名称的特点之一是用词新奇，语言特别有新意，店铺名称往往给人新潮感、惊讶感。在服装店铺命名时，很多商家为了吸引

12、消费者的注意力，尽量把店铺名称起得个性化一些，以其独特的语言吸引顾客，实现店铺名称的语言交际作用，达成商业目的。 形式新颖。服装店铺名称使用动词命令式形式，直截了当地表示出店家的思想，传递店家对消费者的建议。例如：店铺名称( (握紧季节)建议消费者把握住当季最新的潮流时装，在合适的季节穿最美的衣服、( (握紧光阴)建议顾客珍惜岁月，不辜负青春年华、(! !(欢迎!欢迎!)表现出店铺主对顾客的热情和期盼、( (带走原创)显示出店铺服装唯一无二，有创意、有思想等特点。这类店铺名称用独特的动词命令式形式开始给人意想不到的新鲜感，形象表示出出了店铺主的建议，使顾客能够第一时间记住它。 内容奇特。店铺名

13、称无论是字面意思，还是字面背后表示出的含义都与服装毫无关连。这样的店铺名称经常让人匪夷所思，但又有一种求知欲，激发顾客一探究竟的欲望。例如：店铺名称(?(名字?)、(无名女士)、( 3(方案3)、(韵律)、(选择)、(第一音节)、(中庭)、(蓝天)等。这类店铺名称去同求异，看似与店铺服装没有联络，实则特别博人眼球、引人联想。 俄罗斯人喜欢追求独特又新奇的事物，充满好奇心，做事情喜欢标新立异、强调与众不同。这一性格特点被淋漓尽致地反映在了服装店铺名称中，能够讲，俄罗斯服装店铺名称是俄罗斯人性格特点的名片。 2.内容简洁 大多数俄罗斯服装店铺名称内容简明扼要，没有华美的辞藻修饰，店铺名称直接表示出

14、店铺的经营理念和经营特色。这一类服装店铺名称内容简洁易懂，使顾客在购买时能够迅速定位需求信息，找到合适自个的服装。 表示出服装特色的店铺名称。店主用反映服装特色的词语作为店铺名称，如(民族风)、(M (青年时髦)、(-(商务时髦)、( (白色优势)、( (意大利集市)、( (经典款式) (橙色活力)等。这一类店铺名称用词简单清楚明晰，准确传递出店铺经营风格，使顾客立即就能扑捉到店铺服装的主要信息，吸引潜在客源。 表示出服装风格的店铺名称。店主直接用国内外城市名称作为店铺名称，如(巴里)、(巴塞罗那)、(威尼斯)、(fo罗里达)、(瓦尔纳)、( (沃洛格达时装店)等。城市名作为服装店铺名称总是让

15、人充满联想、向往，使人对这家店铺产生期盼，快乐地购物。 表示出服装内涵的店铺名称。店主以理想的人物名字作为店铺名称，如(娜斯佳)、(奥莉加)、(斯维特兰娜)、(克利斯基那)、(伊戈尔)、(瓦列里亚)、(玛琳娜等。每一个俄罗斯名字都有其特殊的意义，这类店铺名称经常引人联想，在名称意义上与顾客互动，起到店铺名称的语言交际作用。 内容简洁的店铺名称直接表示出出店铺经营的内容，不注重修饰，这在一定程度上表现出俄罗斯民族直率的性格特点。但是，这类店铺名称缺少文学色彩，内容过于单纯，有时也会使顾客感到单调乏味。 3.情感浓烈厚重 服装店铺名称不仅仅仅是店铺的主要组成部分，在一定的程度上，还是店铺主传递情感

16、的工具。店铺主在命名时将自个对顾客的喜欢和祝福之情融入了店铺名称中，给服装店铺披上了一层情感色彩。 表示出对顾客喜欢的店铺名称。如(意中人)、( (我的爱人)、(爱人)等表示出出店铺主将顾客视为自个最喜欢的人的特点；店铺名称( (小机灵鬼)、( (俏浆果)、(A(小天使童装店)等能够看出店铺主对小孩子的宠爱。这些店铺名称旨在在情感上与顾客产生共鸣，建立情感纽带，让顾客感遭到店铺主真诚的感情，喜欢上这家店铺，进而店铺实现其商业目的。 表示出对顾客祝福的店铺名称，如( (家之福)、( (幸福时装)、( (快乐衣铺)、( (激情还是那样)、(前途)、(荣誉)等。这类店铺名称用简单的字眼，饱含情感的词

17、汇，传递出了店铺主真诚的祝福，与顾客建立情感上的桥梁。 俄罗斯民族是感性的民族，俄罗斯人看重人与人之间的感情，在俄罗斯人生活中感情是做事情的首要条件，服装店铺名称的命名更不能离开店家情感的投入，表示出对顾客的喜欢之情。 三、俄罗斯服装店铺名称的翻译 文化翻译理论中，文化因素是翻译的前提和条件，文化限制翻译，翻译是对文化解析、重现的经过。归化和异化是翻译文化词汇，十分是翻译那些最能表现民族文化词汇的最佳方式。借助归化和异化翻译策略能够使读者最大限度地理解别国的文化特色、风俗习惯、思维方式、语言特点等。俄罗斯服装店铺名称的文化内涵充足，通过对俄罗斯服装店铺名称的翻译使得俄罗斯民族文化风情、异域情调

18、得以展现出来，使读者从本质上理解俄罗斯的店铺名称语言与俄罗斯民族文化的内在关联。 1.词语新奇的店铺名称翻译 这类服装店铺名称新颖、追求与众不同，特别注重本身的独特性。翻译时要突出店铺名称的独特之处，翻译出店铺名称的新潮感、独特性，到达店铺名称的惊奇效果，吸引顾客的注意力。因而，这类服装店铺名称主要采用归化的翻译方式。 店铺名称( ，的动词原形是，表示捉住的意思。本文将该店铺名称翻译为(握紧季节，避免了翻译为店铺名(捉住季节的 尴尬 ，翻译出了店铺名称的文学色彩，还符合中国读者的语用习惯，使之理解店铺名称的含义；店铺名称(中原意是陌生的女人，本文将其翻译为(无名女士，即翻译了店铺名称的词汇意义

19、，又具体表现出出了店铺名称的独特性；店铺名称(，的原意表示投票表决，本文将其翻译为(选择，表示出出店铺名称本身的两层含义：一是顾客能够在该家店铺根据爱好自由选择服装；二是该家店铺的服装是顾客不二的选择，值得顾客光临惠顾。 店铺名称(! !中表示动作的开场或者建议，有来吧!请的意思。本文结合服装店铺名称这一文化气氛，将该店铺名称翻译为(欢迎!欢迎!表示商家对顾客热情欢迎的态度；店铺名称(，原意表示水彩颜料、水彩画，结合服装店铺名称这一背景，这里将其翻译为(多彩世界，形容该店铺经营服装颜色多彩，类型多样。 归化的翻译手段完全解释了服装店铺名称的文化内涵，使得这一类服装店铺名称的新颖、独到之处得以具

20、体表现出出来，向中国读者介绍出了俄罗斯服装店铺名称的特色和俄罗斯人文化思维的独特性。 2.内容简洁的店铺名称翻译方式 内容简洁的服装店铺名称不需要多余的词汇修饰，用词直截了当。例如：人名、地名和服装主题词汇命名的店铺名称。这类服装店铺名称内容清楚明晰易懂，所命名的字面意思就是店家想要表示出的店铺经营特色和经营理念。因而，合适采用异化翻译方式方法。 人名和地名的翻译通常使用音译方式方法。按其发音，女人名(翻译为(娜斯佳、(翻译为(奥莉加、(翻译为(斯维特兰娜、(翻译为(伊戈尔、( 译为(柳芭 谢尔盖耶娃、(音译为(谢伟林、(译为(克利斯基那、(译为(亲爱的莎莎等。 地名的翻译同样如此：根据其发音

21、，店铺名称(译为意大利城市名(巴里、(翻译为城市名(巴塞罗那、(翻译为(威尼斯、(译为(fo罗里达、(翻译为保加利亚州名(瓦尔纳州、翻译为(拉普兰风情、( 翻译为俄罗斯城市名(沃洛格达时装店、( 译为(伏尔加格勒风情等，这些店铺名称具体表现出出了店铺经营的服装风情所在。 具体表现出经营理念和特色的店铺名称是通过使用服装主题词汇来命名的。这一类店铺名称翻译时，表现出店铺的服装特色即可。因而，使用直接翻译的方式方法。 例如：店铺名称( 根据词汇意思翻译为(青年时髦，表示出出该家店铺的服装定位是青年人群这一特点；店铺名称(-翻译为(商务时髦，能够看出，该家店铺经营的是职业装，合适职业人士；店铺名称(

22、 翻译为(意大利集市，透过店铺名称能够了解到该家店铺服装充满意大利风情；( 译为(棉世界，具体表现出出该家店铺的服装是棉质这一特点；( 译为(首都皮草，能够看出该家店铺是首都莫斯科的一家皮草店等。 异化翻译这类服装店铺名称向读者展现了俄罗斯服装店铺名称原貌，原滋原味地复原了店铺名称色彩，焕发出店铺名称异域文化特色，使读者感遭到俄罗斯独特的文化气氛。 3.表示出情感的店铺名称翻译 情感类服装店铺名称中，店铺主直接将想要表示出的情感放在了服装店铺名称中，店铺名称是店铺主表示出情感的方式。情感类的服装店铺名称采用归化翻译为主，异化翻译为辅的方式。对店铺名称中情感词汇的理解与表示出是翻译重点，翻译时，

23、要突出店铺主在店铺名称中寄予的真诚情感。 店铺名称(原意表示心爱的人、情人，用来表示店铺主对顾客的喜欢。为了使其符合中国读者的思维方式和语用习惯，本文将其翻译为(意中人来表示出店铺主这一情感；( 原意为穿衣服是为了获得幸福，这里将其翻译为(幸福衣装，暗示店铺主希望自个的服装能够带给顾客幸福感；( 的字面意思是第二次呼吸，在俄罗斯文化中 还用来表示在疲惫时仍然充满能量和兴趣这一含义，因而，本文将其翻译为(激情还是那样。 服装店铺名称(，本意表示喜欢的人、情人，本文将其翻译为(爱人，表示出店铺主对顾客的喜欢之情；店铺名称( 根据其词汇意义直接翻译为(快乐衣铺表现出店铺主希望自个的服装店铺能够带给顾

24、客快乐之情；( 翻译为(家之福，同样表现出店铺主希望顾客幸福的愿望；俄罗斯人经常用天使形容小孩子，以为小孩子是单纯、善良和一切幸福的来源，儿童服装店铺(A正是借用这一意义，表示出对小孩子的宠爱，因而，本文将其翻译为(小天使童装店。 情感类的服装店铺名称重在表示出店家的真诚情感。情感在店铺名称中是常见的命名方式，译名的翻译要突出店铺主的真诚情感，这样才能与中国读者建立一条感情纽带，使情感类的店铺名称真正为中国读者熟知，发挥出服装店铺名称的异域色彩。 文化翻译理论下，俄罗斯店铺名称是一种独特的社会语言文化现象，是一种文化成果，我们能够把服装店铺名称看成是俄罗斯民族观察世界的方式，对俄罗斯服装店铺名

25、称的翻译要放在俄罗斯民族文化这个大环境下进行。俄罗斯服装店铺名称类型多样、特点鲜明、文化色彩突出。借助归化与异化的翻译手段，使得俄罗斯服装店铺名称的特色得到了具体表现出，文化内涵得到阐释。 四、结束语 本文借助归化和异化翻译策略，研究俄罗斯服装店铺名称的翻译。通过对俄罗斯店铺名称的收集与研究，分析出俄罗斯店铺名称的主要特点与方向，进而揭示出俄罗斯的民族文化特色。归化和异化两种策略在翻译俄罗斯服装店铺名称中相辅相成，成功具体表现出了俄罗斯服装店铺名称的文化特色，使得译文既能够表示出出俄罗斯服装店铺名称的新颖之处、又表示出出店铺名称单纯、直接、不加修饰的特点，复原了店铺主寄托在俄罗斯服装店铺名称中

26、对顾客的祝福和喜欢之情，构成了一幅完好的俄罗斯服装店铺名称文化图景。对俄罗斯服装店铺名称翻译的研究拓宽了归化和异化策略的运用范围，也提供了深切进入理解俄罗斯文化的途径。其独特的语言魅力和真诚的美妙寓意，使得服装店铺名称充满异域色彩、引人瞩目，使读者感遭到了独特的、充满异国风情的俄罗斯服装店铺名称文化。在全球文化沟通日益密切的当代社会，对俄罗斯服装店铺名称的翻译研究，有利于促进中俄间文化沟通，焕发语言文化新魅力。 以下为参考文献 1阎琦,宋倩从文化角度看翻译的归化与异化J科教文汇, 2007(03). 2温馨怡,刘继华归化与异化策略在影视字幕翻译中的运用J文化天地, 2020(09):345.

27、3苏悦.归化和异化翻译策略在俄语广告词翻译中的运用J 戏剧之家, 2021(18). 4樊雅丽,张文涛归化与异化翻译策略在马爱英英译(一地鸡毛中的应用J安徽文学, 2021(02). 5许建平,张荣曦跨文化翻译中的归化与异化问题J.中国翻译, 2002(23) : 5. 6徐代.跨文化翻译中的归化与异化分析J海外英语， 2021(12). 7邹燕舞从归化和异化翻译理论看法国化装品品牌的翻译J外国语文论丛, 2018(4). 8陈智敏异化与归化理论观照下文化负载词的翻译D.南京:南京大学, 2021. 9朱安博归化与异化:中国文学翻译研究的百年流变M.北京:科学出版社, 2018. 10袁顺芝俄汉翻译中的语言文化现象及其处理办法J中国俄语教学, 2020(11):33,4.