共享经济下新商业模式及路径研究,企业管理论文.docx

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1、共享经济下新商业模式及路径研究,企业管理论文分享经济下新商业形式及途径研究 商业形式创新论文范文：分享经济下新商业形式及途径研究 内容摘要：分享经济一方面实现了社会闲置资源的综合利用，另一方面也成为建立协同高效经济社会生态系统的关键。分享经济推动着新商业形式的不断创新和变革。商业形式的创新在于新目的市场的开掘，根据大规模消费市场、增长型消费市场和供应侧缺乏市场的特征，提出了差异化战略、流量化战略、社区化战略和联合化战略-四大战略设计思路，为新商业形式的拓展做了有益的途径探寻求索。 本文关键词语：分享经济；新商业形式；目的市场；战略设计； 作者简介：冯一纲1971-，男，上海市人，淮北师范大学实

2、验师，硕士研究生，研究方向：企业管理。；贾敬全1971-，男，安徽五河人，淮北师范大学教授，博士，研究方向：区域经济和财政学。； Abstract:The sharing economic, on the one hand, realizes the comprehensive utilization of idle resources;on the other hand, becomes the key to establish a coordinated and efficient economic and social ecosystem.The sharing economy is d

3、riving the constant innovation and transformation of new business models. The innovation of business model lies in the discovery of new target market. According to the characteristics of large-scale consumption market, growth consumption market, and supply-side shortage market, the paper puts forwar

4、d four strategic ideas including differentiation strategy, flow quantification strategy, community strategy, and joint strategy, for the expansion of the new business model to do a beneficial path exploration. Keyword:the sharing economy; new business model; target market; strategic design; 分享经济的研究始

5、于美国学者马科斯费尔逊Marcus Felson和琼斯潘恩Joe L.Spaeth在(社区构造和协作消费1978中提出的分享经济概念，他们以为分享经济本质是一种合作消费方式，即所有者将自个的闲置资源，在不改变所有权的前提下对其使用权进行共享的消费方式1.罗宾蔡斯在(分享经济：重构将来商业新形式2021一书中则提出了互联网基础上分享经济的三要素：闲置资源、分享平台、人人介入2.早期的分享经济强调的是剩余资源的补缺和综合利用，而伴随着互联网技术的迅速发展，分享经济的内涵与外延发生了显著的变化-分享经济不仅成为消费方式、分配方式的一种补充，而且是建立协同高效经济社会生态系统的关键。因而，吴家喜202

6、1以为分享经济具体表现出了以互联网技术为依托，以社会信任为核心，以商业机制为纽带的，实现资源分享、价值创造、利益共有，促进社会资源高效配置和介入主体协同共赢的一种新经济形式3. 1 分享经济下新商业形式的研究综述 分享经济下的商业形式，郑志来2021总结了三种形式：一是分享固定资产的产品服务系统；二是基于网络平台的商品再分配；三是分享技术、时间、劳务等无形资源的协作形式4.刘奕等2021从交易成本理论、协同消费理论和多边平台理论的三个理论视角，分析了分享经济下商业形式特点，十分提出了分享经济平台对新的商业服务需求形式的创造，激发了新业态之间的互相取代、错位竞争、融合发展，但同时他也以为分享形式

7、下新的商业形式不可能完全取代旧的商业形式5.刘康平、贺翔2022用资源拼凑理论分析分享经济企业的商业形式创新，提出了利用资源拼凑来创新商业形式6.国外学者的研究多集中在分享经济下商业形式的企业个案研究，比方Henten Windekilde2021的研究指出了基于分享经济的新业态在价值层面上与传统服务的类似性7.Zervaseal 2021通过对Airbnb和Ttip Advisor这两个平台的大数据分析，提出了新的商业形式对服务提供者的鼓励效应等。Rifkin2020解释了新商业形式怎样通过较小的市场份额迅速占领市场8. 已有学者对分享经济下新商业形式的研究，既有从供应侧改革的宏观层面对新商

8、业形式机理进行的讨论，又有从微观层面对分享平台的商业形式创新进行的分析，但从中观层面来研究分享经济下新商业形式的目的市场选择和战略设计方面尚有一定的空白。因而，本文将从上述两个视角研究分享经济下的新商业形式，以期为商业形式的创新提供不同的思路和方式方法。 2 合适分享经济的目的市场开掘及其商业特征 所谓目的市场，从营销学的角度分析，就是企业的产品或服务在哪个领域和方面能够知足消费者一定的需求。企业通常需要根据本身的实力和特点，选择某些特定的地域和消费人群，这些地域和特定人群就构成了一个个不同的目的市场。那么，合适分享经济的目的市场又在哪里，其特征又怎样呢？ 2.1 大规模消费市场 这一市场最显

9、著的标志就是无论在哪个社会发展时期，这一市场上提供的产品或服务都是人们生活的基本需要，简单理解就是人们日常的衣食住行的需要。尽管随着物质生活水平的提高和市场供应的充裕，人们衣食住行的选择越来越多样化和丰富化，但随之而来的市场矛盾仍然给分享形式带来了宏大的商业时机。比方住的消费，矛盾集中在人们出差、旅游中短期寓居的经济性和舒适性上，分享住房提升了短期寓居者的寓居体验，又帮助提供短租住房者获得了一定的经济收益，避免房屋闲置的经济利益损失。通过以上的分析能够看出，大规模消费市场的构成并非整体市场供应缺乏，而是在特定的时间、领域、方向上存在着市场矛盾，这种市场矛盾的存在恰好为分享经济下的商业形式创新提

10、供了机遇。这一类型市场的特征能够概括为四点：一是市场集中化。企业或个人能够选择一个细分市场，把注意力集中到这一市场上，深切进入了市场动态和目的消费群体要求，进而改善营销策略，提升市场竞争水平；二是产品专门化。企业和个人需要专注做好某一个产品，面向所有的消费者提供他们所需要服务；三是消费者群体专门化。企业或个人能够选择某一年龄段的顾客或是具有某一社会特征的群体作为企业的服务对象；四是选择性专门化。企业或个人能够同时选择几个小的细分市场，并在小范围内推广和营销企业的产品，通过积累市场经历体验和资金，再逐步扩大市场占有份额。 2.2 增长型消费市场 增长型消费，是相对于传统的衣食住行市场，能够知足消

11、费者更高层次层次消费需求的市场。知足当代人生活增长型消费市场的产业主要包括旅行、金融、物流和社交等。比方社交的网络化，帮助人们实现了社交活动的跨越性发展，人们通过网络社交，接触到不同的人群和团体，并且希望通过这种网络社交平台去做除了一般的情感沟通之外的更多更有意义的事情。 增长型消费市场，不同于传统大规模消费市场的地方主要在于其增长速度快，增值效应强。这一类市场的特征能够概括为：一是产业前后向一体化。简单讲就是产业上、中、下游的高度整合。比方社交平台的所谓 工具+社区+电商 的三位一体化形式已经成为网络社交平台的主流形式，人们通过工具实现搜索和发现功能，通过社区结识志同道合的朋友，通过电商完成

12、各类商业活动。二是线上线下一体化。例如携程、马蜂窝等提供旅游产品和服务信息的平台，旅游者从网上自行选择订购知足个性化需求的旅行产品，然后在线下体验所购买的产品和服务，这就是典型的线上线下一给化的特征；三是市场跨界化。分享经济本身就能够打破行业的限制，实现各类行业间的互相浸透和整合。比方P2P平台，牵涉到的行业包括了投资、融资、理财、保险、营销等多个行业领域。 2.3 供给侧缺乏市场 供应，就是企业或个人将社会需要的产品、服务、信息、资产等提供应有消费需要的人。供应的数量和品质往往取决于社会生产力和人们的生活水平。影响供应侧的主要因素一般包括了自然资源、劳动力、社会资本、科技水平和管理制度等五大

13、项。华而不实除了社会资本外的其他四项因素，是造成当前部分供应侧市场价格高和难度大的主要原因。首先，自然资源随着经济大力发展逐步消耗干涸，导致部分物品的稀缺，而寻找新的替代资源的难度高。其次，中国的人口红利逐步消失，劳动力成本的提高，使一些劳动密集型产业发展遭到瓶颈制约，相对应的劳动密集型产品的价格也一路走高，人工费用所占的比例越来越高，迫使人们采用分享的方式来摊薄成本、降低价格。再次，科技发展的速度较快，但缺少突破性的进展，十分是高端科技人才的短缺，造成某些科技领域的发展仍然滞后于社会供应的需要，高科技领域人才和技术的分享也是当下解决供应侧缺乏的有效途径。最后，管理制度的落后所造成的组织构造不

14、清楚明晰、组织制度不健全、组织效率低下的问题，也困扰着国内不少企业。 3 新商业形式的战略设计思路 清华大学互联网研究院发布的(分享经济白皮书2021年中以为广义的分享经济除了一般意义上以为的那种使用而不占有、租赁而非购买、按需付费的点对点、个人对个人的租赁经济外，实际上还应该涵盖以互联网为基本运营基点的诸多平台经济，即只提供需求方和供应方交易的虚拟中介平台，并以按比例收取的佣金、储备流通资金的投资回报、其他增值服务收益作为主要收入。在这一种分享经济的定义下，新商业形式的战略设计应该从这样几个方面着手。 3.1 差异化战略 差异化战略，通俗地讲就是实现与竞争对手的不同，并强化这种不同使其成为企

15、业或个人的独特优势。要实现这一差异化目的，重要是要了解企业的目的市场在哪里，目的市场的用户对产品和服务的期望有哪些还没有得到知足，竞争对手的市场空白在哪里等。差异化战略使目的市场客户缺乏选择余地而降低其价格敏感性。采取差异化战略在博得顾客忠实的同时，在面对替代品威胁时，其所处地位也比其竞争对手也更为有利。 以当下P2P分享租车市场来分析，在拼车经济特别火爆的背景下，分享租车市场的竞争日益剧烈。但一家上线于2020年的租车平台凹凸分享租车却在短短三年内拥有了超过500万的注册用户，它的生存之道就是差异化战略。在出行市场，客户的需要大致能够分为两类，一类是市内代步出行，在一天时间内点对点的用车需求

16、。另一类是旅游自驾、商务用车等超过一天以上的面对面的自驾需求。前一类市场供应饱和，而后一类市场供应缺乏。凹凸租车主打后一类市场，自然获得了竞争上的差异化优势。即使在后一类市场竞争中，凹凸分享租车也推出24小时全城免费取/还车业务，以区别于它的直接竞争对手PP租车只提供限时限区域取/还车业务和宝驾租车无类似服务。 要实现详细的差异化战略设计，能够从产品、服务和形象设计三个方面入手。产品差异化就是在客观认识竞品优劣势的基础上，用本身的优势来填补竞品的劣势。服务差异化则具体表现出在订货、交货和售后服务各个环节，前述的凹凸租车实现的就是服务的差异化。形象差异化指的是通过企业CI设计、广告宣传、媒体包装

17、等手段使企业呈现出与众不同的公共形象，进而强化客户用企业的印象，并将这一印象与企业实际提供的产品或服务联络起来。 3.2 流量化战略 互联网+ 时代最为典型的特征是信息过剩，以及由此衍生出来的注意力的严重稀缺，而注意力资源最为直接的表现就是流量。流量，是每个互联网企业最关心的问题，它是营销的基石，交易的前提，盈利的核心。那么流量都从哪里来呢？从PC到移动互联网，如今在BAT巨头们的把控下，获取线上流量已经越来越昂贵，获客成本从几元到几万无不等，随着线上红利的消失，线下流量入口已经成为风险资本和创业企业的新宠。此前资本投资滴滴、摩拜的核心目的就是抢占线下流量入口。 以分享充电宝企业随充为例，其之

18、所以选择分享充电宝入局，除了看重分享充电宝回收期快、维运成本低、刚性需求强大的特点，更重要的是分享充电宝背后强大的流量市场。充电宝连接的是手机终端用户，移动互联网的流量入口已经过单纯的线上引流转变为线下引流线上。随充没有像分享单车一样单纯地做分享充电宝的租赁，而是充分把握住流量化战略设计的思路，牢牢把握住线下流量入口，进而在竞争剧烈的分享充电宝市场拥有更多的市场持久力。 3.3 社区化战略 分享社区的概念最早从国外开场流行，国内大城市的年轻人对社交和住房的增长型需求让创业企业的设计师们看到了分享社区的商机，进而推动了分享社区的迅速发展。设计师们发现，大城市的年轻人，由于寓居空间狭小，社交空间封

19、闭，因而希望能够一方面改善寓居环境和条件，另一方面还要同时知足寓居、活动、工作和社交等多元化的需求。基于此，社区化战略的核心就是打造面向广大年轻群体，在保证其拥有一定私人寓居空间的同时，分享厨房、客厅、工作室和健身房等功能区域，一起使用厨具、工作场所、电子设备等物品，创造一个家人般的气氛，使年轻人在工作、生活、寓居和社交活动中获得最优质的平衡体验。 分享社区的范例- 分享际 ,开业于2021年，它在文化生活内容中嵌入联合办公，打造 空间+生活+社交 的活力社区。分享际融合中国大城市的城市更新、分享经济发展和地产领域创新这三个投资主题，将城市存量资产升级改造为囊括寓居、工作、健康、休闲、文化、娱

20、乐的一站式立体空间，为城市创造性阶层人群提供工作、生活以及精神追求的综合性解决方案。 分享际 致力于打造一站式CO-LIVING分享生活社区，涵盖 社交公寓、分享办公、创新商业IP、社群活动 等多业态及空间内容，创造更丰富的分享生活体验场景。 分享际 开启了青年分享社区的新形式，无论是来自于传统，还是开场于当代，人们对于分享社区的需求会持续发展下去，为社区化战略提供更多更广泛的实践平台。 3.4 联合化战略 前文阐述过供应侧缺乏的原因包容了自然资源、人力、科技和管理等因素。一般的汽车、房屋、充电宝、单车分享，解决了自然资源短缺所带来的公共产品的紧缺和价格昂贵的问题。而人力、科技和管理这三个看似

21、分散实则统一的供应侧影响因素，则能够通过联合化的战略实现有效的分享。从全球范围来看，分享物品和分享空间已经较为成熟，而分享兼职还处于探寻求索阶段。以口袋兼职为例，其推出的分享兼职形式聚集于技能型人才，通过平台把人力、科技和管理的先进因素充分融合起来，在降低用工成本、去区域化和去时间化的同时，通过在线协作或按需雇佣等方式，帮助大量的中小企业完成了从人力、科技到管理的整合。当下，自媒体人、自由设计师、自由科技人才、自由管理人员等自由职业人群迅速增长，他们的职业特点表现就是人、技术和管理经历体验的分享。当这些资源运用在企业的临时性工作任务上，便成为能够跨越时间、地域的分享兼职，迅速地匹配企业和个人，

22、实现企业低成本高效率的用工，和兼职者稳定、安全的经济收益。 4 结束语 当前在我们国家，分享经济的商业形式已广泛浸透到从消费到生产的各产业环节，正有力地推进着产业创新与转型升级。随着互联网+时代，移动终端、物联网和云计算的发展，为新商业形式创新与广泛应用提供了更多机遇。新商业形式的创新，必须坚持创新驱动、鼓励跨界融合、实现分享共赢。创新商业形式不仅影响人们的社交和生活，还会影响人们思想和人生。随着分享形式的兴起，经过创新集聚与整合，最终将带来宏大的商业变革，社会变革，能够知足人们全面发展的需求，推动社会进步。 以下为参考文献 1MARCUSFELSON,JOEL SPAETH.Communit

23、ystructure and collaborative consumptionJ. American Behavioral Scientist, 19784：614- 624. 2罗宾蔡斯美分享经济：重构将来商业形式M.浙江：浙江人民出版社， 2021. 3雷切尔：博茨晏，路罗杰斯美分享经济时代：互联网思维下的协同消费商业形式第1版M.上海：上海交通大学出版社， 2021. 4杨帅分享经济带来的变革与产业影响研究J现代经济管理， 20216：69-74. 5郑志来。供应侧视角下分享经济与新型商业形式的研究J经济问题探寻求索， 20216：15-20. 6杨嵩涛论分享发展语境下我们国家分享经济

24、形式的建构J当代管理科学， 20218：51-53. 7王亚丽。供应侧改革视角下的分享经济J.改革与战略，20217：87-90. 8卢现祥分享经济：交易成本最小化、制度变革与制度供应J.社会科学战线， 20219：51-61. 9刘奕，夏杰长分享经济理论与政策研究动态J经济学动态， 20214：116- 125. 10吴家喜分享经济对创新的影响机制及政策取向J中国科技资源导刊， 20215：1-6. 11刘蕾，鄢章华分享经济：从 去中介化 到 再中介化 的被动创新J科技进步与对策， 20214：14-20. 12张方方分享经济时代背景下的新型商业形式发展研究J湖北经济学院学报人文社会科学版 , 20224：51-53. 13刘康平，贺强资源拼凑视角下分享经济企业的商业形式创新研究J.科技与经济， 20228：31-35.