畅销书策划的问题与对策研究,市场营销毕业论文.docx

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1、畅销书策划的问题与对策研究,市场营销毕业论文数字技术不断发展的当今时代，我们天天接受的信息量在不断的增加，与此同时，畅销书的概念开场进入人们的视野。具有精神产品属性和商业属性双重特性的畅销书的发展已经成为越来越多人的关注点，本文从纸质畅销书的策划着手，详细分析策划的全程和细节问题，结合中国市场经济规律，探寻求索畅销书的市场流通规则，不断完善纸质畅销书策划内容，提出相应的建议与对策，力争在中国畅销书发展道路上探寻求索出一条适应中国国情的创新途径，发展壮大我们的图书行业。 本文关键词语：畅销书 畅销书策划 图书市场 Study on problems and countermeasures of

2、the bestseller planning Abstract Development of digital technology continues to this day and age, and amount ofinformation we receive every day continues to increase, at the same time, the concepts ofbestsellers came into people s vision. The development of the bestsellers which has the spiritproduc

3、t attributes and commercial properties has attracted more and more people s concerns, thisthesis started with paper mass bestsellers, specific analysis planning of full and details problem,combination China market economy law, exploration bestsellers of market circulation rules,constantly perfect pa

4、per mass bestsellers planning content, table some suggestions andcountermeasures，strive to explore a way to adapt to the situation of Chinese innovation path inthe road of bestseller development in China. Keywords: Bestseller; Bestseller planning; Book market 目 录 1.绪论 1.1 研究背景及意义 1.1.1 研究背景 1.1.2 研究

5、意义 1.2 研究方式方法和研究内容 1.2.1 研究方式方法 1.2.2 研究内容 2.相关概念的界定 2.1 畅销书的概念 2.2 畅销书的类型 2.3 畅销书的特点 2.4 畅销书策划 3.畅销书策划中的问题与成因分析 3.1 畅销书策划中存在的问题 3.1.1 畅销书策划环节中的详细问题 3.1.2 畅销书策划人才稀缺 3.1.3 畅销书策划环节衔接不严密 3.2 畅销书策划问题的成因分析 4.畅销书策划的对策与建议 4.1 关于畅销书策划中问题的对策与建议 4.2 关于大力培养专业人才的对策与建议 4.3 关于加强畅销书策划施行经过监督的对策与建议 4.4 关于畅销书市场建设的对策与

6、建议 5.结束语 以下为参考文献 1.绪论 在如今快速发展的社会中，人们渴望一种能够让心安静的方式，阅读就是华而不实之一，它给人带来知识和信息的同时，带给人们更多启迪生活的动力。畅销书作为图书出版发展的产物，它有着本身发展的规律及魅力，怎样策划出一本读者真正需要的畅销书似乎成了图书发展中一个新的探寻求索问题。笔者通过对畅销书策划方面的探究，提出自个的一些拙见。 1.1 研究背景及意义 1.1.1 研究背景 书籍是人类进步的阶梯，是精神文化建设的重要组成部分。在专家学者的研究下，人们对于畅销书的概念越来越清楚明晰，但是，学者们关于畅销书策划的部分研究与普通图书的研究类似，畅销书运作形式的探究还不

7、够深切进入。笔者通过比照研究，确定以畅销书的策划为切入点，对其策划的现在状况进行研究和分析，探寻求索畅销书策划中可能存在的问题，并提出相应的解决方案以此来完善畅销书推广的策划。 1.1.2 研究意义 1知足社会群众的需求 人们的阅读习惯使得图书行业生生不息。诗人、作家用文字寄托自个的感情，读者通过阅读来寻找令我们怦然心动的文字，故事情节。出版商紧紧捉住这样的生存特点，做好中间的桥梁，策划出一本又一本的畅销书，不仅丰富了人们的精神生活，也推进了文明的不断进步与发展。 2丰富图书出版行业的内容 畅销书与图书出版行业是整体与部分的关系，只要规范好图书出版行业的运作形式才能为畅销书的发展提供一个良好的

8、环境，而只要发现畅销书运作规律，归纳畅销书策划流程，在该策划指导下推出优秀的畅销书才能推动畅销书的健康发展，进而丰富图书出版业的内容。 3推动畅销书市场的健康发展 中国畅销书发展历史较短，畅销书市场还在不断的转型中，其发展机制不健全，导致了市场中问题不断，比方由于选题错误或者监督力度不够而导致垃圾图书的堆积问题。 笔者研究此问题，意在建立一个完善的畅销书策划流程，规范畅销书运作，推动畅销书市场的健康发展。 1.2 研究方式方法和研究内容 1.2.1 研究方式方法 本文主要采取文献研究法和定性分析法。 文献研究法。本文中，笔者根据研究课题，通过阅读大量的文献来进行资料整理，了解相关问题的历史和现

9、在状况，进而全面、客观地了解、把握所要研究的问题。 定性分析法。详细地讲是运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方式方法，对获得的各种材料进行思维加工，揭示内在规律。在本文中就是要探寻求索畅销书策划的规律。 1.2.2 研究内容 本文主要在借鉴学者研究的成果基础上，结合当前畅销书发展状况，并对畅销书策划进行简单的整理分析，发现问题，提出对策，共同为建立一个健康有序的畅销书市场而努力。 2.相关概念的界定 2.1 畅销书的概念 什么是畅销书bestseller？在群众文化时代， 畅销书 已经是一个耳熟能详的词汇，同时 畅销书 也是从诞生之日起就存在宏大争议的概念，法国着名社会学家罗贝尔 埃斯

10、卡皮将畅销书界定为 销售很快，在线标图的某一点上，销售转向平稳 的书。加拿大蒙特利尔大学传播学系教授克劳德 马丁在文章(加拿大魁北克省畅销书的产生、内容和使用为 畅销书 下的定义是： 一本畅销书经常是一部小讲，它的成功众所周知或者能够预期，易于阅读，人们能从中激发激情，获取信息。 (不列颠百科全书对畅销书是这样定义的： 一个时期内，在同类书的销量中居于领先地位的书，作为表示清楚公众的文学趣味和评价的一种标志。 一方面，它的销售量在同一类型选题中是宏大的或最大的，能够作为图书市场的晴雨表；另一方面，它具有独特的文化传播力，能够当作群众文化趣味的参照标准。还有一些研究者从时间极限和数字极限双重角度

11、来制定 畅销书 的界线，在某一时间段到达某一数量上限即能够称为 畅销书 。 1例如，北美畅销书的最低标准是 10 万册硬皮书和 30 万册纸皮书，法国以 10 万册作为衡量标准，畅销书的生命最长周期一般为一年，随着群众传媒对畅销书业关注程度的加剧，一些权威报刊和杂志开场以畅销书排行榜形式定期发布图书的 畅销排名 和 畅销周期 ，畅销书的生命被日益缩短，从以 年 为时间单位变为以 月 为时间单位，当前一些报刊已经以 周 作为衡量畅销书生命的周期。例如，1895 年，美国(读书人 登载了 19 个城市书店中最畅销的 6 本书的书名，这被以为是历史上论文的缺乏之处，这篇论文的写作以及修改正过错程，是

12、笔者自我认识的经过，华而不实，发现自个知识缺乏，经历体验欠缺。固然笔者尽可能的收集材料，竭尽所能地运用所学知识来进行写作，但论文仍然存在缺乏，有待改良。 以下为参考文献 1 张文红. 畅销书的理论与实践. M. 中国传媒大学出版社 2 刘拥军. 当代图书营销学. M. 苏州大学出版社 3 王伟.(纽约时报2018 年第二季度畅销书分析. J .国外出版了望 4 刘寒娥. 数字出版时代图书选题策划的全媒体攻略. A. 内蒙古社会科学. 英文刊名：INNER MONGOLIA SOCIAL SCIENCES，2018,32(3) 5 刘英鹏. 论畅销书的选题策划. A. 经济研究导刊. 英文刊名：

13、 ECONOMIC RESEARCH GUIDE，2018(21) 6 赵焱 畅销书策划特点以及原则. J. 出版发行研究. 英文刊名： PUBLISHING RESEARCH，2001(2) 7 美作家、编剧斯蒂夫 赫利. 我怎样成为一本畅销书作者. M.北京理工大学出版社 8 英吉尔 戴维斯. 我是编辑高手. M. 河北教育出版社 9 王霞. 试论出版策划的人文关心. J. 职业时空. 英文刊名： CAREER HORIZON，2018,5(10) 10 陈丽菲， 俞锦莉. 数字传播背景下的出版走向. J. 编辑学刊. 英文刊名：EDITORS BIMONTHLY， 2018(3) 11

14、李义发， 王秋林. 畅销书策划与营销基本特点. J. 出版科学. 英文刊名： CHUBAN KEXUE， 2004(3) 12 敖丹. 从(塔莎奶奶的美妙生活看畅销书的策划. J. 出版广角. 英文刊名： VIEW ON PUBLISHING，2018(4). 本文链接：Periodical_cbgj201804024.aspx 13 王凤廷. 图书策划与发行的高效契合形式初探. J. 出版发行研究. 英文刊名：PUBLISHING RESEARCH，2018(1) 14 高欣.论我们国家畅销书的市场运作及其机制革新. D. 南京师范大学. 本文链接：Thesis_Y801933.aspx 15 崔青峰. 试析优秀畅销书的策划与营销重点. J. 出版发行研究. 英文刊名： PUBLISHING RESEARCH， 2007(8) 16 赵焱. 我们国家畅销书策划运作的基本形式. A. 学术研究. 英文刊名： ACADEMIC RESEARCH， 2002(8) 17 齐璘. 浅谈(绯闻少女给中国带来的文化美感. A .魅力中国. 英文刊名： CHARMING CHINA， 2018(14) 18 李亦宁，刘磊. 论多媒体环境下的畅销书传播. A. 新闻界. 英文刊名： PRESS CIRCLES， 2018(3)