设计心理学在包装设计中的体现和应用,艺术心理学论文.docx

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1、设计心理学在包装设计中的体现和应用,艺术心理学论文摘 要： 主要围绕设计心理学在包装设计中的具体表现出和应用，用牛奶盒倒牛奶容易喷溅的例子引出整个包装设计中操作方式方法不明确的问题，采用由点到面的方式方法展开讨论。在包装设计中设计师要从消费者的角度考虑，消费者在打开包装时浪费的气力往往是由于在设计时就出现的问题，设计师要从多角度综合入手，包装的审美性、适用性、保卫性和日趋重视的环保性都要兼顾到，注重设计心理学知识和原则在包装设计中的应用，使包装设计细节更丰富、更具人性化。 本文关键词语： 包装设计; 心理学; 多角度; 人性化; Abstract： This paper mainly focu

2、ses on the embodiment and application of design psychology in packaging design. With the example of milk box pouring milk and easy splashing, the problem of unclear operation method in the whole packaging design is introducedand the point-to-surface method is used to discuss. In packaging design, de

3、signers should consider from the point of view of consumers, the effort wasted by consumers in opening packaging is often due to the problems that appear in the design. Designers should synthetically commence from manyangles.The aesthetic, applicability, protection and environmental protection of pa

4、ckaging should be taken into account. Attention should be paid to the application of design psychology knowledge and principles in packaging design, so that packaging design details are richer and more humanized. Keyword： packaging design; psychology; multi-angle; humanization; 在网络上我们经常会看到这样一则冷门小知识：

5、从牛奶盒里倒牛奶时有盒口的一端应拿在上方，这样倒牛奶更容易控制流量且不容易喷溅。这是由于盒装牛奶满的时候盒内只要很少的空气，打开盒口侧倒牛奶时，牛奶靠重力自然垂直向下流出，随着牛奶的减少，盒内空余部分的量不断增加，此时盒外的气压会高于盒内，空气就会顶开盒口的牛奶补充进去，盒口就会产生气泡，进而毁坏牛奶自然下流的状态并产生喷溅现象。而人们受生活习惯及经历体验所影响，经常以为在倒液体时器口朝下更稳当，但从牛奶盒上一般看不到正确的操作提示。假如在倒牛奶时出现了喷溅，人们也往往自揽责任，将问题归因于自个不够慎重，牛奶洒出来通常不会引发特别严重的后果，因而这个问题也始终没有得到重视。而究其根本源头则在于

6、设计者在设计牛奶盒时没有考虑到消费者的习惯性心理，为盒子设计出明确的提示性操作信息。 1 、设计心理学的含义 设计心理学是指设计师在设计中要充分考虑消费者的心理情况，预测出消费者在使用中可能会出现失误和错误的原因，必要时可与消费者直接沟通获取充分的意见反应，然后在这里基础上用合理的设计躲避这些问题，其目的是为了给消费者带来更佳的使用体验，使消费者享受生活。 2 、设计心理学在包装中的具体表现出 2.1、 建立正确概念形式 建立一个正确的概念形式能够使人们预测操作行为的效果，有效避免错误。在倒牛奶的问题中，人们便错误地把储存在头脑中既定的概念信息套用在牛奶盒上，造成牛奶喷溅。诚然，人们完全能够揣

7、测用牛奶盒倒牛奶能够像用水壶倒水那样把有盒口的一端靠近容器，由于这样在瞄准容器时能够愈加准确，液体流出来能够恰好盛入容器内。然而与牛奶盒不同的是水壶往往留有充分的空隙使空气流通，但大部分消费者并不会意识到这华而不实的物理原理，假如设计师能够在设计的一开场就为消费者建立正确的概念形式，那么消费者即便对物理一无所知也能够正常使用牛奶盒倒牛奶而不喷溅。事实上他们也不必知道华而不实的原理，在这里引用的牛奶盒仅仅仅是一个非常简单的原理，假如是非常复杂的产品和原理，人们便无法理解也没有时间去渐渐理解，因而建立正确的概念形式愈加凸显的是其功能性而非一个科普性的东西。 2.2 、指引信息的可视性 在包装设计中

8、明确指引信息，能够为消费者提供线索、提高效率，消费者一看就能明白该包装的打开方式方法。想象一下我们能否有过在拿到一个以前没有见过的物品时，废了九牛二虎之力却打不开它的包装，或者用错误的打开方式方法导致里边的物品遭到毁坏，造成这个问题的原因是由于设计师没有明确标出包装的打开方式方法，这才致使消费者毫无眉目，设计师应该通过一些预先设置为消费者提供指引信息。例如牛奶盒上的盖子和拉环，人们很容易就能知道应该 拧开 盖子、 拉开 拉环。优秀的设计无需任何讲明，仅用可视性外观的自然匹配关系就足以向人们解释它的使用方式方法，而蹩足的设计往往会使指引线索不具有可视性，消费者无从下手只能另辟他境。错误的打开方式

9、会使包装对产品的保卫性大打折扣，并且降低消费者满意度，被毁坏的包装也难以得到二次利用，与环保理念相背离。 2.3 、利用限制因素和预设用处 在设计包装时使用一些限制因素和预设用处能够非常有效的指引消费者用正确的方式方法进行操作，预设用处能够为可施行的操作方式方法廓清范围，限制因素能够进一步缩小这一范围。预设用处指的是通过设置本身的外观和性质提示人们操作方式方法，例如牛奶盒上的拉环就是用来拉的而非其他用处。限制因素分为自然限制和人为限制两部分，自然限制是指利用物理构造因从来设置障碍，进而缩小可选择的操作方式方法，而人为限制指的是人们在长期的生活中头脑里后天构成的逻辑观念、人文习惯等因素，同样能够

10、进一步缩小可选择操作方式方法量。在自然限制与人为限制的共同作用下，交集将变得越来越小，人们很容易就能明白正确的操作方式方法。假设用一个弧形盒口的牛奶盒倒牛奶，消费者就能通过盒口的预设用处明白盒口是用来倒牛奶的而非其他操作，接着要考虑的问题就是应该平着倒还是斜着倒，而这时人们经过头脑里后天储存的知识解释得知，假如从盒口斜弧边倒牛奶就很容易洒出去，而盒口较长有顶点的一端能够把牛奶会聚在一束上实现有效引流，最终明确正确操作方式方法是将牛奶盒上部向不靠近盒口一端的方向倾斜把牛奶自然倒出。仅一个动作的经过分解开来每一步就有不同的设计心理学具体表现出，牛奶盒的设计者利用人们的心理形式和限制因素等有效的使其

11、躲避了错误的倒牛奶方式方法，而实际上这是一个非常快速的动作，人们能够不假思考的操作更不必弄清这样倒牛奶不容易喷溅的原因。 3 、常见的包装问题成因及解决措施 3.1、 常见的包装问题 关于牛奶盒的问题仅仅仅是包装设计中一个很小的点，假使放大到整个包装设计的层面，诸如此类的问题就非常多。假如打开一个包装要费一些心力还很容易出错那就讲明这个设计是有问题的，例如方便面袋一类的塑料包装，消费者在打开时很容易就把包装袋撕碎，产品就很可能因而掉出去不仅会造成浪费，而且会引起消费者的强烈不满，假如要保持包装基本完好就要揪着包装袋中间的平均受力点向两侧小心地拉开，还有另一种打开方式是从锯齿状接口撕开，但是开口

12、的大小无法控制。再例如像果冻一类的塑料膜封口或是一些饮料的锡纸封口，消费者把四周开封的一圈全都撕掉了却仍没有打开包装。而香肠的包装更是令人束手无策，消费者甚至用蛮力、用牙齿咬，最终即便打开包装，香肠也会遭到一定程度的毁坏。这样的情况在生活中特别常见，这些问题往往使消费者气急败坏，怨恨自个打开包装时不够慎重，然而问题的成因是由于设计师没有从消费者角度考虑，包装在设计时没有明确打开方式方法，包装上缺少指引信息，或是由于设计师只考虑商品的货架摆放、材料选用等商户所注重的成本问题而忽略掉商品的真正受众 消费者 的感受。 3.2 、解决措施 3.2.1、 明确指引信息 要解决这些问题的方式方法便是明确指

13、引信息，使正确操作方式方法的线索具有明显的可视性，指引信息是设计师向消费者传达思想的载体，一目了然的指引信息能够使消费者不被迷惑。例如一种鳕鱼肠的包装就巧妙解决了香肠没有明确开启信息的费事，设计师在封条的相对垂直方向预先划开一条小口，然后用一片不同色的方形塑料膜封住小口，起到密封的作用，消费者拿到鳕鱼肠的时候会立即注意到这块颜色不同、略微凸起的封口，然后只需将这层塑料膜揭开就能顺着封条完好的将香肠剥离出来，不再需要其他任何工具辅助，无论在什么情景下都能够轻易地开启，这块塑料膜即是将指引信息可视性、预设用处、消费者心理全部集中具体表现出出来。 3.2.2 、从消费者角度出发 在商品从设计到被消费

14、的经过中，对产品最重要的评判对象是消费者，商品只要卖出去才能实现它的价值，而只要被消费者接受的商品才能被卖出去，因而设计师在设计时要从消费者角度出发，将消费者摆在要考虑对象的首要位置。消费者有年龄、文化、地区等多种因素的不同，商品消费的场景、用处等都要考虑到，只要设身处地的以消费者的身份看待商品才能充分考虑到各种可能发生的情况，事实上很多设计师难以完全跳脱出自个作为设计者的身份来换位考虑，因而必要时能够进行市场调研，根据采样调研对象的反应完善设计。在设计时不应放弃任何小的细节，用心让消费者享遭到无微不至的消费体验，设计就能够最大化的具体表现出出来，去为人们创造更美妙的生活。 3.2.3 、包装

15、材质 包装的材质主要有纸质、木质、塑料、玻璃、金属、纤维等六种，在设计时应根据不同情况选取适宜的包装材料，选择适宜的材料同样有利于为消费者建立正确的概念形式。例如纸质和塑料的包装经常是用撕的方式打开，而玻璃、金属等包装则要寻找一些开关来开启，并且开启后一般不会毁坏包装本身。设计师在设计时应考虑到包装的审美性、适用性、保卫性和环保性，这就要求设计师要综合起来看问题，在设计时对各种情况、因素都兼下转第130页顾到，不能顾此失彼。 3.2.4 、包装构造 具有可视性的包装构造能够非常明显突出其概念形式，在消费者面对包装时不仅能使用储存在头脑中的知识进行解释，头脑外部客观世界的信息同样会起到提示和解释

16、的作用，假如消费者能够非常清楚的看到商品包装的构造自然就能明白开启方式方法，例如一些矩形纸盒包装，消费者一看就能明白只要找到盒盖就能够打开盒子，设计师在设计时应尽可能的化繁为简，为消费者省下不必要的功夫。 4 、结束语 在包装设计中设计心理学最关键的就在于要从消费者的角度出发，真正做到换位考虑问题，将设计心理学的知识运用在包装设计中，必然能使设计更具有人性化，为人类带来更美妙的生活和更舒适的享受。2022年垃圾分类制度正式立法，生活垃圾的分类成为了人们将来要面对的一个难题，将来绿色、环保、可持续设计将成为设计师要重视的主题，用设计使包装更环保、可循环利用或是在包装上具体表现出出商品消费所制造出

17、垃圾的归类将会是一项具有非凡价值的设计。 以下为参考文献 1美国唐纳德 A 诺曼(着).梅琼(译编).设计心理学(中文版).出版社:中信出版社(非自编教学资料), 2018-3-1.USA Donald A. Norman. Mei Qiong.Design psychology(Chinese version). Publishing House:Citic Press(non-self-compiled textbook), 2018/03. 2孙玉成.从设计心理学视觉审视北京同仁堂虎骨酒包装设计J.中国包装工业,2020(19):13-14.Sun Yicheng. The design

18、 of the packaging of the tiger-bone wine in Beijing Tongrentang from the view of design psychologyJ. China Packaging Industy,2020(19):13-14. 3殷石.设计心理学在食品包装设计中的内涵延伸J.群众文艺(理论),2018(12):96-97.Yin Shi. The connotation extension of design psychology in food packaging designJ. Mass Literature and Art(Theory), 2018(12):96/97. 4 张艾琪,张永年.从设计心理学角度审视果酒包装设计J.当代装饰(理论),2021(10):110-111.Zhang Aiqi, Zhang Yongnian. From the point of view of design psychology, this paper examines the packaging design of fruit wineJ.Modern Decoration(Theory), 2021(10):110/111.