企业品牌经营对策.docx
《企业品牌经营对策.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《企业品牌经营对策.docx(8页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、企业品牌经营对策编者按:本文主要从企业品牌经营的重要性和必要性分析;国有企业品牌化经营中存在的误区国有企业的品牌化经营策略分析;结束语,对企业品牌经营对策进行讲述。其中,主要包括:企业品牌经营的重要性分析、企业品牌经营的必要性分析、缺乏正确的品牌经营意识、企业的品牌经营缺乏规划、缺乏相应的机制、树立品牌化经营意识、进行品牌经营的科学设计、加强对科特品牌科技含量的经营管理、品牌关乎企业经营的成败,所以企业要特别重视品牌经营、企业品牌经营是通过企业品牌实力的积累,塑造良好的品牌形象,进而建立顾客忠实度,构成品牌优势,再通过品牌优势的维持与强化,最终实现创立名牌与发展名牌、品牌化经营是一个长期的经过
2、,是向消费者传递一种承诺的经过、企业要成功开展品牌化经营策略就必须在强化品牌经营意识的基础上进行科学的品牌经营设计,详细材料请详见:摘要:在剧烈的市场竞争中,企业要想立于不败之地就必须加强品牌管理,以树立企业的核心竞争力。本文讨论了企业品牌经营的重要性和普遍存在的几个品牌经营的误区,进而提出了树立国有品牌及提升企业核心竞争力的有效途径,同时指出只要科学的进行品牌化经营才能树立企业良好的形象。关键词:企业品牌经营策略在当今时代,品牌作为一种无形资产,在市场竞争中的宏大价值不言而喻。因而,企业要想在剧烈的市场竞争中拥有一席之地,不仅需要有强烈的创品牌意识,而且也需要有强烈的品牌经营意识。为此,四川
3、科特提出了品牌化经营策略,在品牌经营上不断创新,以促进国有企业的更快更好发展。本文在分析企业品牌经营重要性及品牌经营误区的基础上,提出了进行品牌化经营提升企业核心竞争力的有效途径。一、企业品牌经营的重要性和必要性分析1.企业品牌经营的重要性分析企业品牌经营是通过企业品牌实力的积累,塑造良好的品牌形象,进而建立顾客忠实度,构成品牌优势,再通过品牌优势的维持与强化,最终实现创立名牌与发展名牌。一方面,企业品牌经营是企业核心竞争力提升的外在表现。另一方面,企业品牌经营在企业经营中占据重要地位。品牌本身是一种无形资产,其潜在价值有利于企业的业务拓展。由于客户对企业品牌的认同,企业能够利用品牌的光环在投
4、入阶段、生产阶段、销售阶段降低成本、提高单价和销量,进而增加销售额和利润总额。这种潜在的品牌效应是企业经营经过中的价值源泉。2.企业品牌经营的必要性分析随着品牌竞争时代的来临。企业要生存和发展,就必须顺应经济发展的趋势,施行品牌经营策略。首先,施行企业品牌经营策略是企业本身发展的需要。在将来的市场竞争中,无品牌或弱势品牌的企业将成为强势品牌企业的贴牌加工厂,不会拥有本人的终端市场,只要拥有本人的品牌,才有竞争的基础和可能性。其次,施行企业品牌经营策略是知足消费者的需要。当今的时代已走入了品牌力时代,越来越多的消费者已开场深化品牌认识,并倾向于购买有品牌的产品,由于对消费者来讲,品牌又有了较为深
5、入的含义。作为质量安全监督测评中心,良好的品牌形象是消费者选择的基础,也是保证服务品质的基础,能够有效降低购买风险。二、国有企业品牌化经营中存在的误区1.缺乏正确的品牌经营意识品牌化经营是一个长期的经过,是向消费者传递一种承诺的经过。然而,很多品牌的企业经营者缺乏长期的品牌经营意识,没有真正意识到品牌对企业持续经营和发展壮大的重要促进作用,经常把品牌经营作为一个短期行为。基于对品牌经营的错误认识,在剧烈的市场竞争环境下,很多品牌的企业经营者很难抗拒短期内迅速获取高额利润的强烈诱惑,最终以牺牲品牌承诺为代价去换取眼前的利益,导致很多品牌在无序的市场竞争中败下阵来。2.企业的品牌经营缺乏规划企业的
6、品牌经营是一个复杂而浩大的工程,需要精心的规划。然而,当前很多企业的品牌经营却缺乏相应的规划。主要表如今下面几个方面:第一,缺乏对品牌生命周期的管理。不少企业的品牌生命周期就是产品生命周期,当产品生命周期进入衰落阶段,品牌也步入了衰退期。第二,缺乏对品牌的全面维护。企业往往认识到了品牌的重要性,因而进行广告的狂轰烂炸,以为只要广告做多了就能够造就品牌,缺乏持续的品牌形象维护,当意识到品牌对消费者的吸引力不及竞争品牌时,已经给竞争者占了上风。3.缺乏相应的机制当前,在企业进行品牌建设的经过中,有相当一部分企业把当前的或短期利益作为经营的主要目的,而忽视了品牌的建设及品牌的效应,也缺乏品牌建设的机
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 企业 品牌 经营 对策
限制150内