脑白金广告总结.docx

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1、脑白金广告总结脑白金广告总结脑白金广告总结篇一:脑白金电视广告效果调查报告脑白金电视广告效果调查报告一、调查背景:这是一个“大广告时代，广告与社会的方方面面联络起来，以各种形式各种媒体示众。广告与各门学科互相交融，差异不断消解。这样的时代，呼吁更多优质的广告的诞生，即那些把社会效益和经济效益、美学价值和市场价值都很好地平衡起来的广告。故研究广告和广告效果也变得日益重要。二、选题原因:去年，根据中国行业企业信息发布中心的最新统计，脑白金销售额占到了我国保健食品销售总额的9.32%，是历年来唯一销售份额接近10%的品牌。这意味着我国居民的保健食品开销，十块钱就有一块给了脑白金。据悉，这已是脑白金连

2、续第十年销量第一，打破了保健食品“活不过5年，火不过3年的宿命。与此同时,人们对于脑白金的广告褒贬不一，业内的广告人评价其为没有创意、恶俗、画面缺乏美感。其广告的恶名和销售的火爆一直都构成鲜明的比照，这便引起了我们的研究兴趣。三、调查基本情况:1.调查目的:了解脑白金的电视广告效果以及民众对其的印象，并给出相应改良建议;2.调查对象:各年龄层的人;3.调查内容:脑白金的广告效果测评;4.调查方法:问卷调查法在麓山南路上发放问卷，后回收、抽样;5.抽样方法:分层抽样从“年长于60后的调查者中随机抽取10名男性和10名女性的调查问卷，从“60后调查者中随机抽取10名男性和10名女性的调查问卷，从“

3、70后调查者中随机抽取10名男性和10名女性的调查问卷，从“80后调查者中随机抽取10名男性和10名女性的调查问卷，从“90后调查者中随机抽取10名男性和10名女性，共抽取100份调查问卷进行统计分析。四、主要的统计结果和结论1.接触效果:结果显示，100%的被访者看过脑白金的广告，且绝大部分被访者对脑白金广告有深入印象。?脑白金广告的受众接触效果极佳，几近于100%，能够讲是普及率最高的广告之一。2.记忆效果:结果显示，对脑白金广告有印象的被访者中，几乎全部清楚地记得广告的画面和广告词。?脑白金广告整体记忆效果惊人，广告内容和广告词深化民心。3.认知效果:结果显示，对脑白金广告有印象的被访者

4、中，80%以上的人知道脑白金这个产品的功能。?脑白金广告的认知效果固然没有记忆效果那么显著，但还是非常好的，是民众心里印象最深的抗衰老保健品之一。4.接受效果:结果显示，被访者对脑白金广告的接受程度众口不一。觉得脑白金广告做得很好、挺喜欢的人只占16%;觉得脑白金广告做得一般、能够接受的占40%;觉得脑白金广告做得较差、勉强接受的占30%;还有14%的被访者觉得脑白金广告做得极差、非常反感。?固然脑白金广告普及率极高，路人皆知，但民众对它的评价却褒贬不一，喜欢的人并不占多数，所以脑白金广告的接受效果是不高的，这也讲明了这个广告本身存在问题。5.行为效果:结果显示，家中曾购买过脑白金的被访者占总

5、人数的60%以上，同别人议论过脑白金或脑白金广告的被访者占总人数的80%以上。?脑白金广告的行为效果较好，广告直接对脑白金的销售产生宏大的推动作用，为企业带来丰厚的经济效益。五、综述和建议尽管脑白金屡次被评为恶俗广告，但其产品一路风行，火了十余年，销量不俗。通过调查我们发现，脑白金的销售奇迹和它的广告普及、深化人心有着直接的关系。为什么这个看似普通的广告有这么强的普及能力呢,由于它集中广泛地传播和创造了符号价值，重复提示购买。当一种产品成为社会交往的中介之后，就具有了类似于“语言符号的功能。而脑白金要想成为社会群众表达尊敬、传递诚意、彰显孝心的符号，也就要求尽量多的人都理解这个“符号的的含义，

6、因而，借助于群众媒体作广泛、重复的传播、教育就非常必要。脑白金在媒体策略上确实是这么做的，尽管其广告内容显得单调，重复，引起了群众的不满情绪，但是脑白金是礼品、“孝敬爸妈脑白金这一观点已经成为社会的共鸣。此外，调查问卷也显示了脑白金在作为礼品方面的重要地位，讲明该广告体现了对中国社会深入的洞察。由于礼尚往来是中国的传统，逢年过节给领导、师长和父母送礼品成为一种文化现象。所以，脑白金就把本身的目的受众转向了年轻人，把脑白金定位为礼品，让年轻人把脑白金当成礼品购买，送给年长的领导、师长或父母。但脑白金广告的缺点也是很明显的:数十年不改广告的形式和内容，缺乏创新和美学价值的重复，在各个频道各个时间段

7、狂轰滥炸，让受众不胜其烦，导致受众接受率低，好感少，反感上升。这是脑白金广告亟待解决的问题。对此，我们总结了问卷中开放性命题假设你是脑白金广告部门的一个员工，你会怎样给脑白金打广告回收到的所有答案，并加以完善，给出如下建议:1、遵循适度原则，内容适时更新首先应遵循适度的原则，切忌常年累月、千篇一律地重复播放枯燥无味的广告。而且，广告的播出要考虑受众的接受心理与认知态度，而不能置受众的接受心理于不顾，不停地长时间重复刊播广告。2、优选适用阶段、适用战略首先，能够借网络等其他媒体的优势来配合宣传。在当今网络信息沟通互动迅速发展的条件下，普通受众对广告信息的主动反应意愿和主动反应能力都明显加强了。综

8、合其他媒介的优势并将其与适应企业特点的传统媒介有机结合，获得良好传播效果是完全可行的。其次，能够围绕社会热门进行宣传。假如广告宣传围绕社会普遍关注的热门问题和大背景，更容易获得关注。3、减少重复次数，增加广告多样性为了增加广告效应，还能够通过减少每轮广告重复的次数，以降低受众感官的疲惫感和心理的反感度。4、重视品牌形象重知名度而轻美誉度，会导致品牌形象有损;只要重视品牌形象，适当地树立起美誉度，才能走得更远。附件:“脑白金电视广告效果调查问卷诚恳希望能占用您两三分钟的时间，帮助我们完成这份问卷，也祝你生活愉快?本问卷所涉及的个人观点只用于学术目的，并且该问卷将被严密保存，请放心并且根据事实填写

9、，感谢您的配合?您的年龄_您的性别_1.您看过脑白金的电视广告吗,A有B没有若选择没有，则问卷填写结束2.您对脑白金的广告有印象吗,A印象深入B只记得大概C不记得了3.您知道脑白金这个产品的主要功能吗,A知道B不知道4.您觉得脑白金的广告做得好吗,A做得挺好B做得一般C做得较差D做得极差5.你看到脑白金广告的时候的感受是什么,A觉得可爱，挺喜欢看B还好，能够接受C勉强接受D极度反感6.你觉得脑白金这样的广告有其存在的价值吗,A有B没有C无所谓7.你们家购买过脑白金吗,A购买过B没有买过C不清楚8.购买过脑白金人是本人喝还是送人,A自家喝B送人9.你有和朋友谈起过脑白金或脑白金广告吗,A谈过B没

10、谈过C不清楚10.脑白金产销多年，销量领先，您以为主要原因是什么,A产品效果好B公司管理好C营销策略好D广告效果好11.假设你是脑白金广告部门的一个员工，你会怎样给脑白金打广告,_再次感谢您花费珍贵的时间配合我们完成问卷，您的任何意见和建议对我们来讲都是珍贵的，您的支持是我们最大的收获?脑白金新广告评论脑白金新广告:脑残时代的出色代表邹文武/文上周9月3日出差山东时朋友忽然给我打来，问我看没有看过脑白金新的广告，讲实话我还真没有看到201X年版的脑白金广告，于是朋友很兴奋的告诉我，脑白金今年的广告用的是迈克杰克逊的太空安步形象呢,我当时一听就晕，并且狂汗不止。第一反响就是，脑白金有点脑残了吧，

11、以前最多只是呆子罢了，固然惹人讨厌，但是还是能够得到消费者关爱，但是今年如此表达，看起来很经典，用经典的人迈克，经典的舞蹈太空安步，配合这个经典的保健产品脑白金，广告应该经典的不同凡响啊，但是为什么我一听就晕，而且我的朋友固然不做广告也积极给我呢,首先我不得不讲，这个创意确实吸引了我们，最少吸引了我这个做广告的人，能够讲这一点是非常成功的，毕竟它引起了我们的注意力，但是我要讲的是，这个注意力并不能转化成销售力，能够讲这10年来，在脑白金狂轰烂炸的广告中，我们至今还没有买过一瓶脑白金送礼，固然它不停地出如今我的面前，也不断地吸引了我的注意，但是我就是没有买过，我身边略微有点修养或者上过大学的同事

12、，也很少有人买过。所以从这点上来讲，脑白金是不成功的。回到201X年刚刊登的脑白金广告，我朋友之所以能这么兴奋地告诉我这个信息，首先不是由于这个广告片好，恰恰相反，这个广告从她看来也是非常有争议的广告，所以才会如此冲动地给我，由于她知道我这个“专业人士看完了一定有很多话要讲，那是她讲不出来而又希望听我讲的。那么这个广告有什么争议之处呢,这个新广告有哪些脑残之处呢,1、策略脑残:缺乏创新的呆子继承形式，炼就了脑白金式的脑残在广告历史上，脑白金广告可谓开拓了脑残广告的先河，也成为了脑残广告的代表。以前很多人都评论讲脑白金广告怎么、怎么成功，我一直都很鄙视这种言论，固然那时候我也是初出茅庐的新人，对

13、于广告还是很懵懂，但是当那些总监们津津乐道脑白金的成功之处时，我心里就开场鄙视之，假如讲脑白金这样的广告都是好广告，那么还要广告人做什么,那么所有的广告企业都本人拍就得了，也不需要我们这些饭桶来帮助了。企业只要每年再不断地出几个恶心的令人反胃的广告，就能够日进斗金了。也难怪同行会总结讲，脑白金就是等于脑残+呆子+吸金。这个形容其实非常生动，最少放在如今是非常深入地。之前我也看了很多关于脑白金的策略及案例分析文章，客观地讲，在史玉柱的时代里，脑白金的策略是相当成功的，它的出现为讲究人情世故的中国社会，点亮了明灯，让很多在送礼迷途中的中国人，看到了希望并有了选择。确实，中国人送礼是不讲究产品本质的

14、，而在乎的是产品形象和知名度。当时的脑白金以一种新世纪的高科技产品出如今刚刚打开感受科技日新月异的中国人面前，洋气的名字加上科技感的称谓，让很多不明就里的中国人看起来很神圣，另外上市初期请姜昆和大山俩为中西代言人，一下子就把脑白金推到了宝座上去了。所以上市初期，脑白金能够把握市场的话语权，成为高科技保健品的代表。但是为什么如今脑白金越来越差呢,由于继任者只是一味地继承脑白金的市场知名度，而没有在策略上进行延伸和创新，在媒体日新月异的网络时代里，越来越多的专业人士的揭露，并没有引起脑白金品牌管理者的重视，而只是心甘情愿地做鸵鸟，不去面对这些质疑并主动把握市场的话语权，通过一些产品创新和广告创新，

15、营造更好的科技感和时代感，这是继任者最不称职之处，缺乏创新和创造，这也是他们从白痴到脑残的必由之路。2、创意脑残:十年如一日的叫嚣知名度，让脑白金成了脑呆子脑白金在上市初期采用呆子式的知名度狂轰烂炸方式，对于一个新产品来讲确实是必须的，它能够很好地奠定脑白金的市场地位。但是当知名度建设已经完成了之后，脑白金应该学会怎样创新，提升市场的认知度和美誉度。这是任何品牌发展的规律，也是很多伟大品牌成长经过中必由之路，然而我们的脑白金同学却始终在给我们介绍本人，我叫脑白金，送礼就送脑白金。这好比，一个人一见到人就讲，我叫XXX我做什么，第一次介绍了之后，第二次见面了，就不能继续这么讲了，由于多讲几次，人

16、家就要讲你是呆子，脑袋有问题。这是一个很简单的道理，但是脑白金同学却不明白，始终都在跟我们讲，我是脑白金，我来给你跳支舞吧，十年如一日的重复，让我们看到的是一个十足的脑呆子。没有任何创新的广告创意，继续用老人和舞蹈形式，广告语也没有任何变化，让脑白金品牌形象年复一年，消费者的喜欢和忠实度越来越差，当其他更好的保健产品及品牌出来时，脑白金这种陈旧的品牌形象，也就越来越无法激发消费者的购买欲望了，在过去，也许脑白金还能够让人兴奋。但是如今留给大家的只要呕吐和鄙弃，脑白金在作为科技感很强的保健产品，却应用毫无科技感的创意，让脑白金从最初的新世纪抗衰老保健品神坛上摔了下来，10年后的今天，已经成为了一个普普统统的礼品了，这是脑白金走向死亡之路的根本所在。本来能够利用脑白金的影响力进行不断创意延伸，成为保健品的代名词。结果继任者采用简单的模拟，让脑白金沦为恶心食品的代名词，从一个拥有很强科技感的保健产品，沦落成再普通不过的礼品了。至于礼品的价值是什么，并不重要，里面是白开水，它只要够知名度，那也是值得的，反正这个不是本人用的，送给别人只要面子够就好了。