市场调查方法与技术试题及答案.docx
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1、市场调查方法与技术试题及答案市场调查方法与技术期末考试题系别:班级:姓名:学号:一、填空题共20分,每空1分,共5小题1市场调查的类型根据调查尺度划分有探测性研究调查因果性研究调查描绘性研究调查。2市场调查经过的五个阶段有确定调查问题设计调查方法数据的收集数据的整理与分析拟写调查报告3非概率抽样包括哪几种抽样:判定抽样方便抽样配额抽样自愿抽样4现场培训的几种方式:讲授模拟陪访试访5量表根据测量尺度划分有类别量表顺序量表定距量表定比量表二、简答题共48分,每题8分,共6小题1.简述什么是市场调查与市场调查的作用?答:市场调查是指运用科学的方法采集、整理、分析商品或服务在从生产者到达消费者的经过中
2、所发生的有关市场营销情况的资料,进而把握市场的现状及其发展趋势,为企业进行决策提供根据的信息管理活动。市场调查的作用:1通过市场调查,了解市场总的供求情况,据以调整、确定企业的发展方向;2通过市场调查,企业能够进行准确的市场定位并根据消费者的需求组织生产和销售;3通过市场调查,能够发现市场时机并促进开发新产品。2简述什么是调查方法设计及调查方法设计的基本原则?答:调查方法设计是根据调查目的,恰当确实定调查客体、调查内容,选择适宜的调查方法和方式,确定调查时间,进行经费预算,并制定详细的调查组织计划。设计调查方案的基本原则:科学性、可行性、有效性3简述文案调研的优缺点?答:优点:成本相对较低,资
3、料比拟容易找到,采集资料所用时间相对较短缺点:1较多依靠于历史资料,难以适应和反映现实生活中正在发生的新情况和新问题;2搜集的资料与调查目的往往不能很好地吻合吗,数据对解决问题不能完全适应;3要求调查人员具有较广泛的理论知识、较深厚的专业知识和技能4难以把握文案调研所搜集资料的准确程度。4.简述概率抽样与非概率抽样的优缺点?答:概率抽样的优点:能够用样本数据对总体参数进行估计,并计算总体参数可能落入的区间范围,从概率样本中所获得信息的含金量较高;缺点:技术操作相对复杂,必须有样本框成本较高,对抽样设计人员的专业技术要求也较高非概率抽样的优点:操作简便、时效快、成本低;缺点:无法查明样本统计量的
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