电视策划文案的写作培训教材.pptx

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1、第二章第二章 电视策划文案的写作电视策划文案的写作什么是策划什么是策划?v策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。v策策划划是是预预先先决决定定做做什什么么，何何时时做做，如如何何做做，谁谁来来做。做。v电电视视节节目目创创作作中中，策策划划是是不不可可或或缺缺的的，大大到到一一些些大大型型的的综综合合性性板板块块栏栏目目、大大型型的的直直播播活活动动，小小到到每每一一期期节节目目，每每一一期期节节目目的的每每一一个个兴兴趣趣点点，都都有有策划的功劳在里面。策划的功劳在里面。什么是电视策划？什么是电视策划？v电电视视策策划划，就就是是电电视视从从业业人人

2、员员根根据据观观众众的的需需要要，遵遵照照电电视视节节目目生生产产和和运运作作规规律律，利利用用已已经经掌掌握握的的知知识识和和手手段段，按按程程序序对对电电视视节节目目创创作作过过程程中中涉涉及及的的各各个个环环节节如如选选题题、拍拍摄摄、制制作作、演演播播等等所所进进行行的的科科学学的的、合合理理的的、有有效效的的预预先先设设计计和和设设想想，并并形成形成具有指导性文案具有指导性文案的一种行为。的一种行为。v电视策划是有效配置电视节目资源的重要手段。电视策划是有效配置电视节目资源的重要手段。主要内容主要内容电视策划的思维方式电视策划的思维方式2电视栏目策划文案的写作电视栏目策划文案的写作3

3、 电视谈话节目策划文案的写作电视谈话节目策划文案的写作4电视纪录片策划文案样本及分析电视纪录片策划文案样本及分析5电视策划的特征、作用和任务电视策划的特征、作用和任务1 电视特别节目策划文案样本及分析电视特别节目策划文案样本及分析6一、电视策划的特征、作用和任务一、电视策划的特征、作用和任务v（一）电视策划的特征（一）电视策划的特征v共性特征：共性特征：1.目标明确目标明确2.创新性创新性 观念的更新观念的更新 方法的创新方法的创新 材料的创新材料的创新 表达的创新表达的创新3.可行性可行性人力、财力、物力、时机、地域等。人力、财力、物力、时机、地域等。一、电视策划的特征、作用和任务一、电视策

4、划的特征、作用和任务v（一）电视策划的特征（一）电视策划的特征v共性特征：共性特征：4.竞争是产生策划的土壤竞争是产生策划的土壤5.前瞻性前瞻性对节目内容、收视群体、传播时间、传播效果进对节目内容、收视群体、传播时间、传播效果进行预测分析，做前瞻性研究。行预测分析，做前瞻性研究。6.程序性程序性电视策划区别于其他策划的特征：电视策划区别于其他策划的特征：1.政策性政策性电视工作政策性、政治性比较强；电视工作政策性、政治性比较强；2.时效性时效性3.综合性综合性4.动态性动态性电视策划具有随机应变的动态性特征；电视策划具有随机应变的动态性特征；例：中央电视台中文国际频道的例：中央电视台中文国际频

5、道的中国文艺中国文艺栏栏目十年（目十年（19962006）来经历的五个变化）来经历的五个变化.一、电视策划的特征、作用和任务一、电视策划的特征、作用和任务中国文艺中国文艺是中文国际频道是中文国际频道(CCTV4)(CCTV4)唯一一唯一一档档365365天日播的综艺栏目。天日播的综艺栏目。周一到周六播出的日常版节目为周一到周六播出的日常版节目为文艺专题文艺专题，综，综合了节目欣赏和幕后解读。每周日播出的周末版是合了节目欣赏和幕后解读。每周日播出的周末版是中国文艺中国文艺栏目致力打造的原创品牌，是一档兼具栏目致力打造的原创品牌，是一档兼具民族化和国际化特征的大型演播室综艺节目。通过现民族化和国际

6、化特征的大型演播室综艺节目。通过现场表演、嘉宾访谈、纪录短片和观众互动等方式，多场表演、嘉宾访谈、纪录短片和观众互动等方式，多角度观察和发掘艺术家精品，体现中国文化艺术自身角度观察和发掘艺术家精品，体现中国文化艺术自身的博大精深和拥抱世界文化的胸襟。的博大精深和拥抱世界文化的胸襟。v“乐之韵，舞之风。魅力中国，精彩文艺乐之韵，舞之风。魅力中国，精彩文艺”。中国文艺中国文艺一、电视策划的特征、作用和任务一、电视策划的特征、作用和任务v（二）（二）电视策划的作用电视策划的作用1.促使节目创新，促进精品生产促使节目创新，促进精品生产精品精品思想精深、艺术精湛、制作精良，具有广思想精深、艺术精湛、制作

7、精良，具有广泛影响和持久生命力的作品。泛影响和持久生命力的作品。l思想精深：思想精深：选题和内容选题和内容精心策划；精心策划；l艺术精湛：艺术精湛：表现手法表现手法上的创新；上的创新；l制作精良：制作精良：技术工艺技术工艺上的精益求精上的精益求精话说长江话说长江：这部：这部2525集的集的关于长江沿岸地理及人文的关于长江沿岸地理及人文的纪录片，纪录片，19831983年年8 8月月7 7日日在中央在中央电视台首播，播出后反响空前电视台首播，播出后反响空前热烈。热烈。全国观众的反应以及它被赋予的全国观众的反应以及它被赋予的意义已经远远超过了意义已经远远超过了纪录片本身传达出的信息，纪录片本身传达

8、出的信息，因为中国观众第一次全面直观因为中国观众第一次全面直观地看到了国家的人文地理。地看到了国家的人文地理。话说长江话说长江简介简介话说长江话说长江：这部：这部2525集的集的关于长江沿岸地理及人文的关于长江沿岸地理及人文的纪录片，纪录片，19831983年年8 8月月7 7日日在中央在中央电视台首播，播出后反响空前电视台首播，播出后反响空前热烈。热烈。全国观众的反应以及它被赋予全国观众的反应以及它被赋予的意义已经远远超过了的意义已经远远超过了纪录片本身传达出的信息，纪录片本身传达出的信息，因为中国观众第一次全面直观因为中国观众第一次全面直观地看到了国家的人文地理。地看到了国家的人文地理。创

9、下创下40%40%的收视率。的收视率。话说长江话说长江简介简介话说长江话说长江采用挑、等、抢采用挑、等、抢的拍摄方法，纪录真实环境、的拍摄方法，纪录真实环境、真实时间里发生的人和事；真实时间里发生的人和事；在在结构结构上采取分上采取分章回连续章回连续播出方式；播出方式；在在演播形式演播形式上，主持人陈铎、上，主持人陈铎、虹云直接讲解与电视画面虹云直接讲解与电视画面相互配合，充分发挥了相互配合，充分发挥了节目主持人节目主持人对节目的贯穿作用。对节目的贯穿作用。这一系列的创新使这一系列的创新使话说长江话说长江在中国电视史上成为一部在中国电视史上成为一部里程碑式的作品。里程碑式的作品。话说长江话说长

10、江简介简介v（陈铎、虹云解说（陈铎、虹云解说)v19831983年，中国和日本合拍的一部描写长江和长江两岸人民生活的一部年，中国和日本合拍的一部描写长江和长江两岸人民生活的一部纪录片。该片于纪录片。该片于19831983年年8 8月月7 7日在中央电视台开始面向中国观众播放，日在中央电视台开始面向中国观众播放，一共一共2525集，引起了中国观众的强烈反响。该片在集，引起了中国观众的强烈反响。该片在19831983年度全国电视专年度全国电视专栏节目评选中获特别奖。栏节目评选中获特别奖。话说长江话说长江在中国引起的反响是空前的，新华社在报道该片引在中国引起的反响是空前的，新华社在报道该片引起的起的

11、“长江热长江热”时，曾经以时，曾经以中国的中国的话说长江话说长江热热为题，向国外为题，向国外播发了英文电讯稿，说播发了英文电讯稿，说“每到星期天的晚上，数百万中国人便坐到电每到星期天的晚上，数百万中国人便坐到电视机前，收看由中央电视台播放的电视系列片视机前，收看由中央电视台播放的电视系列片话说长江话说长江”。该片。该片的播出引起巨大反响的另一个侧面是的播出引起巨大反响的另一个侧面是先后收到观众来信一万多封评论先后收到观众来信一万多封评论、批评建议的信，还有人寄来自己专门创作的以长江为题的绘画、书法批评建议的信，还有人寄来自己专门创作的以长江为题的绘画、书法和歌曲。当时有人盛赞该片是中国和歌曲。

12、当时有人盛赞该片是中国“激动人心的爱国画卷激动人心的爱国画卷”，“知识知识的百科全书的百科全书”。一、电视策划的特征、作用和任务一、电视策划的特征、作用和任务v（二）（二）电视策划的作用电视策划的作用2.提高业务素质，增强节目的竞争力提高业务素质，增强节目的竞争力 开动脑筋，避免开动脑筋，避免同质化同质化3.协调各项工作，保证运作顺利协调各项工作，保证运作顺利l 策划是一个系统工程。策划是一个系统工程。l调查研究、确立目标，制定方案；实施、评估、调调查研究、确立目标，制定方案；实施、评估、调整。整。l策划考虑节目的内容、形式、对摄像、编辑、导播、策划考虑节目的内容、形式、对摄像、编辑、导播、主

13、持、灯光、美工等创作人员的要求；主持、灯光、美工等创作人员的要求；l各个部门、各道工序、各个岗位之间的协调和配合。各个部门、各道工序、各个岗位之间的协调和配合。一、电视策划的特征、作用和任务一、电视策划的特征、作用和任务v（三）（三）电视策划的任务电视策划的任务1.设定策划目标设定策划目标l节目播出后要达到的效果和目标节目播出后要达到的效果和目标l节目的收视群体节目的收视群体l目标观众对节目的认同程度目标观众对节目的认同程度一、电视策划的特征、作用和任务一、电视策划的特征、作用和任务v（三）（三）电视策划的任务电视策划的任务2.深入调查研究深入调查研究l对对内容内容做深入细致的了解做深入细致的

14、了解l对观众的对观众的收视兴趣收视兴趣做调查做调查l对对某个时间段某个时间段观众心理状态做调查观众心理状态做调查l对对同类节目、同一时段的节目同类节目、同一时段的节目做调查做调查 韩国月火剧和水木剧韩国月火剧和水木剧一、电视策划的特征、作用和任务一、电视策划的特征、作用和任务v（三）（三）电视策划的任务电视策划的任务3.进行创意进行创意l创意设计实际上就是正确地创意设计实际上就是正确地发现和提出发现和提出问题问题l创意是灵感的闪现创意是灵感的闪现l策划之初，创意是朦胧的，没有考虑后期的运作策划之初，创意是朦胧的，没有考虑后期的运作过程过程l有了创意之后，策划人要对创意进行界定，明确有了创意之后

15、，策划人要对创意进行界定，明确创意的实质和内容，明确策划的对象是什么，以创意的实质和内容，明确策划的对象是什么，以便使策划有针对性便使策划有针对性 一、电视策划的特征、作用和任务一、电视策划的特征、作用和任务4.精心编制方案精心编制方案l把思维的成果转化为完整的、可操作的把思维的成果转化为完整的、可操作的实施方案实施方案 l策划人对电视节目进行策划人对电视节目进行现实性构想现实性构想l为节目未来制作、播出设计详细具体的步骤和方案为节目未来制作、播出设计详细具体的步骤和方案5.实施过程控制实施过程控制l在实施过程中通过各种渠道收集反馈信息，对节目在实施过程中通过各种渠道收集反馈信息，对节目进行进

16、行再改进再改进l收集观众和竞争对手的反应收集观众和竞争对手的反应二、电视策划的思维方式二、电视策划的思维方式再现性思维再现性思维l以往思维的重复以往思维的重复l本身不产生新质本身不产生新质l结果在意料之中结果在意料之中思维思维创新性思维创新性思维l新的思维新的思维l产生新质产生新质l在意料外在意料外电视策划要求摆脱电视策划要求摆脱习惯性思维，追求习惯性思维，追求思维的高效运行和思维的高效运行和成果的成果的“独到独到”，“最佳最佳”。创新性思维创新性思维v指指在在强强烈烈的的创创造造动动机机和和外外在在启启示示的的激激发发下下，充充分分利利用用人人脑脑意意识识和和下下意意识识活活动动能能力力，借

17、借助助于于各各种种具具体体的的思思维维方方式式（包包括括直直觉觉和和灵灵感感），以以渐渐进进性性或或突突发发性性的的形形式式，对对已已有有的的知知识识经经验验进进行行不不同同方方向向、不不同同程程度度的的再再组组合合、再再创创造造，从从而而获获得得新新颖颖、独独特特、有有价价值值的的观观念念，新新知知识识，新新方方法法，新新产产品品等等创造性成果。创造性成果。二、电视策划的思维方式二、电视策划的思维方式v（一（一）灵感思维）灵感思维灵灵感感思思维维的的接接通通媒媒介介是是直直觉觉。直直觉觉是是人人类类洞洞察察事事物物的的一一种种特特殊殊活活动动，其其特特点点是是从从显显意意识识扩扩大大到到潜潜

18、意意识识，或或者者说说是是显显意意识识和和潜潜意意识识相相互互交交融融的的结果。灵感，是可遇而不可求的境界。结果。灵感，是可遇而不可求的境界。在在灵灵感感状状态态的的背背景景下下，由由长长期期知知识识积积累累和和问问题题思思考考而而来来的的巨巨大大高高涨涨与与紧紧张张的的力力量量，会会幻幻化化出出不可想象的思维结果不可想象的思维结果策划内容策划内容。二、电视策划的思维方式二、电视策划的思维方式v（二）想象与联想（二）想象与联想黑黑格格尔尔曾曾经经说说：“如如果果谈谈到到本本领领，最最杰杰出出的的本本领就是想象。领就是想象。”联联想想就就是是我我们们可可以以根根据据某某人人某某事事物物的的某某种

19、种特特点点，联联系系到到也也有有这这种种特特点点或或相相似似特特点点的的其其他他人人或或事事物物，由某概念而想起其他相关概念的一种心理过程。由某概念而想起其他相关概念的一种心理过程。l 实例：焦点访谈实例：焦点访谈l爸爸去哪儿爸爸去哪儿-带着爸妈去旅行带着爸妈去旅行二、电视策划的思维方式二、电视策划的思维方式二、电视策划的思维方式二、电视策划的思维方式v（三）发散思维（三）发散思维发散思维是指主体有目的地以某一个思考对象发散思维是指主体有目的地以某一个思考对象为中心，沿着为中心，沿着不同的方向和不同的角度不同的方向和不同的角度，将思维，将思维指向这个中心，不是一条路走到底。指向这个中心，不是一

20、条路走到底。例：兄弟俩赶蚊子的故事。例：兄弟俩赶蚊子的故事。二、电视策划的思维方式二、电视策划的思维方式v（四）逆向思维（四）逆向思维逆向思维是指从与自己的习惯性思维或传统逆向思维是指从与自己的习惯性思维或传统观念观念相反的方向相反的方向、角度进行思考的思维，也就是、角度进行思考的思维，也就是遇到事情遇到事情倒过来倒过来想一想，选取别人没有注意到的想一想，选取别人没有注意到的新鲜事物、新的角度，或者采取别人没有的表达新鲜事物、新的角度，或者采取别人没有的表达方式。方式。“黔驴技穷黔驴技穷”二、电视策划的思维方式二、电视策划的思维方式v（五）系统思维（五）系统思维系系统统思思维维是是一一种种逻逻

21、辑辑抽抽象象能能力力，也也可可以以称称为为整整体体观观、全局观全局观。系统思维表现在两个方面：系统思维表现在两个方面：一一方方面面是是指指人人类类生生活活的的系系统统，也也就就是是要要把把思思考考的的问问题题放放在在历历史史的的、现现在在的的、社社会会的的、自自然然的的环环境境中中去去考考虑虑，这样思考的结果是全面而深刻的。这样思考的结果是全面而深刻的。另另一一方方面面是是指指媒媒体体本本身身、节节目目本本身身的的系系统统，也也就就是是要要把把策策划划的的节节目目放放在在所所有有媒媒体体中中、放放在在所所有有节节目目中中去去考考虑虑，以找到更准确的定位和更新颖的形式。以找到更准确的定位和更新颖

22、的形式。写作训练写作训练v一、一、联想思维训练联想思维训练联想思维的训练是利用联想物之间的时间与联想思维的训练是利用联想物之间的时间与空间上的接近关系、特点方面的相似与对立关系，空间上的接近关系、特点方面的相似与对立关系，在原先表面上看去并无有机联系的联想物之间建在原先表面上看去并无有机联系的联想物之间建立有机联系。立有机联系。如：在如：在“窗户、渔网、汽车、女人窗户、渔网、汽车、女人”这四个这四个不相干的事物之间建立有机联系。不相干的事物之间建立有机联系。写作训练写作训练v一、一、联想思维训练联想思维训练l请大家自拟题目进行联想思维的训练，拟题时注意构请大家自拟题目进行联想思维的训练，拟题时

23、注意构成题目的几个事物之间的跳跃性要大。成题目的几个事物之间的跳跃性要大。l大海大海 飞机飞机 鞋拔子鞋拔子 l电电 伊拉克伊拉克 节日节日 袁隆平袁隆平 写作训练写作训练写作训练写作训练v一、一、联想思维训练联想思维训练l 电电l电电-电话电话-电视电视-电线电线-电灯电灯-电冰箱电冰箱-食品食品-鸡蛋鸡蛋l电电-闪电闪电-雷鸣雷鸣-暴雨暴雨-彩虹彩虹-太阳太阳-宇宙宇宙-外星人外星人l电电-能源能源-石油石油-战争战争-伊拉克伊拉克-美国美国-科技科技-强大强大l电电-危险危险-机遇机遇-成功成功-能力能力-艺术艺术-自然自然-规律规律l电电-风筝风筝-节日节日-情人情人-红豆红豆-袁隆平

24、袁隆平-荣誉荣誉-军人军人 写作训练写作训练v联想思维训练作业联想思维训练作业v天空天空钢铁钢铁地面地面男人男人 写作训练写作训练v（二）发散思维训练（二）发散思维训练1.请以下列词语为思维中心点，展开训练：请以下列词语为思维中心点，展开训练：镜子镜子 砖头砖头 涂改液涂改液2.请以下段文字中包含的含义为思维的中心请以下段文字中包含的含义为思维的中心点，展开训练。点，展开训练。面试面试三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作v电视栏目策划，是着手准备或进行栏目运作的首电视栏目策划，是着手准备或进行栏目运作的首要环节，也就是一个新栏目开办之前或一个已有要环节，也就是一个新栏目开办之前

25、或一个已有的栏目改版之前首先要进行的一项工作。的栏目改版之前首先要进行的一项工作。v栏目策划从根本上说是回答如下问题：栏目策划从根本上说是回答如下问题：做什么？做什么？怎样做？怎样做？谁去做？谁去做？如何提升？如何提升？如何持久？如何持久？.三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作v（一）策划文案的内容（一）策划文案的内容1.什么是策划文案什么是策划文案又叫策划方案或策划书。文案的写作就是把又叫策划方案或策划书。文案的写作就是把策划的构思用文字和图表确定并表述出来，形成策划的构思用文字和图表确定并表述出来，形成一份可操作的一份可操作的“施工图纸施工图纸”。三、电视栏目策划文案的写作

26、三、电视栏目策划文案的写作v（一）策划文案的内容（一）策划文案的内容2.内容组成内容组成(1)栏目的宗旨和目的栏目的宗旨和目的(2)栏目的定位和设置栏目的定位和设置(3)栏目的选题栏目的选题(4)栏目的样式和风格栏目的样式和风格(5)栏目的运作栏目的运作(6)栏目的宣传栏目的宣传三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作（1）栏目的宗旨和目的）栏目的宗旨和目的发发现现山山西西栏栏目目宗宗旨旨：让让人人们们更更多多地地了了解解山山西西，更更深深地地了了解解山山西西。通通过过探探寻寻，展展现现山山西西的的神神奇奇美美好好的的大大自自然然和和文文化化奥奥妙妙；通通过过寻寻找找，展展现现山山

27、西西民民间间艺艺术术的的奇奇特特；通通过过发发现现，展展现现一一个个多多姿姿多多彩、生机盎然的山西！彩、生机盎然的山西！三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作（1）栏目的宗旨和目的）栏目的宗旨和目的是是真真的的吗吗栏栏目目宗宗旨旨：大大型型互互动动求求证证节节目目，携携手手观观众与网友开启一次对网络传闻进行互动求证的真相之旅。众与网友开启一次对网络传闻进行互动求证的真相之旅。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作（1）栏目的宗旨和目的）栏目的宗旨和目的v艺术人生艺术人生栏目宗旨：栏目宗旨：“用艺术点亮生命，用情感用艺术点亮生命，用情感温暖人心，探讨人生真谛，感悟艺术

28、精神。温暖人心，探讨人生真谛，感悟艺术精神。”v以人文关怀的精神，关注中国文化艺术界的重大事件，以人文关怀的精神，关注中国文化艺术界的重大事件，以强大的制作班底制作完美节目。以强大的制作班底制作完美节目。v三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作（2）栏目的定位和设置）栏目的定位和设置发发现现山山西西栏栏目目定定位位：每每个个人人都都是是发发现现者者，不设固定主持人，而是从观众的角度去定位。不设固定主持人，而是从观众的角度去定位。v栏目定位栏目定位包括：包括：1 1）栏目内容、形式的基本类型和特性的定位栏目内容、形式的基本类型和特性的定位 2 2）收视人群及他们的性别、年龄、职业、

29、收入收视人群及他们的性别、年龄、职业、收入等因素的定位等因素的定位 3 3）栏目时长、时段、播出周期、成长周期设计、）栏目时长、时段、播出周期、成长周期设计、媒体环境要求、制作水准和制作规模原则要求等媒体环境要求、制作水准和制作规模原则要求等定位。定位。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作栏目定位和设置栏目定位和设置播出周期：周播播出周期：周播每集时长：每集时长：60分钟分钟播出日期：周六晚播出日期：周六晚19:30首播首播播出平台：播出平台：CCTV2财经频道财经频道主持人：黄西、陈蓓蓓主持人：黄西、陈蓓蓓三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作栏目定位和设置栏目

30、定位和设置网台联动网台联动的全新方式，携手电视观众与广大网友，通的全新方式，携手电视观众与广大网友，通过各大新媒体共同互动求真，对过各大新媒体共同互动求真，对网络流言网络流言进行专业验证与进行专业验证与权威实验，为国人探求真相。权威实验，为国人探求真相。节目共分为节目共分为如下板块如下板块：黄西开场脱口秀、网络流言验：黄西开场脱口秀、网络流言验证、现场实验验证、黄西证、现场实验验证、黄西“我相信我相信”脱口秀、重量级调查脱口秀、重量级调查类选题、类选题、“黄西有说法黄西有说法”脱口秀。脱口秀。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作（2）栏目的定位和设置）栏目的定位和设置一一年年级

31、级栏栏目目定定位位：大大型型萌萌童童校校园园成成长长真真实实记记录录节节目目一一年年级级选选取取7个个不不同同类类型型的的萌萌童童，节节目目定定位位于于“童童话话(综综艺艺元元素素)+普普通通话话(真真实实记记录录、社会思考社会思考)”。一一年年级级讲讲述述的的是是一一群群一一年年级级新新生生进进入入校校园园之之后后的的生生活活故故事事，从从学学生生、老老师师、学学校校、家家长长多多方方互互动动中中来来探探讨讨一一年年级级启启蒙蒙教教育育这这个个严严肃肃而而又又至至关重要的命题。关重要的命题。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作v栏目的设置栏目的设置栏目设置是栏目的栏目设置是栏

32、目的定位细分和实现途径定位细分和实现途径，是是按定位的要求对栏目内容所作的设计。按定位的要求对栏目内容所作的设计。设置包括设置包括设置原则设置原则、设置原理设置原理、设置说明设置说明等方面的内容。等方面的内容。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作v栏目的设置栏目的设置一年级一年级栏目设置：栏目设置：拟定拟定“王子型、鬼精灵、小暖王子型、鬼精灵、小暖男、爱哭鬼、萌丑妹、女汉纸、灰姑娘男、爱哭鬼、萌丑妹、女汉纸、灰姑娘”七大类型的性格；七大类型的性格；两位明星化身两位明星化身“班主任班主任”和和“生活老师生活老师”全程陪伴孩全程陪伴孩子们的一年级成长。子们的一年级成长。后期邀请其他

33、明星加盟，辅佐两位老师：明道；后期邀请其他明星加盟，辅佐两位老师：明道；拍摄地学校老师为两位明星老师提供帮助：孟老师；拍摄地学校老师为两位明星老师提供帮助：孟老师；三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作九州深呼吸九州深呼吸栏目定位：栏目定位：一档关于旅游故事、休闲生活的综合一档关于旅游故事、休闲生活的综合类栏目。类栏目。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作设置原则设置原则以定位为指针，对栏目的以定位为指针，对栏目的整体构架、内容分整体构架、内容分类、表现形式、栏目特色和风格类、表现形式、栏目特色和风格所作的原则要求。所作的原则要求。如对栏目的如对栏目的节奏节奏、快

34、慢是否有要求；设置、快慢是否有要求；设置内部结构内部结构形态是形态是逐条串编还是板块杂志式；逐条串编还是板块杂志式；主持人主持人及其出像风格和频次如及其出像风格和频次如何；板块间是否作逻辑要求；小版块的制作形式是否作规何；板块间是否作逻辑要求；小版块的制作形式是否作规范要求；栏目的统一风格、品格、标识、包装点的价值体范要求；栏目的统一风格、品格、标识、包装点的价值体现；栏目的目标属性定位的价值取向等。现；栏目的目标属性定位的价值取向等。凤凰卫视的凤凰卫视的九州深呼吸九州深呼吸设置原则设置原则九州深呼吸九州深呼吸用用流动的行为动作流动的行为动作贯穿始终，贯穿始终，动静动静结合，深入浅出，有滋有味

35、地表现结合，深入浅出，有滋有味地表现自然风光、自然风光、地方人文、生活乐趣地方人文、生活乐趣等内容。等内容。九州深呼吸九州深呼吸每周一集，时间长度为每周一集，时间长度为24分分钟，栏目设置三个部分：以主持人全程体验的行钟，栏目设置三个部分：以主持人全程体验的行动路线为线索，按照动路线为线索，按照“出发出发”-“游览游览”-“休闲休闲”，形成三个自然板块。，形成三个自然板块。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作设置原理设置原理指栏目的结构形式和栏目的版块设置。包含指栏目的结构形式和栏目的版块设置。包含的属性有：的属性有：栏目内容的构成，不同内容的板块结栏目内容的构成，不同内容的板

36、块结构，不同板块的定位、表现内容、表现形式、表构，不同板块的定位、表现内容、表现形式、表现风格。现风格。凤凰卫视的凤凰卫视的九州深呼吸九州深呼吸设置原理设置原理“出发出发”-背景资料介绍。讲述有关地域、历背景资料介绍。讲述有关地域、历史、交通、开发状况的内容，主要选择史、交通、开发状况的内容，主要选择“奇闻奇闻”、“传说传说”、“历史影响历史影响”及各类统计数字作为故及各类统计数字作为故事线索，表现形式上事线索，表现形式上;影像上运用影像上运用。“游览游览”用主持人参与的细节体验，展现用主持人参与的细节体验，展现;表现形式上表现形式上娱乐性娱乐性;镜头角度镜头角度运用运用特技方式。特技方式。“

37、休闲休闲”选择配套设施、商业服务、娱乐项选择配套设施、商业服务、娱乐项目，主持人观察和体验，细节跟踪，立体表达，目，主持人观察和体验，细节跟踪，立体表达，横向比较，归类统计。横向比较，归类统计。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作设置说明设置说明对栏目设置的对栏目设置的系统表述系统表述，通常指在设置原则，通常指在设置原则的指导下，设置的的指导下，设置的特点、亮点的提示特点、亮点的提示和特定媒体和特定媒体环境或制作环境下的有利因素和不利因素的环境或制作环境下的有利因素和不利因素的说明说明和注释和注释。凤凰卫视的凤凰卫视的九州深呼吸九州深呼吸设置说明设置说明每个板块承担不同类型的内

38、容、功能，多角每个板块承担不同类型的内容、功能，多角度实现度实现风景名胜、民俗猎奇、人文感受、生活品风景名胜、民俗猎奇、人文感受、生活品味以及周边信息味以及周边信息等各方面的等各方面的立体表现立体表现。每集邀请一个每集邀请一个当地的姑娘当地的姑娘作为导游，形成当作为导游，形成当地的一道亮丽风景，也可构成地的一道亮丽风景，也可构成讲故事讲故事的重要元素，的重要元素，并配合并配合主持人的体验主持人的体验行为，增添节目色彩。行为，增添节目色彩。v设置和定位的关系：设置和定位的关系：定位指导设置，设置体现定位；定位指导设置，设置体现定位；定位抽象，设置具象。定位抽象，设置具象。三、电视栏目策划文案的写

39、作三、电视栏目策划文案的写作(3)栏目的选题栏目的选题选题的策划简单地说就是要有主题、成系列。选题的策划简单地说就是要有主题、成系列。例例1:发现山西发现山西的题材是山西在自然、地理、人文、风的题材是山西在自然、地理、人文、风俗、经济建设等方面独有的内容。俗、经济建设等方面独有的内容。例例2：东方时空东方时空中的东方之子中的东方之子选择什么样的人？选择什么样的人？批量选择题材：批量选择题材：著名学者系列、经济学家系列、著名学者系列、经济学家系列、大学校长系列、音乐家系列大学校长系列、音乐家系列批量进行选题策划的优势；配合重大节日、重大事件的选批量进行选题策划的优势；配合重大节日、重大事件的选题

40、策划。题策划。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作(3)栏目的选题栏目的选题艺术人生艺术人生选题：选题：邀请单个嘉宾邀请单个嘉宾一般较为考虑新闻性；一般较为考虑新闻性；老年嘉宾老年嘉宾注重的是艺术上的德高望重，如于洋、注重的是艺术上的德高望重，如于洋、常香玉等。常香玉等。或者一系列的或者一系列的专题节目专题节目，如，如“温暖温暖”系列（年系列（年终盘点）；又如终盘点）；又如红楼梦红楼梦、西游记西游记，找寻，找寻集体记忆，制造节目的新闻热点。集体记忆，制造节目的新闻热点。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作（4）栏目的样式和风格）栏目的样式和风格样式和风格是一个栏

41、目从形式上区别于其他样式和风格是一个栏目从形式上区别于其他栏目的标志，包括是否有主持人，是室外节目还栏目的标志，包括是否有主持人，是室外节目还是演播室节目，演播空间的处理，栏目呈现轻松是演播室节目，演播空间的处理，栏目呈现轻松的还是凝重的气氛等。的还是凝重的气氛等。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作（5）栏目的运作）栏目的运作指栏目的运行机制和运作过程。运行机制是指栏目的运行机制和运作过程。运行机制是栏目运行的灵魂。栏目运行的灵魂。例如，例如，发现山西发现山西栏目的运作和宣传初步考虑了四点：栏目的运作和宣传初步考虑了四点：1 1）让观众参与有奖问答）让观众参与有奖问答 2 2

42、）举办）举办发现山西发现山西有奖知识竞赛晚会等有奖知识竞赛晚会等 3 3）节目内容和广告信息相继排列，制作成小册子，作为）节目内容和广告信息相继排列，制作成小册子，作为赠送礼品赠送礼品 4 4）建立）建立发现山西发现山西栏目网页等。栏目网页等。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作栏目的运作机制栏目的运作机制包括：包括：基本运行机制、基本运行机制、考核机制、考核机制、人力资源整合、人力资源整合、资金的配置、资金的配置、物力资源的整合物力资源的整合等。等。机制和资源的整合利用，是栏目策划的一个关键。机制和资源的整合利用，是栏目策划的一个关键。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策

43、划文案的写作栏目的运作机制栏目的运作机制新栏目竞标策划案新栏目竞标策划案：考虑栏目的可行性、可信度：考虑栏目的可行性、可信度和满意度认证；和满意度认证；独立制片人独立制片人栏目栏目：栏目运行的保障系统，如资金：栏目运行的保障系统，如资金的有效组织和管理、抗风险能力、栏目质量可持的有效组织和管理、抗风险能力、栏目质量可持续保障、制作场所设备的相对固定能力等；续保障、制作场所设备的相对固定能力等；商业性栏目商业性栏目：广告推广、节目发行的价值及可实：广告推广、节目发行的价值及可实现程度。现程度。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作（5）栏目的宣传）栏目的宣传即栏目的包装和推广。即栏

44、目的包装和推广。栏目的形象提升栏目的形象提升，被，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于包装和推广。决于包装和推广。三、电视栏目策划文案的写作三、电视栏目策划文案的写作（5）栏目的宣传）栏目的宣传v栏目包装栏目包装栏目的栏目的视觉识别、视觉包装、音频包装视觉识别、视觉包装、音频包装等栏目文等栏目文化识别系统。化识别系统。栏目主题歌、主题栏目主题歌、主题曲、片头曲、片尾曲、片头曲、片尾曲、标识音符等曲、标识音符等栏目的名称标栏目的名称标准、标识、话准、标识、话筒标志、主持筒标志、主持人背景、记者人背景、记者采访服、采访采访服、采访车装潢及其他车

45、装潢及其他识别元素识别元素栏目的片头、栏目的片头、片尾、片花、片尾、片花、子栏目片头、子栏目片头、栏目宣传片、栏目宣传片、栏目定位宣传栏目定位宣传片等片等电视栏目策划文案的写作电视栏目策划文案的写作v范例范例v视觉识别：视觉识别：电视栏目策划文案的写作电视栏目策划文案的写作v范例范例v音频包装：中央电视台音频包装：中央电视台人物人物栏目栏目解说：解说：一项发明、一次挑战、一条定律、一个追一项发明、一次挑战、一条定律、一个追问、一部作品、一声呼喊、一段历史、一种精神、问、一部作品、一声呼喊、一段历史、一种精神、一座座文明的路标、人来人往、物换星移一座座文明的路标、人来人往、物换星移电视栏目策划文

46、案的写作电视栏目策划文案的写作v范例范例v栏目推广：通过栏目主体和客体的全面宣传，尽栏目推广：通过栏目主体和客体的全面宣传，尽可能快且深刻地被观众接受。可能快且深刻地被观众接受。v包括包括主体推广主体推广和和客体推广客体推广。有意识地培养和宣传主持人、记者、编辑和栏目本身。通过影视和平面媒体的宣传，提高栏目的知名度并建立满意的平台，也可以以栏目名义做公益活动、观众互动活动。在于生动、形象地反映节目主题，有意识地提炼节目内容的可宣传信息，以至节目内容形成社会热点、热门话题。电视栏目策划文案的写作电视栏目策划文案的写作v（二）策划文案的写作要求（二）策划文案的写作要求1.内容充实，忌空洞无物内容充

47、实，忌空洞无物通过拜访业内前辈行家，查阅文献资料，对客户做访谈等通过拜访业内前辈行家，查阅文献资料，对客户做访谈等进行深入调查研究，多用形象生动的事实说话，进行深入调查研究，多用形象生动的事实说话，忌用笼统、忌用笼统、抽象的概括性语言抽象的概括性语言。2.通俗明白，忌辞藻堆砌通俗明白，忌辞藻堆砌3.时代性强，忌因循守旧时代性强，忌因循守旧时刻关注时事动态、新闻政策，掌握时代的脉搏时刻关注时事动态、新闻政策，掌握时代的脉搏电视栏目策划文案的写作电视栏目策划文案的写作4.考虑观众，忌自娱自乐考虑观众，忌自娱自乐1）节目内容与人民群众的普遍要求紧密相联）节目内容与人民群众的普遍要求紧密相联2）运用人

48、民喜闻乐见的形式，使电视节目真正）运用人民喜闻乐见的形式，使电视节目真正为大众接受和喜爱，并适应观众不断变化的需求为大众接受和喜爱，并适应观众不断变化的需求5.导向正确，忌经济利益至上导向正确，忌经济利益至上6.可操作性强，忌华而不实可操作性强，忌华而不实7.留有余地，忌一锤定音留有余地，忌一锤定音.v优秀作品赏析优秀作品赏析新闻会客厅新闻会客厅第四节第四节 电视访谈节目电视访谈节目策划文案的写作策划文案的写作电视访谈节目策划文案的写作电视访谈节目策划文案的写作v一、一、谈话节目的分类谈话节目的分类电视谈话类节目从内容上来分，有电视谈话类节目从内容上来分，有严肃、娱严肃、娱乐类等乐类等形式，也

49、可以细分为形式，也可以细分为人物性的、事件性的、人物性的、事件性的、话题性的、情感性的话题性的、情感性的等几类，有时界限也不明显。等几类，有时界限也不明显。按话题的性质来划分，可以分为以下几类：按话题的性质来划分，可以分为以下几类：电视访谈节目策划文案的写作电视访谈节目策划文案的写作v一、谈话节目的分类一、谈话节目的分类1.叙事性谈话节目叙事性谈话节目定义：是以讲述故事为主要内容的谈话节目。定义：是以讲述故事为主要内容的谈话节目。应当具备的条件：应当具备的条件：v故事有戏剧性故事有戏剧性v故事有争议性故事有争议性vv艺术人生艺术人生、非常静距离非常静距离、鲁豫有约鲁豫有约-说出你的故事说出你的

50、故事等等电视访谈节目策划文案的写作电视访谈节目策划文案的写作2.辩论型谈话节目辩论型谈话节目展现截然展现截然对立对立的两种观点以及观点在交锋中带来的两种观点以及观点在交锋中带来的激烈碰撞，因此辩论型谈话节目的的激烈碰撞，因此辩论型谈话节目的即兴色彩即兴色彩非非常浓，也最能展现语言的魅力。常浓，也最能展现语言的魅力。3.讨论性谈话节目讨论性谈话节目展示的是嘉宾围绕某个问题所进行的不同层次、展示的是嘉宾围绕某个问题所进行的不同层次、不同侧面的交流与探讨。不同侧面的交流与探讨。电视访谈节目策划文案的写作电视访谈节目策划文案的写作v二、二、话题与思路话题与思路选择选择话题话题应着重从以下几方面来考虑：