会展策划方案.pptx

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1、同济大学继续教育学院同济大学继续教育学院会展策划 6 20世纪90年代以来，伴随着经济全球化的浪潮，世界经济快速发展，各国之间的技术、贸易、文化、经济等往来日益频繁，为全球会展业的发展提供了巨大的机遇。尤其是中国的会展业获得了前所未有的发展，以年均20左右的速度递增。由此，会展业被称为21世纪的朝阳产业。同时，由于会展业的发展能够带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、邮政商业、物流等行业的发展，因此会展业又被视作新的经济增长点或经济发展的晴雨表。1会议定义：在一定的时间和空间内，为达到一定的目的所进行的有组织、有主题的议事活动。1会议1会议按地区可分为：国际会议国内会议洲际会议*国际会议的标准是至

2、少有20%的外国与会代表，国际大会和会议协会ICCA规定与会人员总数不得少于50名。1会议按内容可分为：商务型会议政治性会议专业学术会议文化交流会议培训会议1会议会议按主办主体可分为：社会团体会议公司会议其他组织会议1会议社会团体会议主要包括协会会议协会会议和社交团体会议社交团体会议两类，其中协会会议是最主要的类型。协会会议有多种类型，主要有贸易性行业协会会议、主要有贸易性行业协会会议、专业和科学协会会议专业和科学协会会议。另外公司(企业)会议近几年来发展迅速，与协会会议一道，成为会议的主要类型。公司会议，一般包括全国和地区性销全国和地区性销售会议、技术会议、管理者会议、培训会议、代理商会议、

3、股东会议、售会议、技术会议、管理者会议、培训会议、代理商会议、股东会议、奖励会议等几种奖励会议等几种。其中销售会议销售会议是公司会议中最重要的部分。1会议会议策划的相关组织会议专业组织机构（PCO）协助会议策划者做好各项工作，包括选择会址、策划议程、会议营销、报到注册、住宿、预算、会计、会后后续工作等。（欧亚）目的地管理公司（DMC）一个地方性服务机构，因为对所在地区的深入了解，所以能够为会议或展览会提供咨询服务以及会后活动的组织和管理服务。（美国）1会议PCO（ProfessionalConferenceOrganizer）是会展业的核心，在国际上主要是指为筹办会议、展览及有关活动提供专业服

4、务的公司，或从事相关工作的个人。PCO能依据合约提供专业的人力及技术、设备来协助处理从规划、筹备、注册、会展到结案的工作，具体工作内容包含：会议或展览活动的策划、政府协调、客户招徕、财务管理和质量控制等。PCO主要办理行政工作及技术顾问相关事宜，其角色可以是顾问、行政助理或创意提供者，在组委会和服务供应商之间起到纽带的作用。整个会展活动决策方面的事务还是要由组委会掌控和定夺。1会议目的地管理公司（DMC）是英文DestinationManagementCompany的缩写，负责会展活动在主办地的现场协调、会务和旅行安排等工作。PCO和DMC都是会展业发展不可缺少的重要内容。国际会展的举办通常都

5、是由PCO进行组织，在选定会展目的地城市之后，将会展的服务以及会展奖励旅游（简称MICE：Meetings，Incentives，ConventionsandExhibitions，指各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游活动）和主题活动交DMC公司负责。2展览 展览的类型很多，可以按照不同的标准进行划分。2展览 参展商通过物品或参展商通过物品或图片的展示，集中向图片的展示，集中向 观众传达各种信息，实观众传达各种信息，实现双向交流，扩大影响，现双向交流，扩大影响，树立形象，达成交易、树立形象，达成交易、投资或传授知识、教育投资或传授知识、教育观众等目的

6、的活动。观众等目的的活动。2展览展览分类：内容 综合展览 专业展览目的 宣传类展览 贸易展览对象 业内人士展览 终端消费者展览展览内容 单边展览 多边展览 世博会地区 国内展览 国际展览1会议除了以上几种分类标准外，按是否盈利是否盈利划分，展览可分为营利性展营利性展览和非营利性展览览和非营利性展览；按时间划分，展览可分为定期展览定期展览和不定期展览不定期展览。定期展览有1年4次、2次、1次，2年1次等。不定期展览则是根据需要而定。按场地划分，展览可分为室内展览室内展览、室外展览室外展览和网上展览网上展览。2展览世博会的介绍作为国际性大型展览会，世博会的特点是由一个国家的政府主办、举办时间长、参

7、展国家多、展出规模大，以展现当代世界各国政治、社会、经济、文化和科技领域取得的成就。2展览 按照国际展览局的最新规定，世博会按照性质、规模、展期分为两种：综合性（注册类）和专业性（认可类）。两个综合性展览会的举办间隔期至少为5年，两次综合性展览会的间隔期可举办认可展览会。综合性世博会展期通常为6个月，展出的内容包罗万象，举办国无偿提供场地，由参展国自己出钱建立独立的展出馆，展出反映本国的科技、文化、经济、社会的综合成就。专业性世博会以某类专业性产品为主要展示内容，展期通常为3个月。3特点及作用3特点及作用对举办地经济效益的拉动作用 会展业是高收人、高盈利的行业，除了门票、场地租金等直接收入外，

8、还有因会展活动所带来的交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告、物流、保险等相关行业的间接收入。3特点及作用就业机会的扩大作用 会展业作为服务业，直接、间接涉及的行业很多，因而就业乘数效应显著，能够吸纳较大数量的就业人员。3特点及作用信息的系统传播沟通作用 从科技发展史来看，许多划时代的发明创造，如电话机、留声机、蒸汽火车、电视机等都是在展览会上首先进行展示和推广的。3特点及作用经贸合作的促进作用 在大多数交易会、展览会和贸易洽谈会上都能签署一定金额的购销合同，以及投资、转让和合资意向书。3特点及作用城市基础设施建设的带动作用会展是一种大型的群众活动，它要求有符合条件的会展场所，有一定接待能力、高中

9、低档相配合的旅行社和酒店，便捷的交通和安全保障体系以及优雅的旅游景点等。3特点及作用会展活动举办城市知名度的提升作用会展业在国际上被称为“触摸世界的窗口”和“城市的面包”，会展业是联系城市与世界的桥梁。会展活动可以展示城市形象，提高城市在国际、国内的知名度。在国际上，衡量一个城市能不能跻身于国际知名城市行列，一个重要标志是看这个城市召开国际会议和举办国际展览的数量和规模，一次国际会议或展览不仅可以给举办城市带来相当可观的经济效益，更能带来无法估价的社会效益。4发展条件4发展条件 一个城市或地区如果基础设施相对完备、人均收入处于世界中等水平以上，服务业在GDP中的比重接近或超过10%，行业协会的

10、力量相对较强，那么会展经济就会在该城市或地区得到强势增长，并发挥作用。4发展条件 虽然我国各地区和城市经济整体水平及其特点和会展业发展水平存在很大的地区差异，但就整体利益而言，各地区都在通过挖掘本地的资源优势，制定科学的、侧重点不同的会展经济发展规划，使各地区、城市的会展业得到协调、持续的发展。5现状、格局、趋势5现状、格局、趋势 我国会展业与发达国家相比还有很大的差距，在为相关产业带来巨大商机和利润的同时也暴露出一些问题，总体上还缺乏必要的制度和规则，这是制约我国会展经济发展的致命障碍。5现状、格局、趋势会展市场秩序混乱当前，我国会展市场鱼龙混杂，会展过多过滥，有些地方甚至出现了会展“泡沫”

11、现象。一些城市日日有展，甚至“一日多展”。许多展览和会议既无特色，又无实质内容，缺乏良好的组织与服务，且收费混乱，低水平恶性竞争，使参展者的利益无法得保护。对一些会展主办者来说，展会无论大小都有钱可赚。经济利益驱使经济利益驱使大家都想争分一杯羹。5现状、格局、趋势多数展会缺乏明确定位，组织管理模式落后同国际知名展览相比，我国展会缺乏明确定位，让参展厂商“食之无味，弃之可惜”。而有的展会则什么档次与质量的产品都一拥而上。有些展会甚至成为处理滞销商品的场所。参展商的目的也不明确，且大多数厂商只是“坐以待客”。组织管理模式落后，服务水平低，也是制约我国展会使之停留在相对封闭、单一、服务水平低下层次上

12、的重要原因。5现状、格局、趋势展览场所重复建设，功能单一全国各个城市都有展馆，但大多面积小、功能单一、设施落后、服务水平低，不月有竞争力，更不具有接办国际名展的能力。多数展馆只能承办一些低档次的展览，缺乏统一布局，一味地为了获得短期利益，使展览活动过多过滥，导致参展物品数量少、栏次低，降低了对商家的吸引力，同时也降低了办展质量，影响了城市声誉和企业效益有些城市盲目建设展览场所，导致了社会资源的浪费。5现状、格局、趋势会展业还未形成专业化分工协作的格局为会展提供配套服务的技术、信息等相对滞后，制约了会展规模经济的发挥。同一批人员既是展会组织者，又是展会管理者，也是展会项目的实施者，从展品征集到展

13、品运输、展品布置直至为参展者提供吃住行服务等均由同一批人承担，这在某种程度上影响了社会化分工带来的高效率的发挥。同时，为展会提供辅助服务的行业如展会信息、展会咨询、施工、评估、道具、设计装潢等行业也有待进一步发展。5现状、格局、趋势会展主办主体复杂，缺乏资质条件的约束，会展业务人员的素质偏低为会展提供配套服务的技术、信息等相对滞后，制约了会展规模经济的发挥。同一批人员既是展会组织者，又是展会管理者，也是展会项目的实施者，从展品征集到展品运输、展品布置直至为参展者提供吃住行服务等均由同一批人承担，这在某种程度上影响了社会化分工带来的高效率的发挥。同时，为展会提供辅助服务的行业如展会信息、展会咨询

14、、施工、评估、道具、设计装潢等行业也有待进一步发展。5现状、格局、趋势京津华北长三角珠三角东北边贸中西部据统计，2003年全国80%的展会集中在北京、广州、上海、和浙江。5现状、格局、趋势 国际化趋势专业化趋势品牌化趋势多元化趋势市场化趋势6多媒体信息技术与会展发展6网上展览？怎样看待网上展览与实物展览的关系？多媒体信息技术与会展发展一个有竞争力的展会品牌知名度观众的质量展会主题鲜明市场化运作，透明规范展会规模配套服务水平调查报告：展示方式新的延伸1.给你留下深刻印象或者感触的多媒体交互方式；2.给你留下深刻印象或者感触的网上展示方式；1.展示方式本身有特点2.和实体的展示方式的关联性谢谢观看！