XXXX年联通手机报 瑞丽WO宝贝大赛策划初稿.pptx

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1、20102010年年“联通手机报联通手机报 瑞丽宝贝瑞丽宝贝”评选活动评选活动 2010年年11月月24日日目目目目 录录录录赛事介绍赛事主题赛事价值组织机构媒体矩阵宣传计划宣传形式赛程安排赛区赛制传媒优势目标群体合作机会价值回报资金明细1 1赛事介绍赛事介绍赛事介绍赛事介绍“2010年联通手机报 瑞丽宝贝评选活动”由北京市工商局广告协会、北京泰春科技有限公司共同主办，瑞丽传媒执行协办，是国内一场全新的选秀革命。大赛从社会各方面广泛招募参赛选手，为他们提供展示自我，完善自我的机会。以3G业务票选出的年轻人的明星偶像，将被作为平面模特推荐给各大主流传媒，并有机会成为瑞丽杂志签约模特。3G选秀较常

2、规选秀互动性更强，必将成为今后的新趋势。利用瑞丽传媒的品牌影响力，以“联通手机报 瑞丽宝贝”的评选活动带动人气，培养新用户群，拉动联通手机报业务以及wo品牌的进一步推广和销售。2 2赛事主题赛事主题赛事主题赛事主题联通手机报联通手机报联通手机报联通手机报 瑞丽宝贝，秀出精彩秀出瑞丽宝贝，秀出精彩秀出瑞丽宝贝，秀出精彩秀出瑞丽宝贝，秀出精彩秀出wowowowo！3 3赛事价值赛事价值赛事价值赛事价值 利用多种媒体手段联合推动联通利用多种媒体手段联合推动联通3G3G业务的全面提高业务的全面提高 本次活动将采用网络、手机3G、平面媒体三者紧密结合的方式推进，利用三者各自的优势和长处共同推进“联通手机

3、报 瑞丽宝贝”的评选，最大限度地扩大评选活动的影响力和宣传力 将联通彩信与选秀活动结合起来，双方互为促进，最终随着活动的深入，将联通wo品牌成功推向大众 通过新产品的介绍和试用推广，培养更多的联通新用户，同时通过增强产品的服务及开发配套产品，巩固和维护老用户的品牌忠实度，将联通wo品牌拉升至一个全新的销售浪潮中4 4组织机构组织机构组织机构组织机构指导单位：指导单位：北京市工商局广告协会主办单位：主办单位：北京泰春科技有限公司协办单位：协办单位：瑞丽传媒战略合作伙伴：战略合作伙伴：官方网站：官方网站：电视媒体播出平台：电视媒体播出平台：视频媒体播出平台：视频媒体播出平台：新闻发布机构：新闻发布

4、机构：视频直播平台：视频直播平台：5 5媒体矩阵媒体矩阵媒体矩阵媒体矩阵 电视媒体电视媒体 中央电视台 各省市主要电视台 主要卫星频道 平面媒体平面媒体 瑞丽时尚杂志 精品购物指南 时尚生活 网络媒体网络媒体 新浪网 搜狐网 雅虎网 瑞丽 女性网 太平洋女性网 Onlylady女人志6 6电视报道、转播现场展示2010年11月-12月前期宣传新闻发布会电视报道平面资讯、广告网络专题、广告海报、灯箱广告赛事预告2010年10月-11月赛中宣传平面跟踪报道网络深度报道后续宣传赛后集锦平面、网络宣传大赛光盘制作人物专访赛事讯息决赛转播宣传计划宣传计划宣传计划宣传计划7 71.项目时间：2.2010年

5、10月2010年12月，持续两月2.主体构成：Part 1启动仪式Part 2大型选拔活动Part 3后续系列推广活动3.整个项目活动拟分为4个阶段实施进行，分别为 大赛启动阶段 大赛推广招商阶段 分赛区选拔阶段 总决赛及庆典阶段赛程安排赛程安排赛程安排赛程安排8 81.大赛时间：2010年10月2010年12月2.赛区设置：京津活动分区：北京东北活动分区：哈尔滨华东活动分区：浙江、山东华南活动分区：广东、湖南、湖北西南活动分区：四川、云南西北活动分区：陕西赛区赛制赛区赛制赛区赛制赛区赛制哈尔滨北京青岛杭州武汉广州西安重庆长沙昆明9 910大赛区选拔赛全国预热报名全国总决赛系列地面推广活动选出

6、各赛区XX名入围选手及前X强全国重点城市设置报名点10年11月-12月10年10月-10年11月10年12月2010年1月起全国XX强集结北京,PK决出冠亚季军XXX强齐亮相，服务3G、推广瑞丽手机报周赛、月赛、复活赛、决赛总动员报名宣传片全国总决赛及颁奖典礼新闻/专题报道时间阶段线下执行线上播出大赛流程大赛流程大赛流程大赛流程1010海选部分总决赛部分全国展开报名10大赛区启动发布会赛区XX强周赛赛区XX强月赛赛区X强复活赛全国XX强展示活动全国总决赛启动总动员分组PK赛：XX强XX强XX强XX强XX强复活赛个人晋级赛：XX强X强X强X强终极战大赛赛制大赛赛制1111传媒优势传媒优势传媒优势

7、传媒优势1 1 1 1瑞丽的整体定位瑞丽的整体定位瑞丽的整体定位瑞丽的整体定位北京瑞丽杂志社是中国轻工业部旗下以平面媒体和网络媒体经营为核心业务的传媒企业拥有发行量稳居全国第一位和第二位的两大时尚类杂志瑞丽服饰美容和瑞丽伊人风尚拥有中国最大的女性垂直门户网站瑞丽女性网拥有中国发行总量最大、品种最丰富的系列时尚刊书瑞丽 BOOK 拥有中国最大的时尚媒体客户数据库瑞丽读者数据库，以及最大的瑞丽模特资源储备库瑞丽杂志社兼营广告、发行、活动推广、品牌包装、模特经纪等多项商业与传媒业务，已经成为当之无愧的强势媒体 1212瑞丽传媒的优势瑞丽传媒的优势瑞丽传媒的优势瑞丽传媒的优势数据来源：2009年5月监

8、测数据一生时髦的女人圣经彰显魅惑力和风格瑞丽家居设计瑞丽家居设计 总销量第一总销量第一市场份额市场份额41.84%41.84%倡导优质生活理念，实用性最强、信息量最大、解决方案最丰富的家居时尚类杂志瑞丽服饰美容瑞丽服饰美容 瑞丽伊人风尚瑞丽伊人风尚瑞丽时尚先锋瑞丽时尚先锋总销量第一市场份额16.17%总销量第四市场份额11.10%总销量第六市场份额7.34%三刊累计市场份额达到三刊累计市场份额达到34.61%34.61%中国最具影响的白领女性高品位时尚专刊最实用的服饰搭配技巧看得到、做得到的好感方案都市年轻女性的扮美宝典2 2瑞丽的内容展示瑞丽的内容展示瑞丽的内容展示瑞丽的内容展示1313瑞丽

9、传媒的优势瑞丽传媒的优势瑞丽传媒的优势瑞丽传媒的优势3 3 3 3瑞丽手机报的介绍瑞丽手机报的介绍瑞丽手机报的介绍瑞丽手机报的介绍瑞丽手机报是瑞丽杂志社于2007年7月发行的一款彩信（MMS）杂志，到目前已经发展了3年，面向中国联通所有的用户服务瑞丽手机报稳居中国女性时尚类手机彩信杂志中发行量第一位，用户退定率极低、投诉率最低我们告诉用户如何省钱利用自己衣橱里的现有资源来变美，而绝非教用户追求花大钱买名牌一句话定位：一句话定位：“都市女性随身携带的互动潮流专刊，共享瑞丽风尚生都市女性随身携带的互动潮流专刊，共享瑞丽风尚生活圈活圈”1414瑞丽瑞丽传媒优势传媒优势传媒优势传媒优势中国发行量中国发

10、行量NO.1NO.1女性时尚手机报女性时尚手机报 全国热门排行第全国热门排行第7 7位位 最具影响力的10大手机报之一！l l瑞丽手机报的发展现状瑞丽手机报的发展现状瑞丽手机报的发展现状瑞丽手机报的发展现状1515用户及收入预测用户及收入预测用户及收入预测用户及收入预测w手机报09年逐月平均增长4%，2010年底新闻早晚报2G用户渗透率 稳步提高，3G用户渗透率也有所提高w2G、3G手机全网用户数预计约为1.5亿和1300万，根据渗透率，2010年底新闻早晚报2G总订制用户数约为1000多万，3G总订制用 户数约为130万 新闻早晚报信息费总收入约为新闻早晚报信息费总收入约为2.62.6亿元，

11、用户平均亿元，用户平均APRUAPRU值为值为3 3元元1616 参赛对象参赛对象l l不分年龄、不分性别、不分职业不分年龄、不分性别、不分职业l l广泛参与的大型区域选秀活动广泛参与的大型区域选秀活动l l参赛选手以展示个人形象气质为主，兼顾才艺等其他元素参赛选手以展示个人形象气质为主，兼顾才艺等其他元素l l活活动动将将充充分分展展示示参参选选者者的的个个人人魅魅力力，最最终终选选拔拔出出最最具具潜潜质质的的模特新星模特新星 参与方式参与方式l l网络报名，并提供选手展示空间网络报名，并提供选手展示空间l l主主推推联联通通手手机机报报方方式式，系系统统地地全全方方面面地地进进行行活活动动

12、深深度度报报道道，并提供选手个性展示及相关延伸资讯并提供选手个性展示及相关延伸资讯l l手机短信方式参与投票，投票同时赠送当月手机报手机短信方式参与投票，投票同时赠送当月手机报目标群体目标群体目标群体目标群体1717 合作机会合作机会合作机会合作机会全国总决赛全国总决赛赞助商赞助商总冠名赞助商总冠名赞助商省级决赛省级决赛赞助商赞助商场地场地赞助商赞助商指定产品指定产品赞助商赞助商赞助方式赞助方式更多机遇，共同开拓1818合作机会合作机会合作机会合作机会宣传周期：宣传周期：2010年年10月月2010年年12月月决赛转播赛事讯息赛事讯息赛后集锦赛后集锦启动仪式启动仪式/新闻发布会新闻发布会人物专

13、访人物专访1919合作形式合作形式合作形式合作形式全程期待中全程期待中全程期待中全程期待中招商项目赞助费用招商企业类型总冠名 200万元任意行业全国总决赛100万元任意行业省级决赛60万元任意行业指定产品30万元任意行业单项奖冠名 50万元任意行业主题活动（赛事中）商议地产、酒店、度假村等食宿、场地50万任意行业异地巡演100万任意行业颁奖及答谢宴会 25万元任意行业2020荣誉回报荣誉回报荣誉回报荣誉回报1.总冠名单位为大赛联合承办单位；2.总冠名单位主要负责人出任大赛组委会副主任；3.总冠名单位可指派一名领导或专家出任赛事评委；4.组委会领导向总冠名单位颁发荣誉证书和纪念杯；5.总冠名单位

14、主要负责人与有关领导为获奖者颁奖；6.总决赛选手获奖证书、奖杯上均刻有总冠名单位的品牌LOGO；7.总冠名单位主要负责人在总决赛上致辞；8.总冠名单位主要负责人以组委会领导的身份出席大赛颁奖典礼及其他相关活动（如庆功酒会等）。2121媒体回报媒体回报媒体回报媒体回报1.总冠名签约仪式举行新闻发布会，邀请电视、报纸、杂志、网络等媒体参加，并确保各主流媒体均有相关报道；2.签约仪式后，大赛所有宣传均以出现（其中XXX为总冠名单位名称或品牌）；3.却包含有总冠名单位的大赛宣传片、新闻报道的频次和版面；4.定期在专题栏目里对总冠名单位进行深度报道；5.在所有录、直播场次中对总冠名单位进行特别鸣谢，如主

15、持人口播、角标、字幕、插播广告等；6.在大赛衍生品系列巡演中体现总冠名单位的宣传诉求；2222宣传品宣传品宣传品宣传品1.赠送50套大赛DVD，并赠送封面冠名、片名和片尾各30秒广告；2.大赛海报显著位置标示总冠名单位的品牌LOGO；3.大赛总决赛及颁奖晚会的入场券正面印制含总冠名单位的大赛名称，背面印有总冠名单位的品牌LOGO；4.在大赛组委会音质的公函、评委牌、工作人员牌、请柬、礼品袋等用品上印有总冠名单位的名称或LOGO；2323现场回报现场回报现场回报现场回报1.新闻发布会、周赛、月赛、复活赛、决赛及颁奖晚会现场主题背景板上出现含总冠军单位的大赛名称“XXX 2010联通手机报 瑞丽宝

16、贝大赛”；2.赛事现场或周边显著位置设置总冠名单位品牌广告；3.赛事主持人讲台标示总冠名单位品牌LOGO；4.所有参赛选手的号牌上标示总冠名单位品牌LOGO；5.总决赛和颁奖晚会，赠送一定数量观礼券给总冠名单位（具体数量协商确定）；2424公关回报公关回报公关回报公关回报1.总冠名单位有从总决赛冠、亚、季军选手中选择品牌形象代言人的首选权利；2.总冠军单位可在其广告宣传中和产品包装上使用“XXX 2010联通手机报 瑞丽宝贝大赛”合作伙伴之说法及相关标志一年；3.组委会可安排参赛选手为总冠名单位做品牌宣传活动；4.组委会安排总冠名单位负责人与相关领导、评委获奖选手合影留念；2525增值回报增值

17、回报增值回报增值回报1.大赛分赛区的设置可参考总冠名单位的需求；2.可根据总冠名单位的宣传诉求设置特定的赛事环节；3.其他可能范围内的最大回报。2626媒体报道和活动总预算媒体报道和活动总预算（800800万）万）2727媒体名称形式和内容价值（万）主流网站宣传费平面媒体宣传费电视媒体宣传费宣传短片、海报等物品制作费用新闻发布会费用选手报名网站搭建费用 大众、行业媒体预算大众、行业媒体预算大众、行业媒体预算大众、行业媒体预算(600(600(600(600万万万万)2828赛事活动预算（赛事活动预算（赛事活动预算（赛事活动预算（100100100100万）万）万）万）活动场地现场布置礼品、奖品庆功酒会选手住宿交通费重要嘉宾、评委住宿交通费2929谢谢谢谢 2010201020102010年年年年11111111月月月月联系我们；联系方式：截止时间时间：