某品牌专卖店策策划案.pptx

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1、Chanel 品牌专卖店策策划案目录Chanel 简介 选址 店面设计 空间设计产品宣传香奈儿产品系列展示Chanle 品牌档案 品牌名称：CHANEL 中文名称：香奈儿、香奈尔、夏奈尔 创始人：Gabrielle Chanel（加布里埃.香奈儿)。原名“Gabrielle Bonheur Chanel”，中文译名：加布里埃博耐尔香奈儿，又名Coco Chanel（可可香奈儿），这是她在卖唱时候的艺名。注册地：法国巴黎（1910年)Chanle 品牌档案 chanel品牌创始人品牌创始人Coco chanel 公司公司地址：地址：135,Avenue Charles de Gaulle Par

2、is,France 92200 33-8-00-31-28-59 设计师：设计师：1913-1971 Gabrielle Chanel（加布里埃（加布里埃香奈儿）香奈儿）1978-1983 Philippe Guibourge 1978-1983 Jean Cazaubon 1978-1983 Yvonne Dudel 1983-至今至今 Karl Largerfeld（卡卡尔尔拉格斐拉格斐尔尔德德）设计理念：设计理念：高雅、高雅、简约、精美简约、精美 产品系列：高级定制服、高级产品系列：高级定制服、高级女装女装成衣、成衣、香水香水、彩彩妆妆、护护 肤肤品、品、鞋鞋履、履、手袋手袋、眼眼镜镜、

3、腕表腕表 、珠宝配珠宝配饰饰、包包、包包 基本介绍 品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美元 Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量。但是现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld，以其标志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士香奈儿 LOGO品牌风格-“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装（Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe在床上唯一的

4、穿着Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品套装；Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。品牌风格-“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格 1971年1月，Coco Chanel去世，享年88

5、岁。现任Chanel的主要设计师Karl Lagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与Coco Chanel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。品牌专卖店选址品牌专卖店选址大连高档消费区中心商场 顶级豪华旗舰店店面设计品牌形象双C：在Chanel服装的口子或皮件的环扣上，可以很容易的就发现将cocochanel 的双C交叠而设计出来的

6、标志，这更是chanel 迷们为之疯狂的“精神象征”菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹也逐渐成为chanel的标志之一，不断地被运用在chanel新款的服装和皮件上，后来也逐渐被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k近与不锈钢的金属表带，甚至都塑造成立体的“菱形格纹”山茶花：chanel的“山茶花”情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”，不论是在春夏或者秋冬，它除了被设计成为各种材质的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。白与黑的经典搭配：极地长裙白与黑的色彩运用，使香奈儿更契合时代，更能突显

7、出女性之美突出品牌设计元素灵感以chanel品牌形象的标志性代表logo-双C为店面整体设计灵感来源；空间设计：橱窗设计、展示空间、精品区、休息区、试衣间、收银台；橱窗、内部空间装修布置设计：以chanel品牌形象代表其他几个元素（菱形、山茶花、黑白经典）与chanel品牌设计理念、服装系列风格相融合为主线；以及将产品系列各自的个性、特色、风格（服装系列历年主打色系、流行舒适面料、个性纽扣、精巧手工、独特手工技艺；眼镜、包、鞋、项链、首饰等系列在色彩、形状、材料方面设计、选择等），结合电影香奈儿秘密情史里的装饰艺术进行搭配、衬托、点缀；整体店面设计以双C为设计灵感：两对同心圆相交，保持双圆的整

8、体性，以白色灯光分别取270度角，截取既得双C标志空间设计橱窗收银台精品展示区休息区试衣间空间展示区橱窗主题-歌颂一切黑、升化一切白；空间分配：左右两个半圆，以同心圆之间圆弧空间为橱窗升化一切白：以白色光为光源，背景墙色为白色，上面勾勒出各种红色流畅的曲线，形成各种复古花纹，简而不凡，上面零星的点缀白色、红色的山茶花；整个背景图案以有色光的方式，在一定时间单位，勾勒、绘画出来；在空间布置上，专门设计一展示模型，能体现空间曲线的延伸、流畅，给人以丰富想象力，同时简而不凡；对于模特，采用情景模式，拥有一定故事画面，modol身着chanel服装系列某一经典白色礼并配以珠宝、鞋子装饰、点缀等；设计说

9、明：红白相配，使得红色明亮、艳而不俗，在白色背景以有色灯光勾勒成型，具有着一种流动美；以白色金属打造的展示模型，身着白色礼服的model，在灯光的映照下更衬托出白色礼服纯净、洁白、脱俗、不沾红尘的纯粹的美好与高贵；所以我们升华一切白 橱窗主题-歌颂一切黑、升化一切白歌颂一切黑：以蓝色光为光源，背景色为黑色；背景墙上，在其上铺散一些白色的、绿色的山茶花，同样以光绘出；在空间布置上，以法国梧桐为模型，用树枝体现出出空间线条的延伸的质感，所表达的出的独立、个性、自由的风格，在其上挂一些银白色金属管，如同风铃，风吹过清脆的声音，给人以丰富的想象，身着黑色经典长裙、风衣头发风扬的model；色彩设计说明

10、：黑白对比，代表最有深度度和最纯净的不同世界，以黑衬白，显出了黑色的宽容、神秘，优雅，精神的厚重，黑白配最为经典却又永不过时时尚；黑和绿，给人绿的清新的同时，黑色的冷静、深蕴却又不是刻意诏显的高雅；蓝色的灯光给整个空间更增添了一份神秘；所以我们歌颂一切黑收银台与精品展示区双C交汇区由于珍珠在服装、包，装饰、点缀应用，设计为包镶式椭圆形粉红色珍珠；或者由于水蓝宝石在chanel系列配饰（项链、手镯），设计为包角爪镶式水蓝色宝石式；功能包括收银台与精品展示区；收银台形状：双C材质：黑色大理石（用白色大理石勾勒出双C）灯光：如图所示-暖黄色（欧式风情灯饰）装饰：山茶花金属编制等背景：以菱形为单位深蓝

11、色、白色大理石为背景，色彩交叉，只是部分以三角形为单位进行不规则镂空，并以灯光装饰精品展示区以山茶花、双C、菱形格为修饰、纹案的chanel高级成衣，皮件，鞋履，配饰，太阳眼镜，Ultra珠宝手表代表一二，FINE JEWELRY高级珠宝系列二三、香水系列（NO.5、chanel邂逅香水等二三）为展示内容，当然以高级成衣为主（男装、女装），在突出品牌精品同时，又不喧宾夺主；设计：对于空间展示规划、分割富有创意；拥有最佳和图特视觉效果展示道具；道具材料为金属（简洁、大方、时代感）休息区休息区：（一）：菱形沙发形状：各种不规则的菱形皮质沙发大小：分为一人或两人色彩：黑、白布置：在展示空间散落（空间

12、设计）（二）一块直径为四米白色的圆形大理石，上面槽以纹路为黑色边框菱形格块，供顾客休息试衣间形状设计：山茶花设计说明：将山茶花的花心均衡分为五份，为试衣间，每分所对应的花瓣中间分为两半，空以间隔，中间与外面想通，两边分别安置两面镜子，以供顾客试衣检查、观看；展示空间创创意意展展柜柜、空空间间设设计计、服服装装色色彩彩、服服装装搭搭配配等等宣传地点：就近高档豪华酒店形式：party、小型服装走秀邀请嘉宾：当红明星、政界人士；当地富豪、品牌企业董事长、经理；其他领域上层知名人士、媒体等；香奈儿服装展示香奈儿其他产品系列Thank you 学院：公共管理学院学院：公共管理学院专业班级：会展经济与管理专业班级：会展经济与管理姓名：王彩霞姓名：王彩霞学号：学号：20093175