三游洞景点策划案.pptx

《三游洞景点策划案.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《三游洞景点策划案.pptx（12页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、.宜宜 昌昌 三三 游游 洞洞 旅旅 游游 开开 发发 策划案策划案 引言引言 随着综合国力的不断发展和人们生活水平的显著提高，旅游业的发展势头迅随着综合国力的不断发展和人们生活水平的显著提高，旅游业的发展势头迅猛，给我国的经济增长带来了巨大的活力，也引起了社会的广泛关注。政府不惜猛，给我国的经济增长带来了巨大的活力，也引起了社会的广泛关注。政府不惜投入巨资不段开发旅游景点，挖掘文化内涵，加大对旅游业的重视力度。宜昌旅投入巨资不段开发旅游景点，挖掘文化内涵，加大对旅游业的重视力度。宜昌旅游业乘势追击，他们抓住这难得的市场机遇在短短二十多年的时间里逐渐斩露头游业乘势追击，他们抓住这难得的市场机遇

2、在短短二十多年的时间里逐渐斩露头角，在宜昌乃至整个社会建立广泛的知名度。吸引了其深厚的文化底蕴，丰富多角，在宜昌乃至整个社会建立广泛的知名度。吸引了其深厚的文化底蕴，丰富多姿的景点和悠久的历史传承吸引了众多海内外游客的光顾。放眼未来宜昌市旅游姿的景点和悠久的历史传承吸引了众多海内外游客的光顾。放眼未来宜昌市旅游业的发展，我们信心百倍。业的发展，我们信心百倍。做为一家国内少有的做为一家国内少有的4 A级风景区，宜昌市三游洞在最近几年发展迅猛，级风景区，宜昌市三游洞在最近几年发展迅猛，取得了不俗的业绩，逐渐形成了自己的特色，在国内奠定了良好的声誉。当然取得了不俗的业绩，逐渐形成了自己的特色，在国内

3、奠定了良好的声誉。当然其发展的过程离不开管理班子的有效统筹。面对激烈的市场竞争，正因为他们其发展的过程离不开管理班子的有效统筹。面对激烈的市场竞争，正因为他们进行了一次又一次精心的策划有效实施，才有了今天不俗的业绩。为了迎接新进行了一次又一次精心的策划有效实施，才有了今天不俗的业绩。为了迎接新的挑战，宜昌市三游洞管理处一批领导班子看到了将来的广阔前景，他们并不的挑战，宜昌市三游洞管理处一批领导班子看到了将来的广阔前景，他们并不局限于宜昌地区周边的旅游景点，早已将目光转向国内。为了进一步突出特色局限于宜昌地区周边的旅游景点，早已将目光转向国内。为了进一步突出特色优势，建立更加广泛的影响力，受宜昌

4、市三游洞管理处的同意，我们协助其完优势，建立更加广泛的影响力，受宜昌市三游洞管理处的同意，我们协助其完成此次策划案。成此次策划案。游洞管理处简介游洞管理处简介 宜昌市三游洞管理处是国家正式批准成立的宜昌市三游洞管理处是国家正式批准成立的4A4A级文物事级文物事业单位，是湖北省第一批省级重点文物保护单位，业单位，是湖北省第一批省级重点文物保护单位，19801980年正年正式对外开放，隶属宜昌市文化局，是宜昌市首家对外开放的式对外开放，隶属宜昌市文化局，是宜昌市首家对外开放的名胜景区，随着三峡旅游升温，三游洞文物景区的不断发展，名胜景区，随着三峡旅游升温，三游洞文物景区的不断发展，完善。已经成为宜

5、昌市委，市政府的一个重要的对外接待窗完善。已经成为宜昌市委，市政府的一个重要的对外接待窗口，单位内部设办公室，文物科，旅游营销部，财务科，演口，单位内部设办公室，文物科，旅游营销部，财务科，演艺部，保卫科七个部室机构，现有职工总人数艺部，保卫科七个部室机构，现有职工总人数6565人，大专以人，大专以上学历者达上学历者达3030人，其中国家评定高级职称的人，其中国家评定高级职称的2 2人，中级职称人，中级职称的的1111人，初级职称的人，初级职称的1717人，国家正式导游人，国家正式导游1515人，单位先后被人，单位先后被湖北省人民政府表彰挂牌为湖北省人民政府表彰挂牌为“文明单位文明单位”“”“

6、双文明单位双文明单位”等等荣誉称号。荣誉称号。游洞景区概况游洞景区概况 简介简介 三游洞风景区受三游洞管理处管理，是国家三游洞风景区受三游洞管理处管理，是国家4A4A级景区，位于宜昌西北级景区，位于宜昌西北7 7公公里，是西陵山北峰峭壁上的巨大山洞。它背靠长江三峡的西陵峡口，面临下里，是西陵山北峰峭壁上的巨大山洞。它背靠长江三峡的西陵峡口，面临下牢溪，洞奇景异，山水秀丽，是湖北省著名名胜古迹和重点文物保护单位之牢溪，洞奇景异，山水秀丽，是湖北省著名名胜古迹和重点文物保护单位之一。一。名称由来名称由来 相传唐元和相传唐元和1414年年(819)(819)，白居易、白行简、元稹三人会于彝陵，白居易

7、、白行简、元稹三人会于彝陵(今湖北宜今湖北宜昌昌)，同游洞中，各赋诗一首，并由白居易作三游洞序，写在洞壁上，三，同游洞中，各赋诗一首，并由白居易作三游洞序，写在洞壁上，三游洞即由此而得名，这是人们称之为游洞即由此而得名，这是人们称之为“前三游前三游”。到了宋代，著名文学家苏。到了宋代，著名文学家苏洵、苏轼洵、苏轼(东坡东坡)、苏辙父子三人，也来游洞中，各提诗一首于洞壁之上，人、苏辙父子三人，也来游洞中，各提诗一首于洞壁之上，人们称之为们称之为“后三游后三游”。景点介绍景点介绍 三游洞地势险峻，形如覆蓬，冬暖夏凉，洞室开阔，呈不规则长方形，三游洞地势险峻，形如覆蓬，冬暖夏凉，洞室开阔，呈不规则长

8、方形，深约深约3030米，宽约米，宽约2323米，高约米，高约9 9米，是古代地下水沿岩层岩面不断溶蚀，并米，是古代地下水沿岩层岩面不断溶蚀，并经塌陷而形成的石灰岩溶洞。其悠久的历史文化，琳琅满目的历代摩崖经塌陷而形成的石灰岩溶洞。其悠久的历史文化，琳琅满目的历代摩崖石刻，宝贵的历史文化遗产，是研究宜昌石刻，宝贵的历史文化遗产，是研究宜昌三峡地域不可多得的实物资三峡地域不可多得的实物资料，是长江沿线著名的名胜景区。景区现开发有碑刻与雕刻，陆游泉，料，是长江沿线著名的名胜景区。景区现开发有碑刻与雕刻，陆游泉，张飞擂鼓台，至喜亭，巴楚乐宫，世界华人印章石园，中华震旦角石园张飞擂鼓台，至喜亭，巴楚乐

9、宫，世界华人印章石园，中华震旦角石园等景点，其中三游洞摩崖石刻入选第一批国家级非物质文化遗产名录。等景点，其中三游洞摩崖石刻入选第一批国家级非物质文化遗产名录。除了其具有深邃文化底蕴的景点，还有三游洞独特的风土人情，夷陵美除了其具有深邃文化底蕴的景点，还有三游洞独特的风土人情，夷陵美食等。食等。策划动机策划动机 宜昌市旅游景点虽很多，但真正能够走向全国的却很少，打出宜昌市旅游景点虽很多，但真正能够走向全国的却很少，打出名堂，打出特色的更少。为了使三游洞迅速跃升为全国知名旅游品名堂，打出特色的更少。为了使三游洞迅速跃升为全国知名旅游品牌，管理班子下定决心在未来牌，管理班子下定决心在未来35年的时

10、间内实现。我们的参与仅年的时间内实现。我们的参与仅仅是为了给领导班子的战略决策提供一些帮助与思考。当然，我们仅是为了给领导班子的战略决策提供一些帮助与思考。当然，我们也希望他们能够很好的采纳我们的也希望他们能够很好的采纳我们的“闪着智慧与汗滴闪着智慧与汗滴”的的“优秀优秀”方案。但不管怎样，大家共同的愿望是一致的，那就是：为三游洞方案。但不管怎样，大家共同的愿望是一致的，那就是：为三游洞的腾飞而不懈努力。的腾飞而不懈努力。市场分析市场分析 宏观环境分析宏观环境分析 经济环境经济环境 随着经济的发展，消费结构不断升级。同时消费性质也在发生很大变化，过去随着经济的发展，消费结构不断升级。同时消费性

11、质也在发生很大变化，过去的实物消费比重在减少，对精神文化，娱乐等精神层面的消费的比重在增的实物消费比重在减少，对精神文化，娱乐等精神层面的消费的比重在增加。消费观念也随之从基本需求上升到享受欲望。加。消费观念也随之从基本需求上升到享受欲望。旅游已从游山玩水走亲访友的初级状态提升扩展为人们拓展生存空间、改旅游已从游山玩水走亲访友的初级状态提升扩展为人们拓展生存空间、改 变生活状态、回归自然与古朴、感受进步与文明的更高级的综合需求。变生活状态、回归自然与古朴、感受进步与文明的更高级的综合需求。与此同时，旅游行业的竞争也发生着巨大的变化。过去盲目争取客源的行为，现在与此同时，旅游行业的竞争也发生着巨

12、大的变化。过去盲目争取客源的行为，现在已经变成有针对性地开发旅游产品和争取有效目标。已经变成有针对性地开发旅游产品和争取有效目标。旅游行业作为一个服务性行业，拥有垄断性的自然资源，同时可以灵活地开发服旅游行业作为一个服务性行业，拥有垄断性的自然资源，同时可以灵活地开发服务项目。务项目。市场永远存在激烈的竞争，旅游行业必须得遵循市场规律。谁有敏锐的市场前瞻市场永远存在激烈的竞争，旅游行业必须得遵循市场规律。谁有敏锐的市场前瞻性，谁就能从市场中脱颖而出。性，谁就能从市场中脱颖而出。政策法律环境政策法律环境随着国家一系列相关旅游政策的出台，促使旅游业蓬勃发展，带动了国民随着国家一系列相关旅游政策的出

13、台，促使旅游业蓬勃发展，带动了国民经济的持续增长。据专家分析预测：经济的持续增长。据专家分析预测：1今后旅游消费市场的趋势将变为以自行旅游为主体，市场转向多元化，今后旅游消费市场的趋势将变为以自行旅游为主体，市场转向多元化，主题细分越来越明显，消费者越玩越专。而旅游经济的市场化程度越来越主题细分越来越明显，消费者越玩越专。而旅游经济的市场化程度越来越高，旅游形象和旅游产品同样重要。高，旅游形象和旅游产品同样重要。2近距离和农村旅游高增长，特别是近距离和农村旅游高增长，特别是“三农三农“政策的出台，加速了城镇化政策的出台，加速了城镇化建设，推动了消费，但同时这部分消费增长不如消费人数的增长。建设

14、，推动了消费，但同时这部分消费增长不如消费人数的增长。3出境游继续增长。出境游继续增长。4特色旅游将继续成为亮点。特色旅游将继续成为亮点。按正常的经济规律，旅游业的发展必随着社会整体经济的发展而进步。旅按正常的经济规律，旅游业的发展必随着社会整体经济的发展而进步。旅游这一迅速前进的行业必将继续扮演着重要的经济角色。游这一迅速前进的行业必将继续扮演着重要的经济角色。社会文化环境社会文化环境 经济增长的同时带来消费结构和消费观念的变化。经济基础决定上层建筑。经济增长的同时带来消费结构和消费观念的变化。经济基础决定上层建筑。宜昌在最近几年的发展中，经济实力大大提高。随之而来的是消费能力的提高和宜昌在

15、最近几年的发展中，经济实力大大提高。随之而来的是消费能力的提高和文化观念的改变。他们对时尚的敏感度也越来越高，从前把旅游当成奢侈消费，文化观念的改变。他们对时尚的敏感度也越来越高，从前把旅游当成奢侈消费，渴望但不可及，现在则把旅游当成一种经历，挑战，享受自我。渴望但不可及，现在则把旅游当成一种经历，挑战，享受自我。在宜昌市，儿童公园，夷陵广场是宜昌市民经常去的地方。可是经观察发在宜昌市，儿童公园，夷陵广场是宜昌市民经常去的地方。可是经观察发现，而且娱乐设施不够多，经常出入的是小孩子及个别家长，老人很少。而且现，而且娱乐设施不够多，经常出入的是小孩子及个别家长，老人很少。而且并不能给人以特别的体

16、验。而三游洞等旅游景点距离城区较远，很多市民因交并不能给人以特别的体验。而三游洞等旅游景点距离城区较远，很多市民因交通不便或缺少娱乐设施而无暇光顾自然景点，这些历史文化资源，严肃单调，通不便或缺少娱乐设施而无暇光顾自然景点，这些历史文化资源，严肃单调，普遍缺乏自由娱乐的空间。普遍缺乏自由娱乐的空间。所以，可以说，在节假日，别是对于渴望挑战，追求个性，敢于释放自我所以，可以说，在节假日，别是对于渴望挑战，追求个性，敢于释放自我的年轻群体实在是无处可玩。的年轻群体实在是无处可玩。行业环境分析行业环境分析 国内旅游需求 旅游已经从最初的集中化消费变成今天的普遍型消费，其经济效益日渐巨增。旅游已经从最

17、初的集中化消费变成今天的普遍型消费，其经济效益日渐巨增。20062006年国内旅游信息统计年国内旅游信息统计 SWOT 分析分析 (1)(1)优势：拥有良好的自然资源和环境空间，价格适中，接待游客能优势：拥有良好的自然资源和环境空间，价格适中，接待游客能力特别是短距离路线空间巨大，团体和个人都适合游玩。游玩项目有一力特别是短距离路线空间巨大，团体和个人都适合游玩。游玩项目有一定的挑战性，游客自我体验度较高。定的挑战性，游客自我体验度较高。(2)(2)劣势：特色不鲜明，与其他景点区别不大。内部管理协劣势：特色不鲜明，与其他景点区别不大。内部管理协调程度较低，景点内娱乐项目设置较少，削弱了差异程度

18、。调程度较低，景点内娱乐项目设置较少，削弱了差异程度。(3)机会：在经济日渐增长的宏观形势下，旅游消费也随之提机会：在经济日渐增长的宏观形势下，旅游消费也随之提高。旅游行业正受到政府大力支持。年轻群体数量的增长，对短距高。旅游行业正受到政府大力支持。年轻群体数量的增长，对短距离旅游的刺激较大。旅游趋势走向主题细分越来越专，旅游体验越离旅游的刺激较大。旅游趋势走向主题细分越来越专，旅游体验越来越个性化。而在宜昌市旅游市场同质化竞争的局面中，三游洞有来越个性化。而在宜昌市旅游市场同质化竞争的局面中，三游洞有机会寻找突破口，拉动经济效益的提高。机会寻找突破口，拉动经济效益的提高。(4)(4)威胁：来

19、自行业内竞争对手的竞争。消费水平的提高使消威胁：来自行业内竞争对手的竞争。消费水平的提高使消费者对消费质量的要求不断提升，消费结构的变化则影响大费者对消费质量的要求不断提升，消费结构的变化则影响大众旅游需求的转移。众旅游需求的转移。总结：总结：通过历年的经营数据表明，三游洞的主要消费通过历年的经营数据表明，三游洞的主要消费群体还是大中专学生和部分走入社会的年轻一族。群体还是大中专学生和部分走入社会的年轻一族。而这一群体的旅游需求并未得到很好的满足，市场而这一群体的旅游需求并未得到很好的满足，市场潜力很大。为了挖掘这部分主力市场而又不失去剩潜力很大。为了挖掘这部分主力市场而又不失去剩下的消费群体

20、，我们的定位应该在下的消费群体，我们的定位应该在“释放活力，亲释放活力，亲近自然近自然”，主要功能是给年轻群体提供一个追求体，主要功能是给年轻群体提供一个追求体验，自我释放，寻求挑战的自然空间，同时也为大验，自我释放，寻求挑战的自然空间，同时也为大众提供一个在短距离接近自然，休闲娱乐的环境。众提供一个在短距离接近自然，休闲娱乐的环境。需要解决的问题是，尽快建立在消费者心中的品牌需要解决的问题是，尽快建立在消费者心中的品牌印象，强化受众对景点的认知，与其他景点形成明印象，强化受众对景点的认知，与其他景点形成明显差异化。显差异化。制作人：制作人：杨莎莎；黄邕；徐泓；高松。参考文献：参考文献：http:/