市场调查报告锦集七篇.docx

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1、【推荐】市场调查报告锦集七篇 【推荐】市场调查报告锦集七篇 在当下这个社会中，报告使用的频率越来越高，我们在写报告的时候要注意语言要准确、简洁。一听到写报告马上头昏脑涨？下面是我帮大家整理的市场调查报告7篇，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。 市场调查报告 篇1 食品流通环节，尤其是城乡结合部、农村及边远地区食品市场仍然存在散、乱、差的状况，也是假冒伪劣和过期食品容易出现的主要区域。目前，农村食品安全形势不容乐观。 一、农村食品市场现状 (一)数量多，分布散。食品流通环节是食品监管对象最多的一个环节。目前全区食品经营户共有762家，分布广、散，在全区10个乡镇、266个行政村、17个居委会，2116

2、个村民小组、118个居民小组。除了场镇较为集中之外，只要是村民聚居的地方就有食品经营户，很多偏僻的村组都有小副食店(食杂店)。 (二)规模小、档次低。我区食品流通环节主要以小副食店、小食杂店为主，全区740家食品经营企业(户)，大型超市4家，占0.54%;中型超市12家，占1.62%;小卖部(食杂店)724家，占97.84%。受条件限制，很多农村小卖部(食杂店)是家店不分，硬件设施和贮藏条件特别简陋，店内食品陈列与相关硬性要求差距较大。 (三)投入少、流动大。小副食店(食杂店)入户门槛较低，资金投入较少，利润空间较低，经营户流动性很大。有的农村学校周边的食杂店就一个背篓、一个箥箕搭成，违法成本

3、很低，应对检查采取游击战术，取缔后死灰复燃速度很快。目前农村出现大量的流动货郎，开着机动三轮拉着小食品或快速食品(凉菜、卤肉)等穿梭于各个村落。 (四)意识弱、隐患多。大多数食品经营者文化素质较低，法制观念特别淡薄，农村消费者的食品安全意识不强，缺乏必要的食品安全意识和识别假冒伪劣的基本知识。如农村小食店将食品与其他商品混合存放，有的甚至将食品与农药等农资商品陈放在一个柜台内;经营者进货、消费者购买时只考虑价格不考虑质量问题，致使不合格食品、假冒伪劣食品趁机进入农村市场。 二、目前监管存在的问题 (一)档案规范难。建立完好、规范的经营户档案是农村食品市场监管的基础性工作。目前农村食品市场的经营

4、户档案很不健全，无照经营的现象仍然存在，原因是农村食品店经营的随意性较大，一些店想开就开，讲关就关，十分是一些家庭式经营户和个体小摊贩，就地取材，就地加工，就地销售。还有一些经营者是专门从事节日性或季节性生意，如中秋节前赶做月饼、夏季销售雪糕冰棍、春节销售年货等。农村食品经营户大多属于小本经营，流动性大、隐蔽性强，为逃避监管不主动甚至抵制到监管部门办理相关证照。目前全区难以建立完好、规范的经营户档案，还存着一些监管盲区。 (二)日常监管难。一是量大面广分布散。目前农村食品经营户数量较大，分布比拟散，有些位置特别偏僻，存在监管盲区。二是监管气力显薄弱。相对繁重的监管任务，目前的监管执法气力显得特

5、别薄弱，十分是基层食品监管气力明显缺乏够。固然目前在三个片区设有食品药品监督管理所，区政府也明确各村(居)主任兼任当地的食品药品协管员，但基层所监管执法人员少，村(居)主任本身日常事务很重，加之又无额外的专项保障经费，无法真正调动食品协管员的积极性，导致日常巡查难以真正到位。三是业务知识欠精通。食品药品体制改革后，工商、质监、商务的食品(含酒类)的监管职能划转到食品药监部门，但划转的专业执法人员却很少，整个食品监管队伍有效监管的业务能力和水平还很欠缺。四是执法装备待强配。目前开展食品日常巡查，基本还停留在眼看这个阶段，大多是看食品能否存在过期、食品包装能否规范、食品包装有无破损等，怀疑食品可能

6、存在问题缺乏有效手段，就连基本的快速检测设备也没有配备，全区食品检验监测和风险评估能力特别欠缺。 (三)违法查处难。严格根据（食品安全法）相关规定：食品安全出现违法形为，处罚的最低标准为20xx元。大多数农村食品经营户经营规模一般较小，经营成本很低，资金投入少，一些经营户经济状况差。大多数小食杂店全部货值也没有20xx元，在实际的行政执法中，处罚标准往往难以执行到位。 三、下步工作措施 (一)实行分片巡查，完善监管档案。针对目前监管执法人员与监管对象极度不对称的情况，拟定计划分乡镇、分村社为片区开展全面巡查，做好档案登记，完善监管档案，对无证经营或证件过期的经营进行重点标注，并定期进行回访，确

7、保监管无死角，无盲区。同时将监管对象按乡镇、村(居)归类，与所在乡镇、村(居)衔接沟通，分享档案资料，如有新增或注销的，及时进行更新和沟通。 (二)施行分类监管，确保监管实效。根据日常农村食品市场巡查和案件查处情况，对食品经营主体建立a、b、c、d四类信誉等级档案，重点加大对信誉等级较低的经营户进行巡查监管：a类，守信经营者，每季度巡查不少于2次;b类，警示经营者，每月巡查不少于1次;c类，失信经营者，每月巡查不少于4次;d类，严重失信经营者，应依法查处取缔。同时根据食品种类、群众消费量、食品安全危害程度等特点，分为一类、二类、三类食品，加大对重点食品的经营加大巡查力度。一类食品每月巡查不少于

8、1次，如粮油、婴幼儿奶粉、乳制品、卤肉、学校周边小食品等;二类食品每半年巡查不少于3次，如调味品、酒类、米面制品、干货、等;三类食品全年巡查不少于3次，如包装成品食品、膨化类食品等。通过施行分类监管，突出高危食品和重点食品的巡查和监管频次，把有限的监管气力用到重点的监管对象上，提高日常巡查和执法监管效率。 (三)加大案件查处，震慑违法行为。针对农村食品市场的特点，十分要严厉打击以送货下乡、厂家直销、降价促销名义在乡镇场镇和农村市场销售假冒伪劣食品的行为，保持高压态势，加大案件的查处力度，有效遏制假冒伪劣食品在农村的蔓延势头，消除食品安全隐患。并通过媒体或网络宣传执法检查和案件查处的成果，对农村

9、市场的不法分子起到有效震慑作用。 (四)加强部门协作，完善监管体系。建立完善农村食品市场的监管体系，加大与农业、畜牧、卫生、教育、公安等部门和乡镇的协作配合，实现部门联动，针对农村食品市场开展联合整治行动，完善食品安全监管信息通报机制，实现信息互通，资源分享。充分发挥乡镇食安办、村组食品安全协管员和社会义务监督员的作用，构成横向到边、纵向到底、上下联动的农村食品市场的监管体系。 (五)强化宣传培训，提高安全意识。一是开展执法监管协管人员的培训。积极鼓励机关执法监管人员参加业务集中培训，提升执法监管能力;对乡镇食安办工作人员和村(居)食品协管人员定期开展业务培训，增加基层监管水平。二是开展从业人

10、员培训。通过分片集中培训和现场指导培训的方式，利用典型事件和案例示范，对食品从业人员进行业务知识、法律法规的培训，从业人员诚信经营。三是开展社会宣传活动。通过食品安全宣传周活动、五进、党员服务队宣传等形式，积极开展农村市场食品安全宣传活动，提高群众的免疫力，不断加强群众的食品安全意识和自我保护意识，自觉抵制违法经营的行为;发现问题食品和违法行为及时进行举报，构成浓厚的社会监督气氛。 食品安全监管责任重大，农村市场食品安全监管更是难上加难。希望能通过监管部门和协作配合，努力改善全区农村食品市场散、乱、差的状况，让老百姓买得放心、吃得放心。 市场调查报告 篇2 市场调查报告，是运用科学方法，有目的

11、、有计划、系统地搜集、整理和分析研究市场营销情况、供求规律及影响其发展变化的各种因素，作出结论而构成的书面报告。 一市场调查报告有下面几个特点。 1. 针对性 针对性是市场调查报告的灵魂，主要包括两个方面：一是市场调查报告必须以市场活动为对象，有的放矢地讲明或解决问题；二是市场调查报告必须明确阅读对象。 2. 新颖性 市场调查报告应紧紧捉住市场活动的新动向、新问题，引用一些人们未知的通过调查研究获得的新发现，提出新观点，构成新结论。 3. 时效性 市场调查报告应讲究时间效益，做到及时反应，只要及时送达使用者手中，使经营决策跟上市场形势的发展变化，才能发挥其作用。 二市场调查报告的作用 1获取经

12、济预测的信息。市场调查报告所把握的市场的历史、现状及其发展变化的轨迹，能为企业进行经济预测提供可靠信息。 2提供企业决策根据。市场调查报告所提供的准确的市场动态信息，可直接为企业决策提供根据，进而使产销需求对路，避免部分市场风险。 3推动企业改善经营管理。市场调查报告有助于正确认识市场，推动企业改善经营管理；遵循经济规律，提高经济计划的制订水平。 市场调查报告 篇3 道路客运市场经过九十年代初的放开和九十年代末的调控,直到本世纪初道路客运实行资质管理以来,现已进入一个史无前例的道路客运产业构造大调整、大发展、大创新的变革时期。在这个新的时期,道路客运市场出现了很多新情况、新矛盾、新问题,道路客

13、运市场管理怎样制定新的产业政策加以引导、加以推进、加以规范,就当前我市客运市场出现的问题谈谈浅见。 一、道路客运市场近几年来发展的状况 (一)运力增长速度明显加快。由于近几年来加大了运力投入力度和大量的农民外出打工,使得乡村构成的运力增长迅猛势头得到进一步扩大。 (二)公路客运线路辐射范围继续扩展。我市公路客运线路近年来增长较快,省际班线现已开通广东、福建、浙江、湖南、湖北、安徵、山东、河北、北京、天津、上海,市际客运线路已开通南京、苏州、无锡、常州、南通、镇江、扬州、徐州、连云港、宿迁、泰州、盐城,县际乡镇班线开通了吴城、宋集、老张集、五里、渔沟、古寨等乡镇。 (三)客运车辆更新步伐较快。由

14、于近几年对道路客运服务质量的不断提高,企业为了到达相应规模:一是采取了兼并重组的措施,做大做强不断提高新车系数。二是构成了高、中、普多层次运力构造。 (四)运输经营组织化程度正在逐步提高。随着形式的不断发展和政策的相继出台,中、短途客运线路实行公司化经营已渐成雏形。 二、存在的主要问题 (一)运力与运量失衡的矛盾仍然突出。通过近两个月对几条客运线路的出站客流抽样调查以及每日的客运班线实载率统计,营运客运车辆实载率偏低,部分班线(承包班车)的经济效益较差。 (二)客运线路布局不合理。重复线路加剧了运力与运量的矛盾。出于利益驱动,一样班线,重复里程过长线路之间,互相恶性竞争的现象比拟严重。互相刹价

15、,争抢客源,恶性竞争,矛盾较为突出。 (三)车辆产权不明晰,挂靠经营现象普遍。大多数企业采取全额融资的方式由经营业主出资购车,或采取“单车租赁经营的方式,实行全额风险抵押的单车承包经营。这种经营方式本质上是经营权的变相转让或转卖,为彻底实行公司化经营的方针政策不相符,进而产生很多弊端:一是企业不经过市场调查盲目申请开行班线;二是造成“炒买(卖)线路牌现象;三是企业与车主之间由于产权不明晰,而造成纠纷不断。 (四)站点不适应车辆发展需要,站运双方矛盾日益凸显。车站在班次安排上又不尽合理,矛盾时有发生。根据“车进站,人归点的管理原则,客运班线的车辆必须签订进站协议才能办理相关手续,因而站方拥有着一

16、定程度的垄断经营和强迫经营的权利。而对车主而言,其“受制性极大,导致其私自在外发班,私改发班时间。 (五)在乡村公路建设与管理还处于建设与探索中,公路建设只建不管,也不配套,只修路,而安全设施,管养机制等问题并未落实。只修不养的现象较为突出,安全施行、设备滞后未及时的落实。 (六)非法营运的车辆大量存在对道路客运市场的冲击和影响特别突出。 三、构成目前问题的主要原因 (一)历史原因和法制原因。在过去公路通行能力差,运输效率很低,只能靠增加运力供应来知足经济和社会发展需求的历史背景下,在90年代后期,交通部门根据国家改革开放的总方针,率先将公路客运市场向社会开放。提出了“国营、集体、个体一起上,

17、“有江大家行船,有路大家行车的政策导向,推动了公路客运的迅猛发展,在很大程度地缓解了“乘车难的问题。但在发展经过中太多注重了运力的发展,忽略了市场构造需求和服务质量的改善。近十年来,随着公路通行条件的宏大变化和运输工具的不断改善,国有企业经营机制和经营方式的调整,加上汽车租赁公司、私家车和“黑车客运的冲击,使客运市场各种矛盾加剧,十分是运力与运量的矛盾尤为突出。公路客运市场管理法规建设滞后和规章制度的不完善,也是导致约束道路客运市场和行政行为不能到位的重要因素。 市场调查报告 篇4 私营企业是富民之基、强县之本，为力促私营企业发展，加快富民强县步伐，根据县政协年初工作安排，我们利用三个多月的时

18、间，深化13户私营企业调研，召开了有19名私营企业家参加的座谈会，听取了工商、税务、经济、招商、金融等15个职能部门领导的意见，发放调查问卷39份。现将调研情况报告如下： 一、 我县私营企业发展的基本特点 近几年来，尤其是县委、县政府换届以来，由于党政重视，扶持有力，我县私营经济有了长足发展，呈现出良好态势。 1、企业规模逐年扩大。20xx年我县共有民企业户3592户，注册资金1.47亿元;20xx年发展到3744户，注册资金总额2.04亿元;截止20xx年六月末，已发展到4022家，注册资金总额1.8亿元，民企业户比上年增长7.4%。 2、发展领域不断延伸。私营经济已由过去商贸、餐饮服务业为

19、主，逐步向农业、交通、手工艺、木材、建筑、信息、物流等多领域拓展，从事第二产业的比重略有上升。到20xx年末，全县生产加工型私营企业已达134户，占总数的3.5%，比20xx年末上升了0.7个百分点。 3、产品档次有所提高。一些私营企业重视科技创新，更新设备，引进新项目，开发新产品，提高了科技水安然平静产品档次。近两年来，仅争取到的上级扶持项目就有11个，引进国家政策性扶持项目资金1219万元。森工三合板厂的地板、嵩天薯业的精制淀粉和蛋白饲料、黑陶等产品，具有较高的科技含量。私营经济正在由数量增长型向质量效益型转变，由初粗加工型向精细加工型转变。 4、财政奉献份额较大。20xx年全县私营企业实

20、现税收3110万元，占全县一般预算收入的57.4%;20xx年纳税3698万元，占一般预算收入的57.9%。私营经济已经成为我县重要财源。 5、社会效益正在显现。据初步统计，20xx年，全县私营企业共吸纳就业7861人。很多私营企业主富而思源，回馈社会。近两年来，私营企业主共帮扶贫困学生335人，贫困户和贫困职工126人，帮扶钱物200多万元，抗震、抗洪、绿化捐款31万元，为稳定社会、构建和谐作出了应有的奉献。 二、我县私营企业发展的主要问题 我县私营企业近几年虽有较大发展，但与周边市县、与发达地区相比，差距仍然很大，问题仍然不少： 1、总量规模偏小。主要是个体工商户多，私营企业少;小企业多，

21、大企业少。我县私营企业只要135户，仅占个体私营总户数的3.4%;规模以上企业只要13户，仅占总数的0.3%。 2、产业构造不优。我县G D P一、二、三产业的比例为58.3 ：13.5 ：28.2，明显呈现一产大、二产小、三产弱的产业格局，私营经济仅占GDP总量的5.1%。从事餐饮、修理、娱乐、流通等第三产业的占总户数的85%以上，而从事一、二产业的生产加工型企业仅占14.7%，且多集中在米面、木材、红砖、石材等资源型粗加工企业，多数企业设备陈旧，产品档次低，科技含量小，附加值低，竞争优势弱。多数业主缺乏打造品牌、宣传品牌意识，一户私企宁可不要市级知名商标，也不交20xx元的报批费用,致使新

22、品牌创不出来，老品牌保持不住，产品知名度和市场占有率低。 3、聘人招工困难。优秀人才留不住，外地人才聘不来，企业用工没人干，导致生产规模难扩大，产品提档升级难进行。段氏挂面厂产品供不应求，拟研发营养保健挂面，年薪6万聘不到研发人员。招工难是私营企业面临的突出问题,仅兴凯纺纱就缺员100多人，致使现有设备不能满负荷运转,华利鑫乳业、黑陶厂家以及一些餐饮行业招工都很困难。 4、企业资金短缺。在调查的26个企业中，有18个存在资金短缺问题，占69.2%。我县的私营企业起步晚，底子薄，资金少，虽想加强技改，扩大规模，但苦于资金缺乏。银行重大轻小，贷款门槛高，手续要求严，加之一些民企资产实力弱，信誉等级

23、低，难以获得信贷支持。致使一些私营企业有好项目无法上马，产品有市场但无法开工生产，难以做大做强。 5、发展环境欠佳。一些职能部门和执法执纪人员不能设身处地为私营企业着想，审批手续多，工作效率低，不给好处不办事，给了好处乱办事，不作为、乱作为、慢作为，对下刁难多、扶持少，处罚多、解难少，推诿扯皮、权利寻租、执法不公，到私企吃喝拿要的事时有发生。有的部门硬性摊派报纸刊物，加重企业负担;有的执法人员平常不上门、不指导，热衷突击检查，发现问题就罚款。 6、业主素质不高。一是文化程度偏低。在调查的39户业主中，高中下面文化程度的高达72%，大专以上文化程度的只占11%。二是思想观念保守。挣钱就行，小富即

24、满，看摊守业，不研究新项目，不开发新产品，怕担风险，缺乏敢干敢闯，做大做强的气魄和胆识。某企业多年从事出口手工艺品生产，企业老板却从未跨出过国门。三是管理方式落后。习惯家族式管理、专制式决策、唯亲式用人，缺乏当代化的管理方式和手段。多数企业财经手续不健全，产品营销方式单一。四是贪图物质享受。一些企业老板挣钱后穿戴比品牌，坐车比档次，住房比装修，吃饭比排场，致使扩大再生产资金投入缺乏。 三、加快我县私营企业发展的几点建议 私营经济源于民众，根植本土，产权明晰，机制灵敏，是富民经济、富县经济。民企大发展之日，就是绥棱经济真正腾飞之时。大力发展私营经济，上符中央和省、市委政策精神，下符绥棱县情和百姓

25、意愿。为此，我们提出下面建议： 1、加大领导力度。要进一步提高各级领导干部对发展私营经济重要意义的认识，把加快私营经济发展作为加强绥棱经济发展活力、壮大财源的突破口，坚持外部招商引资与发展县内民企同力，增加总量与提高质量并重，改变外部环境与提高企业素质齐抓。一应组建私营企业发展办公室。我县民企点多面广、领域宽，为改变目前多头抓但又都不抓的状况，建议专设民企发展办公室，负责研究民企发展规划、制定出台扶持政策、开展业主培训、帮助企业融资、传递政策项目信息、培养树立典型、解决发展难题，确保民企有机构抓，有专人管;二应在总结经历教训，借鉴外地经历的基础上，尽快制定出台我县加快民企发展的施行意见，通过强

26、有力的政策扶持，让民企尽快发展壮大，使绥棱成为私营企业发展的乐土，全民创业的乐园，构成农民离土创业、下岗职工自主创业、在外绥棱人回乡创业、私营企业主勇创大业的全民创业热潮;三应建立联络重点民企制度。县委、县政府领导分工联络重点私营企业，了解企业发展状况，帮助企业解决生产经营中碰到的难题，要做到真包实扶;四应建立绥棱私营企业家联谊会。通过开展政策宣传、项目推介、信息服务、反映意愿、沟通沟通等项活动，同解难题，互促共进，加快发展。 2、改善发展环境。对民企而言，良好的环境，就是最好的政策、最大的支持、最优的服务。一要创造舆论环境。建议县委、县政府每年召开一次私营经济工作会议，表彰奖励一批优秀私营企

27、业家，电视台要大力宣传发展私营经济的重要意义，创办优秀私营企业家事迹专栏，提高他们的社会地位;二要营造政策环境。既要出台扶持政策，又要不折不扣地执行政策，讲了算，定了办，严格兑现，给创业者注入“强心剂，吃上“定心丸;三要改善法制环境。维护私营企业的合法权益，打击欺行霸市、欺诈欺骗和非法生产经营行为，维护公平竞争的市场秩序，大树守法经营、诚信至上之风。要设立投诉电话，严厉查处乱罚款、乱集资、乱摊派和到民企吃、拿、勒、卡行为;四要优化服务环境。降低创业门槛，简化审批手续，放宽经营范围，做到先发展后规范，放水养鱼。建议开展私企业主评选最优、最差服务单位活动，对好的服务管理部门予以表彰，差的通报批评，

28、直至追查主要领导责任，以此改良职能部门作风，提高效率。 3、优化产业构造。我县产业构造的特点决定，必须做优一产、做大二产、做活三产。当前，尤其应多策并举，突出发展加工业。一要发挥工业园区示范作用。捉住政策机遇，搞好硬件建设，注意解决个别企业只占不建问题，确保入园企业早建设、早完工、早投产;二要发挥主导产业拉动作用。坚持外商与内商政策同一的原则，通过外部招商引资、内部联营联合等有效措施，培植基地，扶强扶壮木材、食品、手工艺品和建材的龙头企业，鼓励发展科技创新和新兴企业，实现由劳动密集型向技术密集型、由初粗加工型向精深加工型的转变，使传统产业、特色产业提档升级;三要发挥品牌带动作用。加强品牌意识教

29、育，鼓励争创名牌，制定奖励办法，对获国家、省、市驰名商标、著名商标、知名商标的予以奖励，扩大绥棱产品外界知名度和市场占有率。 4、力解融资难题。企业要发展，融资是“瓶颈。建议政府一要借助省工行包扶绥棱的有利契机，积极对上争取有利于企业融资的政策规定，简化手续，降低贷款门槛，尽快发放小企业贷款和小额贷款，为私营经济扩规模、增总量提供金融支持。二是建议政府设立中小企业发展基金，用于扶持发展前景好、信誉度高的企业，奖励奉献突出的企业、培训民企业主、争创国家和省级品牌。三要利用国家发展金融的宏观政策，积极对上争取兴办由金融机构审批成立的像四海店海鑫资金互助社这样的民间银行，或成立由政府审批的小额贷款有

30、限责任公司，鼓励引导社会闲散资金有序集中注入私营企业。 5、提高业主素质。业主素质不高，企业难以发展。为此，一要利用县委党校或职业技术学校，对业主分期轮训，学政策、学法律、学管理。二要组织私企业主走出去，到发达地区考察学习，开阔眼界，认识差距，学人所长，推动思想解放，增长管理才干。三要请进来教。聘请发达地区的专家学者、私营企业家来我县传经送宝。 总之，发展私营经济意义重大，潜力很大。加快私营经济发展势在必行，时不我待。国家宏观经济背景和产业政策，已经为民企发展铺就了黄金之路，相信有全民的创业热情，有县委、县政府的真抓实管，我县的私营经济一定能实现跨越式发展。 市场调查报告 篇5 一、品牌扼要大

31、概情况 “老版利群入主平湖卷烟市场已十年，十年间它历经了一条不平凡的品牌发展之路。回眸这短暂而又漫长的十年发展期，我们能够把99年标注为“老版利群两个不同发展阶段的分水岭。99年前是“老版利群的快速成长期。90年代中期杭烟厂敏锐地洞察到“红塔山品牌滑坡后市场出现的真空，将“老版利群以一种老牌翻新的形式投放于市场。及时的了弥补了“红塔山走后留下的市场份额。这种近乎完美的开局为“老版利群今后的强势扩张奠定了基础。99年20xx年由于卷烟改版的原因，“老版利群在省内市场蛰伏了近二年。但这两年间消费者对它的钟爱不减，不断地通过各种渠道购买“老版利群。20xx杭烟厂尊重市场需求，“老版利群重新投放回省内

32、市场。之后“老版利群迎来了它的发展壮大期，一年一个脚印，初步构成了规模效应，撑起了公司近3成的效益。十年后的今天“老版利群终于磨练成了一把锋利的卷烟品牌之剑，在15元档次卷烟中上构成了绝对的垄断。同时它也成为我们省产卷烟的标志性品牌。 二、发展前景预测 一个品牌的发展潜力和前景离不开市场的大环境。卷烟作为一个面向国内市场为主的商品，它的走势总是与本地区的经济发展及购买力的强弱存在密切的关系。平湖地处全国经济最活跃的环杭州湾经济带，这几年城乡居民购买力不断的稳步提升。15档次卷烟正逐步转变为一个卷烟常消品，相应该档次卷烟所具有的礼品及传递价值功能正在减弱。也就是讲“老版利群的购买者和消费者是合一

33、的。若干年后“老版利群将蜕化成一只完全意义上的卷烟消费品。因而“老版利群的消费群体是相对固定的，并且它的消费群体还将不断扩大。我们能够大胆的预测“老版利群的销售潜力还有待挖掘，品牌的上升空间是客观存在的。 三、调查数据分析 为了更好的获取有关“老版利群的第一手资料，本人在乍浦辖区进行了一次针对性调查。本次调查选取的样本数量为50份，商店分布在整个乍浦辖区。其中大型超市3家占6%，城镇街道商店30家占60%，农村小店17占34%。调查汇总显示，“老版利群市场影响力体如今下面几个方面： 1卷烟出样率高。调查样本显示“老版利群上柜率达100%。无论是大型商场、一般烟杂店还是农村小店都能寻觅到“老版利

34、群的踪影。但各零售户进销“老版利群的年限各有长短，综合显示城镇零售点要长于农村零售点，长短差平均值在3年。数据反映出农村消费群体的拓展是推动“老版利群高速增长的源动力，且这股增长源还将持续一段时间。 2卷烟零售价格一体化。“老版利群零售指导价为14.5元，但实际零售价普遍为14元，整条出售则在137元左右。批零毛利率只要3.7%，明显低于其他卷烟。围绕着该品牌的零售价格问题，我们做过不少工作也尝试太多种措施，但实际效果微乎其微。消费者的价格印象已根深蒂固，因而零售户对进销同档次其他卷烟的兴趣较高。 3消费群体多样化。“老版利群的消费群体覆盖面广。调查样本显示消费群体年龄跨度为2060岁，所从事

35、的职业广泛，几乎涵盖了所有职业的消费者。消费群体的多样性再次印证了“老版利群的确实确是一个群众消费品。 四、品牌问题分析 单纯从“老版利群在经销商烟草公司和零售商两者中所处的地位而言，它仿佛已成长为一个强势品牌。但站在一个品牌的高度去对照它，“老版利群只能算是一个具有垄断地位的卷烟商品。它还缺乏从商品上升为品牌所必备的内涵。由于品牌的建设是一个非常系统且耗时很长的工作，我们不能简单的把商品的销量及品牌的知名度当作一个品牌成功的标志。固然从目前情况看，短时间内任何品牌还无法撼动“老版利群的垄断地位。但人无远虑必有近忧，品牌的建设要有长远观点。“老版利群已进入了品牌维护阶段，在这一承上启下的关键阶

36、段，理清“老版利群现阶段所面临的问题是特别必要的。 首先，零售利润率的制约性。“老版利群3.7%的零售利润率与经销商烟草公司30%的毛利率构成了鲜明比照。宏大的反差直接导致了两种现象的产生，既一方面生产商和经销商烟草公司积极的维护该品牌，另一方面零售户被动进销该品牌。而作为直接面对消费者的零售户对一个品牌长期缺乏销售热情，则于该品牌的发展是特别不利的。由于他在销售经过对品牌是不负责任的，甚至还可能等待通过品牌的更迭获取更多的利润。固然“老版利群现拥有高达100%的上柜率和高速增长的态势，却无法掩盖高增长背后所隐藏的宏大危机。 其次，零售价格的同化性。“老版利群14元/包的零售价格，正同化着同档

37、次其他卷烟，甚至能够讲是毁坏了该档次卷烟的价格体系。在它的影响下15元档次卷烟真正能到位的几乎没有。同档次卷烟只能在上市定点控量阶段坚守一段时间，一旦上规模经营时价格最终都被“老版利群所同化。零售价格同化带来的后果是零售户的销售热情随之减弱，卷烟销量也相应下滑，无形中缩短了其他品牌的生命周期。久而久之生产商开发15元档次卷烟的积极性势必会遭到打击，“老版利群将在一个缺乏竞争的市场环境中生存。当然它的垄断地位还会保持较长时间，可缺乏竞争的品牌也就失去了前进的动力。在剧烈的市场竞争中不进就有可能则退。 再者，消费者口味的变化性。“老版利群醇淡的口味是它征服消费者的一张王牌。十年间它在潜移默化中感化

38、了消费者的吸食习惯。但随着烟草行业工商分离体制的建立，地区封锁将进一步打破。省外优势品牌正逐步涌入本地区市场，省外烟在制作工艺上必定与“老版利群存在着一定差异性。消费者在求新心理作用下肯定会去尝试购买其他品牌卷烟，而一旦消费者对不同口味卷烟有所接受后，“老版利群淡雅的口味或许就会霎时转化成为它的劣势。这种此消彼长的变化，就有可能成为抑止“老版利群进一步扩展的障碍。因而固定消费群体，防止消费群体分离是“老版利群品牌维护中的一个重要课题。 市场调查报告 篇6 第一部分 调查方案设计 一、调查方案 (一) 调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费

39、市场的开发提供一定的参考。 (二) 调查对象：在校生 (三) 调查程序： 1. 设计调查问卷，明确调查方向和内容; 2. 进行网络聊天调查。随机和各大学的学生互相聊天并让他们填写调查表; 3. 根据回收网络问卷进行分析，详细内容如下： (1) 根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数; (2) 根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析; 二、问卷设计 大学生手机使用情况调查问卷 同学您好： 打搅一下，帮我填一个表能够吗?为了了解在校大学生对手机消费的需求，我特地展开了此次的调查活动，希望您在百忙之中抽出珍贵时

40、间帮我完成这份市场调查.，将您的选项填入括号中。 1.您目前拥有手机吗? ( ) a.有 b.没有 2.您的手机牌子是什么? a.诺基亚 b.摩托罗拉 c.三星 d.索尼爱立信 e.cect f.夏新 g.其他( ) 3.您购买手机的场所是? a.商场 b.专卖店 c.网上订购 d.其他( ) 4.您喜欢的手机牌子是什么? a.诺基亚 b.摩托罗拉 c.三星 d.其他( ) 5.购买手机, 您以为适宜的价位是多少? a.5001000元 b.10001500元 c.1500XX元 d.XX元以上 6.您购买手机的主要用处是用来什么? a.发短信 b.打电话 c.打游戏 d.其他 7.您购买手机

41、首先考虑的问题是? a.外形 b.功能 c.价格 d.品牌 e.其他 8.若您要更换手机，在经济条件允许的前提下，您最想使用下列哪种类型的手机： a.智能手机 b.拍照手机 c.音乐手机 d.普通手机 9.您的手机主要用来? a.打电话 b.发信息 c.玩游戏 d.上网 10.您如今或曾经使用哪些手机功能? a.文字短信 b.彩信 c.手机摄影 d.无线上网 e.下载游戏 f.ems 11.您将来会尝试使用哪些手机业务与手机功能? a.文字短信 b.彩信 c.彩铃 d.手机广播信息 e.手机摄影 f.手机报纸 g.手机小讲 h.手机电影/电视 i.游戏 k.gprs l.手机交友 12.您觉得

42、手机对你的生活来讲： a.很重要 b.比拟重要 c.一般 d.比拟不重要 e.一点都不重要 13.您作为顾客，希不希望厂家配送配套的手机套、手机链? a.希望 b.不希望 14.您希望手机厂商提供什么样的服务? a.校内维修 b.学生专卖店 c.手机专卖店 15.请简单描绘您理想中的手机 第二部分 数据分析 根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有宏大发展潜力的市场。 (一)根据学生手机市场份额分析 根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有诺基亚36%、摩托罗拉18%、三星25%等，这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场，目前

43、国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。 (二)学生消费群的普遍特点 作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析： 1. 学生消费群的普遍特点： 1) 没有经济收入; 2) 追逐时髦、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬; 4) 学生基本以集体生活为主，互相间信息沟通很快易受同学、朋友的影响。 5) 品牌意识强烈，喜欢名牌产品; (二)学生消费者购买手机的准则和特点 通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时髦个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的

44、四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来如今的大学生还是比拟看重实际的。 学生购买手机的特点主要有： 1、选购要求为时髦、实用和低价 要大部分学生来选购本人真正喜欢的手机是不现实的，所以学生手机族只要委屈一下本人，主要把目光放在了低价位而且有时髦感、造型好看具有较好功能的手机上。既要时髦、实用又要便宜，对于手机和学生来讲，这种条件的挑选都是极为苛刻的，要求在各个方面寻求最佳结合点。 2、由于方便

45、而购买手机 根据调查显示，大多数学生消费者购买手机的真正目的在于方便与家人、朋友、用人单位联络。对于购买手机与家人联络这一目的，据调查显示，多数学生手机族的父母均持肯定态度，而这种态度对学生购买手机行为的产生具有直接的推动作用。另外，还有部分大四的学生怕漏过任何招聘信息的压力，也推动了此种购买动机的产生。 但是学生在选购手机的经过中，也越来越注重手机的使用能否方便这一方面，如手机的菜单能否方便简单，手机的功能能否全面、方便实用等。 3、作为年轻一代存在一定的攀比心理; 爱面子和喜欢攀比是年轻人的特点，这也表如今学生对手机的选购上。学生选购手机，品牌问题也成为其考虑的一个因素。很多同学经常在一起

46、议论手机，那么那些手机档次较低或没有手机的同学就会觉得没有面子，而欲买手机的同学就想买个好于其别人的手机。这种手机的消费心理实际上不仅仅只存在于学生手机市场中，在所有年轻人的手机市场中都是比拟突出的。 4、大学生购买手机的主要目的; 学生买手机一般是为了沟通、沟通，用处多为发短信和联络亲朋好友及方便学习、求职。手机短信非常热火，似乎有战胜普统统话成为手机主要功能的架势。学生也是手机短信的伟大奉献者，学生生活单调和无聊，发发短信解解闷成了手机一族无聊时候的休闲生活;而同学之间、亲朋好友之间的联络如今也主要依靠手机短信，毕竟写信太费事了，发邮件没电脑还得跑到网吧上网，打电话又太贵了，所以手机短信就担当起了这个桥梁与纽带的任务。同时方便找工作是大学生拥有手机的另一个重要用处 5、大学生希望手机提供的利益: