第七讲休闲经济与休闲产业(精品).ppt

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1、第七讲第七讲 休闲经济与休闲产业休闲经济与休闲产业休闲经济休闲经济休闲产业休闲产业休闲经济休闲经济一、休闲经济的定义一、休闲经济的定义休闲经济是指建立在休闲的大众化基础之上由休闲消费需求和休闲产品、服务供给构建的经济形态。它是人类社会发展到大众普遍拥有大量的闲暇时间和剩余财富的社会时代而产生的经济现象。休闲经济一方面体现着人们在闲暇时间的休闲消费活动，另一方面也体现着休闲产业对于休闲消费品的生产活动。二、休闲的经济学分析二、休闲的经济学分析作为消费，休闲是整个市场结构的一个部分。随着收入水平的提高，休闲产业的市场对经济增长的重要性也日益增强。为休闲而进行的各类生产活动和服务活动正在成为社会经济

2、繁荣的重要衡量标准。从经济学的分析来看，休闲不仅是对产品、服务的消费，也是对闲暇时间的消费，而闲暇时间本身就是一种财富，可以用来工作以获取收入。消费者的支出可以简单分为两类：基本生活消费和休闲消费。基本生活消费随收入变化而变化的幅度较小。假设消费者的总收入全部用于即期消费，没有储蓄和投资，那么当总收入用于满足基本生活需求之后尚有剩余时，人们就可进行休闲消费。随着收入的增加，用于休闲消费的比例将越来越高，收入的增加会带来休闲消费更高程度的增加。三、休闲经济的形成条件三、休闲经济的形成条件第一，高度的物质文明是休闲经济形成的物质条件。休闲经济是社会发展到一定历史阶段的产物。第二、休闲成为一种普遍的

3、现象，是休闲经济形成的社会基础。第三、科学技术进步和劳动生产率的提高，是休闲经济形成的必要条件。第四、休闲设施的供给增加特别是第三产业的发展，是休闲经济形成的必要充分条件。第五，各种社会保障制度以及消费信贷制度的确立，是休闲经济形成的支持条件。各种社会保障制度以及消费信贷制度是发展休闲经济的保障。第六，新的休闲消费观念的确立，是休闲经济形成的认识基础。休闲消费观念制约着休闲消费行为。因此，要倡导健康、文明、新奇、快乐的休闲观念是非常重要的。另外，消费者的成熟、社会的信息化以及国际化也是休闲经济所必备的条件。四、发展休闲经济的意义四、发展休闲经济的意义第一、发展休闲经济，既可刺激消费、扩大内需，

4、又可刺激生产发展。第二，发展休闲经济，既可提高劳动生产率，又可提供就业机会。美国学者认为，很难对休闲产业的范围有一个全面的统计，几乎所有的产业包括国防，都有一些与休闲相关的工作。第三，发展休闲经济，对加强精神文明建设、提高国民生活质量和国民素质具有重要作用。休闲之所以重要，是因为它与实现人作为终极目的的自由具有内在联系，也是国民自我价值实现的重要途径。休闲经济成为一种普遍的现象，是人民生活质量和社会文明程度提高的重要标志。另一方面，通过积极地休闲，如学习、锻炼身体等方式，可以改善劳动者的知识结构和身体素质结构。在休闲中，人们可以获得快乐和自身的发展。由于休闲经济的发展能给人们提供更多的休闲机会

5、，而休闲娱乐又能够使人们缓解生活压力，减少不稳定情绪，因此它对于社会安定具有积极作用。当然，休闲经济也具有负面效应，特别是在节假日，休闲消费过于集中，可能出现暂时性的供求失衡。但这并不是休闲经济的本身的问题。五、假日经济五、假日经济假日经济是以旅游、文化、体育、交通、餐饮等连带产业群为主体，将旅游业、娱乐业、服务业、文化产业整合成一个休闲产业系统。假日经济的出现，是国家刺激消费，推动内需，实施积极的财政政策带来的成果，是人们在节假日集中消费引起的一种新的经济现象。假日休闲作为一种生活质量提高的标志，不同于基本生存需要的单一化和物质型，而越来越趋向于多元化和精神型。如文化娱乐消费、健身消费、旅游

6、服务消费等。假日旅游:游北国风光、览南国风情、远游异国、访古探险等；文化娱乐：影视文化、茶棋文化、泡吧文化、网络文化等；体育健身：各种场馆、健身中心等；购物美食；休闲农业：参观、品尝消费、耕作体验、疗养修身、主题教育等。假日经济的可持续发展：首先，发挥假日旅游的龙头带动作用，进行产业升级，并逐步向国际化靠拢。其次，加强对人们假日休闲行为的指导。再次，加强假日市场休闲产业链的建设。六、发展休闲经济存在的问题及对策六、发展休闲经济存在的问题及对策中国在发展休闲经济的过程中，在宏观层次、微中国在发展休闲经济的过程中，在宏观层次、微观层次和消费者方面都存在着许多问题。观层次和消费者方面都存在着许多问题

7、。首先，在宏观层次，发展休闲经济的观念、管理首先，在宏观层次，发展休闲经济的观念、管理等都存在许多问题。在发展休闲经济的问题上，等都存在许多问题。在发展休闲经济的问题上，还存在着许多误区。还存在着许多误区。误区之一是误区之一是“发展休闲经济，为时过早发展休闲经济，为时过早”。误区之二是误区之二是“全国还有一些地方尚未达到全国还有一些地方尚未达到温饱水平，重要任务是帮助他们提高生活温饱水平，重要任务是帮助他们提高生活水平，而不是在城市发展休闲经济水平，而不是在城市发展休闲经济”。还有人认为还有人认为“发展休闲经济就是玩物丧志。发展休闲经济就是玩物丧志。”其实，这也是一种误解。玩是人类基本其实，这

8、也是一种误解。玩是人类基本需要之一，玩不会丧志，人们可以通过玩，需要之一，玩不会丧志，人们可以通过玩，使身心获得愉悦，并陶冶情操，提高修养使身心获得愉悦，并陶冶情操，提高修养和自身素质。和自身素质。其次，在企业层次，存在着休闲服务质量其次，在企业层次，存在着休闲服务质量差、管理水平低等问题。差、管理水平低等问题。再次，在消费者方面，也存在着消费观念陈旧、方式单一等问题。传统消费观念把休闲视为一种好逸恶劳的行为，认为休闲消费既没有产出，又需要消费的时间，只会浪费时间和金钱，与必要的节约和资本积累相对立。大多数北京居民的双休日安排比较单调，平时的娱乐、休闲活动方式也比较单一；休闲活动是被动的和低层

9、次的。国内的一些俱乐部收费昂贵，也只是少数人才有能力消费的。面对平时闲暇时间的增加和黄金周长假，有些消费者缺乏必要的信息和心理准备，其休闲消费具有较强的从众心理、炫耀式的消费动机，而且缺少个性。面对上述的问题，中国发展休闲经济必须有自己的具体措施。第一，发展休闲经济，首先必须进行观念创新，解放思想；必须进行体制创新和制度创新。发展休闲经济，首先要解决认识上的问题，走出认识上的误区。这关键是要把想想从传统的市场经济中解放出来，进入现代市场经济，转变价值观念，打破僵化的体制和思维方式。第二，发展休闲经济，需要拓宽融资、投资渠道，实现规模化、集团化经营，提高抗风险能力。第三，发展休闲经济，必须进一步

10、提高国民素质，建立科学的休闲专业人才培养机制，推动休闲产业的科技进步。抓好人才队伍建设是非常重要的。要大力培养休闲专业人才。第四，建立休闲研究与开发中心，加快休闲产业的信息化建设，抓好网络文明工程。第五，规范休闲娱乐场所，执行分级管理制度，推进休闲产业的法律法规建设。政府应对休闲娱乐场所实行分级管理。第六，在大城市建立大型的、综合性的、具有现代化和国际化的主题公园。人的价值观和行为需求都是多元化的。自中国加入WTO以来，国外一些大型娱乐品牌公司，已经把眼睛转向中国。近年来，迪斯尼乐园、环球影城和环球嘉年华世界等娱乐公司纷纷下单中国。思考题1、休闲经济在国民经济发展中的地位如何？2、如何避免假日

11、经济发展中的负面效应？休闲产业休闲产业一、休闲产业的产生和作用一、休闲产业的产生和作用休闲产业是指以人们的休闲需求为目标的，以旅游业、娱乐业、服务业、健身产业和文化传播产业为主体而形成的产业系统。休闲产业最终会辐射到全部产业的各个领休闲产业最终会辐射到全部产业的各个领域。域。休闲产业是休闲产业是21世纪的朝阳产业。世纪的朝阳产业。休闲产业是工业化社会高度发达的产物，是集技术密集、资金密集和劳动密集为一体的产业。休闲产业对一个国家的经济具有巨大的拉动和平衡作用。一方面，休闲产业有极高的产业关联度和多样化的进入门槛，这就可以从需求和供给两个方面来刺激内需，拉动我国的经济发展；另一方面，不管是从我国

12、的总体经济规模，还是从城镇居民人均收入水平来看，都预示着我国的休闲产业大发展的时期即将来临。休闲产业对经济发展的促进作用主要有：第一，休闲产业的产业关联性强，驱动经济发展。第二，休闲产业有利于调整和优化经济结构。第三，休闲产业提供的就业机会非常多。第四，休闲产业的发展，有助于调节经济，缩小地区间经济发展的差距。第五，休闲产业能提高劳动者的素质及工作效率。二、休闲产业的发展模式二、休闲产业的发展模式整个休闲产业系统主要是由市场系统、出行系统、休闲地点或场所、支持系统四个子系统构成。政府对休闲娱乐活动加强了管理。这种管理主要包括两种方式；一是由政府来提供休闲娱乐设施、活动内容及其他服务；二是加强对

13、休闲活动的制约，这主要是因为休闲活动有着积极和消极的两面性。在人们的闲暇时间越来越多，经济能力不断提高的情况下，人的本能就会寻找一些感官刺激的休闲活动，这就需要政府一方面要为人们的休闲提供一个健康的渠道；另一方面又要对一些不健康的行为加以制约和管理。世界的休闲产业明显地存在着发展的梯队：欧美等西方发达国家的休闲产业处于第一梯队，韩国、新加坡等新兴的工业化国家处于第二梯队，而中国等发展中国家则处于第三梯队。在休闲产业中处于世界领先地位的美国、法国、西班牙、意大利等西方国家不但休闲产业占据其国际经济和国内经济的重要地位，而且已经形成一批具有国际绝对优势的休闲行业体系。各个世界休闲强国都有一批国际一

14、流的企业生产休闲产品和提供休闲服务。如肯德基自1987年落户北京以来，至2000年12月底，已在中国100多个城市开了400家连锁店，位居中国快餐之首；后来的麦当劳也在1991年至2000年的10年间在中国66个城市开了300多家餐厅。就某些休闲行业的发展来说，作为发展中国家的中国完全可以赶超世界休闲大国，特别是在一些新兴的休闲项目上，中国具有得天独厚的资源优势，完全可以放开发展的步伐。中国完全可以优先进入这些行业，在一些新兴行业和成熟项目中勇于超越发展。“柠檬问题”是中国休闲产业发展最核心的制约因素。“柠檬”在美国俚语中表示次品或不中用的东西，而在市场中如果买卖双方对交易的商品所包含的信息一

15、方比另一方知道的更多（即信息不对称），一方（一般指买方）对商品的支付价格较大地高于商品的实际价格，这一被购买的商品就称为一个“柠檬”。“柠檬问题”就是指买卖双方对商品或服务存在信息不对称所导致的正常市场价格机制的失灵。休闲产业的“柠檬问题”实际上是一种服务质量问题。它极大地制约着人们休闲活动的多样化与高级化。在休闲产业中一旦出现“柠檬问题”，通过市场价格机制是无法阻止和解决的。要发展一个地区的休闲产业，杜绝市场失灵或市场低效率，有必要加强确保地区休闲产业统一形象的政府或行会等组织的建设，最终使这些中介机构或组织能够成为一个有效的交易和交流的平台，确保整个行业的高度自律性，保证买卖双方对休闲商品信息上的对称性。当然，更需要有一个确保全国性的休闲产业健康持续地发展的组织机构。三、休闲产业的发展趋势三、休闲产业的发展趋势首先，休闲时间的占有将成为获取财富的重要途径。其次，休闲产业的产业结构以精神要素为主导。第三，休闲产业的发展体现了高度的时代精神。第四，休闲产业的发展体现出多元化与人文性的特征。思考题1、发展休闲产业对于中国摆脱全球性金融危机有何重要意义？2、中国应怎样发展有自己特色的休闲产业？