2023年服装营销策划书范文案例5篇（实用）.docx

《2023年服装营销策划书范文案例5篇（实用）.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023年服装营销策划书范文案例5篇（实用）.docx（28页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、2023年服装营销策划书范文案例5篇（实用） 服装营销阶段的任务是传播价值。战术营销在延长：组织销售力气、促销、广告和其他推广工作，以使该供应品为市场所知。下面给大家共享一些关于服装营销策划书范文案例5篇，希望能够对大家有所帮助。 服装营销策划书范文案例篇1 一、活动目的 春节是中华民族的传统节日，象征着辞旧迎新、吉庆快乐。 国人传统习惯是办年货、全家团聚、探望亲友。零售、餐饮业等各行各业必将迎来消费高峰期，同时也是促销活动高峰期、。也是我们经过春节促销活动，拉动产业销售，展示品牌热促销的最好时机。 二、活动主题赢春传心愿，惊喜数不尽。 三、活动范围及产品介绍活动范围： 店内全部商品(除配件)

2、产品介绍： _的产品具有面料质地紧密轻薄，手感光滑松软，光泽柔软，强力较好，耐磨性好，不虫蛀，不霉变。绚丽的色调，青春的气息，潮流的设计，合理的剪裁，亲民的价格等众多特点。 四、活动策划 (1)活动时间：20_021020_0225 (2)活动地点：_奉节专卖店 (3)活动目的：开展此次促销活动的目的在于消化目前公司积压库存，帮忙终端客户快速销售_服装，提高消费者对_服饰品牌的认知度和对_品牌的好感忠诚度，为即将上市的新款_服装做好前期的打算工作。 (4)主要活动资料及流程： 即日起，凡来_专卖店购物的顾客满200元即可享受9折实惠，满300元享受8、5折实惠，满500元享受8折实惠，满700

3、元享受7、5折实惠，满888元即可享受6、5折实惠或_VIP卡一张(注打折不送卡，送卡不打折)，购满1000元以上即可6、5折实惠再加_VIP卡一张。 另外凡购满499元的顾客还能够参与抽奖一次。100%中奖率，惊喜等着你。 奖品： 特等奖：999元购物券一张(1名)一等奖：499元购物券一张(5名)二等奖：399元购物券一张(8名)三等奖：299元购物券一张(10名)四等奖：199元购物券一张(15名)五等奖：99购物券一张(20名)六等奖：新年红包一个(50名)幸运奖：精致手机链一个活动前期宣扬主要靠发传单和电视广告推广此活动。由临时工和当地广播电视局执行。 活动期间宣扬为各个专卖店，由各

4、专卖店销售人员执行。 五、活动预算： 基础费用：广告费用、宣扬单印制、及各种宣扬费用、临时工工资及加班费、奖品等等。预料本月促销活动期间成本费也许是4万元，以及各种应急费用1万元，一共5万元。 六、效果预估经过此次促销活动，提高了本月销售产量和市场份额，预料该月销售额将到达平常每月平均销售额的140%，同时_品牌的影响力也将大大增加，使更多的消费者信任_。 服装营销策划书范文案例篇2 随着市场竞争越来越激烈，服装产品要想迎战市场创名牌，一个好的服装产品营销方案策划书是关键，那么，如何编制服装产品的营销方案策划书本文供应了一个范本，以供参考。 一、服装产品营销策划书编制的原则 为了提高服装产品策

5、划书撰写的精确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则; (一)、逻辑思维原则。策划的目的在于解决企业营销中的问题，根据逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情景，交代策划背景，分析服装产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出;其次进行详细策划资料具体阐述;三是明确提出解决问题的对策。 (二)、简洁朴实原则。要留意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深化分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。 (三)、可操作原则。编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。所以其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不

6、易于操作也必定要耗费许多人、财、物，管理困难、显效低。 (四)、创意新奇原则。要求策划的"点子"(创意)新、资料新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新奇的创意是策划书的核心资料。 二、服装产品营销策划书的基本资料 策划书按道理没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不一样要求，在策划的资料与编制格式上也有改变。可是，从服装产品营销策划活动一般规律来看，其中有些要素是共同的。 所以，我们能够共同探讨服装产品营销策划书的一些基本资料及编制格式。封面策划书的封面可供应以下信息:策划书的名称;被策划的客户;策划机构或策划人的名称;策划完成日期及本策划适用时间段。因为服装产品营销

7、策划具有必需时间性，不一样时间段上市场的状况不一样，营销执行效果也不一样。 产品营销策划策划书的正文部分主要包括: (一)、服装产品营销策划目的 要对本服装产品营销策划所要到达的目标、宗旨树立明确的观点(如:提高市场占有率;扩大产品知名度;树立规模、优质、专业、服务的良好形象)，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。 企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非六个方面: 企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而须要依据市场特点策划出一套服装产品德销安排。 企业发展壮大，原有的营销方案已不适应新的形势，因而须要重新设计新的服

8、装产品营销方案。 企业改革经营方向，须要相应地调整行销策略。 企业原营销方案严峻失误，不能再作为企业的行销安排。 市场行情发生改变，原经销方案已不适应改变后的市场。 企业在总的营销方案下，需在不一样的时段，依据市场的特征和行情改变，设计新的阶段性方案。 如:首先强调"服装产品的市场营销不仅仅是公司的一个一般产品的市场营销"，然后说明服装产品营销成败对公司长远、近期利益对长城系列的影响的重要性，要求公司各级人员及各环节部门达成共识，完成好任务，这一部分使得整个方案的目标方向非常明确、突出。 (二)、分析当前的服装产品营销环境状况 对同类产品市场状况，竞争状况及宏观环境要有一个

9、醒悟的相识。它是为指订相应的营销策略，实行正确的营销手段供应依据的。"知己知彼方能百战不殆"，所以这一部分须要策划者对市场比较了解，这部分主要分析: 1、当前市场状况及市场前景分析: 产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。 市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不一样市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求改变对产品市场的影响。 消费者的理解性，这一资料须要策划者凭借已驾驭的资料分析产品市场发展前景。 2、对产品市场影响因素进行分析。 主要是对影响产品的不行控因素进行分析:如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构

10、的改变、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品(如:计算机、家用电器等产品)的营销策划中还须要探讨技术发展趋势方向的影响。 (三)、市场机会与问题分析 服装产品营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，所以分析市场机会，就成了服装产品营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就胜利了一半。 1、针对产品目前服装产品营销现状进行问题分析。一般营销中存在的详细问题，表现为多方面: 企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。 服装产品质量可是关，功能不全，被消费者冷落。 服装产品包装太差，提不起消费者的购买爱好。 服装产品价格定位服装产品结构不当。 销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻。 促销方式

11、不务，消费者不了解企业产品。 服务质量太差，令消费者不满。 售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都能够是营销中存在的问题。 2、针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不一样的消费需求尽量予以满意，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。 (四)、服装产品营销目标 营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的详细目标，即服装产品营销策划方案执行期间，经济效益目标到达:总销售量为_万件，预料毛利_万元，市场占有率实现_。经过市场分析，找出市场机会，提炼自身优势，确定销售目标。例如确定的目标

12、市场:以行业销售为主(利润和稳定市场)、渠道销售为辅(提高知名度，扩大市场占有率);行业主要主要系指工矿，交通，建筑，消防，制造，工厂等有必需选购规模的目标客户;渠道销售主要系指区县级的加盟或者代理商。 (五)、服装产品营销战略 1、服装产品营销宗旨: 一般企业能够注意这样几方面: 以强有力的广告宣扬攻势顺当拓展市场，为产品精确定位，突出产品特色，实行差异化营销策略。 以服装产品主要消费群体为产品的营销重点。 建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。 2、服装产品策略:经过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略提议，构成有效的4p组合，到达最佳效果。 1)服装产品定位。产品市场定

13、位的关键主要在顾客心目中找寻一个空位，使产品快速启动市场。 2)服装产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系。 3)服装产品品牌。要构成必需知名度、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必需有剧烈的创牌服装产品学问意识。 4)服装产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，须要能迎合消费者使其满足的包装策略。 5)服装产品服务。策划中要留意产品服务方式、服务质量的改善和提高。 3、价格策略。那里只强调几个普遍性原则: 拉大批零差价，调动批发商、中间商进取性。 赐予适当数量折扣，激励多购。 以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。若企业以服装产

14、品价格为营销优势的则更应注意价格策略的制订。 4、销售渠道。服装产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何安排，实行一些实惠政策激励中间商、代理商的销售进取性或制定适当的嘉奖政策 5、广告宣扬。 1)原则: 听从公司整体营销宣扬策略，树立产品形象，同时注意树立公服装产品开发安排书司形象。 长期化:广告宣扬商品特性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不相识商品，反而使老主顾也觉得生疏，所以，在必需时段上应推出一样的广告宣扬。 广泛化:选择广告宣扬媒体多样式化的同时，注意抓宣扬效果好的方式。 不定期的协作阶段性的促销活动，驾驭适当时机，刚好、敏捷的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。 2)

15、实施步骤可按以下方式进行: 策划期内前期推出产品形象广告。 销后适时推出诚征代理商广告。 节假日、重大活动前推出促销广告。 把握时机进行公关活动，接触消费者。 进取利用新闻媒介，擅长创建利用新闻事务提高企业产品知名度。 6、服装产品营销详细行动方案 依据策划期内各时间段特点，推出各项详细行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏敏捷性。还要探讨费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应当留意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。 (六)、服装产品策划方案各项费用预算 这一部分记载的是整个营销方案推动过程中的费用投入，包括服装产品营销过程中的总费用、阶段费用、

16、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。 (七)、销售增长预料与效益分析 该部分对营销行动方案投入实施后的效益分析，包括服装产品营销后将来1-5年的销售增长、利润与收益分析、现金流分析、投资回报率等。 (八)、服装产品营销方案调整 这一部分是作为服装产品策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情景不相适应的地方，所以方案贯彻必需随时依据市场的反馈刚好对方案进行调整。 服装营销策划书范文案例篇3 从古到今，衣服行业长盛不衰。随着国民经济的飞跃式发展，人们生活水平跨越式提高，大家对衣服的要求不再是原始的遮羞，而是对美的追求。爱美之心，人皆有之。衣服就是艺术。用艺术来装扮自我，这对大多数

17、年轻人来说，极具吸引力。 网上购物是互联网作为网民好用性工具的重要体现，随着中国整体网络购物环境的改善、网上支付和网上银行的快速发展，网络购物市场的增长趋势明显。 宗旨：诚信经营、服务客户!供应最好、价格最优的产品以及最优质的服务。 目标：我们追求的目标是价格更低、品种更全、服务更好。杜绝假冒伪劣商品，确保商品质量。) 阶段目标：找寻相宜自我网店的货源保质保量，渐渐深化市场，开发客户。为了提升自我店铺的人气，在开店初期，应适当地进行营销推广，但只限于网络上是不够的，要网上网下多种渠道一齐推广。 网上商城选择分析 下头是对各大电子商务网站分析 一、腾讯拍拍 1.拍拍网在营销上有着自我强大的平台传

18、播优势腾讯QQ以及特色性的营销模式，与任何形式线上线下的营销合作 2.购物与QQ完备结合。时尚生活，新潮人类， 3.财付通供应了包括在线充值、提现、支付、交易管理等丰富功能;针对企业用户，财付通供应了平安牢靠的支付清算服务和极富特色的QQ营销资源支持。 二、易趣 1.易趣的收款方式：易趣主要是安付通，便利快捷的收款功能，兼收16种货币让您的外贸收款高枕无忧。易趣在交易过程中自始至终充当第三方并且限制付款流程。 2.易趣的盈收手段：易趣的盈利模式即收费模式分两种：一是收取商品登陆费，目前易趣向卖家收取商品登录费，登录费1元至8元不等，以商品最低成交价为计费基数;二是在每次交易胜利之后，收取相应佣

19、金也就是交易服务费，价格按每件商品在网上成交金额的0.25%到2%收取，假如未实际成交则不收龋 三、百度有啊 覆盖广结合百度大搜寻优势，共享百度众多推广资源 四、淘宝网 产品及服务 主要用于商品网上零售，还有近期推广出来的淘宝商城，目前已经创建了网络最大销售量的奇迹。 特色服务 与易趣不一样的是，会员在交易过程中感觉到简便活泼的家庭式文化氛围。 五、慧聪网：高黏度的卖家、买家，行业理解深度，行业影响力行业公司网站访问量大 买卖通 买卖通会员不仅仅能够经过自我的商务中心来查询贴合自我须要的选购信息，自我亲自订阅选购商机，还能够经过特地在线洽谈会，IM等即时通讯工具来获得一手选购信息。 慧聪发发是

20、即时沟通软件，助您简便把握商机，在线洽谈生意， 我店选择开在淘宝网的理由 1)规范的经营环境：其销售的产品、商家资质、营销思路，均为淘宝淘宝商城奠基了规范、良好的经营氛围及前景。 2)强大的品牌传播：依靠互联网强大传播力气，简便快速提升品牌知名度和影响力。 3)更密集的客流量：，被搜寻几率大，快速吸引买家留意，带来海量阅读量。 4)进销存管理明细：独有的店铺销售数据报表，随时驾驭店铺销量及进销存管理 2、网店简介 店名：唯衣衣衣当先 业务范围：女装为主。精致饰品等为辅。 本店将供应企业介绍，产品的种类、数量并供应具体参考资料，以图片和视频等方式展示产品，同时供应在线订购服务、24小时留言管理服

21、务，保证每一个订单和询问都能得到妥当解决。BBS供应广阔爱好者的沟通平台和技术支持服务。 3、网店管理(包括管理思想、管理队伍及管理决策) (1)管理思想：以客户至上为原则，我们的一切行动和服务都是为了客户能得到满足的商品，以这个原则对产品质量等一系列问题进行严格管理，保证客户的利益。 (2)管理队伍：主要合伙人为管理阶层，每个人都秉承着管理思想的原则，并以实际行动推动企业发展。 (3)管理决策：以管理思想为导向制定管理决策，以相关规定来保证出厂的每条鱼都是健康状态。假如是外送，同样要保证运输途中的平安。 二、市场分析 1、市场介绍(网上消费市场大环境、目标市场) 随着时间的不断前行，人们对于

22、时尚的追求也越来越剧烈，对于美的定义也不在单一化，各种新版服饰的不断创新和改善，时尚潮人门的崇尚心境也更加明显，我店经营的时尚服饰和各种精致饰品必定是极有发展的。 目标市场：追求时尚，特性，崇尚完备的时尚潮人。 2、市场机会及环境(宏观环境、微观环境) 所选择销售的商品在网上的同类竞争者比较多，但我有信念做得更好 3、顾客的购买准则 按时付款，交易后为我们的服务进行评价，假如买到的货物不符，我们将保证如约收货退款 三、竞争分析 公司实力、产品情景(种类、价位、特点、包装、营销、市场占率等)：经过对多家类似商品网店的调查，我们发觉，我们的竞争对手已经比较成熟，目前这些网店的产品种类还能够，可是对

23、于消费者而言信誉度还不够高，产品的知名度也是不够的，这些对我们很有利。服饰和饰品对于每个商家来说，都是一项热门的选择，市场竞争对手也必定数不胜数，所以，假如要在淘宝中脱颖而出，必需打出我们店铺独有的，与众不一样的特色，突出我店铺中服饰和饰品的风格，恒久坚持在时尚的前沿，引领潮流。除此之外，还要注意我店铺的诚信度，金碑，银碑，都不如群众的口碑，做好这些，我们的店铺必需会很火的! 四、商品与服务 我们供应的商品肯定是货真价实，假如出现假冒商品我们会以一赔十。假如顾客收到的商品不合之前所描述的那样，我们将如约退款。同时我们会进取地和顾客去沟通，让他们更多地去了解我们自身，仅有让每一位顾客都能满足，我

24、们的生意才会做得更好! 五、市场与销售 1、产品 服饰对于每个人来说，都是必不行少的，对于时尚的男女来说，更是一种对于美，对于时尚的追求，各种特色饰品，也是张扬特性，突出自我，完善特性不行缺少的，所以，我店铺经营服饰与饰品是有很大发展空间的。 2、财务预料分析 (1)成本分析：进货成本70%用于进货+流淌资本20%用于货物的发送及其他用途+其他资本10%作为固定资金。 (2)收入分析：每笔收入的10%归入其他资本+10%归入流淌资本+剩下的资本用于进货 (3)安排成本在店铺运行初期，实行小规模经营，到投入资本收回，再扩大经营范围。 3、进货策略 从我自我熟识的渠道和平台进货，限制成本和低价进货

25、是关键。 4、促销策略 1)主要促销方式：送小礼品，依据价格可选择免除一部分运费等，尽最大努力让客户满足。 2)付款方式：支付宝、网银等多种方式并存，提高用户体验感，来促进销售。 5推广策略 1)利用用户的宣扬，推广我们的网店和产品，用户举荐一个用户能够获得必需的积分和实惠;口碑是最好的营销方式。 2)充分利用这些网店从网上获得最干脆的买家，同时也就把用户带到了主网店来。(贵在实践，驾驭网店交易技巧) 3)、博客推广模式：充分利用各大门户博客宣扬自我的产品和网店，可不要小看这个博客，有的博客栏目每一天在线用户几百万人。 4)利用其他的宣扬方式：我们的销售人员能够到各个贴吧、论坛、微雹人人网、嘀

26、咕、QQ群、MSN中进行宣扬。 六、主要风险分析 1、压货的风险 1)货源不是顾客所喜爱的样式 2)积压货物占了必需的库存空间，无法购买新货 2、成本风险 主要现金流量表、资产负债表、资产利润表三个表来分析企业的财务状况 3、资金的风险 1)积压的商品不能卖出而不能得到货款 2)不能购买新货，使产品不能更新，顾客失去购买欲望 3)工人工资不能如期解决 4、竞争风险 竞争激烈的时代须要明确竞争者的各种状况，主要从商品的价格、服务等方面与竞争者比较制定竞争策略，明确自我的优势与不足之处，以便更好地适应时代的发展。 5、交易风险 1)网络的信息数据传输使数据被窃取或破坏; 2)运输途中损坏或者纸箱包

27、装不完整 6、政策风险 市场变化莫测，ZF也会做出决策来应对市场的风起云涌，预料ZF的宏观和微观政策。 七、经营战略进度支配 第一个阶段：市场调研，分析问卷，了解客户需求; 第一阶段：淘宝网开店、维护; 其次阶段：宣扬推广; 第三阶段：网店及实体店进入正轨运营; 第四个阶段：开发自我的网站; 第五个阶段：将网店做大做强; 终极目标：利用网店做成一个遍布全球的连锁“商店”，即在全国各地都设有我们的货仓，都能刚好快捷的将客户的订单精确的送到指定地点。 总结： 一句话：用我们的宗旨行动，向我们的目标看齐! 服装营销策划书范文案例篇4 随着服装业的快速发展，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外一、二线

28、品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国际品牌的营销方式的影响以及消费者需求层次的提升，使服装企业竞相从品牌形象的特性塑造、理念诉求等层面来引导消费者。品牌形象是与其它品牌区分的本质表现，也是企业在市场经济中最有价值的竞争因素，它传达的是一种品牌文化，推崇的是一种生活方式。所以，品牌形象在市场竞争中显得非常重要。 一、_品牌的基本分析 _服饰在注意产品销售的同时缺少品牌的整体运作，在品牌形象方面理解比较单一，对于品牌的阐述也较为杂乱，不贴合一个国际高端品牌的形象。在品牌的推介和形象提升中，把终端形象的提高或是单个的视觉形象的提高理解成品牌

29、形象的提升，所以在详细的操作中，往往东一块，品牌的提升，最须要的不是浩大的安排和惊人的创意，而是一个基础的系统整合、安排性的实施、阶段性的完善的一个过程。 二、_品牌策划的目的 1、规范品牌的整体形象，提升品牌的价值。 2、在市场同类品牌的竞争中取得优势，提高品牌的知名度和美誉度。 3、提升市场的销售。 三、_品牌总体的策略 1、创新:以创新为动力，实现从整体到细微环节的创新。 2、国际化:以国际品牌为方向，塑造国际化的品牌新形象。 3、文化性:文化是品牌的灵魂，品牌文化是提升品牌附加值的源泉。 4、系统化:品牌形象的系统运作，实现品牌形象的规范和统一，提升品牌的综合竞争力。 5、安排性:品牌

30、形象在终端市场安排性的推广和有效的实施。 6、阶段性:在品牌的推广实施过程中，对于细微环节部分进行逐步的完善。 7、核心价值:在接着提升综合竞争力的同时，着重明确品牌的核心价值，并在今后较长时间内予以贯彻与坚持。 四、_品牌资料 1、_品牌渊源 _品牌标识是一个骑士的头盔图像，品牌的英文标识是casamia。 casamia，国际闻名服装设计师。1918年诞生于英国北部爱丁堡的宫廷裁缝世家，从小在古典艺术和贵族文化的熏陶中长大。因受父亲的影响酷爱制作各式礼仪服装，在服装设计上具有独特的天赋和独到的理解，并逐步以其所设计礼服的名贵高雅和精致缝制工艺受到皇室贵族的推崇。 1936年，凭其对服饰设计

31、、制作工艺的大胆创新及其简洁、高雅的风格和精益求精的工艺，casamia获得英国皇家“荣誉骑士勋章”，并成为当时最年轻的服装设计师。 1968年，casamia在英国的hampshire开设第一家成衣店，制作传统的高级礼服和女装成衣。在多年的服装设计制作过程中，casamia胜利引入时代元素，以英国皇室贵族的尊贵高雅与现代时尚相结合，其开发设计的经典男装，成为伦敦的一道迷人风景线。 1981年，casamia以自我的名字命名服饰品牌，并把骑士的头像作为自我的商标。其设计制作的服装，以端庄高雅、精致新颖的特性和浪漫的风格而受到英国皇室和社会名流的宠爱，成为欧洲最为典范的服装品牌之一。 2000年

32、，casamia正式登陆中国，并在深圳成立深圳_服饰有限公司。 2、_品牌内涵 _商标图案的骑士象征不仅仅意味着一种地位和荣耀，也蕴含了英国皇室贵族的名贵血统和绅士风度。它是精致雅致、英勇负责和名贵品质的同义词，也是罗曼蒂克的代名词。 _的品牌，象征的就是名贵、正直、经典和浪漫的品质。 3、_品牌理念 让皇室贵族的尊贵特性与时尚品尝延长到_的品牌形象之中，使其经典的风尚，成为一种名贵生活品质的象征。 4、_品牌风格 名贵、高雅、精致、浪漫的设计风格和精细的工艺品质为准则，坚持简洁、时尚的设计路途，经过感性基调与理性元素的完备表达，体现都市贵族的名贵气质。_品牌所代表的生活状态和生活看法，是_服

33、饰文化与都市贵族生活品位的相结合，能够胜利地实现和消费群体心理上的对接。 5、_品牌定位 _服饰致力于缔造经典时尚的高档男女装成衣品牌，着力营造高端的品牌文化，是一个为追求时尚、热衷都市生活的消费群体度身定制的国际服装品牌。 _的主流消费群体定位于“学问精英”的主流人群及商界、政界的胜利人士。他们拥有自我独立的人生观和审美观，不被大众流行文化所左右，有较高的社会地位和经济收入，是各项专业领域的精英，崇尚自由、富有特性、充溢不行忽视的张力，间或流露浪漫主义倾向，喜爱享受高品质的生活。他们是拥有购买并推崇_品牌服装实力的主流群体。 6、消费者定位 实际消费年龄:3050岁。 心理年龄:2838岁。

34、 核心消费群:3045岁。 品牌形象塑造的年龄:3040岁 7、_品牌核心价值 塑造新时代精英形象，争创国际高端品牌。 五、_品牌形象实施策略 1、视觉形象的规范 结合品牌文化和品牌的定位，整合_的视觉形象，在原有的基础上增加视觉形象的协助图形来表现品牌所蕴涵的特性，同时明确品牌诞生的时间使品牌有一个历史的依据，让品牌文化及品牌理念有一个详细的呈现。 a、规范品牌标识的基础应用和规范组合，强化品牌的标准色和协助色，增加品牌的可识别性。 b、规范产品的包装，在视觉形象的基础上对产品的包装及应用中进行规范，整合资源进行整体的设计和开发，提高包装如:手堤袋、领带袋(盒)、衬衫、皮具等包装盒的设计、材

35、质的应用、印刷的效果及制作的工艺，来体现品牌的定位和产品的档次。 c、规范品牌形象在推广过程中的广告宣扬应使设计的资料、版面、风格贴合品牌视觉形象的要求，使_的品牌形象统一协调，加深品牌印象，提升品牌知名度。 2、终端形象的规范 结合公司的新专卖店(厅)的装修风格，进行si终端形象的应用和规范，对终端形象的整体风格(门面、店堂、道具、灯光、材料等)进行整合，使终端形象贴合品牌的定位。设计和制作终端形象的规范手册，用于终端形象的推广和规范。使全国的终端形象统一，提高品牌的形象，增加市场占有率。 3、品牌的推广 a、公司门户网 网站作为公司对外的信息平台，同时也是品牌推广和树立品牌形象的重要媒体。

36、需对原有网站进行整合，网站的设计要结合品牌的定位和公司的实际情景，在资料中融入更多和服装相关的介绍和市场的有机结合，在设计上突破原先的单板，增加版面的资料，在设计风格上更加时尚、简洁。 b、新品上市推广 (1)产品画册拍摄结合品牌的定位和新品的推广主题进行平面广告的拍摄，结合_的系列产品，力求品牌和产品在拍摄的整体性，以到达表现的效果。 (2)设计和制作相关的宣扬用品，及终端的陈设用品，使整体的宣扬贯穿和持续到下季的产品推广中。 (3)终端形象的橱窗。在同必需位上进行橱窗的设计，在橱窗的构思上突出产品的风格和季节性及主题的体现，在设计风格上要简洁易推广。 c、媒体的推广 (1)室内、户外广告

37、围绕每季新品上市的策划主题进行平面的设计，风格和资料要求贴合品牌的定位，把_的新品上市的信息刚好传递给消费者。 (2)杂志、报纸广告 针对每季新品的策划主题，针对性地投放平面广告，以提升品牌形象、传达产品信息和公司的相关市场政策，来到达市场推广的目的。 (3)电视广告 电视广告片的投放，其目的是加强品牌的定位和品牌的形象，提升品牌知名度和美誉度。要重点投放省会城市和新开业的地级市，以期在短期内形象地展示_的品牌形象，为巩固市场地位打下基础。 d、促销活动 依据不一样时期的详细情景另行制定促销活动的详细方案，如:换季活动中的库存处理、重要节日的实惠活动等。 4、品牌服务 a、vip贵来宾户服务

38、vip顾客群体的服务，在建立和推广vip顾客群体的同时，对vip顾客的礼遇和人性化的服务推出系列的活动，同时把英伦的服饰文化及产品学问传达给消费者，以培育忠实的品牌消费群体，同时也提升品牌的感知度。 b、量体定制服务 _在发展多元化经营的同时推出高端的量体定制的品牌“史帝威登”，在_卖场中推广量身定制。在陈设布料的同时，还要在道具上增加“vip精确定制服务”字样，既可增加营业，又可体现精工制造的理念与优质服务的精神。当然，要协作服务思想培训、广告推广、业务流程等同步工作。 因先期回报有限，效益主要体此刻后期以及品牌无形的提升上。 六、对于_服饰有限公司的提议 提议加强部门建设，异样是品牌企划部

39、门的建设和规范，他是品牌推广中必不行少的部门。 营销部虽是最重要的执行部门，他能把品牌形象干脆的推广到每个终端。但在提升品牌形象的同时，也须要一个协作部门、一个有力的执行团队，用自我的专业技能来帮助营销部来完成品牌的推广。 信任在整合推广以后品牌会有必需的提升。整个品牌提升的过程，也是一个安排性的实施，重在坚持，赢在执行。 服装营销策划书范文案例篇5 一、总体思路 七夕是中国传统的情人节，由于国人越来越珍视中国的传统文化、民俗节日，再加上商家每年大张旗鼓的宣扬炒作，七夕情人节已经成为情侣必过的节日之一。本促销策划案主要提出两大紧贴“七夕”主题的大型促销活动，以协作店内各商家、场馆促销活动，营造

40、浓郁的情人节消费氛围。 另外，由于黄金珠宝是情人节的主力商品之一，提议将商场每年一度面对婚庆市场的“秋季服饰节”于七夕启动，以“节”促“节”，并借情人节的巨大商机给服饰节带来一个好的开端。 二、活动时间： 8月16(周四)8月19日(周日) 三、卖场布置 为协作七夕主题，提议在商场卖场共享空间架设一道鹊桥，依据传闻中在葡萄下能够听见牛郎织女说话的传闻，在主入口门柱上用绿色塑料葡萄藤装饰成葡萄架的效果，营造浓郁的传统中国情人节的气氛。 四、活动策划 (一)服饰节 1、主题 百年老店，百年好合200_服饰节 主题释意本次活动主题拟定为“百年老店;百年好合”，主打婚庆市场，定位明确，将_商场黄金珠宝

41、卖场最具竞争力的牌誉优势凸显出来，以诚信和祝愿吸引目标消费者。 2、活动策划 服饰节由8月持续至“十一”黄金周，共计一个多月，这么长的时间，促销活动应当是有层次、分阶段的。七夕促销期间为服饰节活动的预热期，吸引消费者对服饰节活动的关注，并促进下一步消费。 服饰节浪漫启动，七重炫礼随意选择 活动期间购买服饰类商品累计满3000元，即有七种实惠由您任选其一。 床品77元抵扣券西装77元抵扣券鞋品77元抵扣券 女装77元抵扣券服装配饰9折卡华服6折卡婚纱摄影8折卡 3、展式创意 每个珠宝品牌推出几款情人节异样推介款，能够是珍贵高价，也能够是为情人节异样设计的款式，用干花创意搭配进行展示，外面罩上透亮

42、玻璃罩，将经典款从让消费者挑花眼的众多珠宝款式中凸显出来，在花的配称下构成浪漫唯美的效果，对消费者构成不行阻挡的的诱惑。且女人多被比方为花，花与珠宝的搭配暗喻女人与珠宝的和称关系，独特的展示方式配相宜当的灯光、背景，必将吸引消费者驻足的目光，产生极佳的促销效果。 (二)全场活动 1、全场主题活动 (1)活动主题 浪漫七夕，幸运77 价值百元以上，77件浪漫大礼先到先得 (2)活动策划 由店内商家供应77件商品做为礼品，周六日在共享空间设置活动区，制作一块大kt版，画面为77件礼品的名称和图片，根据惯例，将全部商品分为百货服饰类和黄金电器类，活动期内消费者单类累计消费超过必需额度即可参与活动，选

43、择77件礼品中的一件，先贴合条件者享有优先选择权。 (3)奖品 店内各商家每家供应一件售价不低于100元的实物礼品，如商品售价普遍较高，能够以100元抵扣券形式代替。消费者现场抽奖，现场领取奖品。 (4)促销物料打算 kt版设计及制作 活动规则说明水牌 活动场地所需桌椅 2、其它促销活动 (1)买情人节礼物，送相声情侣套票活动期间，购买情人节礼品单票满770元即赠相声情侣套票。 (2)浪漫鹊桥，爱意传递活动期间购买指定品类情人节礼物单票满770元，可享受中国境内ems免费快递，为分隔两地的爱侣传递浪漫情意。 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第28页 共28页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28