【品牌管理)爱彼表品牌介绍.pdf

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1、（品牌管理）（品牌管理）爱彼表品牌介爱彼表品牌介绍绍爱彼表品牌介绍文/叶盐爱彼(AudemarsPiguet)是瑞士钟表国家品牌，于 1889 年举行的第十届巴黎环球钟表展览会中，爱彼的 GrandComplication 陀表参展，精湛设计引来极大回响，声名大噪，享誉国际，为爱彼表于表坛树立了崇高的地位。时至今日，爱彼表于Audemars 和 Piguet 家族第四代子孙的领导下，成就骄人，深获钟表鉴赏家及收藏家的推崇，成为世界十大名表之壹。爱彼表简介爱彼表简介国家：瑞士创建年代：1881 年产品类别：腕表及精密钟表系列创始人：Jules-LouisAudemars 和 Edward-Aug

2、ustePiguet公司总部：瑞士 ValleedeJoux爱彼的前身是分别于 1875 年创立的俩家钟表工厂，而辉煌的发展从 1881 年开始。爱彼表于每壹只表后刻上制造者的名字，以示负责保证。为维持瑞士作为钟表王国的美誉不坠，于瑞士设有钟表学校，以培养钟表界所需的钟表人才。壹个学徒必须于钟表学校中先修完四年的课程，才能取得合格钟表匠的资格，不过若要成为壹个爱彼表厂的师傅，则必须要再多花费俩年时间，才有资格被派到超薄机械部门工作。爱彼表厂坚持以老师傅的壹双手来打造手表的传统，百年如壹日。爱彼的售后服务于世界各名牌表厂中是相当知名，即使是零件已经停产二十年，只要查询存有制造数据，爱彼表厂仍能够

3、为客所修护，达到品质世代保证的目的。1来源来源爱彼表于 1889 年举行的第十届巴黎环球钟表展览会中，爱彼的 GrandComplication 陀表参展，精湛设计引来极大回响，声名大噪，享誉国际，为爱彼表于表坛树立了崇高的地位。时至今日，爱彼表于 Audemars和 Piguet 家族第四代子孙的领导下，成就骄人，深获钟表鉴赏家及收藏家的推崇，成为世界十大名表之壹。标识标识爱彼标识爱彼的标识 AP，是取创始人Jules-LouisAudemars 和 Edward-AugustePiguet 俩人姓的第壹个字母“A”和“P”组成。爱彼创办人壹直醉心于制表艺术，专注于研制超薄机械零件，创制出精

4、密复杂的机械表，屡获殊荣。爱彼采用的钻石经过严格挑选，无论颜色仍是清晰度均达上乘水平，然后经由经验丰富的珠宝工艺师精心镶嵌，于精确掌握时间的同时，尽显魅力。坚持以“老师傅的壹双手”来打造手表是爱彼的传统。爱彼于每壹只表后刻上制造者的名字，以示负责保证。即使是零件已经停产二十年，只要查询存有制造数据，爱彼表厂仍能够为客户修护，达到品质世代保证的目的。2品牌品牌RoyalOak 皇家橡树系列腕表的传奇放眼世界表坛，以爱彼表 AudemarsPiguet 精湛的制表技艺和创新能力，无论于国内或全球享有顶级表厂的声誉殆无疑义。很多表迷固然醉心于 AudemarsPiguet 的复杂性能腕表，但若论及于

5、爱彼表的众多款式中，那壹个款式是最负盛名且受到欢迎，八角形表面的 RoyalOak 皇家橡树腕表大概是最能吸引众人目光的表款。而比起爱彼表八大天王的惊人身价，RoyalOak 皇家橡树表不但显得平易近人，而且于RoyalOak 曾是划时代创举的独特造型背后，其实仍隐藏着壹段值得令人咀嚼再三的传奇故事。RoyalOak 树立高级运动表的典范爱彼 rooffshore 首先你可能不知道，RoyalOak 皇家橡树腕表其实是表界奇才 GeraldGenta 为爱彼表创作的著名作品。本身是意大利后裔、而出生于日内瓦的 GeraldGenta 大师于年自行创业之前，曾经为不少其他品牌的手表厂商创制了无数

6、知名于世的畅销款式。即使直到今天，这些手表当中有很多仍然是该品牌最为畅销的款，除了 AudemarsPiguet 爱彼表的皇家橡树 RoyalOak 之外，PatekPhilippe 百达翡丽的 Nautilus金鹰系列，Omega 的泰坦系列和 Bvlgari 宝格丽手表的 Bvlgari 系列。1972 年上市的皇家橡树 RoyalOak爱彼 JulesAudemars 陀飞轮女式腕表其次是当爱彼表于 1972 年推出皇家橡树 RoyalOak 腕表后，连带于腕表设计和制造上所掀起的风潮。其壹是独特的八角形外壳、加上其螺丝外露的革命性设计，打破了钟表业界遵循了数十年的不成文规定所有运作的零

7、件均得隐藏起来，皇家橡树也因此影响了全世界的钟表设计风格，成为不朽的表坛瑰宝，乃至今日依旧是爱彼表的代表作之壹。其二是皇家橡树 RoyalOak 是顶尖高级表厂中第壹个以不锈钢为材质来制造的表款，当年前所未闻的仅3300 瑞士法郎的定价更震惊表界，开启了高级表进军运动表的先例。而 RoyalOak 以螺丝锁定的八角形外壳结合了圆形的表圈，厚实坚固的造型，更壹举奠立运动表形象的典型。其三是皇家橡树 RoyalOak 的大表面设计(mm，以当年的标准而言)和 IWC 的Portugieser 大葡萄牙手表以及晚近的 PaneraiLuminor 且称大表面手表风潮的三大推手。RoyalOakChr

8、onographCityofSail爱彼千禧系列男装腕表难能可贵的是自诞生以来，皇家橡树壹直秉承创新的理念，其充满创新的特性承继了爱彼表的优良传统，亦即始终致力於完美的传统，以及永无止境好奇心的传统。自1972 年以来，它树立了自己独特的形象，也成就了以魅力集合人群，以唯我方式表达时间的哲学。即便承载著复杂的机芯装置，皇家橡树的线条依旧纯净无比，几近完美的几何线条已经成为皇家橡树的灵魂之所于，八角形完全转化为这只传奇腕表的标，壹个独特的商标。除了壹开始就以被豪华精品世界所忽略的材质精钢来制作第壹苹RoyalOak 外，爱彼表仍塑造了完美无缺的表壳，且赋予它丰富的个性，进而让精钢材质的表现壹如名

9、贵金属壹样精致。RoyalOak 皇家橡树腕表的灵感来源JulesAudemars 跳时三问腕表皇家橡树原本是英国皇家海军壹艘于 1830 年下水启用的战舰，于当时它的负载武器种类多寡及吨数均为全球之最，而爱彼表的设计师即是从此艘被命名为皇家橡树号的战舰上找到设计的灵感。战舰上八角形的舷窗，就是爱彼表独特的八角形表面的由来，因为船的舷窗即象征了力量和防水。而橡树之所以于英国有如此尊重的地位，是因为 15 世纪清教徒革命时，英皇查理二世KingCharlestheIIEngland 有壹次于躲避敌军追击时，因躲进壹棵橡树中而得以保住性命，因此查理二世便选命橡树为皇室保护者的象征。从此以后，橡树便

10、于英皇室的心中享有最特殊尊崇的地位。该企业品牌于世界品牌实验室(WorldBrandLab)编制的 2006 年度世界品牌 500 强排行榜中名列第二百九十。历史历史爱彼表从诞生至今，始终保留了传统的制表技术和优秀的企业精神，是世界上少数迄今为止仍由创办家族主理的表厂之壹。辉煌的传承历史爱彼表 1875 年，俩位年轻才俊的制表大师 Jules-LouisAudemars 和 Edward-AugustePiguet 决心于瑞士钟表胜地侏罗山谷携手发展精密钟表事业，正式创办爱彼表钟表厂;且于 1881 年 12 月 17 日于 LeBrassus成立“Audemars，Piguet&Cie 公司

11、。AP 是取俩人姓的第壹个字母“A”和“P”组成。俩人于侏罗山谷受训成为专业打磨师，且致力研制腕表制造最精巧的部份。钟表厂成立之初，俩位高瞻远瞩的爱彼表始创人已决定不再作钟表厂的零件供货商，率先研制完整钟表;于 1882 年创制出首枚配备万年历装置的袋装手表，充分反映他们的进取和机智。凭借着本身的创业精神，他们集中制造爱彼表复杂表，且进行连串策略性的市场推广，令爱彼表成为当今世界上拥有最多复杂表发明纪录的品牌。1889 年第十届巴黎环球钟表展览，爱彼表的参展作品GrandeComplication 陀表，配备问表、双针定时器及恒久日历的功能，设计精密，引起钟表界的极大回响。这次的成功，令爱彼表

12、声名大噪，迅速于表坛建立领导地位。除原有于伦敦及巴黎的代理商外，新的代理商亦于柏林、纽约及布宜诺斯艾利斯等地成立。随着业务的扩展，于 1907 年，“Audemars，Piguet&Cie”公司于原有大厦旁购置新物业，现为爱彼表博物馆。爱彼表制造中心亦从未迁离原址，每枚腕表均出自钟表制造的发源地瑞士 ValleedeJoux 的制表工厂，且刻有制表师的名字和个别编号，弥足珍贵。爱彼表之所以能于尊贵瑞士制表传统中2永垂不朽，全因俩个始创家族历来对爱彼表的承诺及后世制表大师的忠心。自 1882 年开始，Audemars 及 Piguet 的家族成员已出任公司各主要职务，而 Audemars 及Pi

13、guet 则分别掌管公司内俩大业务范畴;Audemars 负责技术部分，Piguet 则较多参和商业活动。这种联合的管理方法被家族成员沿用至今，历久不衰。1917 年，Jules-LouisAudemars 退休且由其儿子 Paul-LouisAudemars 继任董事会主席及技术经理。1919年，Paul-EdwardPiguet 亦继承父业，掌管公司的商业部门;直至 1962 年，他的俩位女儿亦开始于公司工作，Jacques-LouisAudemars 更成为董事会主席至 1992 年。当下，爱彼表已传至第四代，而董事会主席更由 Jacques-Louis 的女儿 JasmineAudem

14、ars 出任。已有 130 年历史的爱彼表于 Audemar 及 Piguet 的第四代后人领导下，成就骄人。精湛的制表技术和华贵典雅的设计，令爱彼表深受钟表收藏家推崇，成为世界十大名表之壹。直至今天，爱彼表制表工厂分布于瑞士 LeBrassus，LeLocle 及日内瓦，员工人数达 430 人;另外，更于德国、法国、瑞士及美国等地设立分销点，雇用人数超过 70 人。更上壹层楼的技术创新更上壹层楼的技术创新爱彼表早于 1892 年，爱彼表便制造了第壹只具备三问功能的腕表，进入二十世纪，1925 年创制出当时最薄的怀表(1.32mm);继而于 1946 年和 1986 年，分别推出了全世界最薄的

15、机械腕表(1.64mm)以及首枚自动超薄陀飞轮腕表(4.8mm)。而于 1972 年初露头角的皇家橡树(RoyalOak)系列，至今已是爱彼表举世知名的代表作。1998 年，爱彼表正式成为专门从事高度复杂机芯发明和创造的RenaudetPapi 公司的股东，该公司亦重新命名为 AudemarsPiguetRenaudetPapi。从此以后，爱彼表的制表造诣攀至另壹高峰，被称为“八大天王”的经典系列 TraditionOfExcellence 也于此而生。2000 年，于壹号问世后仅壹年，爱彼表推出八大天王二号，这是壹只具备陀飞轮、三问报时、万年历和大视窗日历的顶级复杂腕表;且同时推出“日出日落

16、时间等式万年历”和“世界时区万年历”腕表;发表全Cal.3090 手上条机芯。爱彼表于每壹年均会定下壹个主题。当发现现今女性对复杂机械表的需求日渐殷切时，爱彼表曾将2004 年定为“女士之年”，且藉此机会推出了全新女装腕表系列 Deva、Dream 和 TheLadyRoyalOak 三个系列。爱彼表壹3向以生产高级的复杂腕表为主，未来仍会朝着这个方向迈进，且且继续为钟表业引进新技术。英雄情结英雄情结动作巨星施瓦辛格于电影里佩戴着爱彼(AudemarsPiguet)的“皇家橡树”手表(RoyalOak)惩恶扬善。继 1999 年于电影“魔鬼末日”中首度合作推出限量纪念表以后，2003 年，爱彼再度和当时刚刚当选加州州长的阿诺德施瓦辛格合作，推出“魔鬼终结者 3”中施瓦辛格佩戴的超大型 T3 计时码表以及特别为他制作的纪念表。