市场营销期中试卷.pdf
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1、A A上升上升B B下降下降 C C不变不变D DB B 和和 C C1010消费品处于市场生命周期的成长阶段消费品处于市场生命周期的成长阶段(考试时间(考试时间9090分钟,满分分钟,满分100100分)分)时,采用的主要促销方法是(时,采用的主要促销方法是()。A A 销售服务为主,销售服务为主,辅以广告宣传辅以广告宣传B B 开开班级:班级:座号:姓名:成绩:座号:姓名:成绩:展公关活动,辅以人员推销展公关活动,辅以人员推销一、单项选择题(每小题1分,共20分)C C 广广 告告 为为 主主,辅辅 以以 人人 员员 推推 销销市场营销基础期中考试卷K2MG-E专业技术人员绩效管理与业务能
2、力提升练习与答案1 1市场营销是个人和集体通过创造,提市场营销是个人和集体通过创造,提供出售,并同别人交换产品和价值,从而满足供出售,并同别人交换产品和价值,从而满足消费者需求和欲望的一种消费者需求和欲望的一种()过程。过程。A A商品流通商品流通B B商品买卖商品买卖C C价值传价值传递递D D社会和管理社会和管理2 2宝洁公司和联合利华公司都是生产日宝洁公司和联合利华公司都是生产日用化工产品的企业,是一对竞争对手,从消费用化工产品的企业,是一对竞争对手,从消费需求的角度来看,他们属于(需求的角度来看,他们属于()。A A愿望竞争者愿望竞争者B B普通竞争者普通竞争者 C C产产品形式竞争者
3、品形式竞争者D D品牌竞争者品牌竞争者3 3()包括经济发展水平、地区包括经济发展水平、地区与行业的发展状况、居民收入水平、消费支出与行业的发展状况、居民收入水平、消费支出模式和消费结构的变化等。模式和消费结构的变化等。A A人口环境人口环境B B科技环境科技环境 C C自然环境自然环境D D经济环境经济环境4 4组织市场需求的波动幅度(组织市场需求的波动幅度()消)消费者市场需求的波动幅度。费者市场需求的波动幅度。A A小于小于B B大于大于C C等于等于D D都不是都不是5 5针对消费者的购买呈现购买次数频繁、针对消费者的购买呈现购买次数频繁、每次购买量小的特点,营销者应适当调整产品每次购
4、买量小的特点,营销者应适当调整产品规格,规格,()产品包装。产品包装。A A扩大扩大B B缩小缩小C C保持原有保持原有的的D D改变改变6 6消费者市场的最大的特点在于:消费消费者市场的最大的特点在于:消费者为了个人或家庭的生活而(者为了个人或家庭的生活而()购买。)购买。A A非目的性非目的性B B非营利性非营利性C C非非理智性理智性D D非创造性非创造性7 7制造衬衣的企业根据衬衣的不同颜色制造衬衣的企业根据衬衣的不同颜色或或式式样样而而制制定定不不同同的的价价格格,这这是是采采用用了了()的定价方法。)的定价方法。A A竞争导向竞争导向B B成本导向成本导向 C C需求差需求差异异D
5、 D心理差异心理差异8 8卖方为引导消费者购买较多的商品而卖方为引导消费者购买较多的商品而给予相应的优惠,给予相应的优惠,往往采用往往采用()策略。策略。A A季节折扣季节折扣B B尾数折扣尾数折扣 C C数量折数量折扣扣D D地区折扣地区折扣9 9在其他情况不变的情况下,通常产品在其他情况不变的情况下,通常产品的价格上升,则该产品的市场需求量(的价格上升,则该产品的市场需求量()。D D人员推销为主,辅以公关活动人员推销为主,辅以公关活动1111()是通过借助互联网的交互功能是通过借助互联网的交互功能吸引用户与企业保持密切关系,培养顾客忠诚吸引用户与企业保持密切关系,培养顾客忠诚度,提高顾客
6、的收益率。度,提高顾客的收益率。A A网络广告网络广告B B关系营销关系营销 C C销售促进销售促进D D站点推广站点推广1212、美国福特汽车公司的创始人亨利美国福特汽车公司的创始人亨利.福特福特曾自豪地说:曾自豪地说:“不管顾客需要什么样的汽车,“不管顾客需要什么样的汽车,我的汽车就是黑色的”我的汽车就是黑色的”。这一观念属于(。这一观念属于()A A、产品导向观念、产品导向观念B B、生产导向观念、生产导向观念 C C、市场导向观念市场导向观念D D、推销导向观念、推销导向观念1313、属于主要相关群体的群体有(、属于主要相关群体的群体有()。A A、宗教组织、朋友、同事、宗教组织、朋友
7、、同事B B、名流、名流、朋友、家庭成员朋友、家庭成员C C、家庭成员、同事、朋友、家庭成员、同事、朋友D D、生产、生产商、销售商、消费者商、销售商、消费者14.14.麦当劳与肯德基、麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐可口可乐与百事可乐持续不断的竞争,实行的是(持续不断的竞争,实行的是()。A.A.避强定位避强定位B.B.迎头定位迎头定位C.C.重重新定位新定位 D.D.产品差异化产品差异化15.15.目标市场营销由三个步骤组成:目标市场营销由三个步骤组成:一是市一是市场细分;二是选择目标市场;三是进行(场细分;二是选择目标市场;三是进行()。A.A.推销推销 B.B.促销促销 C.C.竞争
8、竞争 D.D.市场定位市场定位1616、20102010 年我国开展的第六次人口普查属于年我国开展的第六次人口普查属于()。A A、全面调查、全面调查B B、抽样调查、抽样调查 C C、重点调查、重点调查D D、典型调查、典型调查17.17.生产者通过两个或两个以上的同类中生产者通过两个或两个以上的同类中间商来销售自己的产品的渠道是(间商来销售自己的产品的渠道是()。A.A.长渠道长渠道 B.B.短渠道短渠道 C.C.宽渠道宽渠道 D.D.窄渠道窄渠道18.18.相对于黑白电视机而言,相对于黑白电视机而言,纯平彩色电视纯平彩色电视机属于(机属于()。A.A.全新产品全新产品B.B.换代产品换代
9、产品C.C.改进产改进产品品D.D.仿制产品仿制产品1 1K2MG-E专业技术人员绩效管理与业务能力提升练习与答案1919 生产者在某一地区仅通过少数几个精生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品,这是(心挑选的中间商来分销产品,这是()分销)分销策略。策略。A A广泛广泛B.B.密集密集 C.C.强力强力D.D.选择性选择性2020、按照商定的协议,将商业文件标准化、按照商定的协议,将商业文件标准化和格式化,并通过计算机网络,在贸易伙伴的和格式化,并通过计算机网络,在贸易伙伴的计算机网络系统之间进行数据交换和自动处计算机网络系统之间进行数据交换和自动处理。它属于(理。它属于(
10、)商务。)商务。A A、EDIEDI 商务商务B B、互联网商务互联网商务 C C、IntranetIntranet商务商务D D、内联网商务、内联网商务二、多项选择题(每题 3 分,共 15 分)1 1、影响消费者市场购买行为的社会文化、影响消费者市场购买行为的社会文化因素主要有(因素主要有()。A A、民族、民族B B、宗教、宗教 C C、个性、个性D D、风俗习惯风俗习惯2 2、以下属于产品延伸层的有(、以下属于产品延伸层的有()。A A、产品质量、产品质量B B、送货上门、送货上门 C C、产品使用培、产品使用培训训D D、品牌、品牌3 3、细分消费者市场的标准有(、细分消费者市场的标
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