2023年广告策划书优秀范文5篇（实用）.docx

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1、2023年广告策划书优秀范文5篇（实用） 广告(advertisement，意思为广而告之)是指向社会广阔公众告知某件事情或某个事物。下面给大家共享一些关于广告策划书优秀范文5篇，希望能够对大家有所帮助。 广告策划书优秀范文篇1 广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告知求重点、广告时限、广告知求对象、广告地区、 广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、宠爱度、购买情愿度等小栏目。一般不把详细销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，

2、它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简洁，运用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划看法撰写成书面形式的广告安排，因此又称广告安排书。人们通常所说的广告安排书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。 广告策划书样本包含内容： 一份完整的广告策划书至少应包括如下内容： 1、前言; 2、市场分析; 3、广告战略或广告重点; 4、广告对象或广告知求; 5、广告地区或诉求地区; 6、广告策略; 7、广告预算及安排; 8、广告效果预料。 广告策划书样本评审八大要求： 1.以解决问题为核心 在评审广告策划书时，首先要看其是否

3、明确地找到了企业广告的战略及策略上的问题点，有无解决对策。要审核的内容主要有： 是否有明确的产品定位。对产品概念、目标受众等问题，是否精确奇妙地设定并抓住广告策划书撰写方法了问题实质。 策划书中广告知求主题和表现方法是否清楚简洁。 策划实施策略是否体现成本低、效果好的最佳方案。 2.策划书应量化、详细 1)目标设定明确：策划书中涉及的营销目标(销售额、市场占有率、购买率等)和传播目标(如知名度、认知度、理解度等)都应明确地设定出来。 2)工作指标量化：策划书中的各工作指标标准要详细和量化，必要时用数字来表达。如广告活动中目标受众人数、覆盖地区数量、广告活动的目标购买率、增长率等都须有量化的数据

4、指标。 3)实施中的有效监控：广告策划中不仅要体现实施成果，更要体现确保成果实现的管理监督、限制手段措施及广告实施后的成果评审检验方法。 3.策划书应符合市场和产品实际 策划书评审要谛视策划者对市场产品和消费者的实际驾驭状况。由于消费者的价值观对消费行为影响较大，因此 广告策划书优秀范文篇2 依据广告策划书的内容要点，参照营销安排书的一般模式和很多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者供应以下的广告策划书内容与结构的一般模式， 封面：一份完整的广告策划书文本应当包括一个版面精致、要素齐备的封面，以给阅读者以 良好的第一印象。 广告策划小组名单：在策划文本中供应广告策划小组名单

5、，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的看法。 书目：在广告策划书书目中，应当列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应当将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够依据书目便利地找到想要阅读的内容。 前言：在前言中，应当概述广告策划的目的、进行过程、运用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 正文：第一部分：市场分析：这部分应当包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分供应有劝服力的依据。 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素

6、。 (l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：?总体的经济形势?总体的消费态势?产业的发展政策 (2)市场的政治、法律背景：?是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告? (3)市场的文化背景，企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品? 2、市场营销环境中的微观制约因素：企业的供应商与企业的关系?产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况。 (1)市场的规模：整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额?消费者总量?消费者总的购买量?以上几个要素在过去一个时期中的改变?将来市场规模的趋

7、势 (2)市场的构成：构成这一市场的主要产品的品牌?各品牌所占据的市场份额?市场上居于主要地位的品牌?与本品牌构成竞争的品牌是什么?将来市场构成的改变趋势如何? (3)市场构成的特性：市场有无季节性?有无短暂性?有无其他突出的特点? 4、营销环境分析总结：(1)机会与威逼(2)优势与劣势(3)重点问题 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势：?现有的消费时尚?各种消费者消费本类产品的特性 2、现有消费者分析。 (1)现有消费群体的构成，现有消费者的总量?现有消费者的年龄?现有消费者的职业?现有消费者的收入?现有消费者的受教化程度?现有消费者的分布 (2)现有消费者的消费行为，购买的动机?购买

8、的时间?购买的频率?购买的数量?购买的地点 (3)现有消费者的看法，对产品的宠爱程度?对本品牌的偏好程度?对本品牌的认知程度?对本品牌的指名购买程度?运用后的满意程度?未满意的需求。 3、潜在消费者。 (1)潜在消费者的特性，总量?年龄?职业?收入?受教化程度 (2)潜在消费者现在的购买行为，现在购买哪些品牌的产品?对这些产品的看法如何?有无新的购买安排?有无可能变更安排购买的品牌? (3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性，潜在消费者对本品牌的看法如何?潜在消费者需求的满意程度如何? 4、消费者分析的总结。 (1)现有消费者，机会与威逼?优势与劣势?重要问题 (2)潜在消费者，机会与威逼，?优势

9、与劣势?主要问题点， (3)目标消费者，目标消费群体的特性?目标消费群体的共同需求?如何满意他们的需求? 三、产品分析 1、产品特征分析。 (1)产品的性能，产品的性能有哪些?产品最突出的性能是什么?产品最适合消费者需求的性能是什么?产品的哪些性能还不能满意消费者的需求; (2)产品的质量，产品是否属于高质量的产品?消费者对产品质量的满足程度如何?产品的质量能接着保持吗?产品的质量有无接着提高的可能? (3)产品的价格，产品价格在同类产品中居于什么档次?产品的价格与产品质量的协作程度如何?消费者对产品价格的相识如何? (4)产品的材质，产品的主要原料是什么?产品在材质上有无特殊之处?消费者对产

10、品材质的相识如何? (5)生产工艺，产品通过什么样的工艺生产?在生产工艺上有无特殊之处?消费者是否喜爱通过这种工艺生产的产品? (6)产品的外观与包装，产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?产品在外观和包装上有没有缺欠?外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目"?外观和包装对消费者是否具有吸引力?消费者对产品外观和包装的评价如何? (7)与同类产品的比较，在性能上有何优势?有何不足?在质量上有何优势?有何不足?在价格上有何优势?有何不足?在材质上有何优势?有何不足?在工艺上有何优势?有何不足?在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足? 2、产品生命周期分析。(1)产品生命周

11、期的主要标记(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知 3、产品的品牌形象分析。 (1)企业给予产品的形象，企业对产品形象有无考虑?企业为产品设计的形象如何?企业为产品设计的形象有无不合理之处? ?企业是否将产品形象向消费者传达? (2)消费者对产品形象的认知，消费者认为产品形象如何?消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?消费者对产品形象的预期如何?产品形象在消费者认知方面有无间题? 4、产品定位分析。 (1)产品的预期定位，企业对产品定位有无设想?企业对产品定位的设想如何?企业对产品的定位有无不合理之处?企业是否将产品定位向消费者传达? (2)消费者 对产品定位的认知，消

12、费者认为的产品定位如何?消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗?消费者对产品定位的预期如何?产品定位在消费者认知方面有无问题? (3)产品定位的效果，产品的定位是否达到了预期的效果?产品定位在营销中是否有困难? 5、产品分析的总结。 (1)产品特性，机会与威逼?优势与劣势?主要问题点 (2)产品的生命周期?机会与威逼?优势与劣势?主要问题点 (3)产品的形象，机会与威逼?优势与劣势?主要问题点 (4)产品定位，机会与威逼?优势与劣势?主要问题点 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 1、企业在竞争中的地位。市场占有率?消费者相识?企业自身的资源和目标 2、企业的竞争对手。主要的竞争对手是谁?竞争对

13、手的基本状况?竞争对手的优势与劣势?竞争对手的策略 3、企业与竞争对手的比较。机会与威逼?优势与劣势?主要问题点 五、企业与竞争对手的广告分析 1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。?开展的时间?开展的目的?投入的费用?主要内容 2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。?广告活动针对什么样的目标市场进行?目标市场的特性如何?有何合理之处? 有何不合理之处 3、企业和竞争对手的产品定位策略。 4、企业和竞争对手以往的广告知求策略，诉求对象是谁?诉求重点如何"?诉求方法如何 5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。广告主题如何，有何合理之处?有何不合理之处?广告创意如何，有何优势?有何

14、不足? 6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处?广告发布的频率如何，有何优势?有何不足? 7、广告效果。广告在消费者认知方面有何效果?广告在变更消费者看法方面有何效果?广告在消费者行为方面有何效果?广告在干脆促销方面有何效果?广告在其他方面有何效果?广告投入的效益如何? 8、总结。竞争对手在广告方面的优势?企业自身在广告方面的优势?企业以往广告中应当接着保持的内容?企业以往广告突出的劣势 其次部分广告策略 一、广告的目标： 1、企业提出的目标2、依据市场状况可以达到的目标3、对广告目标的表述 二、目标市场策略 1、企业原来市场观点的分析与评价。 (1)

15、企业原来所面对的市场，?市场的特性?市场的规模 (2)企业原有市场观点的评价，?机会与威逼?优势与劣势?主要问题点?重新进行目标市场策略决策的必要性 2、市场细分。(1)市场细分的标准，(2)各个细分市场的特性，(3)各个细分市场的评估，(4)对企业最有价值的细分市场， 3、企业的目标市场策略。(1)目标市场选择的依据，(2)目标市场选择的策略， 三、产品定位策略 1、对企业以往的定位策略的分析与评价。(1)企业以往的产品定位：(2)定位的效果，(3)对以往定位的评价， 2、产品定位策略。 (1)进行新的产品定位的必要性?从消费者需求的角度?从产品竞争的角度?从营销效果的角度 (2)对产品定位

16、的表述， (3)新的定位的依据与优势， 四、广告知求策略 1、广告的诉求对象。(1)诉求对象的表述，(2)诉求对象的特性与需求， 2、广告的诉求重点。(1)对诉求对象需求的分析，(2)对全部广告信息的分析，(3)广告知求重点的表述， 3、诉求方法策略。(1)诉求方法的表述，(2)诉求方法的依据， 五、广告表现策略 1、广告主题策略。(1)对广告主题的表述，(2)广告主题的依据， 2、广告创意策略。(1)广告创意的核心内容，(2)广告创意的说明， 3、广告表现的其他内容。(1)广告表现的风格，(2)各种媒介的广告表现，(3)广告表现的材质， 六、广告媒介技咕 1、对媒介策略的总体表述2、媒介的地

17、域，3、媒介的类型;4、媒介的选择，?媒介选择的依据?选择的主要媒介?选用的媒介简介5、媒介组合策略，6、广告发布时机策略，7、广告发布频率策略 广告策划书优秀范文篇3 一前言 简要说明制定本策划书的缘由，企业的概况、企业的境况或者面临的问题点，希望通过策划能解决问题。或者简提示策划的总体构想，使客户未深化批阅策划书之前，能有个概括的了解。 二市场分析 市场分析主要包括三个方面有内容 1、背景资料：与被策划企业产品有关的市场状况。 2、目前同类产品状况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号;这几种主要牌号的知名度与美誉度如何? 3、同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。

18、 三产品分析 被策划产品的那些优越性及其不利因素 1.产品的特点：详细分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况; 2、产品优劣比较：同国内及进口产品进行比较。 四销售分析 销售是市场营销的重要组成部分，透彻的了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作供应重要的依据。销售分析有下列内容： 1、地域分析：同类产品销售的地域分布与地点; 2、竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略; 3、优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重要地区。 五企业目标 企业目标分为短期和长期两种。 短期目标以一年为度，可详细定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年，广告策

19、划中提到企业目标。可以说明广告策划是怎样支持市场营销安排，并帮助达到销售和盈利目标的，六企业市场战略为了实现企业的经营目标，企业在总市场战略上必需实行全方位的策略，这些包括： 1、战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率;产品宣扬中是以事实诉求为主还是以感情诉求为主; 2、产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为：高质量、低价格，国际流行的产品;柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷。 3、销售对象：分析产品的主要购买对象，越详细越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，经及生活方式和消费方式等; 4、包装策

20、略：包装的基调、标准色;包装材料的质量;包装物的传播、设计重点文字、标记、色调等。 六零售点战略 零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应协作零销网点策略扩大宣扬影响。 七阻碍分析 依据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的探讨分析、已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。解除这些阻碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的。 八广告战略 1、竞争广告宣扬分析，分析主要竞争对手的广告知求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。 2、广告目标。依据前面企业经营目标，确定广告在提高知名度、美誉度、市场占有率方面应达到的目标。 3、广告对象，依据销售分析和定位探讨，可大略计

21、算出广告对象的人数或户数，并依据数量、人口因素、心理因素等说明这一部分人为什么是广告的最好对象。 4、广告创意。确定广告总体的表现构思。如广告口号，运用的模特儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。 5、广告创作策略。既向目标市场传播什么内容。根据电视、报刊、广播、POP等不同媒介的状况，分别提出和特色的、能精确传递信息的创作意图。九公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公关的关系，增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略亲密协作，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。 九媒介战略 依据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来表达到广告对象 1、媒介的

22、选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅; 2、媒介运用的地区：协作产品的营销须要进行，分重点与非重点地区， 3、媒介的频率：在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月运用的次数支配; 4、媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机最好;报刊选择什么日期、版面等; 5、媒介预算安排：组合媒介所需的费用进行预算。 十广告预算安排 必需把年度内的全部广告费用列入 1、调研、策划费; 2、广告制作费; 3、媒介运用费; 4、促销费、管理费; 5、机动费等。 十一广告统一设计 依据上述各项综上所述综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、POP广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一

23、设计作参考或依据。 十二广告效果预料 预料广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法。 广告策划书优秀范文篇4 1、前言; 2、市场分析; 3、广告战略或广告重点; 4、广告对象或广告知求; 5、广告地区或诉求地区; 6、广告策略; 7、广告预算及安排; 8、广告效果揣测。 当然，广告策划书可能因撰写者特性或个案的不同而有所不同， 但内容大体如此。下面简述撰写时办法的题目。 1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部安排的搞要，它的目的是把广告安排的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行职员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行职员

24、对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分快速了解细微环节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。 2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：(1)企业经营状况分析;(2)产品分析;(3)、市场分析;(4)消费者探讨;撰写时应依据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再依据市场分析的状况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。假如有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为状况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史， 对产品、消费者和竞争者进行评估。 3、广告战略或广告重点部分，一般应依据产品定位和

25、市场探讨结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买爱好，用什么方法变更消费者的运用习惯，使消费者选购和运用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动安排，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动安排作为单独文件分别处理的。 4、广告对象或广告知求部分，主要依据产品定位和市场探讨来测算出广告对象有多少人、多少户。依据人口探讨结果，列出有关人口的分析数据，概述潜藏消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。 5、广告地区或诉求地区部分，应确

26、定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。 6、 广告策略部分，要详细说明广告实施的详细细微环节。撰文者应把所涉及的媒体安排清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可依据媒体安排的困难性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清晰地叙述所运用的媒体、运用该媒体的目的、媒体策略、媒体安排。假如选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉协作加以说明。 7、广告预算及安排部分，要依据广告策略的内容，详细列出媒体选用状况及所需用度、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等用度。也有人将这部分内容列进广告预算书中特地先容。 8、广告效果揣测部分，主要说明经广告主认可，根据广告安排实施广告

27、活动预料可达到的目标。这一目标应当和前言部分规定的目标任务相呼应。 在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关安排、广告建议等部分，也可将最终部分改为结束语或结论，依据详细状况而定。 撰写广告策划书一般要求简短。避开冗长。要扼要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避开一再再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告安排时，不要运用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们须要的是事实。广告策划书在每一部分的起先最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所运用资料的来源， 使安排书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。假如篇幅过

28、长，可将图表及有关说明材料用附录的方法解决。在撰写过程中，视详细状况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分特地列出，形成相对独立的文案。 广告策划书优秀范文篇5 即将迎来硕果飘香的今秋9月，20_高考刚刚结束。在选择学校上，考生处于被动地位，抓住时机搞好宣扬，可以提高学校知名度，打响收获学子第一炮。本次广告，主要放在全国主要考点的大门口，针对学生家长，开展讲解形式的教化;以及在平面媒体、电视、网络、广播等处投放传统形式广告;以及到全国往届汲取学生最多的地方开展免费讲座，发放宣扬单页广告，以便更干脆的与考生及家长接触。 一、市场分析 牡丹江师范学院地处一个风光秀丽的旅游城市牡丹江。它位于黑

29、龙江省东南部与吉林省交界地区，空气清爽，被评为中国最相宜居住的城市第四名。城市中最闻名的景点要属镜泊湖了。它是国家最大、世界其次大高山堰塞湖，闻名旅游、避暑和疗养胜地，国家级重点风景名胜区，国际生态旅游度假避暑胜地，世界地质公园，20_年被评为5A级旅游景区。良好的环境为牡丹江师范学院正增色不少。学校正在步入轨道，正在为往高校方面转变而努力。良好的学习氛围，使学校在社会上好评如潮，近些年硬件方面的改进，更使学院魅力倍增。 客观说，学院是二批本科院校，在宣扬上，只要在略微次等中学如其次中学等进行就可以，效果会更加客观。 二、广告战略和策略 在高考备考最终一个月，依据以往汲取考生最多的地方的次等中

30、学安插大量老师、院内学生，在中学门口摆桌设有专人负责解答学生或家长疑问，并有同学负责发放学院宣扬单页。 在高考两天，在筛选好的网点支配人力发放学校宣扬单页，并负责给考生家长发水和扇子，做到贴心宣扬。 在高考估分两天，到网点发放宣扬单页，张贴宣扬单 另一路人马负责平面及电视网络宣扬，在平面媒体上，主要选择高考估分选学校一类的专业性报纸杂志;对于电视广告，要选择教化电视台和全国性收视效果好的电视台;对于网络，要选择各省的招生考试信息网;至于动态广告的制作，要不惜大成本，明星效应也未尝不行，终归吸引眼球，才是广告胜利之所在。 三、广告传播对象 对象主要针对20_高考生及考生家长，另外各省中学宣扬部老

31、师或领导，也是宣扬重点，学生还是更信任与他们朝夕相处的老师，所以，只要先把中学宣扬部领导搞定，让他为你们把宣扬单页下发到高三班主任手中，再令他们发给学生，那效果，应当远胜于学院自己发送宣扬单页。 四、广告地区 大范围是全国各中学考点，事实上要依据以往汲取学生的多少支配重点地区，进行有针对性的宣扬。 五、广告预算及安排 首先，要做好打算工作，即宣扬单页和动态广告的制作。这方面是宣扬的重点，良好的构思与明星效应，会给宣扬加分。此处投入总资金的20% 其次，就是人力。雇佣学院内部或外部的老师或宣扬专家，为学院背书，他们是宣扬的主力军。再就是发送传单的学生，从各地临时雇佣即可。次处用去总资金的10%

32、再就是投放广告的花费：电视广告、招生网站广告、招生杂志报纸广告等，此处用去总资金的50% 然后是人脉花费，说现实一点，现在不疏通人脉，任何事情都难办，所以在此花费总投入资金的15% 最终是宣扬中的不确定花费，暂定总资金的5% 六、相配套的措施和策略 此次宣扬，要以亲民为宗旨，周到的为考生及家长服务。尤其是高考两天，考生和家长都面对重重压力，正值盛夏，天气燥热，所以在各考点发放宣扬单页的同时要考虑到实际状况，为考生及家长打算水，扇子等物品，与宣扬单页一同发放。要让宣扬对象感受到我们的真诚，真心实意的阅读宣扬单页。 七、广告效果预料 广告目标 知名度 80% 实际： 理解度 70% 实际： 宠爱度

33、 70% 实际： 选择意愿度 70% 实际： 广告知求重点 塑造学校良好形象，吸引学生及家长留意 广告知求对象 应届高考生及家长 广告地区 依据往届汲取学生状况重点支配宣扬地区(全国考点、中学) 广告内容 学校师资力气、校内软硬件、毕业生前景展望 广告表现战略 亲切，不浮夸，真实为主 广告媒体战略 以各招生网站、杂志为主，教化频道电视广告次之 。 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第22页 共22页第 22 页 共 22 页第 22 页 共 22 页第 22 页 共 22 页第 22 页 共 22 页第 22 页 共 22 页第 22 页 共 22 页第 22 页 共 22 页第 22 页 共 22 页第 22 页 共 22 页第 22 页 共 22 页