《形象设计概论》PPT课件.ppt

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1、形象设计一、概念一、概念 形象即社会公众对个体的整体形象即社会公众对个体的整体印象和评价。印象和评价。“形象设计形象设计”这一概这一概念则源自舞台美术，念则源自舞台美术，形象是物的外形象是物的外在形态和像貌，设计就是计划和创在形态和像貌，设计就是计划和创作。形象设计的定义就是艺术加工作。形象设计的定义就是艺术加工物像的计划和创作行为。形象的设物像的计划和创作行为。形象的设计涉及面广，和更多人文科学、自计涉及面广，和更多人文科学、自然科学密切相关，它还属于工艺美然科学密切相关，它还属于工艺美术范畴。术范畴。后来被时装表演界人士使后来被时装表演界人士使用，用于时装表演前为模特设计发用，用于时装表演

2、前为模特设计发型、化妆、服饰的整体组合，随即型、化妆、服饰的整体组合，随即发展成为特定消费者所作的相似性发展成为特定消费者所作的相似性质的服务。质的服务。l通常所说的形象设计主要是通常所说的形象设计主要是针对人或物的外表进行包装和针对人或物的外表进行包装和塑造。形象设计分类主要包括塑造。形象设计分类主要包括了个人形象、群体形象（含城了个人形象、群体形象（含城市形象、国家形象）和以人为市形象、国家形象）和以人为核心的外在景观。核心的外在景观。l个人形象设计，指设计师通个人形象设计，指设计师通过对个人进行包装和塑造后所过对个人进行包装和塑造后所呈现的整体效果为个人形象设呈现的整体效果为个人形象设计

3、。主要包适个人的发型、化计。主要包适个人的发型、化妆、服饰及仪态的设计。妆、服饰及仪态的设计。个人形象设计，通俗地说就是“包装”。l 形象设计起源很早，距今形象设计起源很早，距今4 4万年万年前，有了人类的文明，就产生了形前，有了人类的文明，就产生了形象设计。象设计。远古人类劳动的工具制作远古人类劳动的工具制作就是一种形象设计，人类进入到信就是一种形象设计，人类进入到信仰时代，仰时代，“图腾图腾”的产生是另一种的产生是另一种形象设计。形象设计是物质与精神形象设计。形象设计是物质与精神相结合的产物，随人类精神和物质相结合的产物，随人类精神和物质需求而发展。需求而发展。人类进入商品社会，竞争除了导

4、人类进入商品社会，竞争除了导致商品的外在形象的变化外，也导致商品的外在形象的变化外，也导致了对人的形象由内到外的塑造，致了对人的形象由内到外的塑造，于是形象设计有了更多的需求。随于是形象设计有了更多的需求。随着社会的发展，它与现代科学技术、着社会的发展，它与现代科学技术、现代社会、现代人类有着密不可分现代社会、现代人类有着密不可分的联系。的联系。个人形象设计随着人们精神需个人形象设计随着人们精神需求和审美要求而不断攀高。人的审求和审美要求而不断攀高。人的审美进程由最初对人的第一特性的崇美进程由最初对人的第一特性的崇拜发展到对人的第二特征的欣赏，拜发展到对人的第二特征的欣赏，随着人类精神生活的提

5、高，又注重随着人类精神生活的提高，又注重人的第三特性的追求人的第三特性的追求即对气质即对气质和品味的追求，这种追求尤其表现和品味的追求，这种追求尤其表现在现代人的审美观上。个人形象设在现代人的审美观上。个人形象设计的本质是对个人形象的完善和提计的本质是对个人形象的完善和提升，帮助个人提高自信，追求品味，升，帮助个人提高自信，追求品味，找到自我，而不同于文学艺术形象找到自我，而不同于文学艺术形象的塑造，也不是模仿和复制。的塑造，也不是模仿和复制。个人的形象设计是一门综合艺术。个人的形象设计是一门综合艺术。它它集美学、心理学、艺术设计、服装集美学、心理学、艺术设计、服装设计、美容、发型设计、造型设

6、计乃设计、美容、发型设计、造型设计乃至形体礼仪、个人气质、文化修养等至形体礼仪、个人气质、文化修养等多门学科为一体。多门学科为一体。主要表现在发型、化妆、服饰及仪主要表现在发型、化妆、服饰及仪态等方面，具有知识的多学科性和多态等方面，具有知识的多学科性和多技能的专业性；又因个人的形象又是技能的专业性；又因个人的形象又是千差万别的，受个人的生理性和社会千差万别的，受个人的生理性和社会性的差异以及环境的变化等条件所制性的差异以及环境的变化等条件所制约，这就决定了形象设计要求以生理约，这就决定了形象设计要求以生理性和社会性相结合，把握动态的多样性和社会性相结合，把握动态的多样性原则，合乎一般美学原则

7、。性原则，合乎一般美学原则。“个人形象设计个人形象设计”不同于普通的美不同于普通的美容化妆造型。容化妆造型。l 形象设计既抽象，又具体，需形象设计既抽象，又具体，需要我们学习相关理论和掌握相关要我们学习相关理论和掌握相关技能。技能。l 形象设计往往会被人们误解为形象设计往往会被人们误解为就是发型、化妆或是服装、服饰就是发型、化妆或是服装、服饰的设计，这种理解是不够全面的。的设计，这种理解是不够全面的。不仅仅包含服装、服饰、发型、不仅仅包含服装、服饰、发型、化妆几项具体内容，它还含有精化妆几项具体内容，它还含有精神、文化等多种因素。神、文化等多种因素。l 形象是人的内在素质和外形表形象是人的内在

8、素质和外形表现的综合反映。现的综合反映。质胜文则野文胜质则史文质彬彬然后君子 -论语。雍也二、意义二、意义（一）魅力伊人（一）魅力伊人女性女性圣罗兰说：优雅从十七岁开始。圣罗兰说：优雅从十七岁开始。夏奈尔的话更直接：必须总是正夏奈尔的话更直接：必须总是正式地穿好衣服、化好妆，因为你也式地穿好衣服、化好妆，因为你也许会在第一个拐角遇到你命运中的许会在第一个拐角遇到你命运中的男性。男性。第一、第一、全面地了解自己全面地了解自己第二、结合实际，改变观念第二、结合实际，改变观念第三、逐步实践、展现魅力第三、逐步实践、展现魅力 （二）对于男性（二）对于男性 外界评价男性价值的过程中，外界评价男性价值的过

9、程中，服饰起者相当重要的作用，他服饰起者相当重要的作用，他的衣着可以决定其是否受到信的衣着可以决定其是否受到信赖，是否对异性具有吸引力，赖，是否对异性具有吸引力，以及是否被所处的社会环境所以及是否被所处的社会环境所接受。从这个意义上来说，男接受。从这个意义上来说，男性应该比女性更加在乎形象。性应该比女性更加在乎形象。（三）第一印象（三）第一印象 根据西方学者总结得出了根据西方学者总结得出了形象沟通的形象沟通的“55387”“55387”定律：定律：决定一个人的第一印象中决定一个人的第一印象中55%55%体体现在外表、穿着、打扮，现在外表、穿着、打扮，38%38%的的肢体语言及语气而谈话内容只肢

10、体语言及语气而谈话内容只占到占到7%7%。第一印象又被称为第一印象又被称为“首因效应首因效应”形象设计在谋求工作、处理人事关系、面试以及个人问题上，起着非常着重作用，是提高个人含金量和生活质量的重要手段。在某些方面可以说，懂得形象包装，给人良好的第一印象，你就可能成为最大的赢家。三、艺术要素三、艺术要素1 1、体型要素、体型要素 体型要素是形象设计诸要素中体型要素是形象设计诸要素中最重要的要素之一。良好的形体最重要的要素之一。良好的形体会给形象设计师施展才华留下广会给形象设计师施展才华留下广阔的空间。完美的体形固然要靠阔的空间。完美的体形固然要靠先天的遗传，但后天的塑造也是先天的遗传，但后天的

11、塑造也是相当重要的。长期的健体护身、相当重要的。长期的健体护身、饮食合理、性情宽容豁达，将有饮食合理、性情宽容豁达，将有利于长久地保持良好的形体。体利于长久地保持良好的形体。体型是很重要的因素，但不是唯一型是很重要的因素，但不是唯一的因素，只有在其它诸要素都达的因素，只有在其它诸要素都达到统一和谐的情况下，才能得到到统一和谐的情况下，才能得到完美的形象。完美的形象。2.2.发型要素发型要素 随着科学的发展，美随着科学的发展，美发工具的更新，各种染发发工具的更新，各种染发剂、定型液、发胶层出不剂、定型液、发胶层出不穷，为塑造千姿百态的发穷，为塑造千姿百态的发型式样提供了年龄、职业、型式样提供了年

12、龄、职业、头型和个性，而发型的式头型和个性，而发型的式样和风格又将极大地体现样和风格又将极大地体现出人物的性格及精祌面貌。出人物的性格及精祌面貌。3.3.化妆要素化妆要素化妆是传统、简便的美容手段，化妆是传统、简便的美容手段，化妆用品的不断更新，使过去简化妆用品的不断更新，使过去简单的化妆扩展到当今的化妆保健，单的化妆扩展到当今的化妆保健，使化妆有了更多的内涵。使化妆有了更多的内涵。“浓妆浓妆淡抹总相宜淡抹总相宜”，从古至今人们都，从古至今人们都偏爱梳妆打扮，特别是逢年过节，偏爱梳妆打扮，特别是逢年过节，喜庆之日，更注重梳头和化妆，喜庆之日，更注重梳头和化妆，可见化妆对展示自我的重要性。可见化

13、妆对展示自我的重要性。淡妆高雅、随意，彩妆艳丽、浓淡妆高雅、随意，彩妆艳丽、浓重。施以不同的化妆，与服饰、重。施以不同的化妆，与服饰、发式和谐统一，将更好地展示自发式和谐统一，将更好地展示自我、表现自我。化妆在形象设计我、表现自我。化妆在形象设计中起着画龙点睛的作用。中起着画龙点睛的作用。4.4.服装款式要素服装款式要素服装造型在人物形象中占据着很大视觉服装造型在人物形象中占据着很大视觉空间，因此，也是形象设计中的重头戏。空间，因此，也是形象设计中的重头戏。选择服装款式、比例、颜色、材质，还要选择服装款式、比例、颜色、材质，还要充分考虑视觉、触觉与人所产生的心理、充分考虑视觉、触觉与人所产生的

14、心理、生理反映。服装能体现年龄、职业、性格、生理反映。服装能体现年龄、职业、性格、时代、民族等特征，同时也能充分展示这时代、民族等特征，同时也能充分展示这些特征。一个形象设计师除了能熟练掌握些特征。一个形象设计师除了能熟练掌握美发美容工艺外，还要了解服装的款式造美发美容工艺外，还要了解服装的款式造型设计原理，及服装的美学和人体工程学型设计原理，及服装的美学和人体工程学的相关知识。当今社会人们对服装的要求的相关知识。当今社会人们对服装的要求已不仅是干整洁，而是增加了审美的因素。已不仅是干整洁，而是增加了审美的因素。因人而异，服装在造型上有因人而异，服装在造型上有A A字型、字型、V V字字型、直

15、线型、曲线型；在比例上有上紧下型、直线型、曲线型；在比例上有上紧下松或下紧上松；在类型上有传统的含蓄典松或下紧上松；在类型上有传统的含蓄典雅型、现代的外露奔放型。这些在形象设雅型、现代的外露奔放型。这些在形象设计中好运用得当、设计合理，服装将会使计中好运用得当、设计合理，服装将会使人的体形扬长避短。人的体形扬长避短。5.饰品、配件要素饰品、配件要素饰品、配件的种类很多，颈饰、饰品、配件的种类很多，颈饰、头饰、手饰、胸饰、帽子、鞋子、头饰、手饰、胸饰、帽子、鞋子、包袋等都是人们在穿着服装时最包袋等都是人们在穿着服装时最常用的。由于每一类饰配所选择常用的。由于每一类饰配所选择的材质和色泽的不同，设

16、计出的的材质和色泽的不同，设计出的造型也千姿百态，能恰到好处地造型也千姿百态，能恰到好处地点缀服饰和人物的整体造形。它点缀服饰和人物的整体造形。它能使灰暗变得亮丽，使平淡增添能使灰暗变得亮丽，使平淡增添韵味。如何选择佩戴服饰，能充韵味。如何选择佩戴服饰，能充分体现人的穿着品位和艺术修养。分体现人的穿着品位和艺术修养。6、个性要素、个性要素在进行全方位包装设计时，要在进行全方位包装设计时，要考虑一个重要的因素，即个性要考虑一个重要的因素，即个性要素。回眸一瞥、开口一笑、站与素。回眸一瞥、开口一笑、站与坐、行与跑都会流露出人的上性坐、行与跑都会流露出人的上性特点。忽略人的气质、性情等个特点。忽略人

17、的气质、性情等个性条件，一味地追求穿着的时髦，性条件，一味地追求穿着的时髦，佩戴的华贵，只会被人笑之为佩戴的华贵，只会被人笑之为“臭美臭美”。只有当。只有当“形形”与与“神神”达到和谐时，才能创造一个自然达到和谐时，才能创造一个自然得体的新形象得体的新形象。创造一个属于自己的，有特创造一个属于自己的，有特色的个人整体形象才是更高的境色的个人整体形象才是更高的境界。界。7.心理要素心理要素人的个性有着先天人的个性有着先天的遗传和后天的塑造，的遗传和后天的塑造，而心理要素完全取决而心理要素完全取决于后天的培养和完善。于后天的培养和完善。高尚的品质、健康的高尚的品质、健康的心理、充分的自信，心理、充

18、分的自信，再配以服饰效果，是再配以服饰效果，是人们迈向事业成功斩人们迈向事业成功斩第一步。第一步。8、文化修养要素、文化修养要素人与社会、人与环境、人人与社会、人与环境、人与人之间是有着相互联系的，与人之间是有着相互联系的，在社交中，谈吐、举止与外在社交中，谈吐、举止与外在形象同等的重要。良好的在形象同等的重要。良好的外在形象是建立在自身的文外在形象是建立在自身的文化修养基础之上的，而人的化修养基础之上的，而人的个性及心理素质则要靠丰富个性及心理素质则要靠丰富的文化修养来调节。具备了的文化修养来调节。具备了一定的文化修养，才能使自一定的文化修养，才能使自身的形象更加丰满、完善。身的形象更加丰满

19、、完善。l在形象设计中，如果在形象设计中，如果将体形要素、服饰要素将体形要素、服饰要素比为硬件的话，那么文比为硬件的话，那么文化修养及心理素质则是化修养及心理素质则是软件。硬件可以借助形软件。硬件可以借助形象设计师来塑造和变化，象设计师来塑造和变化，而软件则需靠自身的不而软件则需靠自身的不断学习和修炼。断学习和修炼。“硬件硬件”和和“软件软件”合二为一合二为一时，才能达到形象设计时，才能达到形象设计的最佳效果。的最佳效果。60年代讲化妆，70年代讲香水，80年代讲健美，90年代讲美容，21世纪讲形象。l整理外表的目的在让对方看出你是哪一种类型的人。原一平l看人，不能只重貌相；律己，则又不可忽视貌相。顾晓呜l端庄的仪表与整洁的服饰就是最好的推荐信。原一平个人形象的塑造并非一日之功，良个人形象的塑造并非一日之功，良好的个人形象是通过自己的日积月累，好的个人形象是通过自己的日积月累，把好的饿方面不断展现给他人，把不把好的饿方面不断展现给他人，把不好的地方逐渐改善的一个过程。好的地方逐渐改善的一个过程。