《微博运营》PPT课件.ppt

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1、 企业可以用微博做什么？n n1 1、扩大影响力、扩大影响力n n2 2、维护客户关系、维护客户关系n n3 3、获得新的宣传和渠道、获得新的宣传和渠道 （从而获得新客户）（从而获得新客户）n n4 4、树立品牌形象。、树立品牌形象。n n在这些大同小异的目的之下，本质只有一条：在这些大同小异的目的之下，本质只有一条：用更少的钱做更多的事用更少的钱做更多的事。企业把企业把微博视为一种新型廉价的传播工具，寄望它能为自己节约大笔费用，触达尽可能多的微博视为一种新型廉价的传播工具，寄望它能为自己节约大笔费用，触达尽可能多的用户（与传统媒体相比，微博非常廉价，钱江晚报上一块豆腐干大小的广告标价是用户（

2、与传统媒体相比，微博非常廉价，钱江晚报上一块豆腐干大小的广告标价是5 5万万以上，而微博上想要达到相同的效果只需要以上，而微博上想要达到相同的效果只需要50005000元。）元。）如何考核影响力？n n1.1.转发数转发数n n2.2.评论数评论数n n3.3.粉丝数（指有效粉丝）粉丝数（指有效粉丝）n n4.4.短链点击数（企业版微博后台数据）短链点击数（企业版微博后台数据）2次传播覆盖数（51万减3万）n n为什么是为什么是5151万减万减3 3万，因为新农哥万，因为新农哥原有粉丝数是原有粉丝数是3 3万，万，另外另外4848万不是新万不是新农哥的粉丝，但农哥的粉丝，但是他们看到了新是他们

3、看到了新农哥发布的内容农哥发布的内容（注意看，图片注意看，图片最下面的一排文最下面的一排文字：重复转发不字：重复转发不计数计数）短链点击数n n这个是企业微博特有的新加功能，目的是给企业直观的数据可以看到这个是企业微博特有的新加功能，目的是给企业直观的数据可以看到其发布的第其发布的第3 3方平台链接被点击的次数，也就是方平台链接被点击的次数，也就是UVUV。经典案例展示n n凡客微博营销实践暨品牌创新微博营销实践暨品牌创新微博营销实践暨品牌创新微博营销实践暨品牌创新n n团800网n n我的评价我的评价：一个以烧钱著称的企业微博，任何一个企业都没有像一个以烧钱著称的企业微博，任何一个企业都没有

4、像他那么疯狂，一个月烧他那么疯狂，一个月烧5050万万在微博上，他是第一个，但绝对不是最后在微博上，他是第一个，但绝对不是最后一个。但是烧钱换来的是什么？只要玩微博的人就没有人不知道他，一个。但是烧钱换来的是什么？只要玩微博的人就没有人不知道他，这就是他想要的吧。这就是他想要的吧。趣玩网大量订单来源于微博的企业艺龙旅行网一个做了一年多有奖转发的企业微博，从一个做了一年多有奖转发的企业微博，从1010元的玩偶到元的玩偶到50005000元的白色元的白色IPHONE4IPHONE4，艺龙啥都送过。，艺龙啥都送过。确实积累了相当一部分确实积累了相当一部分目标群体。目标群体。我往日有交往的资源（以下是

5、部分截图，草根微博我往日有交往的资源（以下是部分截图，草根微博前前3 3位的个人或微博运营公司，我都有在经常联系，位的个人或微博运营公司，我都有在经常联系，与其中有些还合作过）与其中有些还合作过）如：冷笑话精选 我们爱讲冷笑话 微博搞笑排行榜 哆啦A梦de世界 等等自己运营过的案例与我们爱讲冷笑话的合作，当时他粉丝破150万，一次活动增加粉丝6000多人，而且只有少部分是抽奖控。自己运营的案例这是第2次合作，加粉丝比第一次少，但是还是有5000+粉丝，同样是活跃粉丝自己运营的案例这个是与哆啦A梦de世界合作的第3个活动，转发和评论也相当高，加粉丝是2000人左右。自己运营的案例与KT的第一次合

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7、增加互动，激发粉丝热情，发布后更新破解技巧，粉丝非常喜欢，据说当时有些粉丝在上课上班过程中在破解我的密码，甚至发动周围一群人破解。自己运营的案例这是第一次密码物语，公布破解步骤的微博被转发了41次，引发大家讨论，在发不第一条密码物语的时候到最后公布答案，不断与粉丝交流，增加了粉丝粘性。自己运营的案例n n在公布答案过程中，在公布答案过程中，通过投票等方式与粉通过投票等方式与粉丝互动，短短丝互动，短短1 1个小时，个小时，就有就有8080多人投票多人投票自己运营的案例n n通过一个简单的代码，通过一个简单的代码，可以让粉丝享受折扣。可以让粉丝享受折扣。粉丝互动率高，慢慢粉丝互动率高，慢慢从抽奖控转变为忠实从抽奖控转变为忠实粉丝。粉丝。谢谢观看