中外经典广告作品鉴赏 03第三章 广告创意与品牌升级03 MTEE：我是新国货.ppt

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1、更多资源 MTEE 简简 介介MTEEMeters/bonwe印花T恤的英文简称，一个隶属于Meters/bonwe品牌旗下全新的品类形象。MTEE与来自全世界的时尚、潮流文化进行跨界合作，并以T恤印花为载体将各类文化进行创意呈现，通过孜孜不倦的高品质追求，满足全世界消费者的时尚追求及个性表达，为打造中国第一印花TEE而不懈努力。更多资源 MTEE 第第 一一 季季更多资源 MTEE 第第 一一 季季更多资源 MTEE 第第 一一 季季更多资源 MTEE 第第 一一 季季更多资源 MTEE设计灵感的来源，将功夫熊猫的“功夫”和“幽默”作为设计的两大要素，图案的运用避免了单一的印花性质，选择了更

2、多针织的方式，让MTEE整体更加潮流和易搭。MTEE MTEE 第第 一一 季季更多资源 MTEE 第第 一一 季季更多资源 MTEE 第第 一一 季季更多资源 MTEE 第第 一一 季季更多资源 like to move it,move it”！MTEE MTEE 第第 一一 季季更多资源 MTEE 第第 二二 季季更多资源 MTEE 第第 二二 季季更多资源 MTEE 第第 二二 季季MTEE+MTEE+环保系列环保系列+关注关注 追求高品质生活的新新一代们又怎会错过响应世界环境保护的号召。MTEE特别设计环保系列TEE，将冰川融化、生态危害置于T恤上，时时警戒大家“地球只有一个”。更多资

3、源 MTEE 第第 二二 季季MTEE+MTEE+摄影师摄影师PHOTO TEEPHOTO TEE系列系列 +幻想幻想 此系列的代表是与日本著名潮流摄影大师米原康正的联袂合作。MTEE摄影师系列将平日捕捉到的瞬间画面放在T恤上，米原先生运用独特的视角和镜头在T恤印花上演绎时下年轻人最关注的“米原式”Snap Shot摄影潮流。日本人气模特弥香（）等三位超可爱的日本女孩担任本次联名合作的拍摄模特。可爱女孩的甜美笑容代表着乐观积极的生活态度。这次拍摄的风格定位是“erokawa”，这在日本叫做情色里不失可爱的意思，在这次MTEE与米原康正的合作中，所展现的正是erokawa的风格。更多资源 MTE

4、E 第第 二二 季季MTEE+MTEE+威尼斯双年展艺术家系列威尼斯双年展艺术家系列+创意艺术创意艺术 威尼斯双年展是一个拥有上百年历史的艺术节，是欧洲最重要的艺术活动之一。被人喻为艺术界的嘉年华盛会。2011年的威尼斯双年展汇聚了世界顶级的艺术家。MTEE充分吸收了双年展中的卓越设计，使新国货的国际化进程迈进了一大步。此次合作的艺术家有来自世界著名动画公司迪斯尼的创建元老，也有来自新加坡的新锐设计师，更有意大利的本土设计师倾情加盟。“艺术家系列”充分体现了在新国货主题下的“多元化”，“无国界”，“中国创造日益创新”的精神，体现优秀艺术作品走在时代的尖端，具有丰富的趣味性、娱乐性以及无穷的想象

5、活力。更多资源 MTEE 第第 二二 季季MTEE+MTEE+圣斗士星矢系列圣斗士星矢系列+热血热血 圣斗士星矢是日本著名动画制作公司东映动画的代表之作之一，这部动漫经典巨作曾于80年代在亚洲和欧美地区引起轰动，并风靡一时。MTEE与日本东映动画联袂合作，第一次把这部星空神话巨作搬上时尚舞台，通过对圣斗士星矢形象的创意再生，让这部动漫经典在25年后再生时尚魅力，衍化为这个时代的潮流符号和新生代酷爱的摩登单品。更多资源 MTEE 第第 二二 季季更多资源 MTEE 第第 二二 季季更多资源 MTEE 第第 二二 季季MTEE+MTEE+功夫熊猫系列功夫熊猫系列+功夫功夫 功夫熊猫2一上映就获得了

6、大朋友和小朋友们的一致好评。一直唱响“不走寻常路”的美特斯邦威与受亿万粉丝追捧的功夫熊猫2再度强强联袂，不仅推出新系列MTEE，更在影片中有巧妙的品牌露出，为中国的影迷和潮TEE爱好者带来更多机会与世界电影近距离接触，继续推动美特斯邦威“新国货”主题的国际化，鼓励年轻人积极向上，追求心中梦想的实现。据悉，这也是梦工厂动画电影首次有中国品牌的植入，美特斯邦威再次开创了娱乐营销的创意先河。更多资源 MTEE 第第 二二 季季更多资源 MTEE 第第 二二 季季MTEE+MTEE+变形金刚系列变形金刚系列+百变百变 变形金刚3的上映已在国外又掀起“变形金刚热潮”，外星朋友与地球人一起捍卫地球和平的故

7、事将在这集划下圆满的句号，让全球金刚迷们大呼“岂有错过之理”。影片中，男主角希安拉博夫在近5分钟的剧情场景中，身着的正是美特斯邦威的经典九宫格Logo款MTEE，这也是继美特斯邦威作为中国品牌首次成功跨界好莱坞电影变形金刚2之后，再一次植入升级，将王牌TEE恤品牌MTEE服装植入变形金刚3，抢占男主角！此画面在片中出现5分钟之久，相比电影播放中常规的品牌贴片广告一般为15秒而言，这将是有史以来中国品牌在好莱坞电影中进行连续不断植入的总时长之最。更多资源 MTEE 第第 二二 季季更多资源 MTEE 第第 二二 季季MTEE+MTEE+植物大战僵尸系列植物大战僵尸系列+好玩好玩 红遍半边天的植物

8、大战僵尸也成了MTEE上的印花了，豌豆射手和僵尸这对宿敌是不是看起来也特别有爱呢？美特斯邦威重拳联手美国宝开（PopCap）游戏公司，于2011年夏率先推出八款限量MTEE，限量版的植物大战僵尸MTEE采用了游戏中最凸显的绿色为主色，配合植物和僵尸的各种形象。除此之外，连同MTEE赠送两种限量僵尸公仔，东方僵尸qing和西方僵尸zombie，均完全还原游戏中的经典僵尸角色，从细节的处理到神态的描绘都非常到位，极具收藏价值。更多资源 MTEE 第第 二二 季季更多资源 MTEE 第第 二二 季季MTEE+PSPMTEE+PSP游戏系列游戏系列+趣味趣味 一直在游戏行业中独占鳌头的PSP中的经典游

9、戏比波猴、多乐猫、乐扣乐扣等经典形象也都被MTEE纳入囊中，成为一个个令人难忘的瞬间。还记得一群玩伴不分白天黑夜争分夺秒的电玩时刻么？还记得看完动画片就迫不及待去下载游戏的瞬间么？PSP创造的经典岂止是游戏而已。更多资源 MTEE 第第 二二 季季更多资源 MTEE 第第 二二 季季MTEE+MTEE+兔斯基系列兔斯基系列+无厘头无厘头 被一个平凡而又普通女孩创造出来的幽默有个性的兔斯基，两个细细长长的耳朵、长得死样怪气的脸、转动着两根面条般的手臂，做着傻傻的搞笑动作的线条兔子会走红实在是令人始料未及却又尽在情理。MTEE+兔斯基系列用简单的画面来体现一个被赋予内涵的卡通形象，既有着“深入想法

10、”的思想要表达，也有着“丰富感情”需要宣泄。无厘头的画面、表情，动作，却流露出真感情、真性格，那是兔迷们的精神所在。更多资源 MTEE 第第 二二 季季更多资源 MTEE 第第 二二 季季MTEE+MTEE+酷企鹅系列酷企鹅系列+个性个性 日本著名的漫画形象“酷企鹅”是2006年日本世锦赛的吉祥物。2011年，MTEE与三丽鸥家族的合作，又增加了“酷企鹅”的个性形象，与以往众多吉祥物不同的是，酷企鹅是一个邪恶的反面形象，但是它在日本、亚洲、美国乃至欧洲都广受欢迎。此次酷企鹅的加入，令众多MTEE粉丝颇为惊喜，有点酷、有点呆的眼神也能穿出不同的心情呢。更多资源 MTEE 第第 二二 季季更多资源

11、 MTEE 第第 二二 季季MTEE+Hello KittyMTEE+Hello Kitty系列系列 +可爱可爱 那只脸蛋圆圆的，左耳上扎着一个蝴蝶结，30多年来，这只没有嘴巴的小猫继续微笑着，成为孩子们尤其是女孩子们最令人放心的伙伴和榜样。继2010年MTEE与三丽鸥的HelloKitty合作大受成功后，今年继续为女孩子们和女人们打造着专属的公主梦。Kitty猫满足了人们对于童真的热望，完全依靠自身的感召力，成为20到21世纪一个长盛不衰的文化符号。可爱粉红形象的Hello Kitty，永远是许多女孩心目中的不老神话。更多资源 MTEE 第第 二二 季季更多资源 MTEE 第第 二二 季季M

12、TEE+MTEE+国货加新系列国货加新系列+怀旧怀旧 在复古风盛行的当下，MTEE继续与上海美术电影制片厂跨界合作，推出了2011年新国货怀旧系列，其中不乏我们小时候的经典动画片:没头脑和不高兴、黑猫警长、骄傲的将军、舒克与贝塔以及哪吒闹海等。这些截然不同的经典动画人物的新造型将彻底激活你的童年专属记忆，并再次对中国传统文化进行独特的诠释和改造，给与了大朋友们重温儿时回忆的契机，让曾经的经典人物和场景在潮流设计中获得新生。更多资源 MTEE 第第 二二 季季更多资源 MTEE 第第 二二 季季更多资源 MTEE 第第 二二 季季更多资源 MTEE 第第 二二 季季更多资源 MTEE 第第 二二

13、 季季更多资源 MTEE 第第 二二 季季更多资源 MTEE 第第 二二 季季MTEE+80MTEE+80后设计师系列后设计师系列+潮流潮流 2011年，MTEE与8位新锐设计师创意合作，在这些80后设计师的全新打造下，他们的作品变成T恤上新生代热爱的“潮流代表”。80后是充满智慧创意的一代人，复古与前卫的设计结合赋予作品别样的视觉冲击。就像MTEE的精神，追求梦想，走自己的路，不走寻常路。更多资源 2011年,新一季的MTEE是在去年基础上的全面升级,力邀8位中国新锐设计师,推出80怀旧系列和上影厂经典动画系列2个主题,千余款潮流个性T恤,将在全国3000家美特斯邦威门店同步上市。这些来自于

14、80年代的中国新生代跨界设计师,运用其敏锐的时尚嗅觉,将一件普通的T恤衍变成独一无二的新国货标识,充斥着年轻人独特的个性主张。更多资源 MTEE 第第 二二 季季更多资源 国货概念传承百年,而国货的每一次辉煌与落寞,都诉说着一个时代的国民精神。时过境迁,国货也被新时代赋予了新的含义,以“新国货”的姿态再次进入人们视野。国货加新,不是简单的复古、时髦,是对文化精粹的传承与提炼,是对民族精神的坚持和延续,意味着全新时代感的创意演绎。更多资源 goods；Chinese goods旧时指中国自己制造的工业品。民族品牌，被现代社会的人以一种怀旧的方式使用。近年来在各大论坛兴起的国货热，回忆国货，搜寻国

15、货，倡导使用国货，国货在这里。更多资源 郁美净 孔凤春（杭州 清同治元年 1862)谢馥春（扬州 清道光1830）百雀羚(始于1940)千纤草 相宜本草 上海手表 上海家化(美加净+佰草集+六神）隆力奇 昭贵 片仔癀 芳草集 佰草集 英雄墨水 友谊 食食健力宝（广东三水/1984年）义利面包（北京/1906年）稻香村（北京/1895年）三元梅园（北京/1980年）光明集团系列食品（上海/至晚1957年：大白兔、光明奶、冠生园等）青岛啤酒（1903年，朝日啤酒占股19.995%）雪花啤酒（1994年，华润创业51%SAB49%）燕京啤酒（1980年，100%中方控股）哈尔滨啤酒（1900年）崂山

16、矿泉水61穿穿飞跃大博文（上海）回力鞋业（上海/1935年）安踏（福建晋江/1994年）李宁（广东三水/1990年）梅花运动服（天津）内联升布鞋（北京/1853年）盛锡福帽子（北京/1911年）恒源祥（上海/1927年）铜牛（北京/1952年）双星更多资源 VS VANS era VANS era （右）（右）国货曾经被80后抛在一边，默默消损。但近几年，国货又重新成为流行尤物，掀起国际的一番国货潮。更多资源 海魂衫（左）海魂衫（左）VS Comme des Garcoms PLAY VS Comme des Garcoms PLAY stripe Tee stripe Tee（右）（右）海魂

17、衫有多种进化版，这是一件短袖进化版，不过缝衣服的线可是保持着白线。关于海魂衫，不需要多说什么。各种音乐节的地摊上也可以买到。更多资源 保时捷保时捷SportsSports系列（右）系列（右）上海牌手表见证着流逝的那些日子。最鼎盛时期，上海牌手表作为上海人结婚必备“四转一嘀嗒”中的“嘀嗒”，一只最好的老上海表售价125元，相当于一个职工3个月的工资，顶天价了。更多资源 2003年夏至今代言人：周杰伦 2007春-2009冬代言人：张韶涵 2007秋-2009夏代言人：潘玮柏 2011年秋代言人：林志玲 以及平面模特乔任梁kimi 杨颖Angelababy更多资源 温特沃斯米勒和拥有巴西土著后裔血统，神似亚洲人的名模布鲁娜特诺里奥做为全新品牌代言人。ME&CITY 2009/10 秋冬系列的广告大片由Ellen Von Unwerth掌镜，阿格妮斯迪恩、裴蓓、cole mohr、卢克沃格四位IT GIRLS和 IT BOYS出演更多资源