策划方案(NEW) (2).ppt

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1、“美宝莲美宝莲”睫毛彩妆流行趋势睫毛彩妆流行趋势 发布会及体验促销路演活动发布会及体验促销路演活动公关促销策划方案公关促销策划方案公关促销策划方案公关促销策划方案 目目 录录一、整体公关目标一、整体公关目标 利用利用“美宝莲美宝莲”瞬盈浓密睫毛膏即将瞬盈浓密睫毛膏即将上市上市时机，以公关发布活动推广时机，以公关发布活动推广“美宝美宝莲莲”品牌及品牌及瞬盈浓密睫毛膏瞬盈浓密睫毛膏产品；提高产品知名度；扩大产品销售；抢占市产品；提高产品知名度；扩大产品销售；抢占市场份额场份额“美宝莲美宝莲”定位分析定位分析 “美宝莲美宝莲”公关目标公关目标 公关策略构想公关策略构想 主题切入：主题切入：“美宝莲美

2、宝莲”睫毛彩妆流行趋势发布会及体验促销路演活动睫毛彩妆流行趋势发布会及体验促销路演活动 主题展示：主题展示：-*主题形式主题形式 *主题内容主题内容 *主题促销主题促销阶段布局策略阶段布局策略 二、整合公关策略二、整合公关策略整体公关目标整体公关目标 一一整体公关目标整体公关目标整体公关目标整体公关目标信息发布强势开展第一目标第一目标第二目标第二目标品牌目标受众影响营销互动第三目标第三目标效应互动“美宝莲美宝莲”睫毛彩妆流行趋势体验发布活动睫毛彩妆流行趋势体验发布活动“美宝莲美宝莲”品牌延伸品牌延伸吸引目标客户了解认知产品吸引目标客户了解认知产品活动发布，体验营销，促销推广活动发布，体验营销，

3、促销推广整体公关策略整体公关策略 二二整体公关策略整体公关策略-定位分析定位分析主题策略主题策略的确定,是决定公关活动成败的关键“美宝莲美宝莲”睫毛彩妆流行趋势发布会及体验促销路演活动睫毛彩妆流行趋势发布会及体验促销路演活动整体公关策略整体公关策略-目标分析目标分析目标目标“美宝莲美宝莲”睫毛彩妆流行趋睫毛彩妆流行趋势发布会及体验势发布会及体验促销路演活动促销路演活动实施目的实施目的实施目的实施目的品牌品牌推广目标推广目标整体公关策略整体公关策略整体公关策略整体公关策略 -定位分析定位分析发布睫毛发布睫毛“彩妆彩妆”流行流行趋势趋势“美宝莲美宝莲”睫毛彩妆流行趋势发布会及体验促销路演活动睫毛彩

4、妆流行趋势发布会及体验促销路演活动推出推出瞬盈浓密睫毛膏瞬盈浓密睫毛膏发布上市发布上市及促销体验促销及促销体验促销打造一个国际、时尚、专业的彩妆品牌国际国际“彩妆彩妆”品牌品牌1 12 23 3广泛人群广泛人群目标群体目标群体核心核心目标群目标群人群描述：人群描述：20-4岁走在时尚前言的女性群体关注关注：“美宝莲美宝莲”的品牌概念、产品功效 时尚元素、产品质量、价格优势。人群描述人群描述：时尚媒体关注习惯：关注习惯：品牌影响力、品牌知名度、社会热点、个性魅力、等人群描述：人群描述：社会大众对象描述：对象描述：目标群体的生活群体等关注关注：产品、品牌知名度、形象、魅力对象选择不同活动信息不同活

5、动参与性的不同传达信息的不同信息效果的不同。活动工作重点活动工作重点整体公关策略整体公关策略目标受众分析目标受众分析目标受众分析目标受众分析整体公关策略整体公关策略整体公关策略整体公关策略-策略构想策略构想策略制定蓄势出击8月策略确定活动确认活动准备8月上旬活动安排活动安排活动发布产品推广体验互动8月中活动开展活动开展首先利用城市地标进行新闻发布会然后开展系列路演促销活动。设计新颖、丰富、互动、时尚的活动主题，增加目标客户的参与购买欲设计活动营销策略，使活动内容与产品销售进行结合，达到活动目的设置活动后续服务，可在全国各网点进行产品促销服务，并制定营销策略建议建议系列开展体验营销8月-10月评

6、估总结评估总结整体公关策略整体公关策略整体公关策略整体公关策略-主题切入主题切入“美宝莲美宝莲”睫毛彩妆流行趋势发布会及体验促销路演活动睫毛彩妆流行趋势发布会及体验促销路演活动 上海上海地点地点流行趋势发布会地点（另定）体验促销路演活动地点（百盛广场、正大广场等）“美宝莲”瞬盈浓密睫毛膏“美宝莲”体验促销路演活动“美宝莲”睫毛彩妆流行发布主题主题“美宝莲美宝莲”睫毛彩妆流行趋势发布会睫毛彩妆流行趋势发布会及体验促销路演活动及体验促销路演活动新闻发布会新闻发布会及促销体验路演活动及促销体验路演活动发布、展示、体验、促销形式形式整体公关策略整体公关策略整体公关策略整体公关策略-主题构建主题构建“睫

7、毛”彩妆流行趋势发布“美宝莲美宝莲”瞬盈浓密睫毛膏瞬盈浓密睫毛膏“美宝莲”体验促销路演活动“美宝莲美宝莲”睫毛彩妆流行趋势发布会睫毛彩妆流行趋势发布会及体验促销路演活动及体验促销路演活动总体公关目标达到“目标群体目标群体”参与参与 互互动动营销营销 策略策略参与参与互互动动营销营销策略策略参与参与 互互动动营销营销 策略策略整体公关策略整体公关策略整体公关策略整体公关策略-主题策略主题策略“美宝莲美宝莲”睫毛彩妆流行趋势发布会及体验促销路演活动睫毛彩妆流行趋势发布会及体验促销路演活动体验路演体验路演瞬盈浓密睫毛膏瞬盈浓密睫毛膏彩妆流行趋势彩妆流行趋势活动内容活动内容“睫毛睫毛”“美宝莲美宝莲”

8、“促销促销”目的目的目标受众目标受众展现产品/功效营销策略2时尚/趋势展现营销策略1体验/回馈展现营销策略3整体公关策略整体公关策略整体公关策略整体公关策略-主题内容主题内容体体验验路路演演瞬瞬盈盈浓浓密密睫睫毛毛膏膏彩彩状状流流行行趋趋势势“睫睫毛毛”美美宝宝莲莲 “促促销销”主题内容主题内容以睫毛彩状流行趋势为主题进行新闻发布会如：1、睫毛化妆时尚方法；2、睫毛化妆色彩搭配；3、现场演示创意说明：创造时尚新闻热点吸引媒体及社会大众的关注创意说明：创造时尚新闻热点吸引媒体及社会大众的关注新闻发布会同时发布“美宝莲”瞬盈浓密睫毛膏上市信息瞬盈浓密睫毛膏上市信息1、产品介绍；2、功能讲解，创意说

9、明：借新闻发布会时机发布产品上市信息创意说明：借新闻发布会时机发布产品上市信息选择时尚商场的广场进行“美宝莲”睫毛彩妆体验促销路演活动1、介绍睫毛化妆技巧和流行趋势；2、进行瞬盈浓密睫毛膏体验促销活动瞬盈浓密睫毛膏体验促销活动创意说明：主题与产品体验充分结合（刺激产品销售创意说明：主题与产品体验充分结合（刺激产品销售)“美宝莲美宝莲”睫毛彩妆流行趋势发布会及体验促销路演活动睫毛彩妆流行趋势发布会及体验促销路演活动整体公关策略整体公关策略整体公关策略整体公关策略-营销策略营销策略“睫睫毛毛”营销策略营销策略营销策略营销策略1营销对象营销对象:现场参与新闻发布活动的目标群体 营销策略营销策略:通过

10、活动了解睫毛彩状时尚趋势及技巧发布会发布会“美宝莲美宝莲”睫毛彩妆流行趋势发布会及体验促销路演活动睫毛彩妆流行趋势发布会及体验促销路演活动彩彩状状流流行行趋趋势势参与群体参与群体流行趋势流行趋势时尚技巧时尚技巧美宝莲美宝莲产品产品整体公关策略整体公关策略整体公关策略整体公关策略-营销策略营销策略营销策略营销策略营销策略营销策略2 营销对象营销对象:现场参与发布会的目标群体 营销策略营销策略:借新闻发布会发布产品上市及具体信息“美宝莲美宝莲”睫毛彩妆流行趋势发布会及体验促销路演活动睫毛彩妆流行趋势发布会及体验促销路演活动瞬瞬盈盈浓浓密密睫睫毛毛膏膏美美宝宝莲莲 参与群体参与群体发布会发布会产品介

11、绍产品介绍产品上市信息产品上市信息美宝莲美宝莲瞬盈浓密睫毛膏瞬盈浓密睫毛膏整体公关策略整体公关策略整体公关策略整体公关策略-营销策略营销策略体体验验路路演演 “促促销销”营销策略营销策略营销策略营销策略3 营销对象营销对象:现场参与促销活动的目标群体 营销策略营销策略:通过产品体验和流行时尚配合产品促销时尚指导时尚指导产品体验产品体验现场购买获赠护现场购买获赠护肤礼肤礼品品产品产品促销促销产产品体品体验验、体、体验营销验营销关关怀怀体体现现指指导导促促销销目标群体目标群体美宝莲美宝莲“美宝莲美宝莲”睫毛彩妆流行趋势发布会及体验促销路演活动睫毛彩妆流行趋势发布会及体验促销路演活动整体公关策略整体

12、公关策略整体公关策略整体公关策略-活动细节活动细节展台设计展台设计场地平面图场地平面图*略略活动流程活动流程活动安排活动安排略略见下页见下页活动配套资源活动配套资源v 活动场地活动场地-选择场地(需根据不同要求进行确认)v 活动布展活动布展-即活动的硬件(展台/背景/广告/配套设施)v 活动参与活动参与-活动需配备的人员(管理人员促销人员等)v 活动发布活动发布-活动现场的形象布置,活动人员的形象统一v 活动细节活动细节-活动展台设计/活动细节制定/活动运输/礼品/促销服务等配配配配套套套套资资资资源源源源v 活动场地活动场地-场地面积/具体位置：v 活动布展活动布展-即活动的硬件可事先设计确

13、认v 活动参与活动参与-活动需配备的人员可进行分配做到高效v 活动发布活动发布-活动中宣传资料发送(利用现有资源进行发布)v 活动细节活动细节-需事先做好准备工作资资资资源源源源建建建建议议议议整体公关策略整体公关策略整体公关策略整体公关策略-活动资源活动资源“美宝莲美宝莲”睫毛彩妆流行趋势发布会及体验促销路演活动睫毛彩妆流行趋势发布会及体验促销路演活动整体公关策略整体公关策略整体公关策略整体公关策略-媒体邀请媒体邀请报纸新闻晨报、新闻晚报、新民晚报、青年报、东方早报、申江服务导报、上海星期三、上海一周、完全生活手册、周末画报、生活映画、Shanghai Daily、China Daily杂志

14、瑞丽、时尚、ELLE（系列杂志）、Vogue、都市丽人、品味、大都市、都市主妇、生活速递、目标、舒适、缤纷、家居主张、目标、炫色、新娘、City weekend、Shanghai Walker电视生活时尚频道、东视新闻娱乐频道、上视文艺频道，、东方卫视、上视新闻综合频道等多个频道众多高收视栏目。如：今日印象、娱乐在线时尚看看看广播电台上海人民广播电台、东方广播电台、第一财经网络上海热线、新浪、网易、搜狐、雅虎、美宝莲美宝莲通过整合式的公关活动策略，实现对目标客户的活动事件最大化传播及影响通过整合式的公关活动策略，实现对目标客户的活动事件最大化传播及影响对“美宝莲美宝莲”的定位进行分析,确定公关活动策略形式内容.针对策略形式内容进行可行性分析筹备蓄势蓄势蓄势蓄势借 上海上海为辐射点,确定活动主题内容营销策略场地安排展台,为活动的开展准备造势造势造势造势以发布会发布会为活动时机,结合活动活动主题，配合营销策略,有效实施,有效开展.借势借势借势借势借发布会效果系列开展促销体验路演活动；制定高效的促销手段，带动产品销售推势推势推势推势阶段性布局策略阶段性布局策略阶段性布局策略阶段性布局策略策略确定活动确认活动准备促销路演效果总结策略制定蓄势出击活动发布产品推广体验互动8月8月-10月8月中8月上旬上海上海谢谢！谢谢！嗣众公关竭诚为您服务嗣众公关竭诚为您服务