市场领导者案例分析.ppt

《市场领导者案例分析.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场领导者案例分析.ppt（10页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、丁远洋、郭金宝、肖海瑞、李晓红、丁远洋、郭金宝、肖海瑞、李晓红、杨凌云、朱琳、李秋月、陈金玲、杨凌云、朱琳、李秋月、陈金玲、程金谜、朱莹滢、彭晴、汪玉兰、程金谜、朱莹滢、彭晴、汪玉兰、魏银焕、余杰玲魏银焕、余杰玲第一组成员：第一组成员：市场领导者案例分析市场领导者案例分析 波司登波司登制作成员：制作成员：李晓红、郭金宝、肖海瑞李晓红、郭金宝、肖海瑞目录：目录：个人背景资料简介个人背景资料简介公司背景资料简介公司背景资料简介举例企业发展历程中面临的挑举例企业发展历程中面临的挑战及应对决策战及应对决策 高德康，现任中国服装协会高德康，现任中国服装协会副会长、波司登股份有限公司总副会长、波司登股份有

2、限公司总裁兼党委书记。裁兼党委书记。二十多年来，高德康以产业二十多年来，高德康以产业报国为己任，以其敏锐的洞察力报国为己任，以其敏锐的洞察力和永不满足的进取精神，为推动和永不满足的进取精神，为推动个人背景资料简介个人背景资料简介：中国服装行业进步、促进社会经济发展特别是地方中国服装行业进步、促进社会经济发展特别是地方经济发展、新农村建设以及农民就业等作出了积极经济发展、新农村建设以及农民就业等作出了积极贡献。先后被授予中国服装行业功勋、全国优秀企贡献。先后被授予中国服装行业功勋、全国优秀企业家、全国纺织工业系统劳动模范、中国农村新闻业家、全国纺织工业系统劳动模范、中国农村新闻人物，获共青团中央

3、青年志愿者行动特别贡献奖、人物，获共青团中央青年志愿者行动特别贡献奖、中国羽绒行业突出贡献奖、保护母亲河行动特别贡中国羽绒行业突出贡献奖、保护母亲河行动特别贡献奖等殊荣。献奖等殊荣。公司背景资料简介：公司背景资料简介：高德康从1976年开始以集体企业的名义创办服装企业。1987年，高德康投资30万元建造了自己的第一栋厂房进行服装加工。1990年，高德康正式注册了“波司登”品牌。2005年，波司登实现销售收入65亿元，利润6.3亿元、“四大创新四大创新”领舞中国防寒服革命领舞中国防寒服革命 时装时装绿色绿色生态生态纳米纳米 倡导简洁贴身。倡导简洁贴身。激起激起“绿色狂飙绿色狂飙”。引领生态潮流。引领生态潮流。引爆材质引爆材质“革命革命”。多品牌战略：多品牌战略：雪中飞雪中飞波司登波司登某杀手品牌某杀手品牌对对抗抗保持保持品牌的宣传：品牌的宣传：波波司司登登挑挑战战世世界界最最高高峰峰广告广告情感诉求情感诉求世界因你而美丽世界因你而美丽.flv冬天更美了冬天更美了波司登波司登波司登羽绒服，让您登上人文最颠峰波司登羽绒服，让您登上人文最颠峰;给你亲人般的温暖给你亲人般的温暖康博羽绒服（周华健版）康博羽绒服（周华健版）让世界充满爱让世界充满爱康博羽绒服（吴奇隆版）康博羽绒服（吴奇隆版）不一样的风情，一样精彩的冰洁羽绒服（张娜不一样的风情，一样精彩的冰洁羽绒服（张娜拉版）拉版）