绿色消费经济管理学与财务知识分析课件.ppt
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1、2023/1/31消费经济学第十章1第十章第十章绿绿 色色 消消 费费2023/1/31消费经济学第十章2教学目的与要求教学目的与要求l通过本章的学习,使学生懂得,通过本章的学习,使学生懂得,2121世纪是一个绿世纪是一个绿色经济的世纪,绿色消费的世纪。进一步理解色经济的世纪,绿色消费的世纪。进一步理解“十一个五年规划十一个五年规划”所强调的所强调的“建设资源节约型、建设资源节约型、环境友好型社会环境友好型社会”,这是我们发展绿色消费的指,这是我们发展绿色消费的指导思想,是我们今后的长期任务的深刻意义。要导思想,是我们今后的长期任务的深刻意义。要使学生理解绿色消费的重要意义,理解如何培育使学生
2、理解绿色消费的重要意义,理解如何培育绿色消费环境,发展绿色产业、绿色产品,如何绿色消费环境,发展绿色产业、绿色产品,如何建立绿色营销体系等等问题。建立绿色营销体系等等问题。2023/1/31消费经济学第十章3学习重点与难点学习重点与难点l学习重点:学习重点:绿色消费的重大意义和绿色消费产生的绿色消费的重大意义和绿色消费产生的原因和过程,绿色环境建设是一个长期的原因和过程,绿色环境建设是一个长期的战略任务。战略任务。l学习难点:学习难点:绿色消费的绿色消费的“5 5”原则和绿色营销的原则和绿色营销的“5 5”原则。原则。2023/1/31消费经济学第十章4本章主要内容本章主要内容l第一节绿色消费
3、是当代消费发展的第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势大趋势l第二节培育绿色消费环境第二节培育绿色消费环境l第三节开拓绿色产品第三节开拓绿色产品 发展绿色产业发展绿色产业l第四节第四节 建立绿色营销体系建立绿色营销体系2023/1/31消费经济学第十章5第一节绿色消费是当代消费第一节绿色消费是当代消费 发展的大趋势发展的大趋势l本节主要内容:本节主要内容:l一、什么是绿色消一、什么是绿色消l二、绿色消费的产生二、绿色消费的产生l三、世界绿色消费的发展三、世界绿色消费的发展l四、中国绿色消费的发展四、中国绿色消费的发展2023/1/31消费经济学第十章6l一、什么是绿色消费一、什么是绿色消费l所谓
4、绿色消费,就是以保护生态需要为出发点,所谓绿色消费,就是以保护生态需要为出发点,以保护消费者健康权益为主旨,符合人的健康和以保护消费者健康权益为主旨,符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势2023/1/31消费经济学第十章7l绿色消费至少应包含以下几个基本要点:绿色消费至少应包含以下几个基本要点:l一是一是消费者在消费品消费中,选择未被污染或有助于公众消费者在消费品消费中,选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品,即无公害、无污染,安全、健康、优质健康的绿色产品
5、,即无公害、无污染,安全、健康、优质的产品的产品l二是二是注意生态环境,在生产与消费过程中不要污染环境,注意生态环境,在生产与消费过程中不要污染环境,保持绿色消费环境保持绿色消费环境l三是三是注重资源保护,包括对资源的节约、重复利用等内容注重资源保护,包括对资源的节约、重复利用等内容l四是四是真正认识到绿色消费不仅要满足当代人的消费需要和真正认识到绿色消费不仅要满足当代人的消费需要和安全健康,还要满足子孙后代的消费需要和安全健康,真安全健康,还要满足子孙后代的消费需要和安全健康,真正实现可持续消费正实现可持续消费 第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势2023
6、/1/31消费经济学第十章8二、绿色消费的产生二、绿色消费的产生l1.1.人类的不可持续的发展方式,破坏了人类生活人类的不可持续的发展方式,破坏了人类生活的环境条件的环境条件l第一,气候反常,自然灾害增多。第一,气候反常,自然灾害增多。l第二,空气、水、环境遭受严重污染。第二,空气、水、环境遭受严重污染。l第三,绿地减少、有些物种灭绝。第三,绿地减少、有些物种灭绝。l第四,地球资源濒临枯竭。第四,地球资源濒临枯竭。第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势2023/1/31消费经济学第十章92.2.绿色消费意识的觉醒绿色消费意识的觉醒l恩格斯恩格斯当年就警告过那些
7、以自然的征服者自居当年就警告过那些以自然的征服者自居的人们的人们:“:“不要过分陶醉于我们对自然界的胜利。不要过分陶醉于我们对自然界的胜利。对于每一次这样的胜利,自然界都报复了我们。对于每一次这样的胜利,自然界都报复了我们。每一次胜利,在第一步都确实取得了我们预期的每一次胜利,在第一步都确实取得了我们预期的结果,但是在第二步和第三步却有了完全不同的、结果,但是在第二步和第三步却有了完全不同的、出乎预料的影响,常常把第一个结果又取消了。出乎预料的影响,常常把第一个结果又取消了。”第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势2023/1/31消费经济学第十章10l202
8、0世纪世纪6060年代以来,面对日益严重的环境问题,年代以来,面对日益严重的环境问题,越来越多的人对人类的行为开始反省,越来越多的人对人类的行为开始反省,“绿色绿色”观念逐步形成。观念逐步形成。l19921992年在里约热内卢召开了第一届世界首脑会议,年在里约热内卢召开了第一届世界首脑会议,会议通过了会议通过了2121世纪议程世纪议程。这是实现。这是实现2121世纪可世纪可持续发展的一个蓝图。持续发展的一个蓝图。l联合国环境署在联合国环境署在19941994年发表了年发表了可持续消费的政可持续消费的政策因素策因素报告,对可持续消费作了明确界定。报告,对可持续消费作了明确界定。第一节绿色消费是当
9、代消费发展的大趋势第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势2023/1/31消费经济学第十章11三、世界绿色消费的发展三、世界绿色消费的发展l近二、三十年来,绿色消费迅速成为各国人们所近二、三十年来,绿色消费迅速成为各国人们所追求的新时尚。据有关民意测验统计,追求的新时尚。据有关民意测验统计,7777的美的美国人表示,企业和产品的绿色形象会影响他们的国人表示,企业和产品的绿色形象会影响他们的购买欲望;购买欲望;9494的德国消费者在超市购物时,会的德国消费者在超市购物时,会考虑环保问题;在瑞典考虑环保问题;在瑞典8585的消费者愿意为环境的消费者愿意为环境清洁而付较高的价格;加拿大清洁而付较高的价
10、格;加拿大8080的消费者宁愿的消费者宁愿多付多付1010的钱购买对环境有益的产品。的钱购买对环境有益的产品。第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势2023/1/31消费经济学第十章12l越来越多的国家采取了一系列有效的政策、越来越多的国家采取了一系列有效的政策、措施:措施:l第一,发展高科技,发展绿色产品。第一,发展高科技,发展绿色产品。l第二,搞好环境标志,进行绿色认证,并严格执第二,搞好环境标志,进行绿色认证,并严格执行。行。(下面例举一些国家和地区的绿色标志下面例举一些国家和地区的绿色标志)第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势第一节绿色消费是当代消费发
11、展的大趋势2023/1/31消费经济学第十章13l第三,发展第三,发展“绿色投资绿色投资”。l美国环保投资占国民生产总值的比例已达到美国环保投资占国民生产总值的比例已达到3 3,加拿大,加拿大早在早在19911991年就开始实施耗资年就开始实施耗资3030亿加元为期亿加元为期5 5年的年的“绿色计绿色计划划”,德国每年用于生态研究的投资达,德国每年用于生态研究的投资达2.32.3亿马克。亿马克。l第四,加强环境保护,促进生态平衡。第四,加强环境保护,促进生态平衡。l很多国家很注意环保问题。日本提出面向很多国家很注意环保问题。日本提出面向2121世纪的世纪的“环环境立国境立国”新战略,要把新战略
12、,要把2121世纪定位为世纪定位为“环境世纪环境世纪”,要,要在日本建立起在日本建立起“最适量生产、最适量消费、最小量废弃最适量生产、最适量消费、最小量废弃”的经济模式。的经济模式。第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势2023/1/31消费经济学第十章14四、中国绿色消费的发展四、中国绿色消费的发展l我国的绿色消费起步较晚,但推进的力度大,发我国的绿色消费起步较晚,但推进的力度大,发展速度快,成效显著。展速度快,成效显著。l19941994年,根据联合国年,根据联合国2121世纪议程世纪议程的精神,中的精神,中国拟订了国拟订了中国中国2121世纪议程世纪议程
13、中国中国2121世纪人口、世纪人口、环境与发展白皮书环境与发展白皮书l我国也颁布了中国的绿色食品标准,我国也颁布了中国的绿色食品标准,颁布了绿色食品标志和绿色环境标颁布了绿色食品标志和绿色环境标志以及其他一系列绿色产品标志。志以及其他一系列绿色产品标志。第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势2023/1/31消费经济学第十章15l19991999年由商务部、科技部、财政部、铁道部、交年由商务部、科技部、财政部、铁道部、交通部、卫生部、工商总局、环保总局、食品药品通部、卫生部、工商总局、环保总局、食品药品监管局、国家认监委、国家标准委等十一个部门监管局、国家认监
14、委、国家标准委等十一个部门联合实施的联合实施的“三绿工程三绿工程”,取得巨大成效。取得巨大成效。l党的十六届五中全会倡导的环境友好型、资源节党的十六届五中全会倡导的环境友好型、资源节约型的发展模式,已具体落实到我国第十一个五约型的发展模式,已具体落实到我国第十一个五年发展规划之中。年发展规划之中。l国家还将采取六大措施,推动全社会走循环经济国家还将采取六大措施,推动全社会走循环经济之路。之路。第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势2023/1/31消费经济学第十章16第二节培育绿色消费环境第二节培育绿色消费环境l本节主要内容:本节主要内容:l一、绿色消费环境的
15、概念一、绿色消费环境的概念l二、绿色消费二、绿色消费5 R5 R原则原则l三、绿色消费环境的建设,是一项长期三、绿色消费环境的建设,是一项长期 的任务的任务2023/1/31消费经济学第十章17l一、绿色消费环境的概念一、绿色消费环境的概念l绿色消费环境,就是指没有人为破坏,没有污染,绿色消费环境,就是指没有人为破坏,没有污染,与人类的生产与生活和谐一致,适于人类可持续与人类的生产与生活和谐一致,适于人类可持续发展的自然环境和生活环境。发展的自然环境和生活环境。l第一,从地球的全局来看。第一,从地球的全局来看。l就是人类要通过改变自己的生产与消费模式,遵就是人类要通过改变自己的生产与消费模式,
16、遵循客观规律的要求,逐渐减少对地球环境的负面循客观规律的要求,逐渐减少对地球环境的负面影响,使气候反常、自然灾害增多等方面的问题影响,使气候反常、自然灾害增多等方面的问题逐步缓解,使环境污染的问题逐步得到改善。逐步缓解,使环境污染的问题逐步得到改善。第二节培育绿色消费环境第二节培育绿色消费环境2023/1/31消费经济学第十章18l第二,从中观的层次来看。第二,从中观的层次来看。l主要是消除环境内的污染,如加强废水、废气的主要是消除环境内的污染,如加强废水、废气的处理,恢复植被等,给人们一个清洁卫生的居住处理,恢复植被等,给人们一个清洁卫生的居住环境条件,提高人们工作、生活的环境质量,提环境条
17、件,提高人们工作、生活的环境质量,提高人们的健康水平和消费质量。高人们的健康水平和消费质量。l第三,从微观的层次来看。第三,从微观的层次来看。l就是要建立绿色住宅,建筑材料无辐射污染,住就是要建立绿色住宅,建筑材料无辐射污染,住宅周围无环境污染,家具涂料符合安全标准,家宅周围无环境污染,家具涂料符合安全标准,家用电器符合用电器符合ISOISO标准,各种洗涤剂符合环保标准标准,各种洗涤剂符合环保标准等。等。第二节培育绿色消费环境第二节培育绿色消费环境2023/1/31消费经济学第十章19二、绿色消费二、绿色消费5 R5 R原则原则l1.1.节约资源,减少污染(节约资源,减少污染(ReduceRe
18、duce)l2.2.绿色消费,环保选购(绿色消费,环保选购(Re-evaluateRe-evaluate)l3.3.重复使用,多次利用(重复使用,多次利用(ReuseReuse)l4.4.垃圾分类,循环回收(垃圾分类,循环回收(RecycleRecycle)l5.5.救助物种,保护自然(救助物种,保护自然(RescueRescue)l以上这五个方面是相互关联的,缺一不可。这五以上这五个方面是相互关联的,缺一不可。这五个方面也是世界各国都必须共同遵守的准则,那个方面也是世界各国都必须共同遵守的准则,那里都不应有里都不应有“特殊公民特殊公民”。只有全人类共同努力,。只有全人类共同努力,绿色消费环境
19、才能实现。绿色消费环境才能实现。第二节培育绿色消费环境第二节培育绿色消费环境2023/1/31消费经济学第十章20三、绿色消费环境的建设,是一项长期三、绿色消费环境的建设,是一项长期的任务的任务l1.1.从人与自然相和谐原则出发,对绿色环境建设从人与自然相和谐原则出发,对绿色环境建设长抓不懈长抓不懈l十六届六中全会提出,要加强环境的治理与保护,十六届六中全会提出,要加强环境的治理与保护,实现人与自然的和谐。要做到这一点,首先就要实现人与自然的和谐。要做到这一点,首先就要优化产业结构,发展循环经济,推广清洁生产,优化产业结构,发展循环经济,推广清洁生产,节约能源资源,依法淘汰落后工艺技术和生产能
20、节约能源资源,依法淘汰落后工艺技术和生产能力,从源头上控制环境污染。力,从源头上控制环境污染。第二节培育绿色消费环境第二节培育绿色消费环境2023/1/31消费经济学第十章21l2.2.建立生态文明的文化观念建立生态文明的文化观念绿色消费,保护环境也反映一种文化、一种文明。绿色消费,保护环境也反映一种文化、一种文明。要培育起人们的绿色消费观念,逐渐形成绿色消要培育起人们的绿色消费观念,逐渐形成绿色消费文化,生态文明。费文化,生态文明。l3.3.生产者与消费者都要自觉维护消费环境生产者与消费者都要自觉维护消费环境从企业来说,要时刻不忘自己的环保责任,将治从企业来说,要时刻不忘自己的环保责任,将治
21、污与项目上马进行綑绑式的考虑。从消费者个人污与项目上马进行綑绑式的考虑。从消费者个人和家庭来说,同样也也必须树立环保意识,努力和家庭来说,同样也也必须树立环保意识,努力做到绿色消费。做到绿色消费。l4.4.要完善环保的法律、法规建设要完善环保的法律、法规建设根据情况的变化,还要进一步完善法律、法规的根据情况的变化,还要进一步完善法律、法规的制订,使之更加适应绿色消费环境建设的需要。制订,使之更加适应绿色消费环境建设的需要。第二节培育绿色消费环境第二节培育绿色消费环境2023/1/31消费经济学第十章22第三节开拓绿色产品第三节开拓绿色产品 发展绿色产业发展绿色产业l本节主要内容:本节主要内容:
22、l一、什么是绿色产品一、什么是绿色产品l二、绿色产品的生产二、绿色产品的生产l三、绿色产品的标准与认证三、绿色产品的标准与认证l四、发展绿色产业四、发展绿色产业2023/1/31消费经济学第十章23l一、什么是绿色产品一、什么是绿色产品l“绿色产品绿色产品”是指在生产过程中,自身没有受污是指在生产过程中,自身没有受污染,同时对环境也没有污染的产品和服务,或者染,同时对环境也没有污染的产品和服务,或者说以及比传统的竞争产品更符合保护生态环境或说以及比传统的竞争产品更符合保护生态环境或社会环境要求的产品和服务。社会环境要求的产品和服务。l在绿色产品中,最受关注的是绿色食品。绿色食在绿色产品中,最受
23、关注的是绿色食品。绿色食品生产实施品生产实施“从土地到餐桌从土地到餐桌”全程质量控制。全程质量控制。l绿色食品分两个等级,级与级,级为绿色食品分两个等级,级与级,级为等级更高的有机食品。等级更高的有机食品。第三节开拓绿色产品第三节开拓绿色产品 发展绿色产业发展绿色产业2023/1/31消费经济学第十章24二、绿色产品的生产二、绿色产品的生产l绿色产品的生产,有着严格的技术要求。绿色产品的生产,有着严格的技术要求。l第一个环节是设计。绿色产品要求产品质量优、环第一个环节是设计。绿色产品要求产品质量优、环境行为优。境行为优。l第二个环节是生产过程。要求实现无废少废、综合第二个环节是生产过程。要求实
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