教育专题：122价格变动的影响（人教版必修1）.ppt

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1、第二课第二课 多变的价格多变的价格二、价格变动的影响二、价格变动的影响高一年级高一年级 政治政治 商品打折或降价为什么会招来商品打折或降价为什么会招来蜂拥而至的顾客？蜂拥而至的顾客？一般说来：一般说来：价格上涨，需求量价格上涨，需求量 价格下跌，需求量价格下跌，需求量 增加增加减少减少商品价格与需求量商品价格与需求量反方向反方向变动，这就是需求法则变动，这就是需求法则粮食粮食、食盐等生活必需品价格的上涨食盐等生活必需品价格的上涨,金银饰品金银饰品、汽车等高档耐用品价格大幅度下降汽车等高档耐用品价格大幅度下降,往往往往不会不会导致消费者对其需求量急剧减少。导致消费者对其需求量急剧减少。则会导致消

2、费者对其需求量的迅速增加则会导致消费者对其需求量的迅速增加需求量需求量有什么有什么变化？变化？2 2、不同商品、不同商品的需求量对价格的需求量对价格变动的反应程度是不同的变动的反应程度是不同的 需求有弹性！需求有弹性！一般来说，生活必需品需一般来说，生活必需品需求弹性小，高档耐用品、奢侈求弹性小，高档耐用品、奢侈品的需求弹性大。品的需求弹性大。想一想：想一想：需求弹性理论对经营需求弹性理论对经营者定价有何启示？者定价有何启示？一般来说，对需求弹性大的产品，可以采用薄利多销的战略，以扩大销路，占领市场；而对于需求弹性小的产品，则定价可以稍高一点，以获取高额利润。飞机飞机票降价了，票降价了，火车火

3、车、汽车汽车的运输业务会发生什的运输业务会发生什么变化么变化?说一说：说一说：替代品替代品两种商品是可以相互替代的，两种商品是可以相互替代的，满足的是消费者的同一需要。满足的是消费者的同一需要。例如：钢笔和圆珠笔，牛奶和豆浆例如：钢笔和圆珠笔，牛奶和豆浆 ，牛肉和羊肉，出租车和公共汽车等。牛肉和羊肉，出租车和公共汽车等。当两种商品是互为当两种商品是互为替代品替代品时：时：一种商品价格一种商品价格上涨上涨 -该商品的需求量就该商品的需求量就下降下降它的替代品的需求量就它的替代品的需求量就增多增多结论：结论：一商品价格变动会一商品价格变动会引起其替代商品需求量引起其替代商品需求量同方同方向向变化。

4、变化。想一想：想一想：替代品的价格与需求替代品的价格与需求量变化的规律对经营者有量变化的规律对经营者有何启示？何启示？如果某个生产厂商的产品有被竞争对如果某个生产厂商的产品有被竞争对手的产品所手的产品所替代替代的可能性，那么他要么对的可能性，那么他要么对现有产品和工艺流程进行大规模改进以降现有产品和工艺流程进行大规模改进以降低成本低成本(低成本战略低成本战略)，要么增加现有产品，要么增加现有产品的特色以吸引顾客的特色以吸引顾客(差异化战略差异化战略)。只有这。只有这样才能抑制替代品的增长。样才能抑制替代品的增长。一旦自己的产品被大规模替代，且原一旦自己的产品被大规模替代，且原产品处于衰退期，那

5、么就应当尽快对现有产品处于衰退期，那么就应当尽快对现有产品实行产品实行退出策略退出策略，或者逐渐转向替代品，或者逐渐转向替代品的生产。的生产。汽油汽油价格的上涨价格的上涨,对对汽车汽车销销售会产生什么影响售会产生什么影响?为什么为什么?说一说：说一说：互补品互补品两种商品是相互补两种商品是相互补充的，共同满足人们的一种需要。充的，共同满足人们的一种需要。例如：羽毛球和羽毛球拍，录例如：羽毛球和羽毛球拍，录音机和磁带，钢笔和墨水等。音机和磁带，钢笔和墨水等。当两种商品为互补商品时：当两种商品为互补商品时：一种商品价格一种商品价格上涨上涨 这种商品的这种商品的需求量就会需求量就会减少减少 它的它的

6、互补商品互补商品的需求量也会跟的需求量也会跟着着减少减少。结论：结论：一商品价格变动会一商品价格变动会引起其互补商品需求量引起其互补商品需求量反方反方向向变化。变化。想一想想一想厂商应如何利用这一规律厂商应如何利用这一规律为互补商品定价为互补商品定价而获得更多收而获得更多收益？益？针对针对互补品互补品的特点，有的厂商往往把的特点，有的厂商往往把一种商品的价格定得很低，以便把顾客吸一种商品的价格定得很低，以便把顾客吸引过来，然后把这种商品的互补品的价格引过来，然后把这种商品的互补品的价格抬高，把钱赚回来。抬高，把钱赚回来。例如，例如，剃须刀架和剃须刀片剃须刀架和剃须刀片强烈互补，强烈互补，生产厂

7、商把剃须刀架卖得非常便宜，以此生产厂商把剃须刀架卖得非常便宜，以此来吸引住顾客，一旦顾客购买了剃须刀架，来吸引住顾客，一旦顾客购买了剃须刀架，必然要频繁地重复购买剃须刀片，这时顾必然要频繁地重复购买剃须刀片，这时顾客将发现剃须刀一点也不便宜，但已经别客将发现剃须刀一点也不便宜，但已经别无选择了。无选择了。1.1.价格的变动对人们生活的影响价格的变动对人们生活的影响 （1 1）价格变动与消费者需求之间）价格变动与消费者需求之间关系的一般规律关系的一般规律 （2 2）不同商品的需求量不同商品的需求量对价格变对价格变动的反应程度是不同的动的反应程度是不同的 （3 3）替代商品与互补商品的价格替代商品

8、与互补商品的价格变动对商品的需求的影响不一样变动对商品的需求的影响不一样 养鸡养鸡杀杀 鸡鸡无无 奈奈漫漫 画画 分分 析：析：供不供不应求应求价格价格上涨上涨获利获利增加增加生产生产扩大扩大供过供过于求于求价格价格下降下降获利获利减少减少生产生产缩小缩小价格变动可以调节生产规模。当商品供过于求，价格下降，生产者获利减少时，生产者除了压缩生产规模，减少产量以外，还可以采取什么办法？2.2.价格的变动对生产经营的影响价格的变动对生产经营的影响 （1 1）调节生产规模）调节生产规模 （2 2）激励生产者提高劳动生产率）激励生产者提高劳动生产率 （3 3）激励生产者激励生产者生产适销对路的生产适销对

9、路的高质量的产品高质量的产品对对商品生产者的启示：商品生产者的启示：适应市场变化，树立市场意识适应市场变化，树立市场意识人无我人无我有有人有我人有我优优人廉我人廉我转转！人优我人优我廉廉1 1、假定甲商品和乙商品是替代品，甲、假定甲商品和乙商品是替代品，甲商品和丙商品是互补品。如果市场上商品和丙商品是互补品。如果市场上甲商品的价格大幅度下降，甲商品的价格大幅度下降，那么，在那么，在其它条件不变时其它条件不变时乙商品的需求量减少乙商品的需求量减少 乙商品的需求量增加乙商品的需求量增加 丙商品的需求量减少丙商品的需求量减少 丙商品的需求量增加丙商品的需求量增加A A、B B、C C、D D、2.2

10、.自自20082008年以来，我国粮食价格开年以来，我国粮食价格开始上涨，始上涨，粮食价格的变动对消费者的影粮食价格的变动对消费者的影响是响是（）A A 不会导致消费者对其需求量急剧减少不会导致消费者对其需求量急剧减少 B B 会导致消费者对其需求量迅速增加会导致消费者对其需求量迅速增加C C 不会对消费者的消费产生影响不会对消费者的消费产生影响 D D 会对消费者的消费产生重大影响会对消费者的消费产生重大影响3 3、20092009年春，中国移动公司继续年春，中国移动公司继续推出推出“交话费，赠手机交话费，赠手机”优惠活动，优惠活动，用户预交用户预交600600元、元、800800元或元或12001200元话费，元话费，公司免费赠送一部某种型号的手机。公司免费赠送一部某种型号的手机。手机与话费的关系非常密切，手机与话费的关系非常密切，它们是它们是A A、互为替代品互为替代品 B B、互补商品互补商品C C、一种商品涨价，另一种商品就一种商品涨价，另一种商品就会热销会热销 D D、没有经济联系没有经济联系