品牌视觉设计课件.pptx

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1、8第八章 结语2.12.1关于“品牌视觉”的三个提问品牌视觉的传承与创新2.22.28.1 关于“品牌视觉”的三个提问（1）作为人类，我们是一种高度依赖视觉的动物视觉在我们的各种感觉中居于“霸主”地位，是我们五感中最强大的感官。1 1.为什么品牌视觉如此重要为什么品牌视觉如此重要（2）如今，我们对视觉感受的要求正在前所未有地提高产品的价格合理、功能齐全已远远不够，还要体现外表美观、款式独特、意义深远的“审美需要”。8.1 关于“品牌视觉”的三个提问（3）品牌的竞争越发表现为“视觉”层面的竞争市场竞争随着品牌数量的爆炸式增长而愈演愈烈。视觉作为一种让品牌“脱颖而出”、与顾客心智发生关联的手段，正

2、在得到重视与强化。1 1.为什么品牌视觉如此重要为什么品牌视觉如此重要（4）视觉是品牌“感性”一面最重要的元素品牌的本质是用来沟通、交流并建立情感、意义和行为联系的符号。品牌的价值在于建立、提升及维护组织、产品、服务与作为消费者的“人”之间的关系。品牌的传达与沟通离不开三个方面：语言、行为和视觉。品牌研究和科学研究所揭示的现实，都在提示我们重视“品牌视觉”的必要性及意义。8.1 关于“品牌视觉”的三个提问 商标（标识）并不意味着一切。即使把一些品牌的商标以及能提示品牌名称的文字都去掉，我们还是能够通过其他视觉要素有效识别和联想起某个品牌。2 2.如何思考并在应用层面体现如何思考并在应用层面体现

3、品牌品牌 与与视觉的联系视觉的联系（1 1）颜色品牌）颜色品牌 品牌凭借某一种鲜明的颜色形成差异化乃至垄断性的认知。（2 2）图像（图形）品牌）图像（图形）品牌 品牌以一种独特的视觉风格或者图形化的视觉元素为核心，发展出长期持续的、系列化的广告传播，让人把此类图像和某个特殊的品牌牢牢联系起来。（3 3）形状（形式）品牌）形状（形式）品牌 品牌以一种独特的辅助图形或图案，或某种独一无二的产品外观风格为鲜明的视觉特征。8.1 关于“品牌视觉”的三个提问3 3.谁应该对品牌视觉工作的开展和成效负责任谁应该对品牌视觉工作的开展和成效负责任 视觉的重要性将是我们重视品牌视觉的起点，多样化的品牌视觉应用则

4、可能决定一个品牌的成败。2.12.1关于“品牌视觉”的三个提问品牌视觉的传承与创新2.22.28.2 品牌视觉的传承与创新 独特的品牌视觉符号，为我们呈现出品牌鲜明的识别和个性特征，成为一种强大的竞争力源泉。这些视觉符号多源于产品设计，超越了简单的标志、色彩和形状识别，融合了各种故事性元素，经过长期坚持和不断演绎，最终不仅成为品牌及产品的核心识别，也成为品牌核心竞争力的重要元素。1.1.产品产品设计视角的设计视角的品牌视觉品牌视觉符号创新符号创新“香奈儿香奈儿”品牌多样化品牌多样化的的 视觉视觉标志性符号元素标志性符号元素8.2 品牌视觉的传承与创新（1）GG（双G）LOGO GG标识不仅成为

5、一种跨越时代和文化的身份象征，同时在国际间已成为魅力、钟爱和时代感的代名词。GUCCI品牌组合标志品牌组合标志“GUCCI”品牌品牌“马衔扣马衔扣”标志标志（2）马衔扣/马术链8.2 品牌视觉的传承与创新（3）Flora图案 Flora的绚丽图案、色彩缤纷的花卉图像源于1966年，为满足摩纳哥王妃格蕾丝凯莉对围巾配饰的需求，由著名绘画师设计的美丽花卉图案围巾。“GUCCI”品牌品牌“Flora”图案图案8.2 品牌视觉的传承与创新（4）竹节/Bamboo 竹节包于1947年诞生，从日本进口的竹节，经过火烤加热，使其软化，弯曲成一个独特的“u”形。竹节通过四个金属环串联后不包身连接，造就出设计史

6、上经典的竹节手柄。几十年来，竹节设计早已超越原先实用主义的初衷，为不同年代的新款包袋所采用，逐渐晋升为Gucci的标志性设计。“GUCCI”品牌品牌“竹节包竹节包”8.2 品牌视觉的传承与创新（5）菱形图案织布（Diamante）钻石纹图案最早创于20世纪30年代中期，独具特色的十字交错纹路，于浅褐色的底色上凸显相互联结的深褐色钻石形小花纹，成为品牌的又一标志图案。这个十字交错的图案也是著名的GG标识的原型。时至今日，它依然是Gucci最具代表性的标识之一。“GUCCI”品牌品牌“竹节包竹节包”8.2 品牌视觉的传承与创新（6）标志织带（web）/绿红绿条纹 织带标识的绿红绿条纹源自品牌和马术

7、运动之间的深厚渊源，其灵感最早来自于将马鞍固定在马背上的帆布织带。（7）jackie 手袋 Jackie手袋具有独特气质和实用美学的原创智慧，使其成为几个gucci经典元素之一。“GUCCI”品牌品牌“jackie”手袋手袋8.2 品牌视觉的传承与创新 （1）基于产品类别特色的辅助图形 差异化识别营销的目的在于传播品牌。2 2.营销营销创新是品牌视觉元素的另一主要来源创新是品牌视觉元素的另一主要来源 牛仔裤牛仔裤后袋的品牌标志性识别后袋的品牌标志性识别元素元素 8.2 品牌视觉的传承与创新（2）基于品牌标志特性的创新视觉 应用一些品牌天生带着创新的基因，在视觉营销层面，围绕品牌标志不断营造着创

8、新的亮点。2 2.营销营销创新是品牌视觉元素的另一主要来源创新是品牌视觉元素的另一主要来源 达芬奇诞辰主题的达芬奇诞辰主题的“Google”标志创意标志创意8.2 品牌视觉的传承与创新（2）基于品牌标志特性的创新视觉 以纪念世界上首位程序员爱达以纪念世界上首位程序员爱达奥古斯塔奥古斯塔为主题的为主题的“Google”标志创意标志创意“Google”品牌标志的品牌标志的“月全食月全食”创意创意 梵高诞辰日梵高诞辰日“Google”标志创意标志创意8.2 品牌视觉的传承与创新 Innocent品牌成功的原因，除了纯天然健康的果汁产品外，在品牌营销尤其是视觉营销方面的诸多创新举措功不可没。有三个In

9、nocent一贯主张的概念被融入包装设计，那就是：家庭制造、天然的外观再加上一点点优雅。（3 3）将产品包装作为与消费者沟通的）将产品包装作为与消费者沟通的“桥梁桥梁”“Innocent”品牌三位联合创始人品牌三位联合创始人8.2 品牌视觉的传承与创新（3）将产品包装作为与消费者沟通的“桥梁”“Innocen”产品包装产品包装“Innocen”果汁产品包装的创意设计果汁产品包装的创意设计8.2 品牌视觉的传承与创新 来自产品创新或者营销创新的视觉因素，一经实践证明是富有成效的，就可以持续、反复乃至优化、延伸运用。当品牌拥有多样化的视觉元素时，可以根据品牌发展阶段需要，一边适当舍弃某些元素，一边优化或增加新的品牌化视觉元素。3 3.品牌视觉营销应该与时偕行，永不止步品牌视觉营销应该与时偕行，永不止步 因此，品牌建设者应该永远不要停留于眼前的现实，也不要仅仅做一些简单的品牌视觉优化提升的工作，更主要的是不断从品牌历史中、从时代潮流中、从行业竞争中学习、吸收更多优秀的视觉营养，从而让品牌之树更加茁壮成长但是永远要记住，无论品牌之树成长为一棵参天大树，还是不断繁衍生息而成为一片树林，树木的基因都不会变，树木的形态、轮廓仍然能让人一眼就可辨认出其“品种”。1.如何理解品牌视觉的传承与创新？2.品牌视觉的创新可以从哪些方面着手开展？现代创意新思维十二五高等院校艺术设计规划教材