梦园茶叶微信营销整体解决方案课件.pptx

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1、梦园茶叶梦园茶叶微信营销整体解决方案微信营销整体解决方案CONTENTS目录目录第一部分第一部分微信运营微信运营第二部分第二部分互动运营策划互动运营策划第三部分第三部分微分销运营微分销运营第四部分第四部分合作方式合作方式梳理“梦园茶叶”的微信公众号三大基础（公众号暂定）一、微信运营以经营人为核心的微电商帐号功能介绍提炼，达到品牌宣传展示的目的功能介绍粉丝进来第一眼看到的是自动回复，介绍公司情况，业务合作的重要展示窗口关注后回复设置自定义菜单内容是与粉丝日常交互的重要入口，设置好内容，事关公众号推广、宣传的效果自定义菜单菜单设置梳理梦园茶叶公众号三大基础梳理梦园茶叶公众号三大基础每周微信图文群发

2、每周微信图文群发n每周一次图文群发，粉丝活动，品牌宣传。每周一次图文群发，粉丝活动，品牌宣传。粉丝增长品牌曝光市场营销5万以上100万次有效客户在微信端大型活动的目标二、活动运营策划活动策划n以参数二维码形式开展线上推广活动，积分宝微代言活动基于微信参数二维码，以一定物质刺激为引导，结合公众号产品和服务特性，生成易传播，易参与的参数二维码海报，可以分享朋友圈、微信群，当有人关注后，系统为参与者计积分，累计一定数量积分可以兑换设置好的奖品。1天2天10天5天奖品兑换发放上线推广文案、海报设计对接积分宝微代言系统公司微信活动策划流程小号、群服务持续公司微信活动策划流程负责表序号序号事项事项完成时间

3、完成时间负责人负责人备注备注1对接系统1天2推广文案、海报、线下推广渠道及易拉宝制作4天3积分设计及奖品准备（每推广一个人记积分10分；间接推广记积分3分。20积分兑换电影票优惠券；200积分兑换10元手机话费；300积分兑换课程；400积分兑换肯德基券；500积分兑换）2天4小范围测试，内部先走一遍5线上推广10天6微信小号、微信群服务、传播裂变7线下易拉宝及二维码地推10天8活动奖品兑换并发货5天9活动数据分析及总结项目落地执行一览表序号项目预算备注1积分宝微代言系统及策划2海报及易拉宝3奖品费用及快递费用4线上、线下推广费用“我为*品牌代言，领取大礼”活动预算n活动预期一般一次活动会实现

4、50000粉丝增长，品牌曝光100万余次。一般每个粉丝成本为0.7元左右设置活动预算。二、微分销运营二、微分销运营微分销工具介绍ABCD体现形式每个用户通过点击菜单获取二维码海报。确定关系推荐关注之后即锁定上下级关系，重复扫码无效。佣金分配当D购物之后（通过有赞店铺链接或上线发的链接都可以），C获得一级（最多）佣金，B获得二级（其次）佣金，A获得三级（最少）佣金。微分销应用工具介绍微分销应用工具介绍n以参数二维码形式开展线上微分销推广活动，微信三级分销基于微信参数二维码，形成独特的海报，A通过海报发展下级分销商，可以分享朋友圈、微信群，当B关注后，系统判定为A的下级分销商，B有交易订单后，给A

5、计算佣金。通过清晰的收益中心、分销团队鼓励粉丝发展分销商1天5天持续持续佣金结算上线推广文案、海报设计对接醉赞微分销系统微分销活动策划流程小号、群服务持续分销等级和佣金2天分销商等级和佣金设置注意点要考虑产品利润，合理设置分销商佣金一级+二级+三级佣金总和要大于产品利润。分销商等级名称要有合理策划，各等级分销商要有佣金的阶梯性增加，鼓励分销商升级更高等级，实现自身收益的最大化。分销自定义菜单设置营销点微分销菜单包含：分销活动说明、生成海报、用户收益中心、积分商城（可选）建议放在第一列菜单。注意点：海报管理关键词和自定义菜单生成海报的触发关键词要一样。不同节日推不同的主题活动，例如：母亲节，52

6、0表白日。以积分兑换获取第一批粉丝，再从第一批粉丝里发展忠实粉丝。根据不同的节假日做好活动建立忠实粉丝社群、客服小号协助把分销商建立群组进行管理，制定管理和奖惩规则，激励分销商更好的分销商品，保证订单增长。建立客服小号，客服小号，经常在朋友圈与粉丝点赞互动，并及时发布活动信息。做好群互动管理，经常有与产品和服务的相关的知识分享，必要时发发红包，活跃分销商管理群。统一文案引导分销商参与、分享分销主题活动海报+统一的转发引导语，引导忠实粉丝转发朋友圈。结合有赞互动大转盘等工具，做好优惠引导，限量产品优惠券、产品的引导下单。制定排行奖励机制对运营要制定发展分销商的目标，并围绕目标策划运营。对分销商建立奖励机制，每周第一，分为佣金前几名、发展粉丝的前几名进行奖励，鼓励和激励其他分销商。二、微信摇一摇应用探讨联动线下门店进行推广微信摇一摇结合微分销活动：1、清晰的活动主题。2、明确的物料引导。（物料有三点核心提示：提醒用户打开蓝牙；引导用户打开微信，点击进入摇一摇；摇一摇动作激活微信隐藏的周边功能，摇一摇摇出应用场景，点击进入。）3、结合微分销的营销设计玩法嵌入微信摇一摇，引导至参与活动中。方案推进明细见附表