广东市传统纸质媒介为何发展势头仍猛.pdf

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1、广东市传统纸质媒介为何发展势头仍猛广东市传统纸质媒介为何发展势头仍猛?中国记者【慧聪印刷网】全球似乎都正在大步走向“新媒体时代”。数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络风起云涌,撼动着大众的阅读习惯,在这个时代,人们已经不止一次地宣称“报纸要完了”,传统媒体也纷纷布局新传播渠道,许多大型的平面媒体机构都在向全媒体集团转型,试水新领域。然而,在媒体竞争高度发达的珠三角,平面媒体却依然顽强坚守“传统路径”,呈现出极强的“反潮流”趋向。这一趋向,可能在某种意义上昭示着新、旧媒体的发展现状和未来行走路向。粤传媒做大传统媒体出现“反潮流”现象在国内绝大部分报社、报业集团都在大力发展新媒体

2、,努力成为全媒体集团的大环境下,广东各大报业集团也没有例外。但是,在加大新媒体投入与开发的同时,各大报业集团依然紧紧抓住平面报刊的核心主业,不断推出系列子报子刊,继续做大平面报刊市场,布局读者群,细分市场。广州日报报业集团 2006 年推出羊城地铁报。凭借特殊的渠道优势,羊城地铁报已基本实现盈亏平衡,广告收益呈持续增加的态势。近年来一直致力于实施新媒体挺进战略的南方报业传媒集团,实际上也在深耕传统平面媒体市场,强化新闻信息采集渠道。2006 年起,南方日报集团逐步以报系品牌战略方式,布局高端财经市场和年轻白领市场:21 世纪商业评论商旅周刊南都周刊风尚周报理财周报南方月刊城市画报名牌南方人物周

3、刊鞋包世界等;同时,该集团也有免费刊物南方第一消费,与同城免费报纸羊城地铁报打差异化市场竞争;此外,它还在地市层级扩大品牌影响力和渗透力:与西江日报社合办地市级机关党报西江日报,以加盟合作方式吸纳梅州日报这些无一不是以平面媒体方式涉足,其范围之广,已经超出省委机关党报报业集团概念,但是不难让人看到其在占领重要读者群、传播渠道上的精明之处。珠三角传统媒体中着眼“传统路径”,加大“传统布局”的还有深圳报业集团、东莞日报报业集团、惠州日报报业集团等。在某种意义上,传统媒体集团之所以“逆流而动”继续深耕平面媒体市场,是其基于现实与未来理性思考的结果,也是具有中国特色的传统媒体发展必然的路径选择。三大因

4、素导致“反潮流”异象出现在许多媒体都以全媒体转型为主要任务时,珠三角传统媒体“反潮流”路径选择的必然性何在?原因一:跨媒体战略布局盈利模式尚未成型,新媒体仍需报刊主业反哺珠三角地区有国家最早的一批报业集团,战略布局和发展也较为成熟。各大报业集团也通过多种形式利用新媒介扩张影响力:报纸网站、新闻网站、移动媒体、终端阅读器、户外媒体几乎所有的媒介种类都有所涉及。但是,经过多年的运作和推广,各个报业集团创建的诸多新媒体形态,却难得见到成功范例。以广州日报报业集团的新媒体经营情况为例,该集团是全国版面规模最大、经济规模最大、经济效益最好的报业集团之一。广东市传统纸质媒介为何发展势头仍猛?年 03 月

5、26 日 09:22 中国记者【慧聪印刷网】全球似乎都正在大步走向“新媒体时代”。数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络风起云涌,撼动着大众的阅读习惯,在这个时代,人们已经不止一次地宣称“报纸要完了”,传统媒体也纷纷布局新传播渠道,许多大型的平面媒体机构都在向全媒体集团转型,试水新领域。然而,在媒体竞争高度发达的珠三角,平面媒体却依然顽强坚守“传统路径”,呈现出极强的“反潮流”趋向。这一趋向,可能在某种意义上昭示着新、旧媒体的发展现状和未来行走路向。粤传媒做大传统媒体出现“反潮流”现象在国内绝大部分报社、报业集团都在大力发展新媒体,努力成为全媒体集团的大环境下,广东各大报业集团

6、也没有例外。但是,在加大新媒体投入与开发的同时,各大报业集团依然紧紧抓住平面报刊的核心主业,不断推出系列子报子刊,继续做大平面报刊市场,布局读者群,细分市场。广州日报报业集团 2006 年推出羊城地铁报。凭借特殊的渠道优势,羊城地铁报已基本实现盈亏平衡,广告收益呈持续增加的态势。近年来一直致力于实施新媒体挺进战略的南方报业传媒集团,实际上也在深耕传统平面媒体市场,强化新闻信息采集渠道。2006 年起,南方日报集团逐步以报系品牌战略方式,布局高端财经市场和年轻白领市场:21 世纪商业评论商旅周刊南都周刊风尚周报理财周报南方月刊城市画报名牌南方人物周刊鞋包世界等;同时,该集团也有免费刊物南方第一消

7、费,与同城免费报纸羊城地铁报打差异化市场竞争;此外,它还在地市层级扩大品牌影响力和渗透力:与西江日报社合办地市级机关党报西江日报,以加盟合作方式吸纳梅州日报这些无一不是以平面媒体方式涉足,其范围之广,已经超出省委机关党报报业集团概念,但是不难让人看到其在占领重要读者群、传播渠道上的精明之处。珠三角传统媒体中着眼“传统路径”,加大“传统布局”的还有深圳报业集团、东莞日报报业集团、惠州日报报业集团等。在某种意义上,传统媒体集团之所以“逆流而动”继续深耕平面媒体市场,是其基于现实与未来理性思考的结果,也是具有中国特色的传统媒体发展必然的路径选择。三大因素导致“反潮流”异象出现在许多媒体都以全媒体转型

8、为主要任务时,珠三角传统媒体“反潮流”路径选择的必然性何在?原因一:跨媒体战略布局盈利模式尚未成型,新媒体仍需报刊主业反哺珠三角地区有国家最早的一批报业集团,战略布局和发展也较为成熟。各大报业集团也通过多种形式利用新媒介扩张影响力:报纸网站、新闻网站、移动媒体、终端阅读器、户外媒体几乎所有的媒介种类都有所涉及。但是,经过多年的运作和推广,各个报业集团创建的诸多新媒体形态,却难得见到成功范例。以广州日报报业集团的新媒体经营情况为例,该集团是全国版面规模最大、经济规模最大、经济效益最好的报业集团之一。上世纪 90 年代中期,中国媒体形成了第一波上网潮。人民网、新华网、中央电视台网等国内 60 多家

9、新闻媒体网站建立,彼时的新闻网站还处于平面媒体内容另一个传播平台的形式,依附于原有的报纸杂志生存,投入少,收入低。商业门户网站新浪在 1998 年 12 月成立初期,不仅需要花巨资在传统平面媒体上做广告,而且还要与一些传统媒体合作或购买新闻源。在这个时期,以网络为代表的新媒体新闻生产意识尚未形成,生产能力非常欠缺。2.分庭抗礼。新媒体优势显现,与传统媒体在线上和线下展开强势竞争,在各自领域发展迅猛。新媒体凭借与生俱来的优势:反应快速、互动性强、承载性大,在风起云涌的21 世纪初迅速地吸引了庞大的粉丝群,并且随着互联终端设备操作的简易化和价格低廉化,新媒体以势不可挡的姿态走进人们的生活。此时的新

10、媒体已经开启了自己的新闻生产时代论坛、博客、水吧等互动资源新闻生产方式使之与线下的传统平面媒体有了可抗衡的手段。但是传统媒体仍然是新闻的策划者、组织者,网民只是对新闻的生产进行补充或者潜在地增强其影响力,还不具备真正制造新闻的力量。3.互相融合。新媒体迅速扩张,与传统媒体互为补充,你中有我,我中有你。依托新媒体技术和传播平台,世界进入人人都有“麦克风”的时代,传播形态和媒体形态发生了重大变革,传统媒体的内容优势已经与新兴媒体的技术手段高度融合,在近两年的新闻报道当中,我们越来越频繁地看到电视节目在用博客、微博与观众互动,报纸版面也少不了网事、网论、微博粉吧等,这是新闻舆论互相交织的一种局面。在可以预见的将来,平面媒体将更多地作为具有公信力和舆论引导力的品牌出现,而载体除了平面印刷品以外,也体现在网络、移动终端、户外屏幕等方式上。当前,一些研究以载体形式划分媒介层次,界定媒体发展前景,这在很大程度上陷入了“误区”。新、旧媒体从来就不是非此即彼的二元对立,平面媒体将以“公信力”为核心引领其他终端形式共同迈入“我中有你,你中有我”的新媒体阶段。当前,传统媒体迫切需要解决的问题是,如何从新媒体的传播方式中汲取养料、并对未来的发展趋势作出把握。