2022牙膏调查报告（精选6篇）_牙膏的市场调查报告.docx

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1、2022牙膏调查报告（精选6篇）_牙膏的市场调查报告 牙膏调查报告（精选6篇）由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“牙膏的市场调查报告”。 第1篇：牙膏市场调查报告 益白牙膏市场调查报告 学校：吉林农业科技学院院系：食品工程学院班级：包转工程姓名：黄亚澜学号：080361901 2益白牙膏市场调查报告 为了深化了解吉林农业科技学院女生在牙膏市场的消费状况，益白牙膏是否有机会进入这个市场。特进行此次调查。调查时间是2022-4-14到2022-4-20，调查方式为干脆询问调查，本次调查选取的样本总数是2000户。各项调查工作结束后，该高校将调查内容予以总结，其调查报告如下：

2、一、调查对象的基本状况 1样品类属状况。在有效样本50人中，都是高校女学生，其中有大一11人，大二17人， 大三22人，大四0人 。2家庭收入状况。本次调查结果显示，全部人的月生活费分为500 600 700800 900 1000这5个状况，其中3人月生活费为500元，10人月生活费为600元，17人月生活费为700元，12人月生活费为800元，,6人月生活费为900元，2人月生活费为1000元。因此，可以初步得出结论，消费水平一般。 二、特地调查部分 1 知道的牙膏品牌： 纳爱斯中华黑人佳洁士高露洁田七两面针（ 其中纳爱斯黑人 高露洁都是国际品牌，其他的都是本土品牌） 2 对品牌的选择：依

3、据调查统计，整体中有5人现在用的是黑人，有9人用纳爱斯，有15人用中华，有14人用佳洁士，有5人用两面针，剩下的两人用田七。 3 对品牌的忠臣度：依据调查统计，整体中19人只用一种品牌的牙膏，有7人对牙膏的品牌没有要求，其他的人总有一种或几种牙膏品牌不予以考虑。 4 牙膏应当常常更换不同类型：依据调查统计，整体中34人认为肯定应当常常更换不同类型，14人认为不肯定要常常更换不同类型，2人认为不须要更换不同类型。 5 依据产品包装来选择产品：依据调查统计，整体中39人依据产品包装好看或包装新奇来选择产品，其他人都不在乎产品的包装。 6 选择的价位：假如作出25元57元710元10元以上这几个价格

4、区域，依据调查统计，整体中25元得是3人，满足57元的是29人，满足710元的有27人， 满足10元以上有6人。 7 购买的地点：选择的地点有学校商店，校外超市，市区；依据调查统计，整体中有33人一般在学校商店购买，11人一般在校外超市购买，6人一般去市区购买。 8 喜新或恋旧：依据调查统计，整体中有29人情愿第一时间购买新出产品，19人情愿听过评论后购买新出产品，2人对新出的产品不感爱好。 9 环境对产品的影响：依据调查统计，整体中有24人是逛超市和商店来确定购买，有23人是受周边挚友家人室友同学等人的影响来确定购买的，有3人是电视广告网络的影 响来确定购买的。 10 对新的牙膏品牌益白的接

5、受程度：依据调查统计，整体中有29人情愿接受新的牙膏品牌，有27人对新的牙膏品牌有爱好，表示会关注，有4人对新的牙膏品牌没有爱好。 五结论与建议 依据以上的调查可以看到，现在牙膏市场已经成熟，始终都是一些老牌的牙膏品牌占据了大部分的市场，新品牌始终不能上位。各个品牌也有自己的忠实顾客，但是在高校生中忠实消费者所占的重量并不多，高校生还是很开放的，很情愿尝试新事物，一些益白品牌可以把目光放在这一区域。现在高校生接触到的广告也不多了，主要是网络和平面广告。现在高校生的生活水品在中等，在长产品的价格上要求并不低，有很大的利润空间。爱美是女生的天性，所以大部分的女性消费者都是依据产品的包装来确定购买的

6、，这其中占了很大的比例，新品牌可以从今处入手站的肯定的市场。可以看出年轻人的市场市场不简单定型，几年后，他们就是大批的忠实消费者。所以，益白牙膏品牌，可以针对高校生的这一群体进行安排，打开这一市场。 益白牙膏市场调查安排 一 课题题目高校生女生对牙膏市场的了解及对市场进行分析和包装对产 品销售的影响，和益白品牌进入高校生市场的可能性。 二 调查范围吉林农业科技学院八公寓 三 背景说明在科技飞速发展的今日，目前，各种牙膏品牌层出不穷，消费 者对选择哪种牙膏产生了困扰。新的牙膏品牌打入市场的可能 四 调查目的 这次调查安排主要是针对高校生女生对牙膏的了解，分析产品 包装对产品销售的影响。益白牙膏品

7、牌打入高校生市场的可能。 五 调查内容 消费者对牙膏品牌的选择 .对牙膏品牌的了解 .产品包装在消费者选择产品时所占比例 4益白牙膏品牌能否抓住高校生市场 六 支配 1调查安排 时间2022-4-14到2022-4-19 2整理分析编写报告 时间2022-4-20 七方式这次调查采纳随机选择问答的方式进行，本次调查选取的样本总数是50名女高校生 第2篇：牙膏市场调查报告 牙膏市场调查报告 本次调查我们采纳随机抽样法，针对彩石镇高校生牙 膏消费市场，我们共调查了 30 名在校高校生，将这 30 分 调查问卷作为本次调查的探讨结果。 宏观环境分析：彩石镇地处城市边缘，四周大多是山 和田地，消费人群

8、较单一，人均收入及消费水平较低。因 是高校集中地，学生来自全国各地，文化习俗较困难，但 消费者年龄较相近。 产品分析：口碑好，品牌知名度高。但价格相对于大 学生的消费水平不适合，有些高。据调查，35%的人在运用 高露洁，在对于同类产品，竞争力较高。通过在广告中身 穿白大褂的牙医对消费者进行诱导，是高露洁在消费者心 目中树立牙科专家的品牌形象，让人们觉得它是质量的保 证。因为品牌认可度较高，所以销售力也较高。 竞争者分析：据调查，因高露洁口碑和品牌较好，所 以有 35%的人在运用它，但排名其次的佳洁士牙膏因其合适 的价格和较多的产品种类，已威逼到高露洁的市场地位。 消费者分析：高校生的干脆经济来

9、源，大多来源于父 母，消费水平较低，大多倾向于价格在 815 元之间的牙膏。 又因其 文化水平较高，注意于功能性的牙膏，男性多注意 清爽口气，女性多注意于美白。 营销现状分析：彩石镇地区虽是高校集中地，但经济 落后。牙膏等产品促销力度不大，且销售点仅仅局限在超 市、化妆品店。且此地消费人群主要为 1825 岁之间的追 求时尚的年轻人，而高露洁产品外包装并不突出、时尚。 又因高校生的生活费有限，而高露洁产品价格较高，所以 在此地的受欢迎程度并不高。 市场机会分析：针对于高露洁产品价格较高的问题， 以及产品外包装不够时尚，应当多搞些促销活动，如降价 促销或送一些可爱或时尚礼品，提高在消费者心目中的

10、地 位。良好的口碑，加这样的促销，是我们增加此地区市场 占有率的机会。 牙膏包装调查报告 姓名： 班级：工业设计 学号： * *班 * 牙膏包装调查报告 在我们的日常生活中，牙膏是必不行少的用品，虽然 它们很不起眼，你可能也未曾留意过它们的包装，但其实 从它们包装的构图和色调上你也可以看出商品设计的一些 设计技巧和方法。 大多数牙膏的管体长不超过 150mm，宽不超过 50mm， 下面以四种较常见品牌的牙膏为例，让我们领会一下这方 寸间的奥妙和艺术。 中华牙膏，它的主色调是暖色。色调以大面积的黄 色和一部分的橙色、红色为主，配以少部分的天蓝色。红 橙黄为典型的暖色调，极纯而艳丽醒目的红色使品牌

11、名字 中华特别惹眼；而大面积明快的黄色做为防蛀牙膏的背 景，再加上流线型对称图形，似水滴，又象刚挤出的牙膏， 使人联想翩翩，显得动感十足，奇妙地烘托出牙膏的功能 (防蛀)；界于红色和黄色之间的橙色，正好是红、黄两色 的间色，色调过渡柔软、自然；天蓝色的活性氟钙配方 和华表标记，从感性上达到了色调的平衡，给人以非常 完备的感觉。 构图上，品牌中华和其功能字体防蛀牙膏，位于 中线 M 上，它们两个又分别被黄金分割线 和 均衡 分开；此外，A 与 A、B 与 b 还有一个更奇异的关系，你不 得不佩服设计者的独具匠心；另外中华口腔医学会标记 约是根号 2 长方形，新的华表设计比以前的旧标记显得更 简洁

12、、流畅、动感，*图案采纳了角度透视。 两面针牙膏，它的主色调是冷色。色调以大面积的 绿色为背景，配以浅绿色，少量的黄色，以及浅绿色到黄 色之间的渐变色；绿色与黄色是相邻色，再加上它们之间 的渐变色，使得整个图案色调一样、流畅而不生硬；白色 的品牌名字两面针在绿色的映照下，显得一目了然。 构图上，品牌两面针位于中线 M 上，水平位置正好 处在黄金分割线 上，而右侧图案被对应的一条黄金 分割线 分开，被中线 M 平分的强效和中药牙膏就 在两条黄金分割线的中间；此外，A 等于 A的关系，使 得主体图案的构图显得中规中矩；具有立体投影的椭圆体 上两片倾斜的叶子，点亮主题两面针，给人以自然、清 新、爽快

13、的感觉。洁诺牙膏，它的主色调是冷色。色调 以蓝、青色主导调和，配以少量的红色对比；亮青色的牙 膏状图案在白色阴影的烘托下给人以自然、清爽、亲切的 感觉，让人想到运用这样的牙膏是多么的舒心；底边的灰 色条，这种万能的中性灰色，使得对比剧烈的红色和整 个图案更加调和。 构图上，黄金分割线 和 把图案和洁诺字体 一分为二；星形高光亮点正好处在 上；牙膏状的图案上 的圆形如同一个放大镜让你看透牙膏的原子结构亮白粒子 ；五分之一高度的灰色条放于底部，加强了图案整体的稳 重。(详细尺寸比例请见文后 AI 设计图。)高露洁牙膏， 它的主色调是暖色。色调以大面积的红色为主，配以少量 的黄色做为阴影和背景，而右

14、侧的图像部分却以冷色的蓝 天白云为主体(制作中以蓝白渐变代替)，这样做非但没有 显得格格不入，反而与纯红色黄金并列，使得色调相得益 彰，对比剧烈；以深蓝色为阴影的坚实牙齿、口气清爽 好象浮动在广袤的天空中，点明牙膏的特性。 构图上，中线 M 平分主体图案，黄金分割线 把字 体和图案左右分开，使得整个图案对称而不失均衡，协调 而又统一；再加上向右倾斜 20的红色细排线的陪衬下， 使图案在整体上，活泼而不失端正。 当人们在观看一幅静态图形、图像或一件物体时，色 彩总是先色夺人，在你看它们的一瞬间，你的心情甚至 思维已受它感染。当然构图也同样重要，这就象在绘画中 素描是一切的基础，而轮廓和形体又是素

15、描的基础一般。 从牙膏包装的色调和构图上我们可以总结一些设计上 的特色： 1.色调上的搭配多以调和为主，配以对比。任何画面 上的色调都应求得调和，当然也包括邻近色和对比色调和。 这四款牙膏的包装图案皆以主导色调和为主，让小面积的 其它色调处于次要、陪衬地位。色调的对比和调和在运用 时应依据详细内容和画面须要，有时强调对比，有时则着 重于调和。强调对比时要留意调和，强调调和的画面也要 运用对比。 2.从整个构图的格局上看，它们几乎一样：品牌名称 在左，主体图案在右，这体现出牙膏这一商品的特点，设 计上应受对象的形态和内涵上的限制，为详细的对象服务， 而不是随意挥就，天马行空。 3.这四个牙膏的构

16、图都采纳了黄金分割线，甚至有 些竟采纳了两条。从视觉的舒适程度，黄金分割当是最佳 位置，但这好像有些千篇1律，不过自然的往往是最美的， 比如闻名的油画牧羊女在构图上就采纳了黄金分割 。 4.字体和图案约向右倾斜 1520，这符合大多数人 的右手行为习惯。字体以综艺、黑体或其变体为主，字体 颜色依据主色调变更，以白、红色为多；图案的绘制上多 以圆、椭圆、曲线或流线型的变形为主体，给人以平和， 稳定，可亲的美感。 工程技术学院 市场调研实训报告 管 理 系 工程技术学院 市场调研 实训报告 题 目： 荆州牙膏市场调研分析报告 成 员： 张艳 专业班级： 指导老师： 时 间： 书目 摘要. . .1

17、 引言. . . 2 一、 调研目的. . 3 二、调研方法. . .3 调研设计. . 3 资料收集的方法. . .3 抽样方式. . . 4 三、调查数据统计分析. . 4 数据描述 . .4 1. 频数分析. . 5 ? 消费者特征分析. .5 ? 市场特征分析. .8 2. 交叉列表分析 . 9 相关分析. . .14 回来分析. .15 因子分析. . .16 聚类分析. . .18 四、结论. . .19 五、营销启示与建议. .20 六、心得体会. . . 21 附录一. . .22 附录二. .2 4 附录三. . .26 【摘要】此次的调研主要是对荆州市牙膏市场有关问 题进行

18、调查探讨，使自己能够系统的，客观的，广泛的从 市场上收集资料，加以记录，分析，探讨评估，供应理论 学问。调研目的是了解消费者对牙膏的运用需求、购买习 惯及影响购买行为的因素等等，并对此进行分析。从而更 好的提高我们的专业水平，将理论与实践相结合，为走向 社会工作打下良好的基础。 我通过超市，消费者、医师及网络四个途径去了解牙 膏市场。在超市里，视察牙膏的种类、价格、及购买的人 群，也通过和一些消费者闲聊驾驭一些一手资料。经过调 查，在荆州市场，运用佳洁士、高露洁、中华的消费者最 多。消费者在购买牙膏产品时，首先考虑的是产品的功效。 最能吸引消费者购买产品的促销方式是打折、抽奖和赠品。 因此，我

19、们依据分析出来的一系列结果，进行探讨，提出 了对荆州牙膏市场营销的建议，并对其发展进行预料。 我对牙膏进行了调查。希望通过此次调查，让我们更 了解牙膏，不让广告欺瞒，今后的选择更明智，也通过此 次调查发觉人们日常生活对牙膏的需求和相识。 【关键词】 荆州市牙膏 数据分析因子分析 引言 牙膏是我们生活中必不行少的日用品，对于它，我们 既熟识又生疏。中国工业协会对牙膏的定义是：牙膏是和 牙刷一起用于清洁牙齿表面的物质，爱护口腔卫生，对人 体平安的一种日用必需品。牙膏前身是牙粉。早在 XX 年以 前，古罗马就有人用滑石粉刷牙。用牙膏刷牙可使牙齿表 面雪白光亮、爱护牙龈，防止龋蛀和口臭。牙膏应具有良

20、好清洁作用，无毒性、有香味、能防龋和运用便利。 从市场发展看，世界口腔清洁用品市场已进入成熟期， 市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用，价格竞争非常 激烈；从市场供应看，市场规模相对稳定，市场增长率低； 从市场需求看，特性化需求日趋剧烈，追求新感觉、健康、美白、自然、全效依旧是主流；从品牌结构看，市场集中 度高，高露洁、宝洁、联合利华等几大跨国公司品牌占据 大部分市场；从产品结构看，市场进一步细分化，新品大 量涌现，广泛为市场所接受的是特别感觉并具有多种功能 的产品。从区域和价格结构看，城市市场，牙膏产品进一 步向高档化发展；农村市场，低价位产品销售量将快速上 升。 从主要品牌市场占有率看，国

21、内牙膏市场主要品牌群 大致为：高露洁、佳洁士、中华、两面针、田七、黑妹、冷酸灵、蓝天六必治、黑人、竹盐狮王、洁银、洁诺、草珊瑚、永南、美加净、白玉等近 20 个。XX 年度，排名前 6 名的品牌市场占有率状况大致为：高露洁 26%、佳洁士 19%、两面针 13%、中华 10%、田七 9%、黑妹 6%。 目前中国牙膏市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，但是中国牙膏企业在市场、品牌及管理 上存在肯定的问题和不足，这些问题和缺陷值得引起快消 品企业的重视、改善和解决。 第3篇：牙膏市场调查报告 牙膏市场调查报告 本次调查我们采纳随机抽样法，针对彩石镇高校生牙膏消费市场，我们共调查了3

22、0名在校高校生，将这30分调查问卷作为本次调查的探讨结果。 宏观环境分析：彩石镇地处城市边缘，四周大多是山和田地，消费人群较单一，人均收入及消费水平较低。因是高校集中地，学生来自全国各地，文化习俗较困难，但消费者年龄较相近。 产品分析：口碑好，品牌知名度高。但价格相对于高校生的消费水平不适合，有些高。据调查，35%的人在运用高露洁，在对于同类产品，竞争力较高。通过在广告中身穿白大褂的牙医对消费者进行诱导，是高露洁在消费者心目中树立牙科专家的品牌形象，让人们觉得它是质量的保证。因为品牌认可度较高，所以销售力也较高。 竞争者分析：据调查，因高露洁口碑和品牌较好，所以有35%的人在运用它，但排名其次

23、的佳洁士牙膏因其合适的价格和较多的产品种类，已威逼到高露洁的市场地位。 消费者分析：高校生的干脆经济来源，大多来源于父母，消费水平较低，大多倾向于价格在815元之间的牙膏。又因其 文化水平较高，注意于功能性的牙膏，男性多注意清爽口气，女性多注意于美白。 营销现状分析：彩石镇地区虽是高校集中地，但经济落 后。牙膏等产品促销力度不大，且销售点仅仅局限在超市、化妆品店。且此地消费人群主要为1825岁之间的追求时尚的年轻人，而高露洁产品外包装并不突出、时尚。又因高校生的生活费有限，而高露洁产品价格较高，所以在此地的受欢迎程度并不高。 市场机会分析：针对于高露洁产品价格较高的问题，以及产品外包装不够时尚

24、，应当多搞些促销活动，如降价促销或送一些可爱或时尚礼品，提高在消费者心目中的地位。良好的口碑，加这样的促销，是我们增加此地区市场占有率的机会。 牙膏包装调查报告 姓名： 班级：工业设计 学号： * *班 * 牙膏包装调查报告 在我们的日常生活中，牙膏是必不行少的用品，虽然它们很不起眼，你可能也未曾留意过它们的包装，但其实从它们包装的构图和色调上你也可以看出商品设计的一些设计技巧和方法。 大多数牙膏的管体长不超过150mm，宽不超过50mm，下面以四种较常见品牌的牙膏为例，让我们领会一下这方寸间的奥妙和艺术。 中华牙膏，它的主色调是暖色。色调以大面积的黄色和一部分的橙色、红色为主，配以少部分的天

25、蓝色。红橙黄为典型的暖色调，极纯而艳丽醒目的红色使品牌名字中华特别惹眼；而大面积明快的黄色做为防蛀牙膏的背景，再加上流线型对称图形，似水滴，又象刚挤出的牙膏，使人联想翩翩，显得动感十足，奇妙地烘托出牙膏的功能(防蛀)；界于红色和黄色之间的橙色，正好是红、黄两色的间色，色调过渡柔软、自然；天蓝色的活性氟钙配方和华表标记，从感性上达到了色调的平衡，给人以非常完备的感觉。 构图上，品牌中华和其功能字体防蛀牙膏，位于中线M上，它们两个又分别被黄金分割线和均衡分开；此外，A与A、B与b还有一个更奇异的关系，你不得不佩服设计者的独具匠心；另外中华口腔医学会标记约是根号2长方形，新的华表设计比以前的旧标记显

26、得更简洁、流畅、动感，*图案采纳了角度透视。 两面针牙膏，它的主色调是冷色。色调以大面积的绿色为背景，配以浅绿色，少量的黄色，以及浅绿色到黄色之间的渐变色；绿色与黄色是相邻色，再加上它们之间的渐变色，使得整个图案色调一样、流畅而不生硬；白色的品牌名字两面针在绿色的映照下，显得一目了然。 构图上，品牌两面针位于中线M上，水平位置正好处在黄金分割线上，而右侧图案被对应的一条黄金分割 线分开，被中线M平分的强效和中药牙膏就在两条黄金分割线的中间；此外，A等于A的关系，使得主体图案的构图显得中规中矩；具有立体投影的椭圆体上两片倾斜的叶子，点亮主题两面针，给人以自然、清爽、爽快的感觉。洁诺牙膏，它的主色

27、调是冷色。色调以蓝、青色主导调和，配以少量的红色对比；亮青色的牙膏状图案在白色阴影的烘托下给人以自然、清爽、亲切的感觉，让人想到运用这样的牙膏是多么的舒心；底边的灰色条，这种万能的中性灰色，使得对比剧烈的红色和整个图案更加调和。 构图上，黄金分割线和把图案和洁诺字体一分为二；星形高光亮点正好处在上；牙膏状的图案上的圆形如同一个放大镜让你看透牙膏的原子结构亮白粒子；五分之一高度的灰色条放于底部，加强了图案整体的稳重。(详细尺寸比例请见文后AI设计图。)高露洁牙膏，它的主色调是暖色。色调以大面积的红色为主，配以少量的黄色做为阴影和背景，而右侧的图像部分却以冷色的蓝天白云为主体(制作中以蓝白渐变代替

28、)，这样做非但没有显得格格不入，反而与纯红色黄金并列，使得色调相得益彰，对比剧烈；以深蓝色为阴影的坚实牙齿、口气清爽好象浮动在广袤的天空中，点明牙膏的特性。 构图上，中线M平分主体图案，黄金分割线把字体和图案左右分开，使得整个图案对称而不失均衡，协调而又 统一；再加上向右倾斜20的红色细排线的陪衬下，使图案在整体上，活泼而不失端正。 当人们在观看一幅静态图形、图像或一件物体时，色调总是先色夺人，在你看它们的一瞬间，你的心情甚至思维已受它感染。当然构图也同样重要，这就象在绘画中素描是一切的基础，而轮廓和形体又是素描的基础一般。 从牙膏包装的色调和构图上我们可以总结一些设计上的特色： 1.色调上的

29、搭配多以调和为主，配以对比。任何画面上的色调都应求得调和，当然也包括邻近色和对比色调和。这四款牙膏的包装图案皆以主导色调和为主，让小面积的其它色调处于次要、陪衬地位。色调的对比和调和在运用时应依据详细内容和画面须要，有时强调对比，有时则着重于调和。强调对比时要留意调和，强调调和的画面也要运用对比。 2.从整个构图的格局上看，它们几乎一样：品牌名称在左，主体图案在右，这体现出牙膏这一商品的特点，设计上应受对象的形态和内涵上的限制，为详细的对象服务，而不是随意挥就，天马行空。 3.这四个牙膏的构图都采纳了黄金分割线，甚至有些竟采纳了两条。从视觉的舒适程度，黄金分割当是最佳位置，但这好像有些千篇1律

30、，不过自然的往往是最美的，比如闻名的油画牧羊女在构图上就采纳了黄金分割。 4.字体和图案约向右倾斜1520，这符合大多数人的右手行为习惯。字体以综艺、黑体或其变体为主，字体颜色依据主色调变更，以白、红色为多；图案的绘制上多以圆、椭圆、曲线或流线型的变形为主体，给人以平和，稳定，可亲的美感。 工程技术学院 市场调研实训报告 管 理 系 工程技术学院 市场调研 实训报告 题 目： 荆州牙膏市场调研分析报告 成 员： 张艳 专业班级： 指导老师： 时 间： 书目 摘要.1 引言.2 一、调研目的.3 二 、 调 研 方法.3 调 研 设计 3 资 料 收 集 的 方法.3 抽 样 方式 4 三 、

31、调 查 数 据 统 计 分析.4 数据描述 .4 1. 频 数 分析.5 ? 消 费 者 特 征 分析.5 ? 市 场 特 征 分析 8 2. 交 叉 列 表 分析 .9 相 关 分析.14 回 归 分析. 15 因 子 分析.16 聚 类 分析.18 四 、 结论.19 五 、 营 销 启 示 与 建议.20 六 、 心 得 体会.21 附 录一 22 附 录二.24 附 录三.26 【摘要】此次的调研主要是对荆州市牙膏市场有关问题进行调查探讨，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，探讨评估，供应理论学问。调研目的是了解消费者对牙膏的运用需求、购买习惯及影响购买行

32、为的因素等等，并对此进行分析。从而更好的提高我们的专业水平，将理论与实践相结合，为走向社会工作打下良好的基础。 我通过超市，消费者、医师及网络四个途径去了解牙膏市场。在超市里，视察牙膏的种类、价格、及购买的人群，也通过和一些消费者闲聊驾驭一些一手资料。经过调查，在荆州市场，运用佳洁士、高露洁、中华的消费者最多。消费者在购买牙膏产品时，首先考虑的是产品的功效。最能吸引消费者购买产品的促销方式是打折、抽奖和赠品。因此，我们依据分析出来的一系列结果，进行探讨，提出了对荆州牙膏市场营销的建议，并对其发展进行预料。 我对牙膏进行了调查。希望通过此次调查，让我们更了解牙膏，不让广告欺瞒，今后的选择更明智，

33、也通过此次调查发觉人们日常生活对牙膏的需求和相识。 【关键词】 荆州市牙膏 数据分析因子分析 引言 牙膏是我们生活中必不行少的日用品，对于它，我们既熟识又生疏。中国工业协会对牙膏的定义是：牙膏是和牙刷一起用于清洁牙齿表面的物质，爱护口腔卫生，对人体平安的一种日用必需品。牙膏前身是牙粉。早在XX年以前，古罗马就有人用滑石粉刷牙。用牙膏刷牙可使牙齿表面雪白光亮、爱护牙龈，防止龋蛀和口臭。牙膏应具有良好清洁作用，无毒性、有香味、能防龋和运用便利。 从市场发展看，世界口腔清洁用品市场已进入成熟期，市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用，价格竞争非常激烈；从市场供应看，市场规模相对稳定，市场增长率低；从市

34、场需求看，特性化需求日趋剧烈，追求新感觉、健康、美白、自然、全效依旧是主流；从品牌结构看，市场集中度高，高露洁、宝洁、联合利华等几大跨国公司品牌占据大部分市场；从产品结构看，市场进一步细分化，新品大量涌现，广泛为市场所接受的是特别感觉并具有多种功能的产品。从区域和价格结构看，城市市场，牙膏产品进一步向高档化发展；农村市场，低价位产品销售量将快速上升。 从主要品牌市场占有率看，国内牙膏市场主要品牌群大致为：高露洁、佳洁士、中华、两面针、田七、黑妹、冷酸灵、蓝天六必治、黑人、竹盐狮王、洁银、洁诺、草珊瑚、永南、美加净、白玉等近20个。XX年度，排名前6名的品牌市场占有率状况大致为：高露洁26%、佳

35、洁士19%、两面针13%、中华10%、田七9%、黑妹6%。 目前中国牙膏市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，但是中国牙膏企业在市场、品牌及管理上存在肯定的问题和不足，这些问题和缺陷值得引起快消品企业的重视、改善和解决。 第4篇：牙膏包装调查报告 牙膏包装调查报告 姓名：班级：工业设计学号： * *班 * 牙膏包装调查报告 在我们的日常生活中，牙膏是必不行少的用品，虽然它们很不起眼，你可能也未曾留意过它们的包装，但其实从它们包装的构图和色调上你也可以看出商品设计的一些设计技巧和方法。 大多数牙膏的管体长不超过150mm，宽不超过50mm，下面以四种较常见品牌的牙膏为例，让我们领会

36、一下这方寸间的奥妙和艺术。 中华牙膏，它的主色调是暖色。色调以大面积的黄色和一部分的橙色、红色为主，配以少部分的天蓝色。红橙黄为典型的暖色调，极纯而艳丽醒目的红色使品牌名字中华特别惹眼；而大面积明快的黄色做为防蛀牙膏的背景，再加上流线型对称图形，似水滴，又象刚挤出的牙膏，使人联想翩翩，显得动感十足，奇妙地烘托出牙膏的功能(防蛀)；界于红色和黄色之间的橙色，正好是红、黄两色的间色，色调过渡柔软、自然；天蓝色的活性氟钙配方和华表标记，从感性上达到了色调的平衡，给人以非常完备的感觉。 构图上，品牌中华和其功能字体防蛀牙膏，位于中线M上，它们两个又分别被黄金分割线和均衡分开；此外，A与A、B与b还有一

37、个更奇异的关系，你不得不佩服设计者的独具匠心；另外中华口腔医学会标记约是根号2长方形，新的华表设计比以前的旧标记显得更简洁、流畅、动感，*图案采纳了角度透视。 两面针牙膏，它的主色调是冷色。色调以大面积的绿色为背景，配以浅绿色，少量的黄色，以及浅绿色到黄色之间的渐变色；绿色与黄色是相邻色，再加上它们之间的渐变色，使得整个图案色调一样、流畅而不生硬；白色的品牌名字两面针在绿色的映照下，显得一目了然。 构图上，品牌两面针位于中线M上，水平位置正好处在黄金分割线上，而右侧图案被对应的一条黄金分割线分开，被中线M平分的强效和中药牙膏就在两条黄金分割线的中间；此外，A等于A的关系，使得主体图案的构图显得

38、中规中矩；具有立体投影的椭圆体上两片倾斜的叶子，点亮主题两面针，给人以自然、清爽、爽快的感觉。 洁诺牙膏，它的主色调是冷色。色调以蓝、青色主导调和，配以少量的红色对比；亮青色的牙膏状图案在白色阴影的烘托下给人以自然、清爽、亲切的感觉，让人想到运用这样的牙膏是多么的舒心；底边的灰色条，这种万能的中性灰色，使得对比剧烈的红色和整个图案更加调和。 构图上，黄金分割线和把图案和洁诺字体一分为二；星形高光亮点正好处在上；牙膏状的图案上的圆形如同一个放大镜让你看透牙膏的原子结构亮白粒子；五分之一高度的灰色条放于底部，加强了图案整体的稳重。(详细尺寸比例请见文后AI设计图。) 高露洁牙膏，它的主色调是暖色。

39、色调以大面积的红色为主，配以少量的黄色做为阴影和背景，而右侧的图像部分却以冷色的蓝天白云为主体(制作中以蓝白渐变代替)，这样做非但没有显得格格不入，反而与纯红色黄金并列，使得色调相得益彰，对比剧烈；以深蓝色为阴影的坚实牙齿、口气清爽好象浮动在广袤的天空中，点明牙膏的特性。 构图上，中线M平分主体图案，黄金分割线把字体和图案左右分开，使得整个图案对称而不失均衡，协调而又统一；再加上向右倾斜20的红色细排线的陪衬下，使图案在整体上，活泼而不失端正。 当人们在观看一幅静态图形、图像或一件物体时，色调总是先色夺人，在你看它们的一瞬间，你的心情甚至思维已受它感染。当然构图也同样重要，这就象在绘画中素描是

40、一切的基础，而轮廓和形体又是素描的基础一般。 从牙膏包装的色调和构图上我们可以总结一些设计上的特色： 1.色调上的搭配多以调和为主，配以对比。任何画面上的色调都应求得调和，当然也包括邻近色和对比色调和。这四款牙膏的包装图案皆以主导色调和为主，让小面积的其它色调处于次要、陪衬地位。色调的对比和调和在运用时应依据详细内容和画面须要，有时强调对比，有时则着重于调和。强调对比时要留意调和，强调调和的画面也要运用对比。 2.从整个构图的格局上看，它们几乎一样：品牌名称在左，主体图案在右，这体现出牙膏这一商品的特点，设计上应受对象的形态和内涵上的限制，为详细的对象服务，而不是随意挥就，天马行空。 3.这四

41、个牙膏的构图都采纳了黄金分割线，甚至有些竟采纳了两条。从视觉的舒适程度，黄金分割当是最佳位置，但这好像有些千篇1律，不过自然的往往是最美的，比如闻名的油画牧羊女在构图上就采纳了黄金分割。 4.字体和图案约向右倾斜1520，这符合大多数人的右手行为习惯。字体以综艺、黑体或其变体为主，字体颜色依据主色调变更，以白、红色为多；图案的绘制上多以圆、椭圆、曲线或流线型的变形为主体，给人以平和，稳定，可亲的美感。 第5篇：牙膏调查 市场营销环境 目前，中国牙膏市场明显区分出三大阵营： 第一阵营是由佳洁士、高露洁组成的“外资军团”，该军团目前占据55%左右的市场份额，实力最为强劲近年来，高露洁、佳洁士等外资巨头不断进行自上而下的产品梯队建设，一边巩固自己在高端市场几近垄断的地位，树立高端品牌形象；一边不断推出新品，放低产品价格，向中低端市场渗透，获得更大的发展空间和更多的实际利润。目前，外资巨头已经形成了多档次、多类别、多功能的全系列产品体系。 其次阵营是由两面针、冷酸灵、田 七、黑妹、蓝天六必治等本土领军品牌组成的“传统国货”。该军团目前占据25%左右的市场份额。大多数本土牙膏的产品过于低端化进而造成对品牌认知上的严峻低档化。当外资巨