浅谈城市品牌形象建设的塑造.pdf

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1、关于塑造地方城市品牌形象建设的几点思考关于塑造地方城市品牌形象建设的几点思考21 世纪我们进入了品牌服务的时代，如何进行城市形象建设，越来越被人们关注和重视,城市形象会给重视形象建设的城市带来巨大的社会效应和经济效益，创造出属于整个城市的无形资产.一、当前城市品牌发展过程的一些误区一是定位模糊,概念空泛.许多城市对本地资源特点、人文历史缺乏客观认识,对城市未来发展方向也缺乏科学思考和准确定位。也不管实际的情况如何，动不动就打出“国际化大都市”的口号,也有大型的综合性城市却把自己狭隘定义做“美食城”“商品城”.城市发展如果对自己处在这个大环境的位置还不是很明确，也没找准自己和竞争对手的差异究竟在

2、哪里，没有意识到自己独有或特有的优势，就很难在城市竞争中占有利的地位,从而失去了在竞争中的有利筹码.二是媒体选择不专业，媒体的整合力度不够.现在，城市形象广告可谓百花齐放，令人应接不暇，大到一个省，小到一个区、一个交易会都乐此不疲，其中有些地方甚至并不出名。许多城市的形象宣传只是拍个广告片在央视播几个月就了事了，报纸、杂志没有相应的配合,更别说传播一个声音了,而且也缺少新闻发布会、城市形象代表等公关活动的整合。三是承诺不吸引人。任何一个宣传如果没有卖点，没有能够引起人们关注的能力就是失败的。城市形象就要有卖点，要有吸引人的地方。所以说，城市形象宣传要找出重点和卖点，避免宣传的内容空洞,华而不实

3、,没有利益点的广告是不能说服和感染受众的。二、关于塑造城市品牌形象的几点思考1（一)城市品牌形象定位兵家有云“知己知彼方能百战不殆”，只有明确自身所处的位置及大环境才可能找到正确的发展出路。我们应该认清，城市定位本身就是一项非常复杂的工作，比单一的产品定位更加复杂.但是城市一旦找到适合自己发展的核心主体,那么这个城市将会有生机有活力.而城市品牌不是凭空想象的，是有其形成的历史和现实基础的。一是要找准位置,进行品牌定位.城市品牌形象应该定位在其特有的、独一无二的城市特色中,我们从以下几个方面来衡量城市所处的位置,进而对城市有个准确的定位，如：档次定位、利益定位、情感定位、文化定位、特色定位等二是

4、城市品牌不是随便说说就可以行的通的,城市品牌定位还要符合四个原则：真实性原则、特色性原则、美誉性原则、认同性原则。（二)城市品牌形象推广俗话说,“酒香也怕巷子深”。形象有好的定位是不够的,还需要合理地利用其自身条件和周边各种资源对其加以提炼、拓展和推广。如何进行品牌宣传可以按两步走：一是要弄清品牌推广目的和内容.城市品牌推广目的有提高城市的知名度和美誉度;吸引和荟萃人才，提高城市整体素质；改善城市的投资软环境,为进一步扩大招商规模、提高招商质量打下良好基础;增强全体市民对城市的归属感,激发市民的荣誉感和使命感，增强市民对城市发展的信心；提高和强化城市广告、公关和其他宣传活动的效果等.从推广的目

5、的确定品牌推广的内容，品牌推广的内容有以下三个方面：2(1）城市理念.包括城市战略品牌、活动领域、组织目标、价值观、行为准则、行动口号、发展策略、城市精神、座佑铭、发展方针等要素.。（2)城市行为.城市行为包括城市群体和个体的管理、教育，以及对外宣传、广告活动、招商活动、公关活动、公益活动等内容。（3）城市视觉品牌.基本要素：城市标志，城市名称标准字，城市标准色，标准组合形式，专用印刷字体等。应用要素：政府办公用品应用、政府公关用品应用、指示类应用、政府交通工具应用、行业职员服装设计、环境应用、城市广告应用、城市展示应用.二是要注重宣传手段.有了前期充分的的准备，宣传活动才能进行。品牌宣传的途

6、径可以概括以下两个方向：(1)广告宣传。广告,是宣传手段中最直接,且比较速效的一种手段，现在的城市形象广告可谓百花齐放,大到一个省，小到一个区一个交易会都通过广告来为自己做宣传。除了通过影视广告来宣传外，还有网络的广告宣传和户外广告的宣传.网络媒体是一个新兴的且具有强大生命力的媒体,每一个城市都应该有属于自己的网站,利用网络资源，为宣传提供更大的影响力和更广的影响面。（2）借助活动做推广。国内外很多成功城市的经验都四借助于节庆活动、体育赛事来展开宣传。通过开展一些适合自己特点、具有重大影响力的“活动”可以起到扩大城市影响力和知名度的作用。如：法国戛纳国际电影节，一个地地道道的小城,全城居民仅有

7、七万余人,然而每年一次的“国际电影节”蜚声世界。青岛“国际啤酒节”，成功举办了十3余届，不仅使城市的国际知名度大幅提高，城市文化也得到了相应的提升,而且带来了良好的经济效益.总之,城市品牌塑造是一个长期的工程，不是一蹴而就能建立起来的，更不是小打小闹的走过场。城市品牌是城市经过长期、综合的宣传与沟通所获致的结果，城市形象一经形成就很难被复制或模仿.在全球化和知识经济时代，打造城市品牌既是经营城市的总体要求、坚持全面、协调、可持续发展的城市现代化要求，还是积极参与国际城市竞争与合作的必然选择，做好这项工作，不论对于城市健康发展和城市居民素质提高,还是全面推进建设小康社会,加快社会主义现代化步伐,都具有重大的意义。4