招贴的起源与发展课件.pptx

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1、招贴的起源与发展招贴设计招贴设计 招贴的起源与发展招贴的起源与发展 德国平面大师皮尔门德尔曾说：“招贴是一种美的宣言，它映射出一个社会的文化”。作为一种广告形式，招贴一直秉持用最简单的语言表达最深刻的思想，它历史悠久，在平面设计的发展历程中占据重要地位。虽然现在国际通用的名称：“poster”最早见于1832年的欧洲，但在我国，它的起源可以追溯到早期的“门神”、“年画”。一、我国招贴的历史在我国，招贴在以自然经济为主体的封建社会就已经存在，据说清朝时期，西方人以海船装载洋货到我国沿海码头停泊，就将poster张贴在码头沿街醒目的位置吸引顾客，促销商品，因此沿海民众称这种poster为海报，意思

2、是从海上飘来的画报，流传至今国人依旧喜欢将招贴称之为海报。根据史料记载我国招贴的起源应追溯到宋朝末年，山东济南刘家功夫针铺的一张印刷宣传兼具包装作用的印刷招贴广告。宋代济南刘家功夫针铺印记 上海是我国近代招贴画的发源地和中心，起初上海洋行印刷一些精美的美女、骑士、静物及风景画片，由于画片都是一些陌生的西方历史文化题材，很难在市民中产生共识，后来洋行入乡随俗改用中国传统国画和木板年画印制，题材多以中国传统山水、仕女人物、戏曲故事场面等配上月份牌或商品广告，随货一同送给顾客传达商业信息，被赋予了广告宣传的功能。人们将月份牌挂在家中，既可以装点居室，又可以作为日历使用，因此在当时广为流传，深受大众喜

3、爱。1896年，上海鸿福来票行推出了随票奉送的沪景开彩图，这是历史上有证可考的最早的月份牌。沪景开彩图 民国月份牌 年画分木版印刷和手工绘制两种，鸦片战争以后，每发生一件重大历史事件，年画里都有所反映，年画不但有了政治宣传的功能，还被老百姓张贴在家中与商铺、茶馆等公共场合，用来招揽吸引顾客，因此年画还起到了一定的装饰和商业功能。刘提督克复水战得胜/天津杨柳青年画 上海新造铁路火轮车开往吴淞 建国前后，出于政府各种运动和经济建设的需要，招贴一度被称为“宣传画”，并产生了第一个政治宣传画高峰期。在这30年中，社会风气空前高涨，文化事业也得到一定的发展，但是与发达国家的文化艺术交流甚少，信息也十分缺

4、乏，美术学院的教学方法大多依赖于来自苏联和东欧的一些影响。当今，我国涌现出一大批著名的招贴设计师，如靳埭强、石汉瑞、陈幼坚等，他们以敏锐的设计视角立足于民族设计艺术的立场，努力融入世界设计大潮，在现代艺术研究方面取得可喜成果。二、国外招贴的历史 国外最早的通过印刷手段完成的招贴是在中国的印刷术于中世纪传入欧洲后，德国的谷登堡又于15世纪中期发明用活字与机器来印制书籍的方法，因此英国第一个印刷家威廉凯克斯的印刷广告要比中国晚上400年左右。有着“现代招贴之父”称号的朱尔斯谢雷特将从英国学来的色彩石版技术运用到海报的印刷上，制作出第一张彩色石版招贴，在现代招贴史上具有划时代的意义，标志着现代招贴的

5、诞生 招贴海报/谢雷特 考费和卡桑特尔同为当时的代表性设计家，为现代宣传画打下了坚实的基础的先驱者。你可以相信壳牌/考费/1934 lin tran Sigeant/卡桑特尔 劳特雷克作为近代海报设计与石版画的先驱，他的招贴设计渗入了许多个人的生活经历，采用单纯的平面处理和装饰线，弥漫着漫画的幽默与讽刺。招贴海报/劳特雷克三、招贴的风格流派（一）新艺术运动与招贴设计（一）新艺术运动与招贴设计 19世纪末期到20世纪初期，在欧洲和美国产生和发展了一起影响面相当大的装饰艺术运动，这也是这一时期在艺术领域影响最深的艺术流派。19世纪末期的商业招贴/阿尔丰斯穆夏（二）装饰艺术运动与招贴设计（二）装饰艺

6、术运动与招贴设计 装饰艺术运动是20世纪2030年代的设计运动，起源自法国，后流行于世界。它因1925年在巴黎举办的一个装饰艺术展而得名，是20世纪上半叶的主导设计风格之一。宣传招贴/卡桑德尔（三）现代设计与招贴设计（三）现代设计与招贴设计1、俄国构成主义、俄国构成主义俄国构成主义设计运动在艺术上也称为“结构主义”运动。红色楔子攻打白军/李西茨基 19192、荷兰风格派、荷兰风格派荷兰风格派运动是与俄国的构成主义运动并驾齐驱的重要的现代主义设计运动之一。蒙德里安作品3、包豪斯、包豪斯 谈到现代设计，就无法回避成立于1919年德国魏玛的设计学校包豪斯。其是当时世界上第一所完全为发展设计教育而建立

7、的学院，集中了20世纪初欧洲各国对于设计的新探索和新尝试，对风格派与构成主义运动的成果加以完善与发展，将欧洲的现代主义设计运动推到一个空前的高度。招贴设计/赫伯特拜尔展览招贴/赫伯特朱斯特施密特为“艺术与技术”展览设计的招贴/1923（四）立体主义与招贴设计（四）立体主义与招贴设计立体主义是20世纪初的一次重要的艺术革命，主要代表人物是师巴勃罗毕加索和乔治勃拉克。其中心思想是：对物象进行理性解析和综合的再构，通过分析、判断，找出可以提取的形态，然后将其分解、切割成单纯的几何形，如圆、方、三角或点线面；最后，从不同角度观察对象并构建新的形态和秩序。亚威农少女（五）未来主义与招贴设计（五）未来主义

8、与招贴设计未来主义是20世纪初在意大利出现的一种社会思潮。未来主义与立体主义同步发展，它们相互影响、相互渗透。“自由文字”风格招贴爱国庆祝会 卡拉作 1914年 纸板拼贴（六）达达主义与招贴设计（六）达达主义与招贴设计 第一次世界大战期间,瑞士的苏黎士兴起了一场非理性的荒谬、怪诞的艺术运动达达主义,它认为世界是没有规律的,是由机会和偶然性决定的，主张用消极的无政府主义和破坏性的形式来表达艺术理念以及对现实世界和疯狂战争的反应。受达达主义影响的招贴设计（七）超现实主义与招贴设计（七）超现实主义与招贴设计 1924年,法国作家安德烈布莱顿在受到达达主义、柏格森的直觉主义和弗洛伊德的精神分析学影响之后,发表了超现实主义宣言,这标志着欧洲又一个重要的现代主义艺术流派诞生了。超现实主义招贴（八）波普艺术与招贴设计（八）波普艺术与招贴设计 波普艺术是流行艺术“popular art”的简称，又称新写实主义。POP通常被视为“流行的、时髦的”一词“popular”的缩写，代表着一种流行文化。波普艺术是在美国现代文明的影响下而产生的一种国际性艺术运动，多以社会上流的形象或戏剧中的偶然事件作为表现内容。波普艺术风格的招贴作品谢谢观看！招贴设计招贴设计