新媒体传播概述ppt课件.ppt

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1、新媒体新媒体BLOG2004年在微软总部举行的年度CEO峰会上，比尔.盖茨特别提到：“博客正脱离电子邮件和网站的缺点，有望成为未来新的商务交流工具”；2005年1月财富杂志发表专栏文章除了博客，你无路可逃；同年5月，博客即将改变你的商业刊登在商业周刊封面上。博客使人和人之间的沟通更直接，打破了无形的壁垒，所以弗里德曼说“世界是平的”新媒体新媒体BLOGBLOG 一一 企业传播大改造企业传播大改造1什么是什么是 blog?What is Blog?美国著名研究机构JupiterResearch于2006年6月26日发布报告企业博客：实施、营销和评估，主要内容包括：35的大企业计划在年内创立企业博

2、客，加上目前已有企业博客的34，合计有近70拥有企业博客，到年底企业博客将翻番。64的经理表示，用于部署和管理企业博客的支出不到50万美元。仅32的营销经理说，利用企业博客就公司的产品(服务)进行口碑营销，表明企业博客在产生口碑营销机会方面，并未得到充分应用。blog的基本结构的基本结构 The Structure of BlogELL MORE边边框框导导航航栏栏正文正文发布栏发布栏Blog生态系统生态系统 blog ecosystemlBlog作为ELLMORE网络身份标识lBlogasaSymbolforOn-lineIdentity以个体(领导者,设计者,工作者)为中心vs.主题/讨论

3、为中心Individualcentricvs.topic/discussioncentric通过书写呈现可见的(高雅简洁，引细藏致。品质先锋，多样时尚高雅简洁，引细藏致。品质先锋，多样时尚)个性特征PersonalcharacteristicsexposedthroughwritinglLink作为参考导向lLinksasReferences链接文化链接文化:通过链接阅读以及展开的延伸阅读LinkageCulture:Readingandextendedreadingthroughlinks单向过滤单向过滤:带有个人特色(权威，专业，幽默)的精彩内容呈现Onewayfiltering:show

4、scontentwithpersonalcharacteristics高质量的交叉链接高质量的交叉链接(Cross-linking):在搜索引擎(如:Google)中提升RankHighqualitycross-linking:raisesrankingthroughsearchengines(e.g.Google)ABlinks tovotes forpagerankABCDEFpagerank附附:Google的的pagerank机制机制 Googles Pagerank MechanismBlog生态系统生态系统 Blogs Ecosysteml分布式的对话分布式的对话 Distribu

5、ted Conversations多点分散的留言多点分散的留言 Distributed Comments发散式的主题结构发散式的主题结构 Distributed Content Structure个人为主导的内容选择个人为主导的内容选择 Individual-oriented content selectionl网络网络 Net:雪球式网络雪球式网络:通过感兴趣的通过感兴趣的blog而找到志趣相投的朋友而找到志趣相投的朋友,进而延伸进而延伸 Snow-ball type net:meet friends through interesting blogs通过共享环境建立信任通过共享环境建立信任

6、 Build trust through a shared environment延伸搭配其他的沟通方式延伸搭配其他的沟通方式:IM,Email等等等等:Extends to other means of communications:IM,Email,etc.Blog 实践实践 The Practice of Blog个人知识管理个人知识管理Personal Knowledge Management促进思维的发展促进思维的发展Facilitate Intellectual Development建立沟通的桥梁建立沟通的桥梁Build Bridges for Communications构架个

7、人媒体构架个人媒体Construct Personal Media拓展信息传播拓展信息传播Widen Flow of InformationweblogBlog的社会性特征的社会性特征 The Social Features of BlogblogblogblogRSSTrackbackBlogrollCommentSemanticattributefoafReferBlogosphereBlogosphere的缺陷的缺陷The Weakness of Blogosphere单向交流而缺乏多维环境One-waycommunicationandlacksmulti-dimensions链接只针对

8、内容和话题,而非”人”Linksfocusonlyoncontentandnot“People”相对局限的小圈子Limitedtosmallcircles-relatively信息交互瓶颈:局限于小圈子中Informationexchangebottleneck:informationtrapwithinsmallcirclesSocial Network 的历史的历史History of Social Networkl1967:Small World Phenomenon(StanleyMilgram)六度分隔l1974:The Strength of Weak Ties(MarkGrano

9、vetter)l2000:The Tipping Point(MalcolmGladwell)TheConnectorarchetypeentersvernacular:引爆流行l2003:FriendsterOnlinesocialnetworkinggoesviral六度分隔六度分隔 Six Degrees of Separationl1967:Small World Phenomenon(StanleyMilgram)六度分隔实验AnexperimentofSixDegreeSeperationDegrees of separation=no.of steps to go half wa

10、y round circle弱链接的威力弱链接的威力 The Strength of Weak Tiesl1974:The Strength of Weak Ties(MarkGranovetter)l弱链接在小世界中的随意性以及极强的触发性l每个人都有许多弱链接lBlogsareweaktiemachines(Moore,2004)lThankstocomponentslikecomments,trackback,etc.lBlogsareaccessiblebyeveryonewithinternetaccesslIdeascanbetakenanddistributedelsewhere

11、,inothernetworkclusters,viaotherBlogs好朋友之间常常互相交换信息,但这些信息或许和我们已经掌握的信息大同小异而一般的熟人之间并不会经常有机会交换信息.互相之间或许都有保留而正是这些朋友的朋友,他们所提供的独特信息或是机会或许正是我们所需要的.弱链接的威力正在于此弱链接的威力弱链接的威力 The Power of Weak Links社会性软件的作用社会性软件的作用The Function of Social Software发掘弱链接Discoverweakties与弱链接之间建立起联系Linkingweakties扩展个人关系网络Broadensocial

12、networ建立信任关系BuildtrustinrelationshiplPowerLaws,即80/20法则:aka80/20Rule,Winner-takes-all20%ofthepopulationhold80%ofthewealth(Pareto)种类繁多的社会性软件种类繁多的社会性软件 Many kinds of Social Software游戏游戏Games:Xfire自由模式自由模式Freestyle:TOrkut(Google)商业网络商业网络Business Networking:Ryze Linkedin Spoke Visible Path ecademy 共享媒体共

13、享媒体Shared Media:Flickr Wallop(Microsoft)聚会聚会Meeting:Meetup 交友约会交友约会Friendship/Dating:FriendsterMYahoo PersonalsAdultfriendfinder社会性软件建立的人际网络社会性软件建立的人际网络Human Networks Built by Social Software 社会性网络的缺陷社会性网络的缺陷The Weakness of Social Software单调的个人介绍SimplisticPersonalProfile匮乏的信任机制LacksMechanismforTrust

14、无法体现多维的影响DoesNotShowMulti-dimensionalimpact缺乏互相之间全面的了解Lackscomphrehensiveunderstandingofpeople不明确的关系价值Unclearintensityofrelationships“人人”与与“人人”“People”and“People”个人门户的概念个人门户的概念 Personal Portal信息入口信息入口+沟通入口沟通入口Personalinformationportal+PersonalCommunicationPortal信息入口信息入口Information Gatewayl个人相关信息的载体l

15、PersonalInformationRelatedMediums信息管理:InformationManagement知识管理:KnowledgeManagement项目管理:ProjectManagement学习管理:LearningManagement沟通入口沟通入口Communications Gatewayl外界接触与交流的窗口lWindowstothe“Outside”World社会性网络:SocialNetwork工作机会:JobSeeking联系人管理:ContactManagement公共关系:PublicRelationship个人客户关系管理:PersonalCRM(Cus

16、tomerrelationshipManagement信任机制信任机制Trust Mechanisml通过信任关系寻找需求关系lFindpeopleyouneedthroughpeopleyoutrust个人为导向Personorientated在现有的信任关系中发掘弱链接Discoverweaklinksthroughexistingtrustedrelationships自主性较强的选择外围关系网络Personalchoicedrivenexternalrelationsnetwork全面呈现个体特征便于外界的全面了解Comprehensiveshowcaseofapersonsuniqu

17、echaracteristicsforexternalunderstanding社会资本社会资本 Social Capitall社会资本取决于关系流通lSocialCapitalDependsonLinkageslSocialCapital=LinkCurrencylSimilarly:l异曲同工:GooglePagerank=LinkcurrencyltolPeople-centricl社会性网络,好友列表,点对点应用软件lSocialNetwork,ListingofGoodFriends,Point-to-pointsoftwareapplicationlPlace-centricl聊天

18、室,留言版,BBSlChat-rooms,Guestbook,BBS交流的变化交流的变化 The Change of Exchanges现有资源现有资源 Existing Resourceblog系统Blogsystem社会性网络服务Socialnetworkingservice个人联系管理PersonalrelationshipmanagementRSS创作共用协议Creativecommonslincensel社会性网络社会性网络+lweblogl关系管理关系管理未来的个人门户未来的个人门户 The Future of Personal PortalSocialNetworkweblogR

19、elationshipmanagementQuestion&Answer 雷长江雷长江ROYEBlog:http:/.changjiangleiMSN:谢谢!1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就

20、空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!25、你不能拼爹的时候，你就只能去拼命！26、如果人生的旅程上没有障碍，人还有什么可做的呢。27、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。励志名言：比别人多一点执着，你就会创造奇迹28、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。29、人生就像一道漫长的阶梯，任何人也无法逆向而行，只能在急促而繁忙的进程中，偶尔转过头来，回望自己留下的蹒跚脚印。30、时间，带不走真正的朋友；岁月，留不住虚幻的拥有。时光转换，体会到缘分善变；平淡无语，感受了人情冷暖。有心的人

21、，不管你在与不在，都会惦念；无心的情，无论你好与不好，只是漠然。走过一段路，总能有一次领悟；经历一些事，才能看清一些人。31、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。32、命好不如习惯好。养成好习惯，一辈子受用不尽。33、比别人多一点执着，你就会创造奇迹。50、想像力比知识更重要。不是无知，而是对无知的无知，才是知的死亡。51、对于最有能力的领航人风浪总是格外的汹涌。52、思想如钻子，必须集中在一点钻下去才有力量。53、年少时，梦想在心中激扬迸进，势不可挡，只是我们还没学会去战斗。经过一番努力，我们终于学会了战斗，却已没有了拼搏的勇气。因此，我们转向自身，攻击自己，成为自己最大的

22、敌人。54、最伟大的思想和行动往往需要最微不足道的开始。55、不积小流无以成江海，不积跬步无以至千里。56、远大抱负始于高中，辉煌人生起于今日。57、理想的路总是为有信心的人预备着。58、抱最大的希望，为最大的努力，做最坏的打算。59、世上除了生死，都是小事。从今天开始，每天微笑吧。60、一勤天下无难事，一懒天下皆难事。61、在清醒中孤独，总好过于在喧嚣人群中寂寞。62、心里的感觉总会是这样，你越期待的会越行越远，你越在乎的对你的伤害越大。63、彩虹风雨后，成功细节中。64、有些事你是绕不过去的，你现在逃避，你以后就会话十倍的精力去面对。65、只要有信心，就能在信念中行走。66、每天告诉自己一

23、次，我真的很不错。67、心中有理想 再累也快乐68、发光并非太阳的专利，你也可以发光。69、任何山都可以移动，只要把沙土一卡车一卡车运走即可。70、当你的希望一个个落空，你也要坚定，要沉着！71、生命太过短暂，今天放弃了明天不一定能得到。72、只要路是对的，就不怕路远。73、如果一个人爱你、特别在乎你，有一个表现是他还是有点怕你。74、先知三日，富贵十年。付诸行动，你就会得到力量。75、爱的力量大到可以使人忘记一切，却又小到连一粒嫉妒的沙石也不能容纳。1、这世上，没有谁活得比谁容易，只是有人在呼天抢地，有人在默默努力。2、当热诚变成习惯，恐惧和忧虑即无处容身。缺乏热诚的人也没有明确的目标。热诚

24、使想象的轮子转动。一个人缺乏热诚就象汽车没有汽油。善于安排玩乐和工作，两者保持热诚，就是最快乐的人。热诚使平凡的话题变得生动。3、起点低怕什么，大不了加倍努力。人生就像一场马拉松比赛，拼的不是起点，而是坚持的耐力和成长的速度。只要努力不止，进步也会不止。4、如果你不相信努力和时光，那么时光第一个就会辜负你。不要去否定你的过去，也不要用你的过去牵扯你的未来。不是因为有希望才去努力，而是努力了，才能看到希望。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在

25、，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻

26、，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以

27、经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。21、每个人都有潜在的能量，只是很容易：被习惯所掩盖，被时间所迷离，被惰性所消磨。22、不论你在什么时候开始，重要的是开始之后就不要轻言放弃。23、恨别人，痛苦的却是自己。24、每天醒来，敲醒自己的不是钟声，而是梦想。25、你不能拼爹的时候，你就只能去拼命！26、如果人生的旅程上

28、没有障碍，人还有什么可做的呢。27、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。励志名言：比别人多一点执着，你就会创造奇迹28、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。29、人生就像一道漫长的阶梯，任何人也无法逆向而行，只能在急促而繁忙的进程中，偶尔转过头来，回望自己留下的蹒跚脚印。30、时间，带不走真正的朋友；岁月，留不住虚幻的拥有。时光转换，体会到缘分善变；平淡无语，感受了人情冷暖。有心的人，不管你在与不在，都会惦念；无心的情，无论你好与不好，只是漠然。走过一段路，总能有一次领悟；经历一些事，才能看清一些人。31、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。32、命好不如习惯好。养成好习惯，一辈子受用不尽。33、比别人多一点执着，你就会创造奇迹。