《搜索引擎推广》PPT课件.ppt

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1、 搜索引擎推广搜索引擎推广一、项目背景一、项目背景二、登录雅虎目录索引二、登录雅虎目录索引三、登录百度全文搜索引擎三、登录百度全文搜索引擎四、参与百度关键词竞价四、参与百度关键词竞价1一、项目背景一、项目背景AUAU乳品乳品(湖南湖南)有限公司（以下简称有限公司（以下简称AUAU公司公司)是是一家中外合资婴幼儿奶粉制造企业一家中外合资婴幼儿奶粉制造企业;旗下现有澳优和能力多两大品牌获得广大消费旗下现有澳优和能力多两大品牌获得广大消费者认可者认可;20122012年网络推广的主要任务是：加强年网络推广的主要任务是：加强AUAU品牌美品牌美誉度、亲和度并搭建全新互动体验的电子商务誉度、亲和度并搭建

2、全新互动体验的电子商务平台，以下为平台，以下为AUAU公司搜索引擎推广实践。公司搜索引擎推广实践。2（）（）二、提交雅虎搜索引擎二、提交雅虎搜索引擎3三、登录百度全文搜索引擎三、登录百度全文搜索引擎（）（）4劣劣优优1 1、分析澳优网站搜索引擎表现、分析澳优网站搜索引擎表现关键字：澳优，能力多关键字：澳优，能力多搜索结果：自然搜索结果排名前列搜索结果：自然搜索结果排名前列关键字：奶粉，优质乳品，宝宝关键字：奶粉，优质乳品，宝宝搜索结果：澳优不在自然搜索结果前列搜索结果：澳优不在自然搜索结果前列四、参与关键词竞价排名四、参与关键词竞价排名52、关键词设计技巧、关键词设计技巧（1）潜在客户通过搜索

3、引擎检索找到你的网站所潜在客户通过搜索引擎检索找到你的网站所输入的查询条件，通常与网站的产品或服务输入的查询条件，通常与网站的产品或服务相关。相关。关键词策划的本质：用户购买行为和检索行关键词策划的本质：用户购买行为和检索行为分析。为分析。62、关键词设计技巧、关键词设计技巧（3）核心关键词核心关键词：就是我们平时说的主要关键词，网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。如汽车销售公司的网站设计“汽车、家用汽车”。一般可设计成企业名企业名称称、产品名称产品名称、品牌名称品牌名称。长尾关键词长尾关键词：比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语。搜索量非常少，并且不稳定。长尾关键词带来的客户，

4、转化为网站产品客户的概率比目标关键词低很多。大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。如汽车销售公司的网站设计“四轮驱动汽车”等。72、关键词设计技巧、关键词设计技巧（3）-长尾理论长尾理论8u质地、特点、功能质地、特点、功能 举例：以“汽车”为目标关键词，“敞篷汽车”是根据该产品特点拓展的长尾关键词。u应用领域和地域应用领域和地域 举例：以“除湿机”为目标关键词，“工业用途除湿机”是根据应用领域拓展的。u品牌名称通用型号品牌名称通用型号 举例：以“手机”为目标关键词，“NOKIA5230手机”是根据产品品牌名称和型号拓展的。u商业模式商业模式 举例：以“童装”为目标关键词，“童装批发

5、市场，童装代理商，童装品牌加盟”都是通过商业模式拓展的。2、关键词设计技巧、关键词设计技巧（4）-拓展长尾关键词拓展长尾关键词9u服务方式服务方式举例：以“SEO”为目标关键词，“SEO培训，SEO外包”是通过服务方式拓展的。u.企业性质企业性质举例：以“英语培训”为目标关键词，“英语培训机构，英语培训中心，英语培训学校”都是通过企业性质拓展的。u销售模式销售模式举例：以“护手霜”为目标关键词，“护手霜直销，护手霜团购，护手霜网购”都是根据销售模式拓展的。u网民搜索意图网民搜索意图举例：以“减肥”为目标关键词，“我要减肥，减肥用什么药”都是通过网民搜索意图拓展的。2、关键词设计技巧、关键词设计

6、技巧（4）-拓展长尾关键词拓展长尾关键词103、澳优奶粉关键词竞价可设置关键词举例、澳优奶粉关键词竞价可设置关键词举例114 4、百度搜索竞价流程、百度搜索竞价流程u注册百度推广帐号注册百度推广帐号u交费并签订合同交费并签订合同u在账户当中建立推广计划和推广单元在账户当中建立推广计划和推广单元u为每个推广单元添加关键词并撰写创意为每个推广单元添加关键词并撰写创意 u设定推广地域推广时间及每日预算设定推广地域推广时间及每日预算u日常的百度搜索推广账户优化工作日常的百度搜索推广账户优化工作 12（1 1）注册百度推广帐号）注册百度推广帐号（）13（2 2）交费并签订合同）交费并签订合同初次开户预存

7、费用：人民币初次开户预存费用：人民币60006000元元就像手机预存话费一样，这部分费用是企业消费掉就像手机预存话费一样，这部分费用是企业消费掉的的年服务费：人民币年服务费：人民币600600元元/年年 -提供咨询、开户、管理、关键字访问报告提供咨询、开户、管理、关键字访问报告4 4项专业服务项专业服务。最低单次续费：人民币最低单次续费：人民币20002000元元14搜索推广专业版推广计划推广计划推广单元推广单元推广计划推广单元关键词创意（3 3）在账户中建立推广计划和单元）在账户中建立推广计划和单元（1 1）15搜索推广专业版智能手机平板电脑华为智能手机中兴智能手机功能手机联想智能手机关键词

8、创意（3 3）在账户中建立推广计划和单元）在账户中建立推广计划和单元（2 2）16网页标题搜索推广用户网页描述URLURL链接地址链接地址4 4、为每个推广单元添加关键词并撰写创意、为每个推广单元添加关键词并撰写创意17预算：1000地域：北京出价：5元（5 5）设定推广地域推广时间及每日预算）设定推广地域推广时间及每日预算1、取名2、设置推广地域18搜索引擎优化基础搜索引擎优化基础（1）u针对搜索引擎对网页的检索特点针对搜索引擎对网页的检索特点,让网站建设各项基让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则本要素适合搜索引擎的检索原则,从而获得搜索引擎从而获得搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜

9、索引擎自然检索结果中收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。排名靠前，最终达到网站推广的目的。u搜索引擎优化的过程是逆向推理，从搜索引擎的搜索搜索引擎优化的过程是逆向推理，从搜索引擎的搜索排名开始，去探索搜索引擎为什么会将一些网站排列排名开始，去探索搜索引擎为什么会将一些网站排列在搜索结果前列。在搜索结果前列。19搜索引擎优化基础搜索引擎优化基础（2）提供关键词匹配程度高的内容提供关键词匹配程度高的内容原创、有特色的内容原创、有特色的内容经常更新的网页经常更新的网页受到其他有价值的网页推荐的网站受到其他有价值的网页推荐的网站u 搜索引擎喜欢搜索引擎喜欢2

10、0u尼尔森的形状网页浏览模式尼尔森的形状网页浏览模式(0606年眼睛轨迹的年眼睛轨迹的研究研究）一般的说明网页电子商务网页Google 搜索结果页一、搜索引擎优化基础一、搜索引擎优化基础（3）21u金三角理论（金三角理论（EnquiroEnquiro公司公司20052005年发布年发布）一、搜索引擎优化基础一、搜索引擎优化基础（4）221 1、网站结构体现在哪些方面、网站结构体现在哪些方面n分类层次：分类层次：2-32-3层层nURLURL层次：层次：2-42-4层、静态化层、静态化n辅助导航：无缺链、错链辅助导航：无缺链、错链n内部链接：重要页面多次链接内部链接：重要页面多次链接n网站地图：

11、呈现全部重要栏目、子栏目网站地图：呈现全部重要栏目、子栏目 二、网站结构优化二、网站结构优化232、URL层次层次243、辅助导航、辅助导航254、内部链接、内部链接265、网站地图、网站地图27三、网站内容优化三、网站内容优化n网页静态化网页静态化n网页标题（网页标题（TitleTitle）优化）优化n关键词（关键词（keywordskeywords）优化）优化n描述（描述（descriptiondescription）优化）优化n文字标签优化文字标签优化281、网页静态化、网页静态化内页优化u纯静态，一般以纯静态，一般以htmhtm和和htmlhtml为文件后缀。为文件后缀。u伪静态伪静态

12、，有生成实体静态页面文件，而仅仅是以有生成实体静态页面文件，而仅仅是以.html.html一类的静态页一类的静态页面形式面形式,但其实是用但其实是用PHPPHP程序动态脚本来处理的程序动态脚本来处理的。29内页优化u网页网页Title(案例：案例：alibaba)Title具有不可替代性，是我们的内页第一个重要标具有不可替代性，是我们的内页第一个重要标签，是搜索引擎了解网页的入口，和对网页主题归属签，是搜索引擎了解网页的入口，和对网页主题归属的最佳判断点。的最佳判断点。2、网页标题优化、网页标题优化（1）30关键词的采用和突出控制标题关键词的采用和突出控制标题（titletitle网络文学、网

13、络文学、原创文学、网络小说尽在天书文学网原创文学、网络小说尽在天书文学网/title/title）公司名称的使用公司名称的使用（凉茶品牌王老吉：怕上火就喝王凉茶品牌王老吉：怕上火就喝王老茶老茶/title/title VS VS 凉茶品牌王老吉：广州王老吉药业有凉茶品牌王老吉：广州王老吉药业有限公司限公司/title/title ）避免让搜索引擎反感避免让搜索引擎反感（例例:“:“减肥、减肥茶、减肥茶用途、减肥、减肥茶、减肥茶用途、减肥必要减肥必要”VS“”VS“减肥茶对中青年减肥者的神奇减重效果：减肥茶的减肥茶对中青年减肥者的神奇减重效果：减肥茶的用途用途”）2、网页标题优化、网页标题优化（

14、2）313、Keywords优化优化u Keywords Keywords是页面关键词，应该限制在是页面关键词，应该限制在6 68 8个关键词个关键词32内页优化 提倡提倡:Description作为网站的总体业务和主题概括，多采作为网站的总体业务和主题概括，多采用用“我们是我们是”“我们提供我们提供”“网作为网作为”“电话：电话：010”之类语句。之类语句。坚决反对坚决反对:Description与与Keyword完全相同或者完全相同或者Description包含包含Keyword，同时反对，同时反对Description出现出现“全全球最大球最大”“永久免费永久免费”等不着边际的词句和单独

15、出现的关键等不着边际的词句和单独出现的关键词。词。4、Description优化优化335、文字加标签文字加标签u根据搜索引擎的一些官方文件和一些测试，我们总结根据搜索引擎的一些官方文件和一些测试，我们总结出出“H1h2h3strongBIU默认文字alt图片flash”，这样一个权重顺序。这样一个权重顺序。u一般而言，我们用一般而言，我们用H1H1定义正文标题，或者频道名；定义正文标题，或者频道名；H2H2一般用来定义副标题和频道关键词，一般用来定义副标题和频道关键词，SrtongSrtong和和EmEm则用则用在正文中，对关键词起强调作用。在正文中，对关键词起强调作用。AltAlt属性则用来表明属性则用来表明图片的主题和关键词。图片的主题和关键词。34谢谢 谢！谢！35